飽含“Energy”挑戰(zhàn)自我，每個(gè)人都能成“真牛人”

王煜

紅牛安奈吉致敬中國(guó)田徑的“故事金罐”特別包裝

“紅牛在中國(guó)竟然第一次做了罐體圖案設(shè)計(jì)！”不久之后，如果你拿起紅牛安奈吉飲料，會(huì)發(fā)現(xiàn)它對(duì)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特致敬。田徑是參與人數(shù)最多、最為大眾化的運(yùn)動(dòng)，紅牛安奈吉取“Energy”的讀音，它為所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、敢于挑戰(zhàn)自我的人助力，讓每個(gè)人都能成為“真牛人”。

田徑名將永不止步

東京奧運(yùn)會(huì)的推遲使得中國(guó)健兒的備戰(zhàn)周期拉長(zhǎng)，這對(duì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)的名將同時(shí)也是老將們而言，無(wú)疑是新的挑戰(zhàn)。

近日，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會(huì)上，正直面上述挑戰(zhàn)的中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)隊(duì)員、男子60米和100米短跑亞洲紀(jì)錄保持者蘇炳添直言：“當(dāng)我剛剛踏上跑道時(shí)，絕沒(méi)有想到可以拿到現(xiàn)在的成績(jī)?！彼f(shuō)，在田徑賽場(chǎng)上征戰(zhàn)11年之后回首，這些年來(lái)所有的成就都是靠自己日以繼夜的艱苦訓(xùn)練得來(lái)。

但是，停留在往日的成績(jī)中是不行的，蘇炳添一直在考慮如何創(chuàng)新。懷著這樣的理念，在2014年一次難得的海外參賽機(jī)會(huì)中，他除了認(rèn)真競(jìng)技，還仔細(xì)留心觀察了其他選手的比賽過(guò)程。正是這次比賽的觀察所得，啟發(fā)他嘗試更換起跑腳，幫助他在之后取得了成績(jī)上的突破。

“作為一名老隊(duì)員，我會(huì)珍惜每一天，繼續(xù)努力追求超越。我希望未來(lái)有更多人喜歡體育、愛(ài)上田徑，熱愛(ài)這種不斷挑戰(zhàn)自我的精神?！薄皝喼揎w人”道出了心聲，而這恰巧就是紅牛所提倡的品牌精神。

曾經(jīng)是清華大學(xué)學(xué)生，如今是中國(guó)男子跳高國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，未來(lái)可能成為體育行業(yè)工作者……亞運(yùn)會(huì)冠軍王宇經(jīng)歷著多重身份的變化。在他看來(lái)，田徑運(yùn)動(dòng)與他生活中的其他角色，是一種相輔相成、相互滋養(yǎng)的良性關(guān)系。

王宇可謂“少年成名”。初三時(shí)，他就被清華附中馬約翰特長(zhǎng)班相中。2010年，當(dāng)年19歲的王宇拿到全國(guó)室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽北京站的冠軍，一年后他成為深圳第二十六屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)幕式的旗手。2013年5月，在北京鳥(niǎo)巢國(guó)際田聯(lián)挑戰(zhàn)賽中，王宇獲得男子跳高項(xiàng)目冠軍。

在王宇看來(lái)，“出成績(jī)比較早”的自己，是在此的6年之后才獲得新的突破：

不僅是極限運(yùn)動(dòng)，在足球等常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)中，紅牛的支持也一直相伴。

2019國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站中，王宇?yuàn)Z得金牌?！霸谶@個(gè)過(guò)程中我從未放棄挑戰(zhàn)自己、挑戰(zhàn)紀(jì)錄，同時(shí)堅(jiān)持在各方面的學(xué)習(xí)、向他人請(qǐng)教，這讓我最終獲得突破。”他說(shuō)。

撐竿跳的比賽總是被安排在一天的中午或者深夜，這樣的外部環(huán)境給了李玲更多的挑戰(zhàn)，但她仍然為中國(guó)女子撐竿跳高創(chuàng)造并保持亞洲紀(jì)錄。

