廣播節(jié)目編排中的競(jìng)爭(zhēng)策略淺析

當(dāng)前，我國(guó)廣電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了新階段，在不斷探索的實(shí)踐過(guò)程中，筆者認(rèn)為，廣播節(jié)目的編排模式還需以目標(biāo)受眾的需求為導(dǎo)向進(jìn)行一些大膽嘗試和創(chuàng)新，以提升媒體傳播的整體質(zhì)量和影響力。

廣播節(jié)目編排的重要意義

為受眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)。工作人員根據(jù)收聽(tīng)率和收聽(tīng)習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)分析，把播出的時(shí)段、節(jié)目?jī)?nèi)容及受眾人群的數(shù)據(jù)加以匯總、分析、總結(jié)，按照具體的參數(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，可以提升廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性，充分吸引目標(biāo)受眾的注意力，為其提供深刻的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)最佳的收聽(tīng)體驗(yàn)。

擴(kuò)大信息的傳播量。廣播節(jié)目一個(gè)最大的特點(diǎn)就是信息傳遞速度快，節(jié)目承載信息量大。優(yōu)秀的節(jié)目通過(guò)科學(xué)編排之后，往往能夠迅速提升信息集合度，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大信息傳播的效果。特別是現(xiàn)階段，廣播電視媒體的不斷深度融合，為信息傳播提供了更加廣闊空間，平臺(tái)之間進(jìn)行相互交流，構(gòu)筑起信息傳播的鏈條，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

形成特色化的品牌。通過(guò)對(duì)各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理化編排形成的系統(tǒng)化收聽(tīng)模式，可以最大程度突出節(jié)目的個(gè)性和特色，有助于明確具體的受眾人群，增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力，更有助于樹立媒體獨(dú)特的節(jié)目品質(zhì)，形成特色化的廣播節(jié)目品牌，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

廣播節(jié)目編排中應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)策略

廣播是按照時(shí)間順序線性傳播的媒體，受眾在某一時(shí)間段只能收聽(tīng)一個(gè)節(jié)目，一般情況下不能重復(fù)收聽(tīng)?；诖耍瑥V播節(jié)目要想獲得預(yù)期的播出效果，就需要科學(xué)地利用時(shí)間，采用一定的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行編排，再結(jié)合受眾習(xí)慣、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)、其他電臺(tái)的節(jié)目等參數(shù)，不斷優(yōu)化節(jié)目的播放效果，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，提高收聽(tīng)率。

突出中心，進(jìn)行縱向編排。在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)，應(yīng)該把受眾需求作為基本的考量標(biāo)準(zhǔn)，把重要的節(jié)目設(shè)置在目標(biāo)受眾人數(shù)最多、最容易收聽(tīng)的時(shí)段進(jìn)行播出。在節(jié)目編排時(shí)應(yīng)該突出中心，進(jìn)行縱向編排。這其中便要對(duì)內(nèi)部的多個(gè)節(jié)目進(jìn)行合理的排序，充分發(fā)揮每個(gè)節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，包括明確頻率的具體定位，探究各個(gè)節(jié)目在各個(gè)時(shí)段的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，同時(shí)對(duì)受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明確他們的行為特征和需求，從而編排出最佳的節(jié)目播出順序。節(jié)目之間要相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，形成一個(gè)有機(jī)整體達(dá)到最佳的宣傳效果。一、提攜式編排。在一個(gè)具有較大優(yōu)勢(shì)的節(jié)目后面設(shè)置一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)目，憑借優(yōu)勢(shì)節(jié)目的受眾人群為之后的節(jié)目積累一定的人脈，以提升新節(jié)目的收聽(tīng)率。如果新節(jié)目的內(nèi)容較為厚實(shí)、結(jié)構(gòu)新穎，具有吸引力，那么它的收聽(tīng)率就會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。這種策略就是借鑒沿襲效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，為新秀積累大量的群眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大知名度。

二、扁擔(dān)式編排。這種模式為在一個(gè)比較具有影響力的廣播節(jié)目的前后加入兩個(gè)較弱的節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)提升收聽(tīng)率的目的。在這種編排模式中，這個(gè)節(jié)目必須有較強(qiáng)的帶動(dòng)能力，如果不能充分發(fā)揮節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)，不僅無(wú)法起到帶動(dòng)的作用，還會(huì)對(duì)自身的收聽(tīng)率造成影響。具體在編排中可以探尋三者之間的聯(lián)系，打造一體化的結(jié)構(gòu)框架，提升整體的緊密性，提升對(duì)受眾的吸引力。

