如何提高民生新聞報(bào)道的親和力

鄒輝

[摘要]習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話指出：“要注重塑造我國的國家形象，為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國形象”。如今，親和力成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)，有了親和力才能提高媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力，如何提高新聞報(bào)道的親和力已經(jīng)成為各大媒體關(guān)注的問題。

[關(guān)鍵詞]親和力;以人為本;媒體融合

一、民生新聞報(bào)道親和力概念界定

民生新聞報(bào)道的親和力指的是從群眾的角度和立場(chǎng)報(bào)道新聞事實(shí)，貼近人民群眾、立足人民群眾新聞媒體所報(bào)道的新聞所呈現(xiàn)出的感染力，這種感染力能夠讓受眾主動(dòng)讀取信息，并對(duì)新聞媒體產(chǎn)生信任并得到認(rèn)可。

二、提升新聞報(bào)道親和力的意義

（一）增強(qiáng)親和力有利于提高輿論引導(dǎo)能力

當(dāng)今新媒體對(duì)人類社會(huì)的影響日益廣泛，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)就可以閱讀各大媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道，在媒體融合時(shí)代人人都是麥克風(fēng)，同樣新聞報(bào)道的信息對(duì)人們精神生活和思想意識(shí)的影響越來越大。媒體只有把握正確的政治大方向，努力增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力，圍繞黨和國家工作大局和政策中心積極開展宣傳工作，從群眾中來到群眾中去，進(jìn)一步提高責(zé)任感、使命感，堅(jiān)持以正面宣傳為主、唱響主旋律，堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路，充分利用各種報(bào)道方式、報(bào)道形式傳播好法律知識(shí)，讓每一次報(bào)道都能夠深入人心，才能增強(qiáng)人民群眾對(duì)政法工作的認(rèn)同感和滿意度。

（二）增強(qiáng)親和力有利于媒體自身的發(fā)展

在新的輿論和傳播環(huán)境下，提高新聞報(bào)道的親和力，是新時(shí)代主流媒體必須擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑?，也是生存發(fā)展的必要因素，這就要求各大媒體必須放下身段，充分了解當(dāng)今人民的需求。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們更注重于閱讀短小精悍的文章，目的是在很短的時(shí)間內(nèi)就能讀到重要信息，所以增強(qiáng)媒體的親和力，必須考慮人民心中所想，充分滿足人們的需求，獲得群眾滿意的新聞才是好新聞，才能在人們心中獲得良好的關(guān)注度，只有在受眾中獲得了更好的接受度和信任感，媒體才能處于又是并不斷的良好發(fā)展下去。

（三）增強(qiáng)親和力有利于帶動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

在新傳媒時(shí)期，人民群眾隨著生活水平提升和自身觀念覺醒，更加具有主觀意識(shí)，要求展示自身觀點(diǎn)，也更加傾向于能夠產(chǎn)生共鳴的新聞報(bào)道內(nèi)容。通過提升新聞報(bào)道的親和力，首先能推動(dòng)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新聞受眾新聞需求中的情感因素。新聞報(bào)道通過借助親和力的提升，能夠?qū)⒅卮蟮膰沂录c人民群眾自身的生活相聯(lián)系，降低人民群眾的理解難度，更好地激發(fā)受眾自身的同理心，提升其對(duì)新聞報(bào)道的接受程度，突破原有的中規(guī)中矩的播報(bào)形式，借助多彩的表達(dá)形式滿足不同受眾的審美需求，帶動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)。

三、如何提升新聞報(bào)道的親和力

（一）提升當(dāng)代新聞主持人的親和力

1.培養(yǎng)優(yōu)秀主播，提升新聞播報(bào)的親和力

隨著新聞媒體的發(fā)展和受眾欣賞水平和欣賞能力的不斷提高，保持與受眾的和諧關(guān)系，也是新聞節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。新聞?lì)l道的節(jié)目主持人必須通過自身創(chuàng)造良好的氛圍，從感覺上把握好與觀眾進(jìn)行情感交流，對(duì)觀眾難以理解的地方放緩語氣、耐心報(bào)道，面部表情避免僵硬，通過語言和眼神表達(dá)情感，用接地氣的風(fēng)格從觀眾角度出發(fā)，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，培養(yǎng)過硬的專業(yè)素質(zhì)，從各個(gè)方面增強(qiáng)自身的親和力，與觀眾心理節(jié)奏合拍，以此實(shí)現(xiàn)傳通和共鳴。

2.尊重采訪對(duì)象，提升記者親和力

在媒體融合的潮流中，具有高超能力的優(yōu)秀記者還是相當(dāng)匱乏，記者要針對(duì)不同的事件題材、不同的報(bào)道環(huán)境作出不同的反應(yīng)，舉一個(gè)非常生動(dòng)的例子：英國著名女影星瑪麗非常喜歡游泳。可是，她中年開始發(fā)福，越來越?jīng)]有游泳的勇氣，最后竟然不再游泳了。在一次記者招待會(huì)上，一名記者非常直接地問道：“瑪麗女士，請(qǐng)問您是因?yàn)樘帧⒑ε鲁龀蟛挪蝗ビ斡镜膯?？”瑪麗幽默地回答說：“我并非因?yàn)樘植挪蝗ビ斡镜模瑢?shí)際上我是因?yàn)楹ε挛覀兊目哲姂?zhàn)土在天上看到我后，誤以為他們又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新島嶼”。如果沒有這個(gè)女影星的幽默化解，場(chǎng)面將+分尷尬，所以記者在采訪的同時(shí)必須要尊重采訪對(duì)象，這樣既可以消除與采訪對(duì)象之間的陌生感又可以推動(dòng)此次采訪的順利進(jìn)行，提升記者的親和力，不僅可以營造一種輕公、和諧的氛圍，還可以迅速縮短人與人之間的心理距離。一個(gè)好的新聞報(bào)道都是記者用眼睛、用心、用雙腳創(chuàng)造出來的。

