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    戶外演出項目成本管理研究

    2020-11-02 07:14:05孫婕虹
    經(jīng)營者 2020年19期
    關(guān)鍵詞:項目成本成本管理

    孫婕虹

    摘要 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,演出項目日趨多樣化,消費者對演出的要求也越來越高。同時,為吸引客戶,演出形式日益多樣化。隨著消費者精神文化水平的提高,戶外演出項目也越來越頻繁地出現(xiàn)在觀眾眼前。與室內(nèi)演出項目相比,戶外演出整體舞臺效果較強,舞臺美術(shù)的設(shè)計、燈光音效的設(shè)計以及演出服裝都更加獨特迷人。另外,戶外演出的表現(xiàn)形式多樣,并融合了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及地方特色,個性獨特。但是,戶外演出與傳統(tǒng)的室內(nèi)演出不同,舉辦一場戶外活動涉及方方面面的因素。目前,戶外演出成本缺乏系統(tǒng)管理,實踐中的成本管理問題體現(xiàn)在各個環(huán)節(jié),并且由于戶外演出的形式多種多樣,流程的標(biāo)準(zhǔn)化很難實現(xiàn)。因此,探討戶外演出項目成本管理具有重要的現(xiàn)實意義。本文在分析戶外演出項目成本管理重要性的基礎(chǔ)上,探討戶外演出項目的成本構(gòu)成及特點,分析戶外演出項目成本管理的難點和存在的問題,并針對性地提出加強戶外演出項目成本管理的對策,旨在為加強戶外演出項目的成本管理提供有價值的借鑒。

    關(guān)鍵詞 戶外演出;項目成本;成本管理;演出行業(yè)

    一、引言

    當(dāng)前,全球經(jīng)濟持續(xù)下行,演藝行業(yè)積極探索劇場外和景區(qū)演出項目,尋找新的發(fā)展點,并推出劇場外視聽版音樂會和景區(qū)山水版交響音樂會等戶外演出項目,將文化與科技、旅游相結(jié)合,結(jié)合線上直播運營,促進(jìn)當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟”與旅游業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。然而,項目成本管理的強弱以及成本管控的效果將直接影響戶外演出的經(jīng)營水平。建立完善的成本管控體系,優(yōu)化成本結(jié)構(gòu),有助于提升演出項目的競爭力??梢姡粓鰞?yōu)質(zhì)的演出項目,要給主辦方帶來經(jīng)濟效益,離不開成本的管控。

    二、戶外演出項目成本的構(gòu)成及特點

    (一)戶外演出項目成本的構(gòu)成

    戶外演出項目成本包括版權(quán)引進(jìn),組建主創(chuàng)、制作團(tuán)隊,演員招募、培訓(xùn)、排練,劇場排期,宣發(fā),票務(wù),舞臺搭建,演出,服務(wù),售后等一系列運營環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本。

    1.前期制作成本。前期制作成本主要包括版權(quán)引進(jìn)、聘請藝術(shù)總監(jiān)與文學(xué)顧問、聘請執(zhí)行導(dǎo)演、撰寫故事大綱、聯(lián)合構(gòu)作、戲劇構(gòu)作、聲樂指導(dǎo)、排練管理、音樂制作、視覺影像制作、多媒體制作、服裝設(shè)計、道具設(shè)計、布景制作等費用。

    2.舞臺設(shè)計搭建成本。舞臺設(shè)計搭建成本主要包括舞臺設(shè)計、音響設(shè)備租賃、燈光設(shè)備租賃、視頻設(shè)備租賃、投影設(shè)備租賃、舞臺消耗品的購買、設(shè)計制作、裝臺卸臺、技術(shù)合成、彩排等費用。

    3.演職人員的演出費。演職人員的演出費主要包括演員、服裝組、化妝組、燈光組、音控組、道具組、場務(wù)組、舞臺監(jiān)督及舞臺助理的費用。

    4.接待演職人員的各種費用。接待演職人員的各種費用主要包括交通、住宿、餐飲等費用。

    5.運輸費。運輸費主要包括演出道具的運輸費用,以及一些專用設(shè)備需要專業(yè)運輸公司運輸?shù)馁M用。

    6.保險費。由于戶外演出的特殊性,需要給演職人員、裝卸工人購買人身保險,并為貴重的設(shè)備投保。

    7.安全保護(hù)費用。為防止戶外演出出現(xiàn)意外事件,需要進(jìn)行疏散工作,須支付安保、消防人員費用。

    8.宣傳費。宣傳費包括但不限于線上、線下廣告的制作和投放費用。在目前的市場上,線上比較流行的投放渠道包括抖音、快手、微博、微信等;線下的投放渠道則為傳統(tǒng)報紙雜志、平面廣告等。

