獨“豎”一幟
——網(wǎng)絡(luò)視聽豎屏傳播淺談

徐舟 柳成蔭 新西望工作室

一、豎屏視聽的發(fā)展前史

豎屏視聽元年應(yīng)該追溯到2016年，《華盛頓郵報》推出垂直視頻播放器，標志著一種新的影像表達潮流正式出現(xiàn)。同年底，BBC開始助推豎屏風(fēng)潮，在其客戶端專門開設(shè)《每日視頻》和《故事》等豎屏新聞欄目，還同步植入豎屏廣告。2017年，NBC、CNN等主要媒體登錄潮流軟件Snapchat，引發(fā)豎屏內(nèi)容激增。在我國，豎屏格式最早于直播風(fēng)潮中出現(xiàn)，后因短視頻社交興起而被廣泛運用。2016年8月，淘寶推出名為《一千零一夜》的豎屏短視頻欄目。2017年10月，黨的十九大期間，新華社在“快手”發(fā)布名為《300秒預(yù)覽十九大報告》的豎屏視頻。2018年，全國“兩會”期間，國家領(lǐng)導(dǎo)人進行憲法宣誓，“央視新聞”客戶端展開豎屏報道?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(2019)指出，豎屏制式的短視頻已經(jīng)成為產(chǎn)、學(xué)、研關(guān)注的一大焦點，“絕大部分受訪者看好豎屏內(nèi)容的發(fā)展前景，行業(yè)對此方向持普遍樂觀期待”。

二、豎屏視聽的傳播特性

豎屏，一般指寬高比為3：4或9：16，適應(yīng)移動設(shè)備觀看的網(wǎng)絡(luò)視聽形式。從橫到豎，并非只是畫面的簡單翻轉(zhuǎn)，形式框架范疇的調(diào)整背后蘊含著內(nèi)容意義范疇的巨大變化。

(一)更低廉的閱聽成本

閱聽成本是指受眾為完成閱聽行為所進行的各種投入，除金錢之外，還包括時間、精力等。橫屏雖是目前視聽行業(yè)通行的制作標準，但移動設(shè)備觀看時要進行播放方向切換和握持姿勢調(diào)整，不可避免會帶來不連貫、不順暢的體驗。而豎屏則省去了這兩至三步操作，拇指一點便可一氣呵成，更適合網(wǎng)絡(luò)條件下的移動觀看。國外研究資料顯示，當播放內(nèi)容完全相同時，移動狀態(tài)下橫豎屏的點擊播放次數(shù)對比約為1：3。

(二)更適當?shù)男畔Ⅲw量

真正有效的傳播不在于傳播了多少信息，而在于受眾接受到多少信息。橫屏既有主體信息、又有環(huán)境信息，還有關(guān)系信息，但手機屏幕尺寸較小，又經(jīng)常在移動場景下使用，信息太多不但無法完全接受，甚至可能成為捕捉核心內(nèi)容的干擾。豎屏由于視界狹長，受到構(gòu)圖特性的限制，只能突出強調(diào)主體，反而在“短淺閱聽”中一目了然，自然受到受眾歡迎。

(三)更豐富的社交功能

豎屏和橫屏的社交機制各不相同。橫屏的點贊、評論、分享功能是“外掛”的，而豎屏則可以實現(xiàn)“內(nèi)嵌”；橫屏互動時往往需要中斷播放進程，而豎屏卻可同步展開。另外，橫屏由電影電視發(fā)展而來，觀看行為的儀式感較強，甚至播放時還有“關(guān)燈”選項，本質(zhì)上排斥外界干擾；而豎屏則突出“伴隨性”，允許你一邊收看一邊進行討論、吐槽，他人的介入不但不構(gòu)成干擾，反而加深了對內(nèi)容的體會和理解，客觀上有助于豎屏視聽的傳播擴散。

三、豎屏視聽的采制方法

(一)把握黃金時間

豎屏視聽的“黃金時間”并非一個絕對值，更多時候取決于平臺屬性和應(yīng)用場景。比如，“快手”“抖音”等社交平臺就把豎屏視聽時長限制在“秒級”，而“優(yōu)酷”“NETFLIX”等視頻網(wǎng)站則主張延長至“分級”。一般而言，豎屏視聽短不要少于30秒，長不要多于5分鐘。30秒基本上可以容納10-15個鏡頭，可以滿足最簡單表意和敘事的需要；而5分鐘則是考慮到公共交通系統(tǒng)站間運行時間一般不超過5分鐘，確保受眾在1站距離之內(nèi)就可以完成全部收看。

(二)利用構(gòu)圖特性

無論橫屏豎屏，攝制時都應(yīng)把握詳略得當、重點突出、穩(wěn)定均衡、和諧統(tǒng)一等原則。常見的對稱、框架、對角線、九宮格等構(gòu)圖方法可以直接加以運用。

除通用原則外，豎屏也有自己的特殊性。橫屏視野相對開闊，空間層次感豐富，在場景環(huán)境和人物關(guān)系的展現(xiàn)上更勝一籌。而豎屏則更長于表現(xiàn)自帶垂直屬性的事物，為揚長避短，應(yīng)區(qū)分不同對象靈活調(diào)整。比如，拍攝單一個體時，主要突出中心位置，并可通過放大細節(jié)來充分展現(xiàn)特點或個性，營造一個相對封閉、完整的情緒氛圍。拍攝眾人群像時，一般不宜超過三人，否則不是太擠就是太小?？蓪⑵浞稚仓迷诓煌吧?、不同高低處，從而讓畫面錯落、生動、富有韻律。拍攝山水風(fēng)景時，可借鑒國畫立軸“三七開”的創(chuàng)作規(guī)律，巧用留白彰顯意味，即畫面上占三分，下占七分；虛占三分，實占七分；空占三分，滿占七分。拍攝靜態(tài)物體時，要么截取重點局部，要么采取“之字形”、“S型”布局，盡可能展現(xiàn)出疏密相間、氣運相連的視覺趣味。

(三)分割視覺區(qū)間

目前，豎屏視聽的發(fā)展仍然面臨技術(shù)層面的限制。除手機外，支持豎屏拍攝的專業(yè)設(shè)備尚未出現(xiàn)。講究質(zhì)量的制作者，要么使用L形快裝板側(cè)立拍攝，這種情況下，鏡頭穩(wěn)定性難以保證；要么使用高分辨率橫向拍攝，后期再進行裁剪調(diào)整，但工序繁多、調(diào)整復(fù)雜。

為解決前期攝制問題，一些機構(gòu)采取“偽豎屏”的后期應(yīng)對策略。即畫面沿著縱軸三等分，從而形成三格1.68：1的小畫面，每格畫面都可以展示橫屏拍攝的內(nèi)容。這三格畫面相互配合，比如一格展示全貌、一格展示細節(jié)、一格展示說明信息，恰好彌補豎屏在環(huán)境、關(guān)系表現(xiàn)方面的劣勢。