傳統(tǒng)電視地面頻道的變革之路探析
——以江西廣播電視臺(tái)都市頻道為例

曾幾何時(shí)，電視在一個(gè)家庭之中占據(jù)著絕對(duì)的中心位置，它處在客廳中最為拉風(fēng)的位置。經(jīng)濟(jì)好一點(diǎn)的家庭，每個(gè)房間都會(huì)裝上一臺(tái)電視。電視在每個(gè)家庭心目中是最重要的電器，但如今什么年齡段的人還在看電視？如今的搖控器似乎只在那些不會(huì)玩智能手機(jī)的老年人手中，很多新裝修的家庭也越來(lái)越不喜歡安裝電視機(jī)了，甚至不給電視機(jī)一席之地了。可以想見，隨著這一代老年人的逐漸老去，電視正在離開一個(gè)個(gè)家庭的客廳中心位置。很多電視臺(tái)的管理者在不斷思索探尋今后的發(fā)展之路。以筆者所在的江西廣播電視臺(tái)都市頻道（以下簡(jiǎn)稱“江西都市頻道”）的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新媒體、產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體的融合之路，或是今后電視臺(tái)的發(fā)展方向。有人提出：“只有把電視臺(tái)做得不像電視臺(tái)了，電視才活過來(lái)了”。對(duì)于這種觀點(diǎn)，筆者深以為然。

傳統(tǒng)電視的角色“變換”

新聞生產(chǎn)車間。江西都市頻道是以民生新聞為主體的，全天資訊類新聞長(zhǎng)達(dá)近兩百分鐘，加上日播專題節(jié)目50分鐘，這么大的體量，在省級(jí)地面頻道中是不多見的。各個(gè)欄目就像一個(gè)個(gè)新聞生產(chǎn)車間，每天源源不斷地挖掘各地的新聞，經(jīng)過審核一條一條地與觀眾見面。這么多的新聞節(jié)目，極大地叫響了江西都市頻道的品牌效應(yīng)。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，江西都市頻道才在整個(gè)江西省有了強(qiáng)大的公信力和口碑，這成為江西都市頻道“都市2”品牌效應(yīng)的基石。其后所有的運(yùn)作，都是建立在這一基礎(chǔ)上的，沒有前方一線人員的辛苦打拼，絕不會(huì)有江西都市頻道這個(gè)品牌的品牌效應(yīng)。

旅行社?！岸际蟹判挠巍笔墙鞫际蓄l道2018年創(chuàng)新打造的線上節(jié)目+線下旅游相結(jié)合的全新旅游產(chǎn)業(yè)模式。線上全球大型旅游體驗(yàn)周播節(jié)目《都市放心游》，全方位介紹旅游目的地的吃、住、行、游、樂、娛，線下通過江西放心游國(guó)際旅行社為各地引流帶客。這家旅行社業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)靠著自身固有的經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)和推廣則靠著江西都市頻道強(qiáng)大的公信力和知名度。有數(shù)據(jù)表明，都市放心游旅行社，已經(jīng)是江西省內(nèi)首屈一指的旅行社，接團(tuán)人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行的水平。更讓人感覺夸張的是，有一對(duì)夫婦竟然參加了每一條江西都市頻道推出的新線路，從不缺席。顯然，這不是僅僅說(shuō)他們是旅游達(dá)人就能解釋得了的，背后核心層次的原因是，都市頻道的旅行社他們放心。自2018年5月成立至今，這個(gè)節(jié)目合作的景區(qū)有龍虎山、廬山、大覺山、廬山西海、鳳凰溝等，同時(shí)“都市放心游”也成為了多地政府文旅系統(tǒng)的宣傳推廣首選合作伙伴。

淘寶平臺(tái)。同樣是借助著公信力，江西都市頻道還開發(fā)出了“都市放心購(gòu)”，創(chuàng)新打造的電視+電商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。江西都市頻道有效整合江西省內(nèi)企業(yè)、媒體等優(yōu)勢(shì)資源，集合優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)鏈，拓展線上線下全渠道商品銷售模式，重新定義“電視電商”。目前，“都市放心購(gòu)”已經(jīng)在朝打造電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、放心到家、直播平臺(tái)、會(huì)場(chǎng)活動(dòng)平臺(tái)五個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，為江西都市頻道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。這個(gè)平臺(tái)以售賣江西省各縣區(qū)的特產(chǎn)為特色，實(shí)行主播帶貨，既推銷了合作縣區(qū)的土特產(chǎn)，又為頻道創(chuàng)收。

