把握新形勢(shì)適應(yīng)新要求
——廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的再思考

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是推動(dòng)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、內(nèi)容建設(shè)以及在當(dāng)前多元輿論格局下提升傳播力影響力的重要引擎。今年7月，全國2019年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單公布。11月2日，第三十屆中國新聞獎(jiǎng)揭曉，來自全國各級(jí)各類媒體的348件作品獲獎(jiǎng)。這些作品體現(xiàn)了廣播電視媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成果，為新時(shí)期廣播電視節(jié)目的高質(zhì)量創(chuàng)作提供了方向。筆者認(rèn)為，這些作品在選題、表達(dá)以及傳播等方面的特點(diǎn)，對(duì)新時(shí)代廣電媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)有借鑒意義。

選題設(shè)置

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，選擇合適的選題非常重要?！盀闀r(shí)而著，為事而作”，“時(shí)”指時(shí)代，“事”指社會(huì)現(xiàn)實(shí)。選題要切合時(shí)代主題，選擇社會(huì)關(guān)注度高的題材。

聚焦主題主線，引領(lǐng)主流價(jià)值。2019年是新中國成立70周年，圍繞慶祝新中國成立70周年進(jìn)行主題主線宣傳是廣播電視媒體的重要使命。在總局表彰的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品和第三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，有相當(dāng)數(shù)量的作品是聚焦新中國成立七十周年的。這些作品和節(jié)目創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，以宣傳主題主線為己任，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值，體現(xiàn)了講好中國故事的深厚功底?！豆适吕锏闹袊罚ǖ谝患荆┦侵醒霃V播電視總臺(tái)推出的一檔自主原創(chuàng)的文化類節(jié)目，該節(jié)目植根于新中國成立70年以來的現(xiàn)實(shí)主義題材文藝作品，“讓經(jīng)典照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，把《永不消逝的電波》《智取威虎山》《橫空出世》《烈火中永生》《白毛女》《平凡的世界》《焦裕祿》等經(jīng)典影視作品背后不容忘卻的歷史記憶重新展示在熒屏上，經(jīng)典背后蕩氣回腸的真實(shí)印記和時(shí)代精神閃耀在當(dāng)下。湖南廣播電視臺(tái)《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》是一部電視理論片，聚焦和反映了共和國70年的偉大變革。中央廣播電視總臺(tái)的電視直播《慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì)、閱兵式、群眾游行特別報(bào)道》獲得第三十屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該節(jié)目除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、機(jī)位設(shè)置、技術(shù)手段等有自身獨(dú)特之外，主題重大、題材矚目是不可或缺的重要因素，充分展現(xiàn)了中國人民唱響奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚(yáng)旋律，反響熱烈。

密切配合國家戰(zhàn)略，貢獻(xiàn)媒體力量。2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，也是決勝全面建成小康社會(huì)之年。脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)不僅是主題主線，更是國家戰(zhàn)略。助力脫貧攻堅(jiān)，為全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)力量是廣電媒體的重要職責(zé)。全國各地廣電媒體聞令而動(dòng)，以自身行動(dòng)助力脫貧攻堅(jiān)、建設(shè)小康社會(huì)偉大事業(yè)。這不僅鍛煉了隊(duì)伍，也推動(dòng)了節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。寧夏廣播電視臺(tái)廣播評(píng)論《述評(píng)：西海固能夠如期脫貧嗎？》獲得第三十屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?！拔骱９獭必毨丝诙啵毨С潭壬?，是總書記和全國人民牽掛的深度貧困地區(qū)。能否脫貧，怎樣脫貧，這是一份高難度的考卷，做好答卷對(duì)中國正在進(jìn)行的脫貧攻堅(jiān)偉大斗爭具有重要意義。述評(píng)以“西海固怎樣如期脫貧”為設(shè)問，用詳實(shí)的調(diào)查記敘和采訪語錄，得出了“西海固脫貧答案”。東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》是全國首檔以“精準(zhǔn)扶貧”為主題的電視節(jié)目，是探索“電視公益扶貧行動(dòng)”路上的典型。開播以來始終致力于幫助貧困區(qū)縣，截至目前，五季節(jié)目的扶貧總金額已超過了12億元。這些節(jié)目不僅密切配合了國家的扶貧戰(zhàn)略，更是廣電媒體在助力扶貧攻堅(jiān)路上貢獻(xiàn)力量的典型，較好彰顯了廣電媒體的責(zé)任。

