淺談融媒體時代下廣播早間新聞節(jié)目的競爭力

劉曉燦

摘要：隨著融媒體時代的來臨，廣播早間新聞直播節(jié)目應(yīng)該如何尋求創(chuàng)新與發(fā)展，在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，如何贏得較高的節(jié)目到達率和受眾的滿意度，是每一位廣播人都需要深思的事情。所以，總結(jié)出廣播早間新聞節(jié)目的核心競爭力就顯得至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;早新聞;播音主持

作為傳統(tǒng)媒體，廣播是大眾通過聽覺系統(tǒng)獲得新聞資訊的重要媒介。然而隨著融媒體時代的來臨，短視頻、移動端搶占了大部分受眾市場的同時，廣播早間新聞直播節(jié)目應(yīng)該如何利用自身優(yōu)勢，尋求創(chuàng)新與發(fā)展，從而爭得生存空間，就要從時效性、公信力、服務(wù)性、節(jié)目樣態(tài)的積極性以及節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向性上去提升廣播早間新聞節(jié)目的核心競爭力。

一、發(fā)布速度上的時效性

廣播電臺新聞的時效性，就是在新聞發(fā)生時用最短的時間和最高的效率將及時的資訊傳播出去，傳播前的制作周期越短，產(chǎn)生的社會效果也會更加強烈，相反，制作時間太過漫長，社會效果將會大打折扣。

廣播新聞與電視新聞、報紙新聞相比，廣播新聞的制作方式更加多元化，不需要過多的后期制作，可以通過在直播節(jié)目中口播資訊、電話連線采訪、直播連線現(xiàn)場記者、或者是采用最為詳細(xì)的同期聲錄音報道的形式進行資訊傳送，以上幾種方式，都能夠有效避免環(huán)境的限制、人物狀態(tài)的限制、后期制作時間的繁雜等因素的影響。

而作為早高峰廣播電臺新聞節(jié)目，其主要資訊內(nèi)容來源就是昨夜今晨的新聞要點，再加上人們在早高峰時段出行時對于資訊節(jié)目的迫切需求量，早高峰新聞廣播節(jié)目在做到及時生動的新聞選題的同時，就可以有效收獲一定的受眾市場。

以2020年《上海浦東援鄂醫(yī)療隊成員返滬》這條資訊為例，因為醫(yī)護人員從重點地區(qū)返滬后，需要十四天的隔離觀察期，所以無論是電視還是報紙又或是新媒體平臺，都無法獲取一手采訪素材;而作為廣播電臺新聞節(jié)目，就可以通過不接觸醫(yī)護人員，僅通過電話連線的方式直接與返滬醫(yī)療隊取得聯(lián)系，并完成最新最快的直播連線采訪。

所以說，在各大媒體平臺都有自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，電臺新聞節(jié)目在融媒體的背景下最能夠獨樹一幟的能力就是其快速傳播的時效性，這也是融媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目最重要的生存之道。

二、傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性

作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺新聞節(jié)目的優(yōu)勢除了發(fā)布速度上時效性之外，就是長期以來在受眾心中積累的公信力和權(quán)威性。在進入5G時代的當(dāng)下，新聞的碎片化讓人在資訊世界里暢游，但從弊端來看，那就是受眾對于諸多信息缺乏最具公信力的解讀和串聯(lián)。而早高峰時段的廣播新聞節(jié)目，其優(yōu)勢是通過話題的引領(lǐng)、報道的呈現(xiàn)、評論的解讀，更深層次、更全方位、由點到面、有理有據(jù)的對新聞事件進行傳播和解讀，在縱向深度上尋求更加深遠(yuǎn)的新聞內(nèi)核。

同時，廣播新聞節(jié)目有著更為嚴(yán)格的新聞把關(guān)體系，從編輯到主播，從制片到導(dǎo)播，使得廣播新聞的發(fā)布有了真實性的保障，這樣更有利于受眾在魚龍混雜的各類新聞資訊中，快速掌握自己所需要的真實新聞內(nèi)容。

三、貼近民生的服務(wù)性

服務(wù)性，是新聞最重要的屬性之一，新聞的服務(wù)性與受眾有著極為密切的聯(lián)系，受眾的特點和需求才是媒體競爭的關(guān)鍵，可以為受眾的出行、學(xué)習(xí)、工作、生活等，提供最為直接且高效的服務(wù)。所以，作為早高峰新聞直播節(jié)目，深入了解聽眾需求，對節(jié)目服務(wù)性的提升和延伸有著至關(guān)重要的作用。

在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，早高峰新聞廣播節(jié)目的服務(wù)性提升和延伸，通過主持人與聽眾的互動交流，借力新媒體渠道，用話題的設(shè)置與引導(dǎo)，與聽眾之間的產(chǎn)生實時互動。

比如東上海之聲早高峰節(jié)目《浦江morningcall》，定位為資訊及服務(wù)節(jié)目，每天為聽眾提供極具貼近性的交通路況、氣象預(yù)報、惠民舉措、資訊整合等方面的服務(wù)。以2020年“七下八上”防汛防臺期間為例，節(jié)目通過整點的防災(zāi)減災(zāi)溫馨提示、刻點的實時交通路況更新、半點的天氣氣象提醒、以及節(jié)目中與新區(qū)各相關(guān)委辦局行的直接對話連線，獲取最及時的防汛防臺工作進展情況，為聽眾提供了全方位、立體化的貼心服務(wù)。

