回顧·對話·共融：探尋廣播新征程
——第五屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇暨中國高校影視學(xué)會(huì)廣播專業(yè)委員會(huì)2020年會(huì)綜述

2020年12月19日，由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國高校影視學(xué)會(huì)、重慶師范大學(xué)主辦，中國高校影視學(xué)會(huì)廣播專業(yè)委員會(huì)、重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院（重慶新聞學(xué)院）承辦的第五屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇暨中國高校影視學(xué)會(huì)廣播專業(yè)委員會(huì)2020年會(huì)在重慶舉行。來自北京廣播電視臺、阿基米德（上海）傳媒有限公司等近20余家媒體單位代表，來自中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、南京大學(xué)、上海師范大學(xué)、華南理工大學(xué)等50多所高校師生代表共150余人參加了本次論壇。與會(huì)代表通過主題演講、分論壇對話、線上線下混合等形式，對中外百年廣播發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧，以5G技術(shù)、智能語音、物聯(lián)網(wǎng)為背景，共同探討廣播融合發(fā)展成就與新時(shí)代特征，同時(shí)也關(guān)注疫情期間廣播新作為，關(guān)注直播經(jīng)濟(jì)浪潮下廣播發(fā)展新動(dòng)向，學(xué)界與業(yè)界對話，資深廣播人與廣播“新聲代”碰撞，共同探尋廣播新征程。

回顧：人民廣播崢嶸歲月稠

1920年11月2日，世界第一個(gè)無線電廣播電臺——KDKA電臺正式開播。1940年12月30日，中國共產(chǎn)黨的第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺誕生。如今，世界廣播發(fā)展已經(jīng)步入第100個(gè)年頭，我國人民廣播事業(yè)則走過了近80年的發(fā)展歷程。從延安時(shí)期、解放戰(zhàn)爭時(shí)期、新中國成立初期、改革開放時(shí)期到社會(huì)主義發(fā)展新時(shí)期，人民廣播經(jīng)歷了一個(gè)從無到有、從弱到強(qiáng)逐步發(fā)展壯大的過程。在本次論壇上，與會(huì)嘉賓們從廣播發(fā)展歷史溯源、類型化廣播發(fā)展以及廣播階段性功能發(fā)揮等不同視角對世界百年廣播發(fā)展、人民廣播事業(yè)發(fā)展史進(jìn)行了回顧。

從廣播發(fā)展歷史溯源視角，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、都市文化研究中心研究員孫寶國對我國人民廣播的發(fā)展歷史進(jìn)行了全面細(xì)致的梳理，他指出我國廣播大致經(jīng)歷了萌芽、緩慢起步、曲折前進(jìn)、恢復(fù)繁榮和逐漸成熟等歷史發(fā)展階段。

從類型化廣播發(fā)展視角，中國傳媒大學(xué)廣播產(chǎn)業(yè)研究所副所長、副教授高永亮從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、守正創(chuàng)新、應(yīng)急廣播、融合發(fā)展和跨區(qū)聯(lián)動(dòng)六個(gè)角度出發(fā)對交通廣播發(fā)展歷史進(jìn)行了梳理，并提出交通廣播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和頻率專業(yè)特色，始終將社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，服務(wù)國家戰(zhàn)略，積極與新興媒體深度融合，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的吳生華教授聚焦我國新聞廣播的發(fā)展，指出一代代廣播界前輩致力于廣播特色新聞文本的建設(shè)，形成了一系列的規(guī)范化口語新聞文本樣式，讓廣播新聞成為了黨的新聞事業(yè)中一支重要的力量。

