基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳的發(fā)展前景

王慶

摘 要：本文基于對媒體融合時代下廣播新聞宣傳發(fā)展前景的研究，首先，闡述廣播新聞宣傳受眾心理具有隨意性特點、交融性特。其次，分析基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳現(xiàn)狀。最后，為在媒體融合時代發(fā)展背景下，實現(xiàn)廣播新聞宣傳更好發(fā)展，給出加強宣傳策劃安排、加強新聞內(nèi)容挖掘、實現(xiàn)宣傳生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與格式化、創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式等措施。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播新聞;宣傳

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0060-02

媒體融合時代的到來，為人們的生活以及工作等帶來很多便利，人們可以隨時隨地獲取到自身想要的信息，并不會受到時間與空間的限制。在媒體融合時代下，廣播新聞宣傳也受到一定影響。傳統(tǒng)廣播新聞宣傳方式，已經(jīng)無法滿足人們的需求，而且會在一定程度上制約自身的更好發(fā)展。為避免此類情況出現(xiàn)，要及時對廣播新聞宣傳進(jìn)行創(chuàng)新與完善。所以，本文將針對基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳的發(fā)展前景相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、廣播新聞宣傳受眾心理特點

對于廣播新聞宣傳受眾心理特點本文主要從以下幾點進(jìn)行分析與了解。

（一）隨意性特點

隨意性特點主要是指廣播新聞受眾可以根據(jù)自身喜好與實際情況，選擇廣播新聞頻道以及頻道內(nèi)容，并不會受到某些因素影響，可以隨著受眾自身的意愿選擇。新聞宣傳質(zhì)量的好與壞，主要判斷標(biāo)準(zhǔn)是是否能夠在最短時間內(nèi)吸引受眾興趣。比如，在廣播新聞中經(jīng)常會出現(xiàn)交通事故造成的堵車現(xiàn)場連線采訪，在該廣播新聞中，人們最想要了解的就是具體的堵車地點，以及事故造成的傷亡情況。此類內(nèi)容具有較強的時效性與及時性，對于現(xiàn)場記者的溝通能力以及表達(dá)能力有著更高要要求[1]。

（二）交融性特點

交融性特點是確保廣播新聞宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵與重點，對于交融性的理解主要是，當(dāng)廣播新聞節(jié)目得到觀眾的默許時，觀眾不會再調(diào)整頻道，新聞節(jié)目的自身形式以及主要內(nèi)容，能否得到觀眾的認(rèn)同。觀眾通過廣播新聞，能夠?qū)嶋H新聞事實情況有正確的了解與認(rèn)識，利用媒介溝通方式，對感性世界有間接性認(rèn)識。在此背景下，廣播新聞會對受眾產(chǎn)生一定影響，觀眾對于廣播新聞的態(tài)度以及評論等，也會對廣播新聞宣傳質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。

二、基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳現(xiàn)狀

從目前社會的快速發(fā)展中可以看出，智能手機、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分[2]。都市中的觀眾習(xí)慣快餐式新聞，也就是說將網(wǎng)頁打開后，其中的照片相較于文字而言更能吸引受眾的注意力。廣播新聞宣傳方式，可以對聲音語言進(jìn)行合理應(yīng)用，將情感以及思想等傳達(dá)出來，相較于文字而言更加直接，但是缺乏畫面感，感染力也需要進(jìn)一步提升。很多廣播新聞受眾，都是在開車期間聽新聞廣播，其他時間聽新聞廣播的次數(shù)少之又少。由此可以看出，廣播新聞宣傳具有一定局限性特點。人們經(jīng)常使用的微博、微信等交流平臺，可以為新聞的宣傳打下基礎(chǔ)，同時為廣播新聞宣傳提供更好機會?？梢约皶r與廣播受眾之間進(jìn)行互動，這也成為廣播新聞宣傳重點與關(guān)鍵?？傊?，在目前廣播新聞宣傳中可以看出，在其中仍然存在許多不同問題，問題的出現(xiàn)會影響廣播新聞的更好發(fā)展。在此背景下，要對新媒體優(yōu)勢有正確了解與認(rèn)識，從而將其應(yīng)用在廣播新聞宣傳中，實現(xiàn)廣播新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