三、抬轎式編排。這種模式與扁擔(dān)式編排有著異曲同工之處，但是編排的效果更加顯著。即在兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的中間加入一個(gè)較為弱勢(shì)的節(jié)目，利用那兩個(gè)節(jié)目的受眾基數(shù)來(lái)提高中間節(jié)目的收聽(tīng)率。一般情況下，這種模式主要用來(lái)提升廣告類或者專題類廣播節(jié)目的影響力。

四、板塊式編排。把相同方向、內(nèi)容或者屬性的節(jié)目安排到一起，構(gòu)建一個(gè)專題的節(jié)目板塊，擴(kuò)大廣播節(jié)目主題內(nèi)容的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)各個(gè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)匯總。這樣的編排模式能夠充分吸引固定時(shí)段的所有目標(biāo)受眾，擴(kuò)大聽(tīng)眾的人口基數(shù)。此外還能充分展示廣播電臺(tái)的定位情況，為受眾提供鮮明的收聽(tīng)體驗(yàn)。

明確重點(diǎn)，進(jìn)行橫向編排。橫向編排的模式，主要用于針對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)廣播電臺(tái)的節(jié)目。在編排的過(guò)程中，要求明確重點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展走向，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提升實(shí)用性和收聽(tīng)價(jià)值，這樣就能在同質(zhì)化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出自身價(jià)值，贏得聽(tīng)眾認(rèn)可。一、陣地式編排。即在相同的播出時(shí)段播放與其他競(jìng)爭(zhēng)廣播電臺(tái)相近內(nèi)容或者類似風(fēng)格的節(jié)目，即與其他廣播電臺(tái)進(jìn)行正面“對(duì)決”，奪取受眾資源。這種模式就如同兩軍對(duì)壘一樣，所以被稱為陣地式編排。這種方法主要競(jìng)爭(zhēng)的就是廣播電臺(tái)節(jié)目的根本實(shí)力，如果沒(méi)有過(guò)硬的專業(yè)能力、扎實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容和一定的社會(huì)影響力，就很難在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并且競(jìng)爭(zhēng)失敗還會(huì)對(duì)原有的節(jié)目?jī)?nèi)容和電臺(tái)的原有受眾造成影響。

二、沖鋒式編排。這種模式主要指，在競(jìng)爭(zhēng)廣播節(jié)目播出之前，先在本電臺(tái)安排一個(gè)較為有影響力的節(jié)目，這樣能夠起到先發(fā)制人的作用，爭(zhēng)取一部分競(jìng)爭(zhēng)廣播電臺(tái)的受眾，這是一種搶占優(yōu)勢(shì)地位的技術(shù)“操作”。這種模式就如同雙方軍隊(duì)在戰(zhàn)前對(duì)壘時(shí)，誰(shuí)最先占領(lǐng)高地，誰(shuí)就獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。在這種競(jìng)爭(zhēng)策略的作用下，廣播電臺(tái)可以獲取競(jìng)爭(zhēng)者的一部分受眾人數(shù)，較好地壯大自身的聲勢(shì)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行打壓。

三、游擊式編排。這種編排模式的應(yīng)用頻率較高，并且開(kāi)展模式較為靈活，能夠獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即在節(jié)目編排的過(guò)程中，主動(dòng)避免與對(duì)方的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目進(jìn)行正面的沖突，采取迂回的策略，利用“田忌賽馬”的原理，把本臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目與競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)的弱勢(shì)節(jié)目安排在同時(shí)段播出。這種編排模式主要適用于那些實(shí)力較為薄弱、節(jié)目資源較為匱乏的廣播電臺(tái)，他們不具備與強(qiáng)勢(shì)廣播電臺(tái)正面交鋒的能力，只能通過(guò)游擊的模式，把握“天時(shí)”的優(yōu)勢(shì)，利用這種避重就輕的原則，提升節(jié)目資源配置的效果。但是在這種編排策略下，弱勢(shì)廣播電臺(tái)會(huì)犧牲掉自身黃金時(shí)段的收聽(tīng)率，所以應(yīng)該綜合而全面地權(quán)衡，做好取舍工作，從根本上擴(kuò)大自身的影響力，增加收聽(tīng)率。

