國(guó)內(nèi)消費(fèi)類節(jié)目的觀察及突破

消費(fèi)類節(jié)目?jī)?nèi)核

活著還是生活。在做好消費(fèi)類節(jié)目之前，首先要思考消費(fèi)是為了活著還是生活。顯然，絕大多數(shù)人購(gòu)物都是為了更好地生活，因?yàn)槿绻皇菫榱嘶钪?，并不需要通過消費(fèi)類的節(jié)目來獲取到自己需要購(gòu)買的內(nèi)容。因此，在節(jié)目定位上，消費(fèi)類節(jié)目應(yīng)該是創(chuàng)造美好生活為目的作為節(jié)目的宣傳點(diǎn)。有些人或許收入水平不高，但是他可以很會(huì)生活，例如把家里收拾的非常干凈整潔，每天安排足夠的時(shí)間去娛樂健身。這些都是一種非常健康的生活狀態(tài)，只要認(rèn)真地去尋找，去觀察每一個(gè)群體，都有一種生活方式，是值得通過傳媒這個(gè)媒體放大給人們看的，而做到這一點(diǎn)就會(huì)有人感興趣，并且將其認(rèn)為是一種前沿的生活方式。在設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)也可以加入一些比較少見的生活方式，可能會(huì)引起更多人感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容來制作，從而吸引到更多受眾。

消費(fèi)物品還是消費(fèi)感受。做好消費(fèi)類節(jié)目，還應(yīng)該考慮消費(fèi)類節(jié)目是更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)品，還是更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的感受。這也是需要考慮的問題，當(dāng)然結(jié)果是顯而易見的，不能夠僅僅只關(guān)注消費(fèi)品，而忽視消費(fèi)者的感受。同理，在做消費(fèi)節(jié)目的過程中，更應(yīng)該能夠滿足觀眾的消費(fèi)感受，只有這樣才能夠滿足更多的受眾。

從這個(gè)角度來說，有些消費(fèi)類節(jié)目就沒有做好。很多時(shí)候都是關(guān)注消費(fèi)品本身，并沒有考慮到消費(fèi)者觀看的消費(fèi)感受，所以這些節(jié)目都存在很大的進(jìn)步空間。例如，在國(guó)內(nèi)有一個(gè)消費(fèi)類節(jié)目，在報(bào)道如何選取數(shù)碼相機(jī)的時(shí)候，他首先要了解數(shù)碼相機(jī)的存儲(chǔ)量，對(duì)于數(shù)碼相機(jī)來說，存儲(chǔ)量并不是作為核心的元素，因?yàn)榭梢蕴鎿Q存儲(chǔ)卡，所以這種內(nèi)容就無法獲得消費(fèi)者的共鳴，這樣的電視節(jié)目是無法吸引到觀眾的，它并沒有理會(huì)到觀眾的核心需求，沒有滿足觀眾的消費(fèi)感受。

解讀判斷流行。在做消費(fèi)類節(jié)目時(shí)，還有一個(gè)核心的問題就是選擇什么樣的主題。主題是貫穿于節(jié)目始終的，主題的選取也會(huì)對(duì)節(jié)目效果起到直接的影響，最為合適的主題就是選擇一些別人很少做過。卻有很多人關(guān)心的選題，從這一點(diǎn)出發(fā)，就能夠聚焦到公眾的關(guān)注焦點(diǎn)上，吸引更多的受眾。

做消費(fèi)類節(jié)目最離不開的一個(gè)詞語就是流行，那么，節(jié)目制作人是應(yīng)該追隨流行還是引導(dǎo)流行？顯然，答案是引導(dǎo)流行，做到提前議題設(shè)置，做出創(chuàng)新，要敢為人先發(fā)掘出潛在的流行因素。通過節(jié)目來使某一種因素流行起來，這才是最為核心的內(nèi)容。

消費(fèi)類節(jié)目如何尋求突破

順應(yīng)媒介融合，創(chuàng)新節(jié)目播出手段。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國(guó)的媒體形態(tài)開始發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)智能終端等新興媒體以其突出的簡(jiǎn)便性、便捷性獲得了極大的受眾群體。在這一時(shí)代背景之下，開始出現(xiàn)了融媒體，也就是將不同的媒體傳播渠道加以融合創(chuàng)新，放在一個(gè)平臺(tái)上，從而達(dá)到資源共享。電視節(jié)目也打破了以往的你播我看的形式，開始朝多樣化的媒體方式發(fā)展，人們也表現(xiàn)出了從所未有的對(duì)信息的渴求。因此，消費(fèi)類節(jié)目也應(yīng)該要順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目的播出手段，讓受眾可以在任何時(shí)候通過任何渠道觀看到節(jié)目的內(nèi)容。

電視節(jié)目要想長(zhǎng)久的生存下去，獲得更多的受眾，必須順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)。在這一方面，我國(guó)有些消費(fèi)節(jié)目做得程度還不夠好，但是也有一些消費(fèi)類節(jié)目意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始將電視節(jié)目與電商等媒介行業(yè)進(jìn)行融合，這種跨界資源整合的思維使得節(jié)目的受眾范圍越來越廣。在豐富節(jié)目播出手段上，有些電視節(jié)目做得還不夠好，更多時(shí)候是在電視臺(tái)播出，沒有在其他的傳播平臺(tái)上播出。如果能夠利用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，那么將會(huì)給節(jié)目更多的觀眾。