三、基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳發(fā)展措施

（一）加強宣傳策劃安排

在突媒體融合時代背景下，廣播新聞宣傳想要實現(xiàn)自身更好發(fā)展，要及時做好宣傳策劃安排工作。廣播新聞宣傳策劃是廣播新聞宣傳中的重點與關(guān)鍵，在這一過程中，包括對人力資源、物力資源以及財力資源的協(xié)調(diào)與規(guī)劃，確保各工作人員之間的相互配合與溝通。在宣傳策劃安排中，要對人力資源做出科學(xué)合理規(guī)劃。領(lǐng)導(dǎo)者與管理者，對于實際廣播新聞宣傳工作要有正確了解與認(rèn)識，同時對于工作人員的實際工作情況以及工作態(tài)度要有正確了解與認(rèn)識。然后將工作人員分配到適合其發(fā)展的崗位中，促使工作人員可以明確自身在廣播新聞宣傳中應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任以及需要完成的工作任務(wù)。確保各環(huán)節(jié)廣播新聞宣傳能夠有專業(yè)工作人員負(fù)責(zé)，避免遺漏等情況出現(xiàn)。在財力資源規(guī)劃中，要結(jié)合廣播新聞宣傳實際情況，適當(dāng)增加財力資源的投入力度。這樣不僅可以實現(xiàn)宣傳策劃安排的合理性，而且可以達(dá)到良好廣播新聞宣傳效果。避免資源浪費情況出現(xiàn)，提高受眾對廣播電視新聞的信任度與忠誠度。

（二）加強新聞內(nèi)容挖掘

廣播新聞宣傳能夠達(dá)到良好宣傳效果的關(guān)鍵就是，新聞內(nèi)容具有一定的真實性、新穎性，這樣可以吸引更多受眾?；诖耍趶V播新聞宣傳中，要及時做好新聞內(nèi)容的深入挖掘與了解。比如，在一場交通事故中，記者要及時對現(xiàn)場實際情況進(jìn)行實時報道，確保受眾能夠?qū)ΜF(xiàn)場實際情況有一定認(rèn)識與了解。然后告訴受眾該交通事故的主要發(fā)生地段，實際傷亡情況，交通是否有通暢[3]。如果該線路無法正常通行，那么要及時告知受眾其他行車線路，這樣可以為受眾節(jié)省更多時間。在這一過程中，記者還可以對該條新聞進(jìn)行持續(xù)跟蹤報道。對造成事故的原因進(jìn)行分析，比如，是否是駕駛員駕駛出現(xiàn)錯誤、是否存在酒駕等問題。此類問題是受眾關(guān)注的問題，對此類內(nèi)容進(jìn)行真實報道，可以吸引更多受眾收聽節(jié)目。在節(jié)目中的最后，記者要對整個交通事故做出總結(jié)，確保能夠?qū)ζ渌{駛員起到警示作用。例如，在行車過程中能夠嚴(yán)格按照交通規(guī)則進(jìn)行、“喝酒不開車，開車不喝酒”、在發(fā)生交通事故后，要積極配合警方進(jìn)行調(diào)查等。促使受眾能夠養(yǎng)成良好駕駛習(xí)慣，這樣廣播新聞內(nèi)容才能起到良好的積極作用。保證廣播新聞內(nèi)容能夠貼合受眾實際，從小的角度出發(fā)，為受眾帶來更加親切與耳目一新的感覺。同時廣播新聞內(nèi)容要保證有理有據(jù)，切不可胡編亂造。