從廣播階段性功能發(fā)揮視角，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師沈正賦在《中國廣播八十年的黨媒品質(zhì)發(fā)展進(jìn)路研究》中指出中國廣播始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮了主流媒體的“喉舌”功能與作用，在不同的歷史時(shí)期表現(xiàn)方式不盡相同：延安時(shí)期，廣播在革命根據(jù)地開啟艱難探索旅程；解放戰(zhàn)爭時(shí)期，廣播在政治和軍事斗爭中經(jīng)歷了進(jìn)退重組的過程；新中國成立初期，廣播在盛世歡歌背景下逐步發(fā)展壯大；改革開放時(shí)期，廣播在歷經(jīng)曲折發(fā)展后進(jìn)行必要的調(diào)整轉(zhuǎn)型；社會(huì)主義發(fā)展新時(shí)期，廣播在媒介市場競爭格局下又走上了媒體融合創(chuàng)新之路。華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生王俊杰認(rèn)為，我國不同階段廣播對文化傳播的貢獻(xiàn)也有其不同：新中國成立前的貢獻(xiàn)是豐富和發(fā)展了馬克思主義關(guān)于新聞宣傳的思想，促進(jìn)了抗日戰(zhàn)爭的勝利；新中國成立后的貢獻(xiàn)是作為黨和人民聯(lián)系的紐帶、宣傳教育的工具、傳遞文化的橋梁；改革開放后的貢獻(xiàn)是市場經(jīng)濟(jì)體制下的大眾傳播、使新時(shí)期廣播節(jié)目多樣化。

對話：廣播融合創(chuàng)新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論探尋

智媒時(shí)代媒體生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，5G催化加劇了媒體生態(tài)變革。互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡并不是廣播的終結(jié)，而是一種契機(jī)。通過媒體融合，廣播媒體可以憑惜自身實(shí)力，整合線上線下資源，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)多元立體化傳播。廣播融合發(fā)展應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)背景及其底層邏輯，致力于音頻入口的場景創(chuàng)新，鍛造適合人工智能和5G時(shí)代音視頻內(nèi)容的新優(yōu)勢。此次論壇除了致力于廣播研究的學(xué)界嘉賓，還吸引了來自北京、上海、天津、江蘇、廣東、內(nèi)蒙古、黑龍江、甘肅、安徽、山東、湖南、江西等10多個(gè)省市的資深業(yè)界專家，學(xué)界與業(yè)界對話，資深廣播前輩與廣播“新聲代”碰撞，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)激發(fā)理論探討，理論引導(dǎo)啟迪實(shí)踐思考。

關(guān)于智媒時(shí)代廣播發(fā)展新機(jī)遇，業(yè)界專家有深刻體會(huì)。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心的李立偉指出，5G+AI將給廣播帶來革命性的變化，從公共場景+AI賦能、AlOT給音頻內(nèi)容全新的場景機(jī)遇、播客三個(gè)方面，闡述了音頻這個(gè)新藍(lán)海在聲音場景上的若干種可能性，從農(nóng)村廣播村村響、城市戶外應(yīng)急廣播、商業(yè)空間電臺等角度闡述廣播的場景可能，從智能音箱內(nèi)容編排、海外播客和中文播客現(xiàn)狀分析廣播在聲音藍(lán)海中的價(jià)值稀缺和優(yōu)劣勢。

學(xué)界嘉賓則將視野拓展至國外，綜合廣播文化、智能技術(shù)及話語生產(chǎn)等視角對廣播發(fā)展新思路進(jìn)行思考。西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院湯天甜副教授以“融媒·智媒：中國對外廣播的話語布局與實(shí)踐創(chuàng)新”為題，從話語內(nèi)容、話語生產(chǎn)、話語策略三個(gè)層面，介紹了在國際關(guān)系不斷交織深化的今天，對中國對外廣播在智能互聯(lián)時(shí)代話語創(chuàng)新的思考。她還分享了對外廣播在內(nèi)容輸出、生產(chǎn)實(shí)踐與話語策略上如何利用趣緣文化、智能技術(shù)、粉絲效應(yīng)，擴(kuò)展對外廣播在興趣議題上的話語流量，實(shí)現(xiàn)廣播話語的智能生產(chǎn)并最終形成對外話語傳播的新思路。

廣播“新聲代”則對人工智能技術(shù)帶來的人機(jī)關(guān)系變革及其利弊進(jìn)行了探討。新疆藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士研究生萬歡對當(dāng)下發(fā)展迅猛的AI人工智能與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行比較分析。他認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，傳播手段的不斷豐富，傳統(tǒng)廣播行業(yè)和人工智能的融合呈現(xiàn)出積極有益的發(fā)展態(tài)勢，人工智能整體系統(tǒng)與功能變得更加完善，人工智能具有它本身獨(dú)有的優(yōu)勢和弊端，它與人的協(xié)作發(fā)展將會(huì)是一種全新的廣播工作形式，對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)，廣播播音員主持人來說也是新時(shí)代的全新挑戰(zhàn)。