（二）關(guān)注民生，增加新聞媒體的親和力

1.以人為本，確立受眾的本位意識(shí)

新聞直抵人心才能贏得民心，2020年是特殊的一年，突如其來的新型冠狀肺炎疫情牽動(dòng)著每個(gè)人的心，這是對(duì)中國衛(wèi)生組織的一次考驗(yàn)，也是對(duì)基層組織者的一次考驗(yàn)，更是對(duì)新聞報(bào)道的一次考驗(yàn)，得民心就是要心中有百姓，一心為百姓，要看看疫情之下，老百姓生活是否受到了困擾，要看看市場(chǎng)的柴米油鹽是否因?yàn)檫@場(chǎng)疫情而哄抬物價(jià)，要看看疫情防控工作是否安排到位，從百姓生活入手，從身邊小事入手，直擊百姓生活。

2.關(guān)注民生，聚焦社會(huì)生活熱點(diǎn)和難點(diǎn)

新聞報(bào)道要聚焦社會(huì)生活的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，一方面要做好“傳話筒"，把政府機(jī)關(guān)的工作安排部署和相關(guān)政策傳達(dá)下去;另一方面把老百姓的心聲和民意反映上來，從而有效地使黨的決策和人民的意愿很好地結(jié)合起來，貼近人民群眾，這樣對(duì)于宣傳政策、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)揮出很大的作用。

3.報(bào)道真實(shí)可信，體現(xiàn)人文關(guān)懷

主流媒體是社會(huì)的預(yù)警機(jī)、揚(yáng)聲器，新聞報(bào)道的真實(shí)可信才能贏得受眾，官媒要搭建起政府和人民群眾之間的橋梁，熱愛人民不是一句口號(hào)，要有深刻的理性和切實(shí)的行動(dòng)。對(duì)于官媒來說，要報(bào)道好抗擊疫情一線的感人事跡，在疫情暴發(fā)時(shí)刻官媒的報(bào)道要做好正確的引導(dǎo)，在指出社會(huì)中違法亂紀(jì)的同時(shí)還要對(duì)為執(zhí)行此次任務(wù)中的醫(yī)療救援隊(duì)伍、志愿者給予關(guān)懷，做真實(shí)可信的報(bào)道，不要為了博得受眾的眼球而添枝加葉，從一件件小事中挖掘感人的事，弘揚(yáng)社會(huì)正義，體現(xiàn)人文關(guān)懷，貼近人民群眾，傳遞社會(huì)正能量。

（三）提升新聞報(bào)道內(nèi)容親和力的方法

1.新聞散文式

作為媒體記者，不但要有過硬的實(shí)戰(zhàn)能力，還要加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，通過“散文式”的新聞寫法，可以避免平鋪直敘的表達(dá)，在提升新聞價(jià)值的同時(shí)還可以獲得良好的新聞效果。在《人民日?qǐng)?bào)》的一篇名為《援鄂醫(yī)療隊(duì)撤離，一幕幕刷屏：這世上，真的有人為你拼過命》的新聞報(bào)道，開篇寫到：“這幾天，武漢的櫻花開了。被按下暫停鍵的城市，正在恢復(fù)生機(jī)。隨著櫻花雨落下，逆行的援鄂醫(yī)療隊(duì)也正在陸續(xù)撤離。我們期待相見，但不希望用這樣的方式見面?！边@篇文章的閱讀量在10萬+，還有2.5萬人I點(diǎn)擊了“在看”，足以證明散文式的新聞感染力更能激發(fā)讀者的閱讀興趣，散文式的開頭，帶著情感與讀者見面會(huì)更加觸動(dòng)讀者的心弦，帶來更多的感同身受，這種“散文式”的筆法帶有情感性、親和力、人情味，而且效果往往是不一樣的，這對(duì)提升新聞的價(jià)值起到了重要作用。

2.新聞故事化

“新聞故事化”是記者在新聞采寫中運(yùn)用得越來越多的一種方式，通過寫故事的方式將新聞報(bào)道出來，這樣的新聞報(bào)道內(nèi)容直接拉近與人民群眾之間的距離，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性和人情味。在《央視新聞》的一篇報(bào)道中，講述的就是大連小伙在武漢意愿做志愿者期間的心路歷程和點(diǎn)滴故事，從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡的小人物大能量的新聞故事，整篇報(bào)道有時(shí)間、有地點(diǎn)、有轉(zhuǎn)折、有高潮，有細(xì)節(jié)，情節(jié)層層遞進(jìn)，引人關(guān)注，發(fā)人深思這種面向受眾心理的情感貼近。

3.新聞高質(zhì)量

提高新聞寫作水平非一日之功，首先要深入生活，抵達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，只是在網(wǎng)上搜圖片查材料是寫不出高質(zhì)量新聞的，好的新聞報(bào)道要有現(xiàn)場(chǎng)感，能夠從“平?！敝邪l(fā)現(xiàn)“不平常”，在“重復(fù)”中尋找“不重復(fù)”，從中挖掘出有價(jià)值的新聞，這就要求記者要有一定高的政治站位;其次要深入生活，用敏銳的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)方面的新聞點(diǎn)，挖掘生活和工作中最突出最有價(jià)值的信息;再次要認(rèn)真分析事實(shí)，從中提取有深度的主題，確定最終寫作視角;最后要善于思考、厚積薄發(fā)、筆耕不輟，學(xué)會(huì)多觀察、多提煉、多挖掘、多總結(jié)、多修改，多領(lǐng)悟才能寫好一篇高質(zhì)量文章。

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