用評論強(qiáng)化電視新聞輿論場

電視新聞評論是創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，打造核心競爭力和提升媒體公信力、引導(dǎo)力的有效途徑之一。在新冠肺炎疫情防控期間，浙江省余姚市融媒體中心《余姚新聞》電視欄目在加強(qiáng)評論方面進(jìn)行了積極的探索。

從2020年2月2日到4月2日，《余姚新聞》共播發(fā)有關(guān)疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)“疫”系列評論26條，接近兩天一條的頻率，這對于縣級媒體的一檔電視新聞欄目來說殊為不易。

戰(zhàn)“疫”系列評論的基本形式和特點(diǎn)

一事一評，突出主題。這些評論結(jié)合疫情形勢和防控重點(diǎn)，一事一評，觀點(diǎn)正確，主題鮮明，字?jǐn)?shù)在300—450之間，時(shí)間長度控制在1分30秒以內(nèi)，注重評議主旨的重要性，也兼顧話題的社會關(guān)注度，緊扣不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，體現(xiàn)了主流媒體的話語權(quán)。

在加強(qiáng)封閉管理的關(guān)鍵時(shí)期，《遠(yuǎn)離病毒 不要出門！》《科學(xué)防控 打贏硬仗》等評論，提醒公眾注意防護(hù)，管好自己，下最大的決心，用最實(shí)的措施，做最有效的工作，形成管控“小鐵桶”，堅(jiān)決有力隔斷傳染源、切斷傳播鏈?！对诜揽匾痪€展現(xiàn)黨員風(fēng)采》倡導(dǎo)共產(chǎn)黨員在疫情防控中當(dāng)先鋒，作表率；當(dāng)榜樣，作奉獻(xiàn)；當(dāng)標(biāo)桿，作示范?！断驃^戰(zhàn)在疫情防控一線的勇士們致敬》號召廣大市民一起行動(dòng)起來，共同扛起防疫抗疫的責(zé)任。這些評論緊密配合中心工作，強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，深化了報(bào)道主題，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

關(guān)注當(dāng)下，及時(shí)發(fā)聲。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的啟動(dòng)和有序推進(jìn)，從2020年2月10日起，《余姚新聞》連續(xù)播發(fā)了《防疫生產(chǎn)兩手抓兩不誤》《要給予外來務(wù)工人員更多的關(guān)愛》《切實(shí)為中小企業(yè)紓困解難》《疫情防控不松勁 春耕備耕不誤時(shí)》《復(fù)工復(fù)產(chǎn)需要更多雪中送炭》《盡快把政策紅利變成經(jīng)濟(jì)動(dòng)力》《促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇和潛力釋放》等多篇評論，從多個(gè)層面發(fā)出正確的信號，傳達(dá)善意的提醒，體現(xiàn)了指導(dǎo)性和服務(wù)性。

針對疫情防控中出現(xiàn)的一些傾向性、苗頭性問題，突出評論的預(yù)警功能和建言意識。例如，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和生活秩序的逐步恢復(fù)，加上天氣轉(zhuǎn)暖，人們身邊出現(xiàn)了一些與防疫要求不相符合的現(xiàn)象：有人不戴口罩聚集聊天，有人開始走親訪友聚會約餐，個(gè)別地方甚至出現(xiàn)了扎堆場面，令人非常揪心?！队嘁π侣劇芳皶r(shí)播發(fā)了《疫情防控千萬不能掉以輕心》《低風(fēng)險(xiǎn)≠沒有風(fēng)險(xiǎn)》等評論，呼吁疫情防控雖然取得了積極成效，千萬不要讓無數(shù)人的努力功虧一簣，越是形勢向好，越要小心謹(jǐn)慎；越是形勢向好，越要保持頭腦清醒；越是形勢向好，越要防止松懈松勁。

“前有報(bào)道，后有評論”，發(fā)揮電視評論的“短、平、快”優(yōu)勢，大多結(jié)合當(dāng)天的重要報(bào)道，配發(fā)評論可謂水到渠成，提升了報(bào)道的深度和厚度，效果倍增。以配發(fā)評論的形式強(qiáng)化新聞報(bào)道的引導(dǎo)力，應(yīng)成為電視新聞一種普遍且常規(guī)的做法。