突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，面對這一重大突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，廣播擔(dān)負(fù)起媒體職責(zé)，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，為防疫抗疫貢獻(xiàn)了重要力量。在防疫抗疫中，廣播發(fā)揮多重功能：應(yīng)急報(bào)道顯擔(dān)當(dāng)、鄉(xiāng)村大喇叭促鄉(xiāng)村共同體建構(gòu)、體現(xiàn)基層社區(qū)權(quán)力運(yùn)作的聲音政治、傳遞信息增強(qiáng)村民認(rèn)知判斷……防疫抗疫廣播也成為本次論壇的一個(gè)熱點(diǎn)話題，業(yè)界與學(xué)界在一定程度上產(chǎn)生了共鳴。南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院播音指導(dǎo)蔡靜，從交通廣播的“四性”展開分析：防疫抗疫中的廣播凸顯時(shí)效性，發(fā)布權(quán)威性的信息破除謠言，引導(dǎo)輿論，安定民心；強(qiáng)化服務(wù)性，積極回應(yīng)關(guān)切，主動(dòng)作為，為統(tǒng)籌疫情防控和推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)牽線搭橋；注重融合性，從多媒體化報(bào)道、多平臺分發(fā)出發(fā)，架構(gòu)了疫情期間融媒體傳播矩陣，拓寬了內(nèi)容傳播渠道；講究故事性，通過分析交通廣通記者深入一線，踐行“四力”，挖掘防疫抗疫的平民英雄故事，彰顯了廣播媒體人用聲音的力量鼓舞士氣，傳遞真情，堅(jiān)定全社會(huì)戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。四川傳媒學(xué)院講師馬東麗則采用內(nèi)容分析法對防疫抗議期間廣播“喊話”的具體內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)“廣播喊話”具有議題內(nèi)容充實(shí)豐富，話語表達(dá)風(fēng)趣幽默、極具特色，直接建構(gòu)議題多于間接建構(gòu)議題，將政治話題結(jié)構(gòu)成鄉(xiāng)土語言等特點(diǎn)，發(fā)揮了三個(gè)作用：一是社會(huì)維度話語，廣播喊話利用方言建構(gòu)共情傳播，增強(qiáng)了村民認(rèn)知判斷；二是管理維度話語，廣播喊話基于鄉(xiāng)村安全建構(gòu)共鳴效應(yīng)，穩(wěn)定了村民心態(tài)；三是效果維度話語，廣播喊話從鄉(xiāng)土建構(gòu)符號建構(gòu)文化娛樂，改善了村民的行為。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生李雪麗從“喇叭再回歸”入題，談到在鄉(xiāng)村抗擊新冠肺炎疫情過程中，響徹村莊各個(gè)角落的大喇叭展現(xiàn)出強(qiáng)大的媒介治理功能，大喇叭作為一種政治符號，是國家話語權(quán)力的體現(xiàn)，是政治身份與政治符號的生產(chǎn)實(shí)踐，是國家意志的隱喻在場。同時(shí)她還認(rèn)為，脫離新冠肺炎疫情的突發(fā)性背景，回歸生活常態(tài)的鄉(xiāng)村大喇叭，可借助制度、權(quán)力與組織嵌入到村民的日常生活，從而助力鄉(xiāng)村治理。中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生劉倩則聚焦后疫情時(shí)代廣播電視融合發(fā)展的特性，指出廣播電視媒體在防控新冠肺炎疫情這場阻擊戰(zhàn)中的傳播潛力被進(jìn)一步激發(fā)，在后疫情時(shí)期呈現(xiàn)新的融合發(fā)展態(tài)勢。