    (二)戶外演出項目成本的特點

    現(xiàn)代化技術(shù)手段,如信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、全息多媒體等,被廣泛應(yīng)用于舞臺實景、大型文體活動等,不僅能夠充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾的參與性和積極性,也能為觀眾帶來更好的舞臺體驗。不可否認(rèn)的是,新的科學(xué)技術(shù)在演藝領(lǐng)域中的應(yīng)用一直呈發(fā)展態(tài)勢,并對戶外演出的發(fā)展起到了很大的驅(qū)動和支撐作用。戶外演出項目成本的特點也隨之發(fā)生變化。戶外演出成本具有多樣性和不可控性兩個特點。

    1.成本的多樣性。戶外演出的成本主要包括制作成本、支付給演出團(tuán)體的演出費、演職人員接待費(包括交通、住宿、餐飲費等)、舞臺搭建費用、能源費用,演出使用的道具運輸費用、演出設(shè)備的租賃費、演出項目的廣告宣傳費,以及在一些新媒體平臺直播、錄制的費用。

    2.成本的不可控性。天氣變化是戶外演出必須考慮的因素,在舉辦戶外演出前,由于天氣變化的不可控性,一定要制定應(yīng)急預(yù)案。

    電力供應(yīng)是必須考慮的問題,要避免因電力供應(yīng)不便造成諸多麻煩。要準(zhǔn)備好備用電源和發(fā)電機,避免因停電而被迫中止活動。

    另外,還要為突發(fā)事件如安全保護(hù)、保險費用、消防安全等制定處理預(yù)案。

    三、戶外演出項目成本管理的難點和存在的問題

    戶外演出項目成本管理作為演出項目的重要組成部分,與戶外演出項目外部的經(jīng)濟環(huán)境關(guān)系密切,經(jīng)濟環(huán)境的變化主要有兩個方面。一是電子信息技術(shù)日益發(fā)展,新的科學(xué)技術(shù)推動了演藝設(shè)備行業(yè)進(jìn)步。當(dāng)前人工智能技術(shù)發(fā)展迅猛,無論是關(guān)鍵技術(shù)的突破、基礎(chǔ)理論的創(chuàng)新,還是規(guī)?;膽?yīng)用,都能在實踐中應(yīng)用到演出市場。二是消費者市場的建立,消費者更追求多元化的演出形式。隨著市場格局的改變,演出項目成本結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。戶外演出項目成本管理的難點和存在的問題隨之顯現(xiàn)出來。

    (一)戶外演出成本管理的難點

    1.戶外演出的不可控性。由于戶外演出的不可控因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于室內(nèi)演出,因此策劃起來也更為復(fù)雜。要想確保戶外演出活動順利開展,策劃執(zhí)行過程中需要考慮方方面面的因素,如天氣,電力供應(yīng)等等。此外,還存在戶外人群擁擠,高空裝飾物掉落、舞臺高度過高等安全隱患,所以安全保衛(wèi)人員要隨時巡邏,防患于未然。

    不可控成本通常是指不存在選擇余地或無法選擇的成本。它也具有相對性,在成本管理中,要盡量將不可控成本變成可控成本。成本控制的方法比較多,如預(yù)算控制、費用開支控制。

    2.戶外演出的演藝設(shè)備專業(yè)性強。演出對科學(xué)技術(shù)提出的高要求也推動著演藝設(shè)備的進(jìn)步,從燈光設(shè)備到舞臺機械化,從計算機自動化控制到數(shù)字化LED屏幕的廣泛應(yīng)用,再到無人機技術(shù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用,科技與演出的聯(lián)系越來越緊密。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線傳輸技術(shù)、電子顯示技術(shù)、信息技術(shù)以及新材料等不斷滲透到舞臺演出和秀場等娛樂項目中,新業(yè)態(tài)對人才提出了更高的要求,需要既懂藝術(shù),又懂技術(shù),且有較強實踐經(jīng)驗的高端復(fù)合型人才。

