一目了然

城市廣電APP的提升策略

一、宏觀思維頂層設計，細分人群精準發(fā)力。決策者要摒棄APP上加載各種功能的想法，以自身的精準定位，吸納更多的用戶，保持平臺的黏度，從而帶動各種商品的銷售，實現(xiàn)變現(xiàn)的目標，要根據(jù)受眾定位做好人群細分。二、考核注重效果導向，促進現(xiàn)象級產(chǎn)品生產(chǎn)。取消對傳統(tǒng)媒體向APP融媒發(fā)稿的考核制度，建立融媒體編輯的題材優(yōu)選考核制度，鼓勵融媒編輯與傳統(tǒng)媒體的采編部門互動，從發(fā)現(xiàn)選題、共同策劃到內(nèi)容抓取、新穎呈現(xiàn)，用新媒體思維去生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。三、用戶至上精做內(nèi)容，深耕本土強化互動。城市廣電APP一是要強化本土服務觀念，二是要解決用戶需求。用戶需求，開展本土服務，就一定是圍繞所在城市廣電的內(nèi)容產(chǎn)品需求開展延伸服務，這就需要深耕本土資源，研發(fā)接地氣、具有本地特色的項目和內(nèi)容。四、吸納專業(yè)人才加盟，逐步成長立體運營。經(jīng)過近幾年的摸索，城市廣電APP應從粗放型向集約型，苦干型向專業(yè)型轉變，建立從開發(fā)人員、產(chǎn)品經(jīng)理、營銷人員、客服人員、內(nèi)容編輯等分工明確的團隊。五、研發(fā)項目激勵人心，多方合作逐個突破。對外，城市廣電APP宜進行混合所有制改革，向社會借力，以后續(xù)資金的注入，助力APP的成長；對內(nèi)，可以引入股權激勵機制，讓合伙人與團隊共成長。同時，還要在體制機制上加以保障。城市廣電應做好頂層設計，理順關系，做好服務，要給予APP成長的時間和空間。（據(jù)李均于《視聽界》2020年第6期）

短視頻知識傳播關鍵在高質(zhì)量內(nèi)容

近幾年，知識性內(nèi)容正在成為各類新媒體平臺上被熱捧的“新元素”，各大視聽新媒體平臺開始選擇將知識傳播作為自己的主打內(nèi)容之一。在新媒體領域，知識性內(nèi)容的生產(chǎn)并不是一個新現(xiàn)象。作為傳統(tǒng)媒體“百家講壇”模式在網(wǎng)絡平臺的改造和升級，各平臺邀請藝術家或大學教授等知識分子合作自制的教育、文化類節(jié)目同樣取得了不錯的傳播效果和社會效應。大眾化知識傳播是以高質(zhì)量的專業(yè)知識生產(chǎn)為基礎的，同時，一個以知識普及不斷提升公眾素養(yǎng)的社會，也更有利于專業(yè)知識的培育和發(fā)展。短視頻平臺的知識傳播并不能取代系統(tǒng)的專業(yè)學習，它只能作為專業(yè)教育的一種大眾化延伸，在專業(yè)和非專業(yè)領域之間發(fā)揮知識轉化的連接功能。在實踐層面，這意味著無論是短視頻平臺還是知識傳播者個體，都應當在追求傳播策略和傳播效果的同時，以專業(yè)知識的標準要求自己，注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，嚴把質(zhì)量關，確保在科學性和價值觀上不存在導向性錯誤。只要有高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎，知識群體的參與和“碎片化”的傳播方式并不是問題，反而是激發(fā)公眾知識興趣，推動知識大眾化傳播變革的動力和優(yōu)勢。（據(jù)黃典林于《光明日報》2020/11/10）