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)文化自信。近些年來，文化類選題一直是節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要內(nèi)容，很多節(jié)目植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化。國家廣電總局公布的2018年第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中，文化類節(jié)目大放異彩，《經(jīng)典詠流傳》《聲臨其境》等節(jié)目列入榜單。在2019年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中，中央廣播電視總臺(tái)的《中國地名大會(huì)》、河北廣播電視臺(tái)的《成語天下》、湖北廣播電視臺(tái)的《奇妙的漢字》等節(jié)目亮點(diǎn)突出。這些文化養(yǎng)成節(jié)目以文化為載體，向觀眾奉上了一場(chǎng)場(chǎng)妙趣橫生的文化盛宴。這些節(jié)目文化質(zhì)感厚重、知識(shí)性強(qiáng)，做到了寓教于樂。由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作的實(shí)景文化類深度訪談節(jié)目《似是故人來》，以社會(huì)文化現(xiàn)象、熱點(diǎn)文化問題為切入，通過“走訪+對(duì)話”的節(jié)目形式，剖析中華文化的真正內(nèi)涵。浙江衛(wèi)視推出的文化旅游類探尋體驗(yàn)真人秀《還有詩和遠(yuǎn)方》，通過文化與旅游、詩意與生活、歷史與當(dāng)下的結(jié)合，鮮明開創(chuàng)了文旅節(jié)目的“山水詩派”，宛如一幅電視版的《富春山居圖》。這些節(jié)目展現(xiàn)了文化自信，溫潤了受眾的心靈。這說明只有不斷以文化人、以文育人、以文培元，才能真正實(shí)現(xiàn)文化浸潤，不斷彰顯媒體價(jià)值和責(zé)任。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，廣播電視媒體應(yīng)聚焦這一重大主題，推出一批有影響力、有歷史價(jià)值的節(jié)目，將創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)推向新的高度。

表達(dá)方式

題材再重大，選題再好，表達(dá)方式或說是制作跟不上去，也出不了精品。科技發(fā)展是節(jié)目創(chuàng)新的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也推高了受眾的審美需求。注重以新的表達(dá)、新的方式和科技手段帶給受眾全新的體驗(yàn)，吸引年輕受眾是新時(shí)期節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的顯著特點(diǎn)。

敘事注重年輕化表達(dá)。上海廣播電視臺(tái)《這就是中國》采用“演講+真人秀”模式，創(chuàng)新突破了理論宣講節(jié)目以往單向講述的方式。主講人張維為教授采用演講的方式為觀眾解答疑問，并現(xiàn)場(chǎng)與年輕人進(jìn)行強(qiáng)力互動(dòng)。節(jié)目聚焦思想本身的力量，通過內(nèi)容、形式、話語創(chuàng)新，不講官話套話，不回避問題，直接和年輕人面對(duì)面討論，讓觀眾愿意看，有感覺，能共鳴，從而摸索出一條理論宣講節(jié)目的新路徑。湖南廣播電視臺(tái)《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70周年》用嘉賓訪談、舞臺(tái)講述、情景演繹等表現(xiàn)方式，聚焦和反映了共和國70年的偉大變革。該節(jié)目邀請(qǐng)年輕嘉賓，形式上的年輕態(tài)讓習(xí)慣于在湖南衛(wèi)視守候各路明星的年輕人愛上了這檔理論節(jié)目，俘獲了年輕觀眾的心，收獲了不錯(cuò)的口碑。

戲劇再現(xiàn)創(chuàng)新表現(xiàn)方式。如江蘇廣播電視總臺(tái)《一本好書》摒棄以往讀書類節(jié)目的學(xué)術(shù)化解讀，拉近了經(jīng)典與觀眾的距離，使得精英化閱讀向大眾化閱讀轉(zhuǎn)變。節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)用舞臺(tái)劇重現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典，收獲受眾好評(píng)。上海廣播電視臺(tái)《閃亮的名字》匠心獨(dú)具，用影視化的手段再現(xiàn)英雄事跡，用鏡頭講述故事更加富有感染力。以影視化演繹的方式，由明星沉浸式地再現(xiàn)英雄行為，讓英雄故事的呈現(xiàn)更富感染力。在江西廣播電視臺(tái)《跨越時(shí)空的回信（第三季）》中，采用嘉賓訪談、情景演繹是該節(jié)目屢獲好評(píng)的重要因素。

科技賦能豐富表現(xiàn)形態(tài)。新技術(shù)新應(yīng)用給節(jié)目制作帶來深刻的變化，也讓創(chuàng)新有了新的支點(diǎn)。中央廣播電視總臺(tái)《等著我》第五季在節(jié)目中引入AI尋人技術(shù)，這一技術(shù)的運(yùn)用讓尋人行動(dòng)更加準(zhǔn)確并富有成效。人臉識(shí)別系統(tǒng)可以高效篩選出疑似的被拐者，使得丟失多年的兒童有可能通過DNA比對(duì)找到家人。