拍賣平臺(tái)?！岸际蟹判呐摹笔?020年江西都市頻道整合頻道政法資源及融媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“放心商拍”“陽(yáng)光法拍”為宗旨，以資產(chǎn)增值處置、司法拍賣輔拍、法拍金融服務(wù)等核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)新推出的專業(yè)化商業(yè)拍賣及司法拍賣資產(chǎn)處置平臺(tái)。在“都市放心拍”聯(lián)合阿里拍賣舉行的首場(chǎng)《放心云法拍》融媒體大直播中，90分鐘時(shí)間刷新了阿里拍賣的流量紀(jì)錄，成為阿里拍賣法拍直播的“流量王者”。共成交標(biāo)的額1.076億元，最高單品成交價(jià)3808萬(wàn)元；整體成交率95.22%，較去年同期提升了42.55%。其中，汽車、首飾等動(dòng)產(chǎn)100%成交，成效顯著，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

活動(dòng)策劃公司。借助強(qiáng)大的公信力與影響力，江西都市頻道還為很多企業(yè)、政府部門策劃活動(dòng)，絕大多數(shù)活動(dòng)都取得了非常大的成功。如潤(rùn)田翠的萬(wàn)人健步走、廬山西海的趕海節(jié)、江西省文旅廳的旅發(fā)大會(huì)。這些活動(dòng)都是由江西都市頻道工作人員策劃、運(yùn)營(yíng)，極大地宣傳了客戶的知名度，同時(shí)也提升了頻道的影響力，也增加了江西都市頻道的業(yè)務(wù)收入。

面向新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向

是不是有這些產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)力，都市頻道就高枕無(wú)憂了呢？當(dāng)然不是，居安思危和憂患意識(shí)江西都市頻道一直都在強(qiáng)調(diào)。如今，電視傳統(tǒng)廣告全面萎縮，如果再不開動(dòng)腦筋，想思路、謀發(fā)展，那就只能面對(duì)今后不可未知的結(jié)局。而為了避免出現(xiàn)這種情況，目前江西都市頻道正在向以下一些領(lǐng)域轉(zhuǎn)向。

從傳統(tǒng)電視臺(tái)到內(nèi)容的生產(chǎn)商。過去，電視頻道擅長(zhǎng)的做法是一個(gè)節(jié)目的策劃、拍攝、制作和播出一條龍服務(wù)，然后通過向商家收取廣告費(fèi)，來(lái)完成內(nèi)容的變現(xiàn)。而隨著廣告市場(chǎng)的下滑，頻道也正在創(chuàng)新求變，江西都市頻道已經(jīng)有部分欄目在向內(nèi)容的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變。這些拍攝的內(nèi)容并不在該頻道播出，而是由客戶自行解決播出平臺(tái)。以《都市情緣》節(jié)目生產(chǎn)的《幸福配方》為例，該節(jié)目出產(chǎn)的情感短視頻，被今日頭條平臺(tái)看中，如此一來(lái)每期節(jié)目不僅為頻道創(chuàng)收數(shù)萬(wàn)元，也擴(kuò)大了該頻道在網(wǎng)絡(luò)新媒體上的影響力。

從以廣告收入為主到廣告和副業(yè)收入并駕齊驅(qū)。過去，江西都市頻道的收入全部來(lái)源于廣告，廣告客商就是頻道的“衣食父母”，但隨著時(shí)代的改變，越來(lái)越多的廣告客戶流向了新媒體等領(lǐng)域。目前，江西都市頻道的營(yíng)業(yè)收入是廣告占近七成，非廣告收入占到三成左右。在省級(jí)地面頻道中，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是非常了不起。不要在一棵樹上吊死，這種理念已經(jīng)貫徹到每一個(gè)員工的心里，創(chuàng)收并不止是廣告部門的事情。江西都市頻道的目標(biāo)是，盡可能廣告和非廣告收入做到五五開。