廣播如何運營私域流量

一是IP（知識產(chǎn)權）打造。廣播主持人轉化為直播帶貨主播必須為自己增加一個人設，并能取得用戶好感和信任。主播要選擇好一個垂直領域并扎根下去，將自己變成該領域的專家。李佳琦正是以擁有3000多支口紅的美妝博主人設吸引了女性粉絲的關注。在這一點上，生活資訊類節(jié)目的主持人具備良好的先天條件。二是內(nèi)容輸出。區(qū)別于一般的直播帶貨，傳統(tǒng)媒體應該把自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢融合到帶貨直播中。2020年6月12日，北京廣播電視臺與京東公司、頤和園園區(qū)合作舉辦直播帶貨，當天有941萬用戶觀看，直播帶貨銷量2.86億元，既輸出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又賺得了銷售分成，可謂一舉兩得。三是本地社群維護。直播帶貨是全網(wǎng)行為，但廣播媒體直播帶貨的出發(fā)點和落腳點還是要落在本地，這是廣播媒體的地域屬性所決定的。廣播主播與本地用戶之間的強鏈接更容易建立，也更容易互動留存，從而更容易達到降低獲客成本、促使社群裂變和用戶自我循環(huán)的效果。（據(jù)崔海豐于《中國廣播》2020年第11期）

新聞游戲：新聞與游戲共生的可能行

作為新聞與游戲融合的產(chǎn)物，新聞游戲的興起既是新聞業(yè)開拓新局面的需要，也是游戲業(yè)不斷發(fā)展的必然結果。用游戲的方式講述新聞故事有助于幫助用戶轉換看待事物的視角，改變被動的接收習慣，探索未知的可能性，獲得與閱讀新聞相比更深刻全面的體驗。新聞游戲之所以能夠蓬勃發(fā)展，正是因為新聞與游戲之間存在著張力。新聞游戲在整個新聞業(yè)融合發(fā)展的時代扮演了一個拓荒者的角色，幫助新聞從業(yè)人員打開思路，探索新聞信息呈現(xiàn)的新方式。新聞不完全是嚴肅的，也提供娛樂功能；游戲不是不嚴肅的，也有很嚴肅的游戲。新聞是真實的，但難以做到絕對真實；游戲是虛擬的，但虛擬不是虛假。新聞和游戲的關系不是不可調(diào)和的，新聞和游戲是可以共生的。游戲增添了新聞收受過程的樂趣，使得新聞互動形式更加多樣化，強化了用戶參與感，有積極意義。要在新聞游戲的制作過程中把握好新聞和游戲之間的平衡并非易事，高質(zhì)量、高水準的新聞游戲作品仍是稀缺品。（據(jù)陸茜劉冰于《青年記者》2020年11月下）

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎高質(zhì)量發(fā)展期

日前，文化和旅游部研究制定了《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，向社會和行業(yè)發(fā)出支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號。《意見》的主要特點體現(xiàn)在幾個“突出”：一是突出“引導”。提出加快新型基礎設施建設，推動技術創(chuàng)新和應用，激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力，推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新與應用等內(nèi)容，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進消費、企業(yè)發(fā)展和集群建設等角度，明確到2025年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標。二是突出“方向”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)受眾多、傳播快、影響大，發(fā)展中要堅持守正創(chuàng)新，堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。三是突出“創(chuàng)新”。《意見》深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，推動內(nèi)容、技術、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力。專門部署互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術在文化產(chǎn)業(yè)領域的創(chuàng)新應用。（消息來源：人民網(wǎng)-人民日報海外版）

超四成青年自稱 “社恐”社交軟件成拓圈首選

日前，中國青年報社聯(lián)合中國社科院、社交平臺探探發(fā)起調(diào)研，就當下年輕人的社交情況展開分析。調(diào)研針對探探平臺18至35歲的用戶發(fā)放問卷，共回收有效問卷超4000份，其中40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。國家二級心理咨詢師文華認為，醫(yī)學概念中的“社恐”與社會學層面的“社恐”有本質(zhì)上的不同，前者需要進行嚴密的臨床診斷，后者更多指一種生存狀態(tài)，當下大多數(shù)青年口中的“社恐”均非病理性的?！吧缈帧辈⒎莾H僅是一個孤獨與否的命題，更多是一種對于距離感的焦慮。而本次調(diào)研數(shù)據(jù)也在某種層面上呼應了她的觀點：人們并非完全恐懼社交，43.6%的受訪者傾向于社交軟件的非接觸交流方式。（消息來源：《中國青年報》）