強(qiáng)調(diào)差異，進(jìn)行整體編排。廣播節(jié)目編排的根本目的在于，利用競(jìng)爭(zhēng)策略提升節(jié)目的科學(xué)性、合理性安排，達(dá)到節(jié)目的受眾目標(biāo)，提升節(jié)目整體的呈現(xiàn)效果，擴(kuò)大影響力。因此，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，應(yīng)當(dāng)圍繞以上目標(biāo)，差異化操作進(jìn)行整體編排。

比如，現(xiàn)階段大部分廣播電臺(tái)在播出節(jié)目時(shí)都采用整點(diǎn)切換的播出模式，即節(jié)目都在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候播出，那么，在目標(biāo)節(jié)目正式播出之前便可以進(jìn)行一定頻次的節(jié)目宣傳工作，在每個(gè)節(jié)目的廣告期間或者節(jié)目的末尾都對(duì)接下來(lái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)報(bào)。這樣高密度的宣傳工作，會(huì)對(duì)受眾的意識(shí)進(jìn)行暗示，增強(qiáng)他們對(duì)節(jié)目的印象，從而提升他們收聽(tīng)的欲望。因此，廣播電臺(tái)應(yīng)該構(gòu)建多樣性并品質(zhì)精良的節(jié)目宣傳體系，為節(jié)目提供有針對(duì)性的包裝，為受眾提供收聽(tīng)指南，這樣的編排被證明對(duì)提升品牌節(jié)目或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力和關(guān)注力非常有效。

此外，廣播電臺(tái)在進(jìn)行全天候的播報(bào)時(shí)，也應(yīng)該采取差異化的編排模式。即使有幾檔節(jié)目的收視率較高，但如果編排缺乏科學(xué)性，也同樣無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所以在編排的過(guò)程中應(yīng)該盡量凸顯節(jié)目的差異化和個(gè)性化，打造品牌優(yōu)勢(shì)。中央廣播電視總臺(tái)的“經(jīng)濟(jì)之聲”是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)專業(yè)頻率，擁有全國(guó)近三億聽(tīng)眾，尤其是在商務(wù)人士和證券投資者當(dāng)中，有著廣泛的影響力。其專業(yè)化品質(zhì)便是通過(guò)內(nèi)容節(jié)目框架體現(xiàn)出來(lái)的，這個(gè)框架包含重點(diǎn)節(jié)目和內(nèi)容板塊，以及這些節(jié)目、板塊之間的呼應(yīng)和勾連關(guān)系。“經(jīng)濟(jì)之聲”目前在內(nèi)容編排布局上以“一條主線、兩大核心、四個(gè)主打”為基本框架?！耙粭l主線”以《央廣財(cái)經(jīng)快報(bào)》作為貫穿全天廣播的一條資訊播報(bào)主線，奠定頻率經(jīng)濟(jì)新聞廣播和權(quán)威信息服務(wù)的基調(diào)；從早到晚滾動(dòng)新聞，實(shí)時(shí)更新，每次播出10分鐘，全天累計(jì)播出時(shí)間1.5個(gè)小時(shí)。這是“經(jīng)濟(jì)之聲”專業(yè)新聞信息服務(wù)的保障。圍繞這一主線，在早間段有大板塊節(jié)目《天下財(cái)經(jīng)》，在午間有半小時(shí)的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，在晚間有60分鐘的《全球資本市場(chǎng)》。這種跨節(jié)目、跨時(shí)段的滾播+板塊的經(jīng)濟(jì)新聞播報(bào)組合，在信息傳播上兼顧了時(shí)新時(shí)效和寬度厚度，成為一種立體傳播。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今廣播節(jié)目的發(fā)展中，不但需要提升內(nèi)容的精細(xì)化水平，為受眾提供合理優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，更要注重在節(jié)目編排上采取科學(xué)合理的競(jìng)爭(zhēng)策略，以突出節(jié)目中心、明確環(huán)節(jié)重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)特色差異、樹立品牌優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深入挖掘廣播節(jié)目的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力，進(jìn)一步拓寬節(jié)目的影響力。