豎屏短視頻在主流媒體中的應用及發(fā)展前景

網(wǎng)絡技術、媒體技術以及視頻技術的發(fā)展，促進了當前新媒體業(yè)務的發(fā)展，媒體傳播渠道逐漸從廣播、電視等方式擴展到互聯(lián)網(wǎng)以及移動智能終端。尤其是移動智能終端的發(fā)展，在一定程度上促進了信息生產(chǎn)方式和傳播模式的變革，豎屏逐漸成為短視頻平臺尋求產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的新潮流。

豎屏短視頻的基本概述

豎屏短視頻是區(qū)別于橫屏短視頻的一種新型視頻形式。從視頻格式來看，豎屏短視頻采用豎向即9∶16作為整體視頻格局布置，這與傳統(tǒng)的橫屏視頻16∶9格式不同。視頻格式的整體改變，也在一定程度上使拍攝重點發(fā)生變化。傳統(tǒng)的橫屏視頻拍攝重點集中在整體空間的結構調(diào)度以及宏大場景的內(nèi)容拍攝，而豎屏短視頻的拍攝重點更多放在微觀，通過有限的畫幅凸顯人物和內(nèi)容的特性，對用戶視覺產(chǎn)生刺激，吸引用戶注意。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年9月29日，我國網(wǎng)民規(guī)模達到了9.41億人，其中，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到8.88億。當前，短視頻已經(jīng)成為視頻傳播的一種主流方式，而通過手機移動終端觀看更成為用戶的首選。在移動終端技術逐步發(fā)展的背景下，主流媒體也紛紛嘗試應用豎屏短視頻進行生產(chǎn)制作。這不僅是主流媒體順應時代發(fā)展所做出的改變，也是主流媒體傳播影響力提升的重要途徑。

豎屏縱向構圖的敘事思考

豎屏縱向構圖打破了傳統(tǒng)橫向的構圖模式，對于用戶觀看方式以及視頻感受都產(chǎn)生了一定的影響。在當前豎向短視頻制作過程中，相異于橫屏敘事特點，由于屏幕空間的限制，生產(chǎn)者更多地考慮元素的位置，以充分發(fā)揮移動端豎屏的特點。

首先，豎屏縱向構圖是指在豎屏空間內(nèi)對手機整體格局進行設計，以滿足用戶短視頻觀看體驗，也更適應現(xiàn)代移動終端的瀏覽習慣。傳統(tǒng)的橫屏短視頻中，構圖主要從左到右，橫向空間更大，可以在一定程度上滿足位置調(diào)度等多種構圖需求。而豎向縱向構圖，具體是指從上下空間結構布局進行空間設計，從而保證視頻結構設計更加合理。在當前豎屏短視頻設計過程中，主要包括九宮格構圖、對稱構圖以及傳統(tǒng)的三角形構圖等方法。通過不同的構圖方式，一定程度上提高構圖的合理性，使豎屏短視頻在觀看上更加直觀、舒適。

其次，如果說可視化產(chǎn)品“雪崩”是為適應新媒體橫屏的選擇，那么豎屏將需要另一種全新的“垂直敘事模式”。這對于視頻的意義來說絕不僅僅是把屏幕翻轉90度，它所帶來的是一種全新的視覺體驗和敘事模式。與傳統(tǒng)的橫屏短視頻相比，豎屏模式的內(nèi)容信息量因空間的限制有所減少，細節(jié)的放大使豎屏敘事不僅在內(nèi)容編排格式上有變化，也更注重內(nèi)容與形式的結合。其中，人物性格的呈現(xiàn)在豎屏視頻中更易得到充分表達。豎屏能使畫面信息得到更有效的集中處理，吸引用戶的注意力，而近景、特寫在豎屏拍攝中，能給予用戶視覺上最大的刺激感，拉近了拍攝對象與用戶之間的距離，從而提升其敘事功能。

豎屏短視頻在主流媒體中的應用

國內(nèi)。主流媒體是在國家媒體體系和媒體格局中處于支配和主導地位、覆蓋主流人群和用戶，具有強大傳播力、影響力、引導力、公信力、競爭力，發(fā)揮著旗幟作用的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，移動媒介的出現(xiàn)顛覆了生產(chǎn)者和消費者二元對立的身份區(qū)隔，消費者和生產(chǎn)者逐漸走向融合。主流媒體要積極順應趨勢、改變形式，在視聽內(nèi)容呈現(xiàn)的屏幕形態(tài)上選擇進行創(chuàng)造性的顛覆，聚焦于青年人的移動終端進行生產(chǎn)創(chuàng)作，通過沉浸式的體驗，不斷提升傳播效果，拓寬媒體傳播渠道，增強影響力。

一、2018年，新華社開始嘗試在媒體傳播中應用豎向傳播方式，在《第1視點》欄目中進行了豎屏媒體傳播試驗。該欄目也是第一次通過豎屏短視頻的形式進行傳播，內(nèi)容基本覆蓋了國內(nèi)外的時事資訊。通過碎片化的新聞資訊傳遞，進一步滿足了用戶的場景需求。豎屏的形式極大地吸引了用戶的注意力，拉近了與用戶之間的距離。雖然視頻時間均不長，但瀏覽量卻非常大，進一步鞏固了主流媒體在視頻表達與傳播中的地位。