國家統(tǒng)計局：2020年全國文化企業(yè)收入近10萬億

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2020年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國6萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比上年增長2.2%。從行業(yè)類別看，在文化及相關產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，收入增長的分別是新聞信息服務營業(yè)收入9382億元，創(chuàng)意設計服務收入15645億元，文化消費終端生產(chǎn)18808億元，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)收入23275億元，文化投資運營收入451億元，文化裝備生產(chǎn)收入5893億元；文化娛樂休閑服務、文化傳播渠道、文化輔助生產(chǎn)和中介服務3個行業(yè)收入分別下降30.2%、11.8%和6.9%。從區(qū)域看，西部地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入9044億元，比上年增長4.1%；東部和中部地區(qū)收入分別為73943億元和14656億元，增速分別為2.3%、1.4%；東北地區(qū)收入872億元，下降8.6%。（消息來源：央廣網(wǎng)）

新華社與中國移動攜手探索5G融媒體領域創(chuàng)新

日前，新華通訊社與中國移動通信集團有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將在推動5G融媒體產(chǎn)品和平臺創(chuàng)新、打造具有強大影響力的新型主流媒體等方面深度合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將支撐彼此新媒體平臺提升影響力和覆蓋面，推動實施傳統(tǒng)短信業(yè)務轉型升級，共同探索打造新一代智能化5G手機信息平臺，加強在5G超高清、視頻彩鈴、VR/AR等領域創(chuàng)新應用的宣傳推廣。同時，雙方將依托“新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室”和移動“5G+”計劃，打造“5G+融媒體示范基地”。（消息來源：新華網(wǎng)）

中國國際網(wǎng)絡文化博覽會將永久落戶杭州

12月18日，中國國際網(wǎng)絡文化博覽會通氣會暨數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會在浙江杭州良渚舉辦。記者了解到，中國國際網(wǎng)絡文化博覽會將永久落戶浙江杭州余杭良渚新城。由文化和旅游部主辦的中國國際網(wǎng)絡文化博覽會（下稱“網(wǎng)博會”）至今已舉辦十三屆，記錄了中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。結合網(wǎng)博會的落戶，余杭計劃在數(shù)字文化社區(qū)核心區(qū)域，打造總投資約70億元的“良渚客廳”項目，建設集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、會議交流、生活服務于一體的城市新地標。同時，作為良渚數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的展示平臺，該會展中心日常可承擔電競賽事、數(shù)字音樂節(jié)、藝術生活、游戲動漫等各類活動，服務企業(yè)解決作品展示需求。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

短視頻+直播 MCN精細化開拓內(nèi)容營銷新玩法

12月6日，在36氪“WISE2020中國新經(jīng)濟之王大會”中，阿里影業(yè)旗下泛娛樂內(nèi)容營銷MCN淘秀光影獲得“最具影響力MCN機構”稱號。淘秀光影是由阿里影業(yè)與中國最大的網(wǎng)紅達人商業(yè)變現(xiàn)公司天下秀聯(lián)手，全新打造的泛娛樂內(nèi)容營銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心布局，目前已建成一個內(nèi)容達人400+，自有粉絲近3億、可觸達粉絲10億+的矩陣，快速晉升為國內(nèi)一線MCN。依托于阿里經(jīng)濟體生態(tài)，淘秀為每個達人提供豐富的展示平臺和穩(wěn)定的產(chǎn)品供應鏈。在短視頻領域，淘秀光影為《八佰》《奪冠》《我憑本身單身》等影視作品定制了圈層化的內(nèi)容營銷及投放策略，僅在自有賬號范圍內(nèi)就為影片贏得了千萬級曝光；在直播領域，從助力行業(yè)復工的第一場全明星直播“為中國電影加油”，到借助“雙11”電商流量場賦能賀歲、春節(jié)檔電影宣發(fā)的嘗試，淘秀光影幫助影片提高聲量、維護口碑、保障轉化，電影宣發(fā)效果初露鋒芒。（消息來源：央廣網(wǎng)）