融媒體時代電視新聞的傳播策劃

以互聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)支持的傳媒產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)掀起了一場基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的傳媒革命，在技術(shù)與信息的支持下社會傳播的基本單位由機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成個人。融媒體時代的到來模糊了傳統(tǒng)媒介與新興媒介的邊界，同時也改變了觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)知。觀眾已經(jīng)從被動的接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袛?shù)不清的選擇權(quán)，如何轉(zhuǎn)變電視新聞的傳播內(nèi)容與傳播形式來迎合大眾的口味成為擺在電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

融媒體時代對電視新聞策劃的影響

融媒體時代大眾對于新聞信息的獲取越發(fā)變得簡單化。只需要連接網(wǎng)絡(luò)的一部手機(jī)、一臺平板電腦就可以隨時隨地獲取信息、瀏覽新聞。在融媒體時代，新聞已經(jīng)不再成為大眾對媒體的唯一需求。融媒體時代對電視新聞策劃的影響集中表現(xiàn)在以下三個方面。

信息來源多元化。傳統(tǒng)電視新聞的線索可以被劃定為兩大類：一類是新聞節(jié)目的熱線電話；另一類是依靠記者采訪獲得。融媒體時代，信息技術(shù)元素的加入使得信息來源途徑多元化。以山東電視臺齊魯頻道為例，山東電視臺齊魯頻道的四檔新聞欄目相繼開通了官方認(rèn)證微博與微信公眾平臺，官方認(rèn)證微博與微信公眾平臺除承擔(dān)新聞信息輸出功能外已經(jīng)成為了重要的信息線索搜集途徑。以微信公眾平臺為例，四檔新聞欄目微信公眾平臺關(guān)注人數(shù)均超20萬人，在每日數(shù)千條的留言中新聞線索爆料占據(jù)總留言比例的40%。

內(nèi)容選擇多元化與真實性并存。傳統(tǒng)媒體時代，時政新聞是電視節(jié)目中的“主力軍”，民生新聞的比例明顯少于時政新聞。因此，在傳統(tǒng)媒體時代電視新聞是了解國內(nèi)外大事的窗口。在融媒體時代，電視新聞已經(jīng)不再是唯一獲取新聞信息的渠道，為了迎合大眾的信息口味，電視新聞也在不斷地調(diào)整，民生問題與社會熱點的比重不斷增加。

在融媒體時代，每個人都變成了信息的發(fā)布者與制造者。隨手拍一拍上傳微博、微信的事件都可能成為新聞，比如，馬路上摔倒老人扶不扶，電動車闖紅燈撞上機(jī)動車，鄰里矛盾糾紛等。然而，從新媒體上篩選新聞除了零碎、雜亂的內(nèi)容之外，還存在新聞弄虛造假、內(nèi)容扭曲拼造的情況。

受眾流失與需求轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的電視新聞屬于單純的“信息輸出”，因為受眾對于信息處于一種被動接受的狀態(tài)。在融媒體時代，信息的傳播主體、傳播渠道都產(chǎn)生了變化，受眾對于信息的可選擇范圍也在不斷的變化。通過手機(jī)，受眾可以根據(jù)自己的喜好來搜索節(jié)目、瀏覽信息，同時還可以進(jìn)行新聞視頻的任意回放。新媒體的個性化定制服務(wù)是傳統(tǒng)電視新聞無法達(dá)到的，傳統(tǒng)電視新聞面臨著受眾流失的情況。

融媒體時代電視新聞策劃工作面臨的困境

觀念陳舊，技術(shù)落后。傳統(tǒng)電視新聞在整個傳媒行業(yè)中具有不可替代的地位與影響力，因此“媒體本位”思想長期占據(jù)電視新聞從業(yè)者的認(rèn)知。在傳統(tǒng)電視新聞傳播模式下，受眾也大多形成了“播什么看什么”低層次需求。然而，代表技術(shù)與時代的融媒體的出現(xiàn)撼動了傳統(tǒng)電視新聞的地位與影響力，觀眾的信息需求偏好被網(wǎng)絡(luò)媒體充分尊重，根據(jù)瀏覽習(xí)慣、個人偏好推薦新聞已經(jīng)成為新聞APP的重要手段。以“今日頭條”為例，客戶可以根據(jù)自己的喜好、偏愛來設(shè)置新聞的接收，并且還可以通過“不感興趣”的設(shè)置來減少某一類新聞的推送，以受眾為主題的信息推送模式在傳統(tǒng)電視新聞與“媒體本位”的邏輯相沖，由此也使得傳統(tǒng)電視新聞陷入了尷尬狀態(tài)。

傳統(tǒng)電視新聞是否能夠成功轉(zhuǎn)型對于技術(shù)的依賴程度較高，無論是形象設(shè)計包裝、新聞產(chǎn)品定制、后臺運營等都需要專業(yè)技術(shù)人才。當(dāng)前，部分電視新聞節(jié)目順應(yīng)融媒體開始推出節(jié)目APP、微信公眾號，但是普遍存在用戶活躍度低、體驗感差的情況。部分電視新聞欄目為了突破困境，選擇技術(shù)外包的方式進(jìn)行第三方服務(wù)定制，在信息發(fā)布方面僅需要進(jìn)行“文章填充”，雖然此種模式在一定程度上解決了技術(shù)困境，但是平臺的構(gòu)建、維護(hù)自主權(quán)不足，瓶頸問題依然突出。