科技賦能不僅僅增強(qiáng)節(jié)目的效果，強(qiáng)化了節(jié)目的社會(huì)功能，科技本身也成為廣播電視節(jié)目精品創(chuàng)作的重要關(guān)注點(diǎn)和落腳點(diǎn)。這次表彰名單中科技類節(jié)目亮點(diǎn)頻頻，如江蘇臺(tái)的《從地球出發(fā)》、浙江臺(tái)的《智造將來》《預(yù)見2050》，將科技元素以通俗易懂的方式帶到大眾眼前，深耕科技領(lǐng)域使節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)有了更加肥沃的土壤。

融合傳播

今年9月，中央印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，闡述了全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性緊迫性，突出強(qiáng)調(diào)廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體作為主力軍要全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。在媒體深度融合時(shí)代，廣播電視的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需進(jìn)行融合傳播，臺(tái)網(wǎng)一體化，線上線下傳播，提高節(jié)目品牌影響力。

推進(jìn)節(jié)目的融媒體傳播。互聯(lián)網(wǎng)不僅給節(jié)目提供傳播渠道和載體，也在不斷改變節(jié)目本身，推動(dòng)節(jié)目形態(tài)和節(jié)目樣式創(chuàng)新，改變節(jié)目生產(chǎn)組織形式。2019年10月2日至7日在山東衛(wèi)視播出的《傳家寶里的新中國》是全國首檔融媒體故事秀。節(jié)目聯(lián)合微博、快手等新媒體平臺(tái)舉辦融媒體征集活動(dòng)，進(jìn)行大屏小屏端的互動(dòng)傳播，另外，該節(jié)目還成功構(gòu)建了“小屏—電腦端—電視端—線下展覽”的融媒傳播閉環(huán)。

遵循傳播規(guī)律進(jìn)行融合傳播。新媒體時(shí)代，“內(nèi)容+形態(tài)+關(guān)系+場(chǎng)景”是傳播主流，僅僅考慮內(nèi)容以及如何表達(dá)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，與用戶產(chǎn)生連接，把產(chǎn)品、用戶價(jià)值與場(chǎng)景匹配，才是新媒體的要義。第三十屆中國新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)作品《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了初心未變》使用“雙屏互動(dòng)”等新媒體技術(shù)，讓當(dāng)下的小學(xué)生、職場(chǎng)女性、即將就業(yè)的青年分別與革命志士上演一場(chǎng)“平行世界”的“隔空對(duì)話”，進(jìn)而構(gòu)建起三個(gè)不同的完整故事場(chǎng)景。形式和角度新穎，給受眾強(qiáng)烈的沖擊感和沉浸感，有一種和時(shí)空對(duì)話的感覺。同時(shí)，網(wǎng)民觀看時(shí)，可選擇單人模式，也可邀請(qǐng)其他人雙機(jī)同步體驗(yàn)，交互性強(qiáng)，體驗(yàn)感好。

拓展融合傳播線下延展力，移動(dòng)傳播貼近用戶。《國家寶藏》（第二季）在節(jié)目中引入全新升級(jí)的三維信息化技術(shù)以及H6展示方案，賦予了古跡文物新的生命，以知識(shí)可視化的方式展示了它們的“極致之美”和蘊(yùn)藏千年的文化內(nèi)核。“H6”的運(yùn)用取代老套的新媒體玩法，在國寶文物與觀眾之間架起了對(duì)話歲月的橋梁。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)使用移動(dòng)終端掃碼便可以進(jìn)入國寶微展示，近距離欣賞國寶的魅力。在三維信息化技術(shù)的還原下，觀眾便可以直接在手機(jī)屏幕上移動(dòng)旋轉(zhuǎn)欣賞文物每一處精美的細(xì)節(jié)。這種3D展示和產(chǎn)品互動(dòng)式的融合傳播為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)帶來了更廣闊的空間。

結(jié)束語

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)永遠(yuǎn)在路上。在新的媒體時(shí)代，廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)既要遵循內(nèi)容生產(chǎn)的一般規(guī)律，還要適應(yīng)新的傳播生態(tài)，用融媒時(shí)代受眾樂于接受的方式進(jìn)行傳播，這樣創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的成果才能產(chǎn)生積極的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

注釋：

①騰訊網(wǎng).喜訊！上海廣播電視臺(tái)《大江大河》《我們?cè)谛袆?dòng)》等4檔節(jié)目獲飛天獎(jiǎng)星光獎(jiǎng) [EB/OL].https://xw.qq.com/amphtml/20200929A0E7ZL00.