用心用情，提升效果。這些評論在選題上關(guān)注疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會秩序恢復(fù)過程中的形勢變化及重要熱點(diǎn)問題；在內(nèi)容上結(jié)合防控實(shí)際和當(dāng)天播出的相關(guān)新聞稿件，有的放矢，更有貼近性。例如，評論《堅(jiān)持就是勝利》從元宵節(jié)說起，拉近了與觀眾之間的距離：“今天是元宵節(jié)，衷心祝愿電視機(jī)前的您節(jié)日安好，身體健康！這個(gè)春節(jié)，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了我們的生活，欣慰的是全市人民正在積極投身疫情防控，齊心協(xié)力守護(hù)著我們共同的家園。”在感情上，心系群眾。例如，針對不同人群因疫情可能出現(xiàn)的緊張、焦慮、恐慌等應(yīng)激心理問題，評論《保持健康心態(tài) 堅(jiān)定必勝信念》提醒人們?nèi)绻霈F(xiàn)心理問題應(yīng)積極尋求幫助，保持身心健康的積極狀態(tài)，對自己負(fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)。在語言上，注重通俗易懂。例如，“這些好消息確實(shí)令人高興，但我們?nèi)砸嵝汛蠹遥旱惋L(fēng)險(xiǎn)不等于沒有風(fēng)險(xiǎn)”（《低風(fēng)險(xiǎn)≠沒有風(fēng)險(xiǎn)》）；“俗話說，‘人誤地一時(shí)，地誤人一年’。春耕備耕，時(shí)不我待，讓我們積極行動(dòng)起來，為奪取今年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)豐收打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”（《疫情防控不松勁 春耕備耕不誤時(shí)》）。一些群眾性語言的運(yùn)用，增強(qiáng)了評論的可聽性和感染力。

評論作者應(yīng)全面關(guān)注、了解本地的疫情防控形勢，使選題更具針對性，話題貼近群眾，才能更接近人心、更接地氣。

融合傳播，擴(kuò)大影響。這些評論通過余姚視聽網(wǎng)、“阿拉余姚”App及微信矩陣的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了覆蓋面和影響力，較好地起到了穩(wěn)定人心、提振信心、增強(qiáng)決心的作用。

當(dāng)然這些評論大多是“急就章”，如果選題再大膽一些、話題再貼近一些、語言再生動(dòng)一些，可能傳播效果會更好、更理想。

關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出關(guān)鍵聲音，重大事件彰顯重大作用，這是各級媒體的職責(zé)和使命所在。充分發(fā)揮電視評論在新聞宣傳中的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用和旗幟作用，縣級融媒體應(yīng)該有所作為。在多維關(guān)注、多元思考、多彩表達(dá)的當(dāng)下，出思想、亮觀點(diǎn)、重闡釋的評論更應(yīng)深耕細(xì)作。

強(qiáng)化電視新聞評論輿論引導(dǎo)的途徑

注重電視新聞評論的可視化呈現(xiàn)。電視新聞評論千萬不能放棄“電視特征”這個(gè)可視化的最大優(yōu)勢，這也是電視評論與其他媒體評論的最大區(qū)別。由畫面、聲音、同期聲采訪、字幕、圖標(biāo)、特技、特效等多種視聽元素構(gòu)成的電視評論，表現(xiàn)形式多樣化特征、聲畫一體的音視頻優(yōu)勢以及影像特有的張力沖擊力，可有效增強(qiáng)電視新聞評論的感染力和引導(dǎo)力。因此，電視新聞評論一定要發(fā)揮好可視化呈現(xiàn)的特點(diǎn)和作用，將這些優(yōu)勢充分放大，形成競爭強(qiáng)勢。