二、豎屏短視頻的呈現(xiàn)一定程度上因其突出的社交屬性而滿足了用戶的潛在訴求，引起了主流媒體的重視。如從2019年8月開始，央視《主播說聯(lián)播》開始應用豎屏視頻傳播方式。央視作為主流媒體的代表，在豎屏視頻中一轉往常嚴肅的風格，拉近與觀眾間的距離，多次登上熱搜榜。利用交互性極強的豎屏社交形式，給人一種面對面交流的感覺。在直播中，豎屏也給民眾提供了參與互動的機會。同時，豎屏對屏幕的最大化利用和對細節(jié)的呈現(xiàn)，給用戶帶來了沉浸感，一定程度上提高了媒體傳播的影響力和效率。

三、2019年10月，一檔全新豎屏可交互的財經(jīng)訪談節(jié)目《其實我想說》也應用了豎屏的呈現(xiàn)形式，它是《經(jīng)濟參考報》為適應媒體發(fā)展而推出的全新豎屏短視頻宣傳模式，具有一定的宣傳意義，通過多維度記錄時代風云中的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者。豎屏對于人物訪談類節(jié)目而言，能更好地聚焦于人物、主題本身，使傳達的信息更加明確、直接。相較于橫屏而言，豎屏摒棄了不必要的背景信息，用戶不需要花費更多精力去聚集重點，更能順應中國網(wǎng)民快餐式的消費習慣，從而在最大程度上提升信息的傳播力。同時，人物訪談類的豎屏能夠提供更為私密的對話交流空間，進一步滿足用戶的情感體驗。

國際。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，移動端的視頻內(nèi)容呈增長態(tài)勢。為了迎合以“千禧一代”為主的網(wǎng)民群體，美國最大的體育電視臺ESPN為其旗艦欄目“體育中心”制作了豎屏版本。豎屏短視頻的興起實際上與社交平臺的發(fā)展緊密相連。用戶移動社交時長的不斷增加，終端設備由PC端向移動端的大規(guī)模遷徙，開啟了一個全新的豎屏時代。在國外，主流媒體對于豎屏短視頻傳播方式的應用比我國早3至4年。2015年10月，Twitter推出了“Moments”選項卡，該選項卡是具有豎屏視頻傳播以及豎屏媒體傳播的一種重要形式，對于媒體傳播而言有非常重要的作用，也在最大程度上提升了媒體傳播的效果。2016年，美國主流媒體《華盛頓郵報》也開始推出豎屏主流媒體傳播方式，在傳播過程中選擇使用垂直視頻播放器，從而保證手機視頻媒體宣傳更加合理。次年，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）也開啟了豎屏短視頻傳播方式，推出了名為“The Update”的即時新聞節(jié)目。

豎屏短視頻在主流媒體中應用的發(fā)展前景

落實“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略。早在2019年，習近平總書記就提出了“堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略”。起初，智能手機只是人們打發(fā)無聊時間的工具，而在現(xiàn)如今的碎片化時間里，手機不離身已經(jīng)成為人們的常見狀態(tài)。移動傳播時代，信息在社交平臺的傳播效果不僅僅指信息的抵達效率，也指某一特定信息達成的共同關注和彼此社交的有效互動要求。為適應當前移動場景的社交化、個性化需求，手機屏不再只應用于自拍、直播等，豎屏短視頻也成為用戶獲取資訊、社交互動的主要方式。在新時代背景下，強調(diào)由“宏大敘事”轉變?yōu)椤拔⑿蛿⑹隆?，豎屏的呈現(xiàn)方式不僅有益于小切口的呈現(xiàn)，更能縮短視聽距離，最大程度促進主流媒體在視覺表達上的升級與創(chuàng)新。

迎合多元化的平臺傳播。當前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺及主流媒體均開始研制豎屏內(nèi)容，人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體通過抖音平臺進行豎屏傳播。主流媒體在考慮豎屏短視頻傳播結合應用的過程中，更加注重“以小見大”，簡化新聞報道中的瑣碎信息，精煉報道內(nèi)容，并通過“小視頻播放來完成大內(nèi)容的傳播”。因此，針對移動端的豎向短視頻平臺建設也將成為主流媒體的發(fā)展方向。

順應時代性的發(fā)展規(guī)律。在當前5G技術發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度加快，移動設備更新迭代速度更快，媒體信息傳播將數(shù)據(jù)邏輯推向高潮。不局限于傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)傳播方式，如何更快、更有效地滿足用戶需求，成為每一個媒體人應該思考的問題。主流媒體作為具有影響力的信息傳播平臺，如何保證其信息傳播速度十分重要。在未來移動端傳播速度加快的情況下，主流媒體應該有效利用移動媒體進行傳播，以適應不同的場景需求，滿足用戶的碎片化需求，推進媒體融合形成“你就是我、我就是你”的全媒體格局。

結語

進入新世紀，媒體產(chǎn)業(yè)不斷拓展，開放力度加大，媒體邊界消融，競爭越來越激烈。在推動媒體融合的發(fā)展中，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)媒介資源的整合升級。在各大新媒體平臺，移動端豎屏意識逐漸覺醒，主流媒體也積極在形式創(chuàng)新、內(nèi)容升級、語態(tài)轉變上探索，這能有效促使主流媒體成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。