（三）實現(xiàn)宣傳生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與格式化

廣播新聞宣傳生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化主要是指，在廣播新聞中涉及到的新聞內(nèi)容時長、表達(dá)方式以及時間維度等，要提前進(jìn)行設(shè)置。在實現(xiàn)廣播新聞宣傳生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上，可以實現(xiàn)流程的格式化。這樣廣播新聞內(nèi)容更加精簡，形式更加規(guī)范，受眾可以及時明確其中的重點。在此期間，對于廣播新聞節(jié)目的單元化要給予更多重視與關(guān)注，單元化主要是在廣播新聞節(jié)目中，有相對固定的單元[4]。例如，在對新聞信息進(jìn)行分類與加工之后，將新聞內(nèi)容放置在不同欄目中，比如，民生新聞欄目、頭條新聞欄目、社會新聞欄目等。廣播新聞編輯可以結(jié)合信息功能實際情況，將新聞分為不同類型，從而將新聞內(nèi)容與新媒體搭載在相同界面中，使得不同層次受眾的需求可以得到滿足，隨時隨地獲取自身想要的新聞信息，以及廣播節(jié)目。采取該種方式，使得廣播新聞內(nèi)容更具針對性與實用性，從而將其宣傳功能充分發(fā)揮出來。例如，一名出租車司機需要去往一個目的地，但是前方修路只能繞行。這時司機不知道該走哪一條線路，可以直接利用智能手機，在廣播界面中點擊路況，就可以了解相應(yīng)的路況信息以及達(dá)到目的地的線路信息。

（四）創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式

為促使廣播新聞可以達(dá)到良好宣傳效果，要及時對廣播新聞節(jié)目生產(chǎn)方式進(jìn)行創(chuàng)新與完善。從傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)中可以看出，在實際廣播新聞編輯中，一般情況下會將重點工作放在新聞的修改以及整體編排中[5]。如今為使得廣播新聞內(nèi)容可以滿足人們的需求，要將廣播新聞編輯重點，放在稿件編輯以及單元節(jié)目編輯與標(biāo)準(zhǔn)化中。例如，在民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)編輯中，需要在規(guī)定時間內(nèi)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行處理，明確新聞時長以及單元節(jié)目效果等，同時對新聞標(biāo)題以及新聞價值等，要及時做好標(biāo)注工作。在此背景下，廣播新聞編輯質(zhì)量與編輯效率可以得到提升，減輕工作人員的工作壓力，從而在最短時間內(nèi)將廣播新聞節(jié)目傳輸給受眾。

（五）提升工作人員素養(yǎng)

在實際廣播新聞宣傳中，工作人員在其中發(fā)揮著不可替代的作用。如果工作人員能夠掌握更多宣傳技巧，有著較強的綜合素質(zhì)，那么宣傳工作的有序進(jìn)行也將會得到保障。因此，在如今的媒體融合時代發(fā)展中，要將提升工作人員素養(yǎng)作為重點與關(guān)鍵。定期做好工作人員教育培訓(xùn)，通過教育培訓(xùn)工作的展開，促使工作人員能夠?qū)ψ陨硇麄鞴ぷ鞯闹匾饔糜幸欢ㄕJ(rèn)識與了解。積極主動參與到各項學(xué)習(xí)活動中，不斷提升自身知識層面，經(jīng)常與其他工作人員之間進(jìn)行交流與合作，這樣可以及時發(fā)現(xiàn)自身工作中存在的不足與問題，從而給出有效措施進(jìn)行調(diào)整，掌握更多宣傳知識與宣傳技巧。[6]同時對于各類先進(jìn)技術(shù)要有一定了解，將其應(yīng)用在廣播新聞宣傳工作中，這樣可以達(dá)到更好的宣傳效果。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代的到來為廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。為使得廣播新聞能夠達(dá)到更好的效果，需要工作人員能夠?qū)γ襟w融合特點，以及各類媒體優(yōu)勢有正確了解與認(rèn)識。在此期間，對于廣播新聞宣傳工作的重要性有一定認(rèn)識與了解。同時編輯人員在廣播新聞內(nèi)容的編輯中，要增強內(nèi)容的新穎性、獨特性，這樣可以吸引更多受眾。使得新聞內(nèi)容對受眾能夠起到良好引導(dǎo)作用，這樣可以實現(xiàn)廣播新聞行業(yè)的更好發(fā)展。增強廣播新聞在同行業(yè)中的競爭力，跟上時代發(fā)展步伐，為受眾帶來更多有意義的新聞內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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[4]李紅忠.移動優(yōu)先、融合傳播、多點推送——從新冠肺炎戰(zhàn)“疫”看廣東新聞廣播媒體融合探索[J].西部廣播電視，2020（6）：1-2.

[5]王婷婷.探討廣播電視新聞采編的新媒體融合途徑[J].新聞傳播，2020（6）：32-33.

[6]張寶貴.改進(jìn)廣播電視新聞宣傳報道 推進(jìn)廣播影視科學(xué)健康發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（4）：19-20.