共融：多層次多主體探尋廣播發(fā)展新機(jī)遇

本次論壇無論是參與主體，還是探討話題，均呈現(xiàn)出多元、開放、共融之特點(diǎn)。和而不同，美美與共。無論是主題演講的資深專家和資深廣播人，還是分論壇中來自廣播一線的業(yè)務(wù)骨干或高校青年學(xué)者，抑或是來自不同層次學(xué)歷的青年學(xué)子，都能在交流中暢所欲言，共同探討廣播發(fā)展新方向。此次論壇針對新時(shí)代背景與媒體融合現(xiàn)實(shí)語境，對廣播創(chuàng)新發(fā)展的新走向、新契機(jī)、新挑戰(zhàn)、新趨勢進(jìn)行探討，以多元立體的學(xué)術(shù)視角和前瞻性的研究成果，為我國廣播研究開創(chuàng)了新氣象，極大豐富了廣播研究新視野。

來自廣播一線的業(yè)務(wù)骨干從廣播事業(yè)與產(chǎn)業(yè)出發(fā)，從廣播發(fā)展技術(shù)、平臺、內(nèi)容等方面對廣播未來發(fā)展的可行路徑進(jìn)行了探析。北京廣播電視臺廣播研究中心主任王偉以“融合背景下廣播媒體音頻創(chuàng)新研究”為題，認(rèn)為廣播應(yīng)確立以FM頻點(diǎn)為基點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)化傳播為核心的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略：以現(xiàn)有的存量受眾優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)絡(luò)的有序拓展；高度重視內(nèi)容的精品化場景化，以及圖文音視的融媒體生產(chǎn)能力；將APP視為頻點(diǎn)流數(shù)字化的發(fā)射塔，重視全網(wǎng)平臺多端的觸達(dá)，不作繭自縛；引入用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，有效引導(dǎo)主播的生產(chǎn)能力形成矩陣式內(nèi)容梯隊(duì)；關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，找到全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，避免廣播淪為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邊緣產(chǎn)業(yè)。安徽廣播電視臺副臺長張阿林結(jié)合自身的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，從融合發(fā)展的時(shí)代課題，傳統(tǒng)廣播生態(tài)的變革，廣播節(jié)目視頻化的實(shí)踐與思考三個(gè)方面講述了廣播視頻化的革命性意義。他指出廣播視頻化打造了新的廣播生產(chǎn)模式，建構(gòu)了廣播新生態(tài)，推動(dòng)了廣播體制機(jī)制變革。在廣播視頻化實(shí)踐中，必須解決內(nèi)容、平臺、運(yùn)營、人才、資源和版權(quán)等關(guān)鍵問題，各廣播節(jié)目要著力打造垂直類廣播視頻化節(jié)目品牌，發(fā)揮現(xiàn)有廣播電視專業(yè)隊(duì)伍優(yōu)勢，建設(shè)具有廣播基因的視頻化直播演播室，充分利用主流媒體的節(jié)目內(nèi)容資源，為廣播視頻化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

廣播學(xué)界資深專家引領(lǐng)，對未來廣播研究提供理論指導(dǎo)，青年學(xué)者與學(xué)子碰撞，發(fā)揮群體智慧，對新媒介環(huán)境下的廣播發(fā)展進(jìn)行了理論探討，探尋廣播發(fā)展新機(jī)遇與新路徑。河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛以“廣播研究”為聚焦點(diǎn)，探討了廣播在新媒介時(shí)代的主要學(xué)術(shù)面向，并在對近幾年學(xué)術(shù)論文進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上，提出新媒介時(shí)代的廣播研究主要涵涉核心特質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、受眾話語、人才培養(yǎng)以及媒體轉(zhuǎn)型等六重維度，并對此進(jìn)行詳細(xì)闡釋，以期在知識的回溯與反思中激活廣播媒介的豐富意涵，從而為廣播研究的縱深發(fā)展提供可資借鑒的學(xué)術(shù)語料。青年學(xué)子則站在受眾視角對傳統(tǒng)廣播順應(yīng)媒介融合趨勢時(shí)的內(nèi)容、形式、功能、意義進(jìn)行新的探索。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部博士研究生張海超認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播作為聽覺媒介固然有其忠實(shí)的用戶，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播必然要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，向移動(dòng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)廣播在向移動(dòng)廣播轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)生的變化體現(xiàn)在時(shí)間性、視覺性、消費(fèi)性、互動(dòng)性四個(gè)方面。這四個(gè)方面集中體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型進(jìn)程的特點(diǎn)，也是未來移動(dòng)廣播深化自身媒介融合的基本發(fā)展路徑。