再比如，在2020年植樹節(jié)期間，通過利用微信平臺互動留言的方式，讓聽眾在主持人新聞話題的引導(dǎo)下積極參與樹木認(rèn)養(yǎng)等綠色環(huán)保行動，將收音機與手機通過互動的方式進行連接，更好地符合了當(dāng)下聽眾的生活習(xí)慣，也促進了傳統(tǒng)廣播節(jié)目向融媒體節(jié)目的進一步借力創(chuàng)新和融合發(fā)展。

四、早高峰節(jié)目主持狀態(tài)的積極性

在早間節(jié)目的播音主持中，作為主持人需要注意的問題就是播報狀態(tài)的積極性，主持人語勢的常揚保證了整體節(jié)目的可聽性，能夠讓聽眾在收聽節(jié)目時感覺到舒適自然，且可以獲得有價值的訊息，最終達到良好的審美體會。這也是廣播早高峰新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下重要的競爭力之一。

廣播早高峰新聞節(jié)目的播音主持中，優(yōu)勢在于對節(jié)奏的把握。不同于電視新聞的播出可以運用到鏡頭的切換，一檔廣播節(jié)目中，所有的節(jié)奏都由主持人全權(quán)把握。這種節(jié)奏感，不僅僅是資訊的播報速度，更包括了墊樂的推上和推下，片花的插入調(diào)整等等。

作為早高峰新聞節(jié)目的主持人，如何讓自己的受眾感受到親切且清晰十分重要，如何拉近與聽眾之間的距離，如何在話筒和無線電之間構(gòu)建友誼的橋梁，不僅僅依靠交互手段的幫助，更要借助于主持人本身的聲音魅力和聲音形象?；巴ㄖ睘椤案嬖V”，化“通告”為“幫助”，使聽眾無論是在獲取信息、了解路況、或是審美娛樂體驗的過程中都感受到親切和友好。

同樣以東上海之聲《浦江morning call》節(jié)目為例，主持人每天設(shè)置不同的新聞話題，在節(jié)目開場、中場與結(jié)尾三個環(huán)節(jié)中與聽眾產(chǎn)生互動，這種互動是實時的，是廣播節(jié)目最具影響力和競爭力的板塊之一，在這個板塊上，主持人通過聊話題的方式，讓新聞傳播更加深入人心，如此才能在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，讓廣播早高峰新聞直播節(jié)目煥發(fā)出不斷的生命力。

五、節(jié)目內(nèi)容的正能量導(dǎo)向性

廣播節(jié)目作為當(dāng)下融媒體環(huán)境中重要的媒體平臺之一，通過傳播信息，對社會輿論的導(dǎo)向及影響具有扎實且積極的作用，而社會輿論則是影響我們生活的重要因素，其重要性體現(xiàn)在對每一位受眾的價值觀及人生觀的影響方面，通過節(jié)目，在無形中影響著受眾的認(rèn)知、態(tài)度、工作和生活。

而早高峰廣播節(jié)目以貼近受眾的服務(wù)性和信息把關(guān)的權(quán)威性，乃至于采訪素材的豐富性，通過主持人的積極引導(dǎo)，來傳播更具正能量和正確價值導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)力。如果把早高峰廣播新聞服務(wù)節(jié)目中主持人的語言傳播現(xiàn)象做一個比喻的話，社會輿論就是一個具有前瞻性和正能量的風(fēng)向標(biāo)，而節(jié)目中傳遞出來的觀點則是風(fēng)，影響風(fēng)向標(biāo)方向的，恰恰就是風(fēng)的走向。

以《浦江morning call》中的《新聞有態(tài)度》板塊為例，通過主持人與評論嘉賓的互動探討，發(fā)起過對于“公筷公勺”的使用、節(jié)約糧食的普及、環(huán)保理念的養(yǎng)成、以及青少年德智體美勞全面發(fā)展、健康發(fā)展等話題的深度討論。從中我們可以看出，廣播早高峰新聞直播節(jié)目利用其廣泛的傳播性和服務(wù)性，傳遞出了一種可以對社會輿論產(chǎn)生直接影響的正能量的風(fēng)向標(biāo)，使聽眾在接收資訊的同時，潛移默化的產(chǎn)生積極的心理引導(dǎo)作用。所以，作為一名廣播新聞節(jié)目主持人，就要用最積極的態(tài)度和敬業(yè)的精神，發(fā)揮廣播節(jié)目的優(yōu)勢，傳播科學(xué)的價值觀及人生觀，正確引導(dǎo)社會輿論走向，為建設(shè)健康、綠色、環(huán)保、和諧、正能量的社會氛圍，貢獻媒體人的力量。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目在生存上勢必會有所壓力，但如何化壓力為動力，發(fā)現(xiàn)自身節(jié)目的可行性和競爭力，開發(fā)更多的優(yōu)勢和長項，通過原有的時效性、公信力、服務(wù)性、積極性與正能量的引導(dǎo)力，結(jié)合融媒體發(fā)展中更多的新鮮力量，比如網(wǎng)絡(luò)媒體的同步傳送，新媒體平臺對于節(jié)目精華部分的打磨制作再播出等等手段，才能讓廣播早高峰新聞節(jié)目在如今的碎片化資訊時代有著更為穩(wěn)固的生存空間，行穩(wěn)致遠(yuǎn)地走近市場與受眾。

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