注重電視新聞評論的個(gè)性化特征。在眾多媒體之中，電視依然是“第一媒體”。電視新聞評論更要求快、求真、求準(zhǔn)、求新，在突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件發(fā)生后，主動(dòng)出擊，實(shí)事求是，第一時(shí)間發(fā)聲，旗幟鮮明地發(fā)布權(quán)威觀點(diǎn)，形成主流聲音，回應(yīng)公眾關(guān)切，掌握引導(dǎo)輿論主導(dǎo)權(quán)的最佳時(shí)機(jī)。不僅要探索電視評論表現(xiàn)形式的多樣性，還要更加注重電視評論的個(gè)性化特征。作為媒體的一面旗幟，評論對塑造媒體形象、展現(xiàn)媒體特色具有重要意義。電視新聞評論既要做到選題好、觀點(diǎn)新、速度快，還要重視評論節(jié)目的個(gè)性化電視語言的養(yǎng)成和提煉，進(jìn)一步強(qiáng)化評論的識別系統(tǒng)。實(shí)踐證明，打造電視新聞評論的個(gè)性化特征，還有許多功課要做。

注重電視新聞評論的平民化視角。所謂電視新聞評論的平民化，就是以平民化視角和平民化的敘述方式展開評論，傳遞觀點(diǎn)，發(fā)表見解，提高新聞評論的貼近性和吸引力；就是要更加關(guān)注百姓身邊事，更加關(guān)注與百姓生活密切相關(guān)的話題，通過多元化的表達(dá)，在輕松、自然、平視的表述方式和氛圍中，實(shí)現(xiàn)電視新聞評論的宣傳、引導(dǎo)功能。當(dāng)然，平民化并非不講科學(xué)性和專業(yè)水準(zhǔn)。電視新聞評論要兼顧官方和平民兩個(gè)視角。從官方視角來說，要注重時(shí)局的變化、政策的理解與表態(tài)；從百姓視角來說，更多的是對相關(guān)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等的回應(yīng)與引導(dǎo)。這些評論，只有上接天線、下接地氣，既是官方所倡導(dǎo)的也是民間所關(guān)注的，才能通達(dá)人心”。

注重電視新聞評論的口語化表達(dá)。電視新聞評論主要以口語方式傳播，更接近于人際傳播或準(zhǔn)人際傳播，最大不足是互動(dòng)欠缺。電視新聞評論要發(fā)揮“短、平、快”優(yōu)勢和進(jìn)行口語化表達(dá)，文字與播音要親切自然，與觀眾站在平等的地位。評論的內(nèi)容要正確，觀點(diǎn)要鮮明，語言要簡潔，字斟句酌，精益求精。既旗幟鮮明，理直氣壯，又設(shè)身處地、入情入理，不唱高調(diào)，不講官話，不說空話，這樣才會更加具有針對性，更加具有說服力。評論的首要任務(wù)就是吸引受眾，只有生動(dòng)活潑，言之有物，言之有理，才能引起大家的興趣和關(guān)注，才能入耳入心，以理服人，以情感人，從而對人們的思想觀點(diǎn)及社會輿論能有所影響和引導(dǎo)。

注重電視新聞評論的融媒體傳播。電視新聞評論不再局限于大屏播出，憑借網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博、快手以及抖音等多平臺多終端的立體式全媒體傳播，其影響和效果更加明顯。電視新聞評論欠缺的參與性、互動(dòng)性，正在借助融媒體傳播不斷得以彌補(bǔ)。通過與網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、社交媒體的合作和嫁接，通過融媒體傳播，可以促進(jìn)受眾對電視新聞評論的參與和互動(dòng)，增進(jìn)反饋，提升節(jié)目質(zhì)量。例如，浙江衛(wèi)視《新聞深一度》欄目通過“公眾評論員”對有關(guān)新聞事件發(fā)表看法，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和參與感。這些公眾評論員代表自己和各個(gè)階層發(fā)聲，在各種聲音的PK中，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)出評論的深度和廣度。

結(jié)語

電視新聞要加大評論容量和力度，創(chuàng)新表達(dá)形式，增強(qiáng)傳播效果，在關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)發(fā)出主流聲音，針砭時(shí)弊，激濁揚(yáng)清，體現(xiàn)黨的意志，傳達(dá)民眾訴求，傳播主流價(jià)值觀，凝聚社會正能量。