今年疫情期間，原本較為小眾的女子撐竿跳高獲得了全球觀眾的熱切關(guān)注，人們對(duì)這項(xiàng)充分體現(xiàn)女性的力與美的運(yùn)動(dòng)不吝贊美之詞，巨大的熱度甚至讓外媒將之稱為“世界第一運(yùn)動(dòng)”。對(duì)此，李玲笑稱，無(wú)論外界評(píng)判怎么變換，她都不會(huì)放松對(duì)自身的嚴(yán)格要求。

這三位中國(guó)田徑名將都提到，在他們的運(yùn)動(dòng)生涯中，紅牛品牌帶給他們很多的啟示。在他們看來(lái)，紅牛安奈吉蘊(yùn)含的在所有領(lǐng)域挑戰(zhàn)自我、突破極限的精神，正是與體育精神的完美契合。

而紅牛安奈吉也向中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)致敬，第一次在中國(guó)改變了傳統(tǒng)的罐體圖案，專門(mén)設(shè)計(jì)了四款特別版“故事金罐”包裝產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)短跑、投擲、跨欄和競(jìng)走四大田徑項(xiàng)目。在這些罐體上，人們能看到四個(gè)項(xiàng)目的榮譽(yù)榜以及佳績(jī)時(shí)刻。暢飲紅牛安奈吉，回想輝煌時(shí)刻，隨時(shí)開(kāi)始運(yùn)動(dòng)。

2020年10月22日，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)與紅牛安奈吉合作伙伴簽約新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員蘇炳添、王宇、李玲共話“紅牛精神

助你前進(jìn)的紅牛安奈吉

實(shí)際上，紅牛品牌從誕生起，就充滿了運(yùn)動(dòng)的基因。

世界各地的跳傘、跑酷、滑板、漂移、沖浪、自由式山地車等挑戰(zhàn)自我的極限運(yùn)動(dòng)中，人們都能看到那一對(duì)熟悉的斗牛圖案。不僅是極限運(yùn)動(dòng)，在足球等常規(guī)體育運(yùn)動(dòng)中，紅牛的支持也一直相伴。

在擁有全球最多人口的中國(guó)，紅牛安奈吉全力支持每個(gè)人都能輕松參與受眾基礎(chǔ)最廣的田徑運(yùn)動(dòng)，在2020年10月22日宣布成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的合作伙伴。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席蔡勇表示：協(xié)會(huì)希望借助紅牛的品牌影響力，調(diào)動(dòng)更多社會(huì)大眾參與并養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣，促進(jìn)全民健身，實(shí)現(xiàn)全民健康。

“在全球疫情依然嚴(yán)峻的當(dāng)下，中國(guó)作為全球?yàn)閿?shù)不多的率先控制疫情的國(guó)家，更加理解全民健康的意義與重要性?！奔t牛品牌的創(chuàng)始者泰國(guó)天絲集團(tuán)的CEO許馨雄說(shuō)，紅牛安奈吉與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)攜手合作，將共同面向社會(huì)大眾弘揚(yáng)全民健身文化，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”的目標(biāo)。

紅牛安奈吉為何能帶給人們充足的能量？秘訣在于它每罐牛磺酸的含量達(dá)475毫克，同時(shí)添加西洋參提取物，并且含維生素B族，是原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的保健食品。無(wú)論在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的競(jìng)技時(shí)刻還是在工作生活中的拼搏場(chǎng)合，它都能幫助你保持滿滿的高能。

消費(fèi)者對(duì)紅牛安奈吉有多喜愛(ài)，銷售數(shù)據(jù)可以證明：2020年8月，產(chǎn)品入駐僅10天，便登頂天貓超市能量飲料銷售榜首;上架28天，躍升為飲料類目單品銷量第一。老羅直播間里，它拿下銷量及人氣的“雙料冠軍”只用了5分鐘。在線下渠道，紅牛安奈吉穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，深耕渠道。

其實(shí)，永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)自我、突破自我、成就自我，這不僅是所有優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員共有的意志品質(zhì)，更是我們每一個(gè)普通人可以努力達(dá)到的精神境界。

這款紅牛安奈吉，用一個(gè)小小故事金罐激勵(lì)著每個(gè)人去譜寫(xiě)屬于自己的“真?！惫适?，從而創(chuàng)造一個(gè)“真?！睍r(shí)代。心懷這種精神，人們必將擁有堅(jiān)韌的拼搏力，繼而實(shí)現(xiàn)人生之夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)家國(guó)天下之夢(mèng)。