探析大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競爭力

摘 要：近年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國科技水平的提升。隨著科技水平的提高，促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。在數(shù)據(jù)爆炸時(shí)代人們的生活方式和思維領(lǐng)域發(fā)生了巨變，在這樣的時(shí)代背景下，新聞傳播的方式也發(fā)生了重大變化，從以往的紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭髅胶托旅襟w，大眾傳媒和新媒體的應(yīng)用使得新聞傳播更加形象，速度更快。大數(shù)據(jù)是由多個(gè)數(shù)據(jù)組成的集合體，由人對(duì)其中的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合然后公布。雖然大數(shù)據(jù)使得公眾獲取信息更加方便，但其良莠不齊的信息使人們難以了解其真實(shí)性，甚至有可能誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，不利于社會(huì)和諧。文章就如何提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競爭力展開探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;核心競爭力

一、 引言

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發(fā)生著變化;而新聞傳播同樣受到了影響，在傳播方式上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞傳播方式，是依靠電視傳播或者是紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播。如今，新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進(jìn)行傳播，新聞內(nèi)容變得更加豐富和多樣，以趣味性來吸引受眾群體。互聯(lián)網(wǎng)的普及拓展了大眾的視野，大眾對(duì)新聞的要求也越來越高，人們希望傳播的新聞能夠更加細(xì)致、深入，提高新聞的互動(dòng)性和可視性。

二、 新聞傳媒核心競爭力概念

由于新聞傳媒業(yè)的特殊屬性，導(dǎo)致其核心競爭力概念與傳統(tǒng)企業(yè)核心競爭力概念并不相同。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，新聞傳媒企業(yè)需要擔(dān)負(fù)更大的社會(huì)責(zé)任，一方面，要尋求經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，要兼顧其帶來的社會(huì)效益（公益性等），可見，如果只是把傳統(tǒng)核心競爭力的概念原封不動(dòng)嫁接至新聞傳媒業(yè)上，是片面化和欠缺科學(xué)性的。為了保證對(duì)新聞傳媒概念定義的準(zhǔn)確性，就必須擺脫機(jī)械式思維，通過分析新聞媒體自身的獨(dú)有特征，即社會(huì)性、責(zé)任性以及公益性等，對(duì)新聞傳媒組織進(jìn)行深層次挖掘，從而在本質(zhì)屬性層面上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳媒競爭力概念的合理化定義。綜合考慮以上因素，現(xiàn)對(duì)新聞傳媒核心競爭力做如下定義：新聞傳媒企業(yè)通過長時(shí)間經(jīng)營積累，逐漸培養(yǎng)出來的一種內(nèi)化于組織的協(xié)調(diào)與整合能力，并依托其強(qiáng)大的社會(huì)影響力，通過不斷提升新聞質(zhì)量和價(jià)值，在擔(dān)負(fù)一定社會(huì)責(zé)任的前提下，做到對(duì)受眾群體認(rèn)知價(jià)值的升華。新聞傳媒核心競爭力可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳媒企業(yè)中所有資源以及能力的充分整合及和諧運(yùn)營，從而確保新聞傳媒企業(yè)在未來發(fā)展中保持特有的核心競爭力。

三、 提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競爭力的措施

（一）整合媒體平臺(tái)

在我國，數(shù)據(jù)龐大且復(fù)雜，信息分布在各個(gè)媒體平臺(tái)上。媒體平臺(tái)在一般情況下都是處在相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)不能夠很好地整合在一起，這樣就會(huì)有很多信息被重復(fù)的利用，加大了數(shù)據(jù)的使用成本。所以，為了能夠降低數(shù)據(jù)信息的使用成本，可以將各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息整合在一起，從整體對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣，能夠獲得相較整合之前更好的參考信息，然后將信息提供給新聞傳播，大眾獲得的信息更加的有價(jià)值。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合的過程中，OverTheTop發(fā)揮十分重要的作用，它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以用戶為對(duì)象，為其提供第三方的服務(wù)。例如：在過年的時(shí)候，春晚所選取的內(nèi)容就是根據(jù)大眾的興趣進(jìn)行選擇的。通過與百度建立合作關(guān)系，對(duì)百度上的搜索記錄進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而了解大眾的興趣點(diǎn)。

（二）實(shí)現(xiàn)定制化傳播

新聞傳播自身具有一定的目的，即在一定程度上影響民眾。正因如此，第一步應(yīng)明確民眾實(shí)際需求以及所關(guān)注的內(nèi)容。只有這樣，才能提供給他們實(shí)際需要的東西，從而吸引其注意力，大數(shù)據(jù)便是分析與判斷民眾具體需求。根據(jù)過去的新聞報(bào)道，一般數(shù)據(jù)在調(diào)查過程中獲取的，對(duì)人財(cái)物造成嚴(yán)重浪費(fèi)，而且沒有獲得良好效果，但是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用卻可以充分滿足廣大群眾個(gè)性化需求。在分析大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，新聞媒體制作相關(guān)新聞內(nèi)容，確保能夠激發(fā)民眾興趣，另外，還可通過個(gè)性化方式的應(yīng)用，根據(jù)所關(guān)注的內(nèi)容，推薦相關(guān)新聞內(nèi)容，使其激發(fā)民眾興趣，達(dá)到新聞定制化傳播的目的，盡量在最大限度上滿足人們對(duì)新聞信息的需求。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，傳播相關(guān)新聞，如此一來，也能夠?yàn)閺V大群眾提供一定便利，使其查閱自身所需新聞。

（三）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送

新聞傳播具有一定的目的，其主要目的是在一定程度上影響民眾，并且引導(dǎo)民眾形成正確認(rèn)知，基于新聞傳播的這個(gè)特點(diǎn)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注受眾的實(shí)際需求，這樣才能為受眾提供他們感興趣的內(nèi)容。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，便能根據(jù)用戶日常獲取新聞、搜索新聞的情況判斷受眾接受的新聞?lì)愋停侣劽襟w根據(jù)這些差異性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推送服務(wù)，能夠最大限度上滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，用戶能夠更為便捷地接收到自己感興趣的新聞信息，才能增強(qiáng)對(duì)新聞媒體的依賴，這樣才能提高新聞媒體的核心競爭力。

四、 結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響越來越深，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)信息進(jìn)行篩選和整合，有效提高新聞傳播水平。新聞行業(yè)若想要提高自己的核心競爭力，就要努力的抓住機(jī)遇，不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì)，從而推動(dòng)我國傳播行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡介：

黃曉朦，青島日?qǐng)?bào)社。