從以傳統(tǒng)新聞為主到以新媒體為主。傳媒新聞節(jié)目有影響力嗎？當(dāng)然有，但是有局限性，尤其是地面頻道。為了改變這一現(xiàn)狀，江西都市頻道借助新媒體產(chǎn)業(yè)在全國(guó)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，大干快上。以《都市現(xiàn)場(chǎng)》這個(gè)新聞資訊類節(jié)目為例，它有二三十個(gè)公眾號(hào)與其聯(lián)動(dòng)。江西都市現(xiàn)場(chǎng)組織了新媒體矩陣，一條新聞不光在本地電視媒體上傳播，而且同步上網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的力量增強(qiáng)影響力。對(duì)地面頻道而言，新媒體在網(wǎng)上尤其是在外省地域的傳播力，正好彌補(bǔ)了地面頻道的不足。因此，江西都市頻道一再要求，所有記者到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一就要是找到新媒體傳播的亮點(diǎn)，再來(lái)思考傳統(tǒng)新聞節(jié)目怎么做。

從傳統(tǒng)播出平臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)直播播出平臺(tái)。過去，江西都市頻道的播出平臺(tái)只有電視臺(tái)一家，想要上網(wǎng)也只能借助其他通道，有時(shí)某個(gè)節(jié)目想擴(kuò)大影響力，就可能需要付出高昴的通道費(fèi)，才能夠在別的網(wǎng)站上播出。從2020年起，江西都市頻道全力打造“都市2直播”平臺(tái)?！岸际?直播”是江西都市頻道2020年推出的手機(jī)端融媒新品牌，目前已實(shí)現(xiàn)平均每周直播7.5場(chǎng)，其中單日最高直播6場(chǎng)，每場(chǎng)觀看人數(shù)均超過300萬(wàn)人。平臺(tái)累積粉絲量超122萬(wàn)，正在成為江西省極具影響力的融媒體直播平臺(tái)?！岸际?直播”采用“直播+社區(qū)”“直播+服務(wù)”“直播+活動(dòng)”“直播+文化”以及“直播+電商”的形式，深挖垂直內(nèi)容，激活“社群”流量，同時(shí)利用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、同步直播、電視引流的方式，聯(lián)合全網(wǎng)12個(gè)平臺(tái)，50多個(gè)賬號(hào)，組成“1+N”多元化傳播矩陣，擴(kuò)大“朋友圈”，在全網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容輸出。比如，江西都市頻道組織的《行走的KTV》，這也是“都市2直播”中衍生出來(lái)的娛樂節(jié)目，節(jié)目組把演唱會(huì)開到宜春四平電器店門口。這既為頻道的合作客商吸納了客流和人氣，又利用自身節(jié)目的超高人氣，促進(jìn)商家的銷售?？梢哉f(shuō)，江西都市頻道的“都市2直播”是真正打通了直播上下游，讓直播平臺(tái)真正“活”起來(lái)。這個(gè)平臺(tái)改變了過去節(jié)目想要在其他網(wǎng)站播出需要借船出海的現(xiàn)狀，既節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，又打出了頻道的影響力。在5G時(shí)代，“都市2直播”還將運(yùn)用VR、AR等前沿信息技術(shù)，給用戶沉浸式體驗(yàn)，社會(huì)的點(diǎn)滴變化、百姓的衣食住行皆可直播，“都市2直播”就在您身邊。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今電視媒體影響力日益下降、廣告收入日益下滑的情況下，如何來(lái)堅(jiān)守電視媒體的陣地，如何做到電視事業(yè)收入穩(wěn)有中升，值得所有從業(yè)人員思考和嘗試。電視媒體不光要會(huì)做傳統(tǒng)的新聞，更要學(xué)會(huì)在市場(chǎng)中搏擊。運(yùn)營(yíng)一個(gè)頻道，需要有企業(yè)一樣有商業(yè)思維，要有做大產(chǎn)業(yè)的格局，同時(shí)，還要有新媒體的視野。江西都市頻道已經(jīng)勇敢地邁出了這一步，對(duì)于變革中的電視事業(yè)來(lái)說(shuō)，變，永遠(yuǎn)比不變好。