體制落后，人才缺乏。傳統(tǒng)的電視媒體屬于“事業(yè)屬性，企業(yè)運作”的模式，雖然整體穩(wěn)定但發(fā)展活力明顯不足。融媒體時代傳媒行業(yè)的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)電視媒體“行政化管理”與融媒體背景下的傳媒生態(tài)環(huán)境存在矛盾，行政化的規(guī)制使電視新聞傳播策劃思路、運營思路受到極大的影響，在體制的束縛下無法充分挖掘社會文化資源，對于優(yōu)秀人才的實際吸引力也會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

電視新聞的策劃、運營需要專業(yè)的人才，同時人才的發(fā)展、進(jìn)步、更迭還需要與融媒體發(fā)展步伐保持一致。在傳統(tǒng)電視新聞受沖擊的背景下，電視新聞得到的商業(yè)投入并不樂觀，因此，對于追求媒體發(fā)展空間與薪酬待遇的行業(yè)人才電視新聞項目的實際吸引力不足。

創(chuàng)收下滑，市場優(yōu)勢不明顯。融媒體時代為大眾瀏覽信息提供了多元化的平臺，人們可以隨時隨地通過智能數(shù)據(jù)終端設(shè)備獲取信息。擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的新媒體發(fā)展如火如荼，大量企業(yè)將廣告投入新媒體，致使傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益下滑。新媒體利用大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)廣告的精準(zhǔn)投入，能夠根據(jù)客戶的年齡、喜好、收入、性別等因素進(jìn)行廣告的分類投放，廣告收入已經(jīng)成為廣告收入中的新主力軍，該項業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展瓜分傳統(tǒng)電視媒體的盈利資源。

傳統(tǒng)的電視媒體大多被貼上了“政治”“文化”屬性，整體運作模式較為單一，市場營收模式較為保守。在快節(jié)奏、高壓力的融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放收益不可避免地出現(xiàn)縮水、下滑。

融媒體時代電視新聞策劃工作的對策

黨的十九大高度重視文化傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新。融媒體時代傳媒行業(yè)競爭激烈，電視新聞傳播需要從源頭進(jìn)行改進(jìn)，由此適應(yīng)融媒體時代的競爭、發(fā)展需求。電視新聞策劃工作不是簡單的新聞報道安排，而是帶有宏觀性、全局性、戰(zhàn)略性的方案。針對當(dāng)前電視新聞傳播策劃面臨的困境，重構(gòu)傳播策劃、凸顯傳播力與公信力需要抓住以下關(guān)鍵點。

創(chuàng)新思維模式，推動觀念改革。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞對于信息的壟斷已經(jīng)不復(fù)存在，因此“媒體本位”已經(jīng)不再適應(yīng)融媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢。電視新聞策劃傳播應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)本位思想的束縛，實現(xiàn)發(fā)展理念的多維化，積極參考互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展思路、深入了解用戶思維，堅持“以人為本”的思想。

互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量失真、扭曲、惡意造謠的信息，信息受眾對于真實性、專業(yè)性的新聞渴求越發(fā)明顯。電視新聞應(yīng)當(dāng)牢牢抓住受眾需求，堅持新聞生產(chǎn)的專業(yè)性，牢守實事求是的基本原則。與此同時，在傳播策劃過程中將互聯(lián)網(wǎng)思維引入電視新聞體系，注重信息的實時共享與受眾互動。

深化體制改革，注重人才引入與培養(yǎng)。體制改革是影響電視傳媒活力的重要基礎(chǔ)，面對全新的發(fā)展潮流，應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)體制機(jī)制的創(chuàng)新，釋放電視媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體要對舊的管理體制、組織模式進(jìn)行反思，了解行業(yè)發(fā)展需求有重點地進(jìn)行改革。

推動電視新聞融入行業(yè)發(fā)展趨勢，還需要引入跨媒體和全媒體人員。在傳統(tǒng)電視新聞運營模式下，各崗位人才的專業(yè)能力較為單一，難以迎接融媒體時代的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞事業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對綜合性、全面性專業(yè)人才的吸收，對現(xiàn)有崗位人才進(jìn)行綜合培訓(xùn)，提升團(tuán)隊的能力。此外，還應(yīng)當(dāng)積極吸收專業(yè)技術(shù)性人才，解決電視新聞媒體平臺建設(shè)方面的瓶頸。

在人才建設(shè)的推進(jìn)過程中，應(yīng)當(dāng)提高專業(yè)人才的薪酬待遇，采用高績效高收入模式，激發(fā)人才的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。

實施品牌戰(zhàn)略，打造精品欄目。品牌是實現(xiàn)電視新聞在同類型欄目中脫穎而出的重要保證，同時也是推動電視新聞與融媒體時代接軌的必然舉措。在“大眾新聞”時代，新聞資源相對稀缺。為了吸引公眾注意，在某一熱點新聞出現(xiàn)后往往形成爭相報道的情況，甚至部分媒體為了追求“出其不意”出現(xiàn)編造假新聞、扭曲事實的情況。

打造電視新聞自己的品牌，要明確自身的定位與價值。貼近受眾并非是對受眾的需求一味迎合，而是要保持正確的新聞價值觀，突出新聞報道的特色。通過高質(zhì)量的新聞報道來抓住受眾的眼球，形成穩(wěn)定的社會口碑，打造欄目品牌。在形成精品欄目后，積極關(guān)注商業(yè)化廣告投放，發(fā)揮欄目品牌在信息傳播領(lǐng)域的影響力。

結(jié)語

在信息技術(shù)的驅(qū)動下，融媒體時代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)電視新聞受到體制、人才、營收等多方面因素的影響在整個媒體行業(yè)的影響力、話語權(quán)出現(xiàn)了下滑的趨勢，如何通過有效傳播策劃提升電視新聞傳播力、影響力是本文探討的重點。希望通過本文的研究能夠為推動電視新聞的發(fā)展提供積極的參考。