革新節(jié)目?jī)?nèi)容，激發(fā)消費(fèi)欲望。一個(gè)電視節(jié)目能夠獲得觀眾的喜愛，關(guān)鍵在于節(jié)目的內(nèi)容。雖然在信息時(shí)代，能否利用先進(jìn)技術(shù)來支撐電視節(jié)目是重要的因素之一，但最為根本的還是需要做好內(nèi)容建設(shè)?，F(xiàn)在電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新層出不窮，但是無論怎樣進(jìn)行創(chuàng)新，電視節(jié)目的內(nèi)容始終是根本所在。因?yàn)閮?nèi)容中體現(xiàn)出了整個(gè)節(jié)目的框架，而且在整個(gè)節(jié)目過程中都會(huì)體現(xiàn)出來，所以要盡量保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，這樣才能夠吸引更多觀眾觀看，同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量也會(huì)直接影響到節(jié)目?jī)r(jià)值和品牌。因此，消費(fèi)類節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，必須注重節(jié)目?jī)?nèi)容的革新，但是現(xiàn)在很多消費(fèi)類節(jié)目過于重視消費(fèi)者，目的在節(jié)目上幾乎是在赤裸裸地進(jìn)行銷售，有些節(jié)目過分依賴于新興技術(shù)手段，忘記了節(jié)目本身的質(zhì)量水平。實(shí)際上，一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)類節(jié)目能夠形成自己獨(dú)有的品牌效應(yīng)，通過這種品牌效應(yīng)來帶動(dòng)消費(fèi)，這才是最佳的方式。消費(fèi)類節(jié)目首先要探究消費(fèi)者的消費(fèi)行為是怎么產(chǎn)生的，只有這樣才能夠根據(jù)消費(fèi)行為產(chǎn)生的原因設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，將一個(gè)好的品牌經(jīng)過包裝推廣之后，讓消費(fèi)者了解到好的品牌，這也是消費(fèi)類節(jié)目的最終目的。

在內(nèi)容創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)上，《女神的新衣》和其他同類型的消費(fèi)類節(jié)目相比，有很大的創(chuàng)新突破，它采用的是明星24小時(shí)制衣，加上T臺(tái)秀以及競(jìng)拍的節(jié)目模式。這種節(jié)目模式既與當(dāng)下的電視節(jié)目相區(qū)別，同時(shí)也能較好地和新媒體融合在一起，塑造出了一個(gè)非常好的消費(fèi)類節(jié)目。

制作者在制作一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)該意識(shí)到無論技術(shù)怎樣創(chuàng)新發(fā)展，它也只能起到錦上添花的作用，如果節(jié)目本身的內(nèi)容無法吸引的觀眾，那么無論怎樣改革技術(shù)，節(jié)目也是無法具有長(zhǎng)久的生命力的。決定節(jié)目收視率最終還要看的是節(jié)目的內(nèi)容，這才是起到?jīng)Q定性作用關(guān)鍵。

以用戶為中心，提高消費(fèi)便捷性。在信息技術(shù)時(shí)代，一個(gè)最為重大的改變，就是人們可以接收到來自不同渠道的各種信息，這就使得人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變。在傳統(tǒng)的傳播媒介之下，人們通常是處于一種被動(dòng)接受的狀態(tài)，通常是電視臺(tái)播什么就只能看什么，至于節(jié)目的內(nèi)容是不是優(yōu)秀、能不能吸引到觀眾，觀眾很難起到?jīng)Q定性影響。在媒體極端發(fā)達(dá)的現(xiàn)在觀眾可以通過各種方式來觀看自己想要看的內(nèi)容，如手機(jī)客戶端等。受眾與平臺(tái)之間不平等的關(guān)系被打破，并且受眾的地位有了極大的提高，如果電視節(jié)目不能做到內(nèi)容新穎，那么很有可能會(huì)失去觀眾，導(dǎo)致節(jié)目收視率下跌。因此，消費(fèi)類節(jié)目要做到以用戶為中心，盡量為觀眾帶來消費(fèi)的便捷。

基本上每一個(gè)觀眾都會(huì)有購(gòu)物消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，并且他們選擇觀看消費(fèi)類節(jié)目，說明他們有消費(fèi)的傾向，這就明確了消費(fèi)類節(jié)目的節(jié)目宗旨，就是為觀眾帶來更加便捷的消費(fèi)行為。在媒介融合的背景下，節(jié)目應(yīng)該拋棄原有的以電視熒屏唯一的傳播方式，而應(yīng)該采取將多種傳播途徑結(jié)合起來的方法。例如，可以利用電商平臺(tái)官方APP來方便消費(fèi)者購(gòu)物，讓消費(fèi)者在電視上看到什么在手機(jī)上就能夠立馬購(gòu)買，將以用戶為中心的理念做到極致，同時(shí)還可以參與到節(jié)目互動(dòng)中去，讓觀眾和節(jié)目融合在一起，培養(yǎng)更多的忠實(shí)的受眾群體。

結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維才能夠有序的得到發(fā)展。電視消費(fèi)類節(jié)目的質(zhì)量提升使得節(jié)目類型更加豐富，但是目前一些消費(fèi)類節(jié)目受限于傳統(tǒng)的思維模式，在播出手段、節(jié)目?jī)?nèi)容方面還沒有做到足夠的創(chuàng)新。因此，要想保證消費(fèi)類節(jié)目能夠更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新突破，只有這樣才能夠吸引到更多的觀眾群體。