    但是戶外演出設(shè)備行業(yè)從業(yè)者的學(xué)歷水平整體不高,仍以勞動密集型團(tuán)體為主。其中,涉及品牌代理、項目研發(fā)、技術(shù)系統(tǒng)合成等環(huán)節(jié)的企業(yè),高學(xué)歷員工占比較大;從事制造、安裝等環(huán)節(jié)的企業(yè),高學(xué)歷員工占比較小。

    (二)戶外演出項目成本管理存在的問題

    舉辦一場優(yōu)質(zhì)的戶外演出,離不開方方面面的支持,如公安、消防、電力、衛(wèi)生等,硬件和軟件等配套設(shè)施都要跟上。演出籌備期,布置舞臺需要運輸大量的燈光照明設(shè)備、音響設(shè)備及舞臺建材等;演出當(dāng)天,要安排演職人員和觀眾及時到場;演出結(jié)束后,要疏散演職人員和觀眾,撤走演出設(shè)備。這些都可能導(dǎo)致交通運輸、安檢、場地等出現(xiàn)問題,給當(dāng)?shù)匦姓块T帶來很大的壓力。因此,對戶外演出項目成本管理的要求也比較高。沒有提前的預(yù)案,成本將很難控制。

    1.戶外演出管理對突發(fā)事件的應(yīng)急預(yù)案不足。戶外演出可能出現(xiàn)很多突發(fā)事件,如天氣變化、電力供應(yīng)與設(shè)備防護(hù)不足等。如果沒有提前開展準(zhǔn)備工作,可能導(dǎo)致設(shè)備損壞,甚至人員傷亡,致使演出無法正常運行,使項目成本增加。

    2.戶外演出成本管理制度不完善。戶外演出管理活動,需要建立責(zé)權(quán)利相結(jié)合的管理體制。對于戶外演出成本管理,無論是項目籌備階段、制作階段,還是演出階段,都必須建立一套嚴(yán)格的管理體制,做到權(quán)責(zé)分明。但是,目前有些戶外演出項目由于每個部門、每個崗位的責(zé)權(quán)利不對應(yīng),導(dǎo)致無法量化考評。這種只安排工作,不考評工作成效的做法,會給今后的成本管理工作帶來不可估量的損失。

    3.項目管理人員成本觀念不強。在項目內(nèi)部,制作團(tuán)隊的人員只負(fù)責(zé)制作,策劃團(tuán)隊的人員只負(fù)責(zé)策劃方案,招商團(tuán)隊的人員只負(fù)責(zé)招商工作。表面上來看職責(zé)清晰,分工明確,但卻忽略了整體管理控制。如果制作團(tuán)隊為了保證項目的質(zhì)量,選用可行卻不經(jīng)濟的方案,會導(dǎo)致項目成本增加;如果策劃團(tuán)隊只從宣傳效果角度出發(fā),肆意增加投放資金,卻沒有帶來相匹配的轉(zhuǎn)化率,則會造成宣傳成本浪費;如果招商團(tuán)隊為了拉贊助,許諾商家投入更多成本,將導(dǎo)致成本增加。

    4.戶外演出合作模式單一。目前,戶外演出的合作模式比較單一,如按比例共同投資模式、自營演出模式、運營發(fā)包模式等等?;具€是靠傳統(tǒng)的上座率計算演出收益的合作模式。

    5.缺乏預(yù)算管理意識。目前,人們對預(yù)算管理還存在許多誤解,缺乏明確的預(yù)算執(zhí)行控制流程及有效的監(jiān)控措施,甚至有人認(rèn)為預(yù)算與項目關(guān)系不大,只不過是擺設(shè)而已。由于缺乏整體的風(fēng)險管理意識,總是有一些突發(fā)的事件帶來額外的成本支出。

    四、加強戶外演出成本管理的對策

    當(dāng)前,戶外演出仍然存在突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案不足、戶外演出成本管理制度不完善、項目管理人員成本觀念不強、戶外演出合作模式單一、缺乏預(yù)算管理意識等問題,建議從以下幾方面加強戶外演出成本管理。

    (一)加強標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行過程中的監(jiān)管

    一般情況下,演出活動舉辦之前,需要到當(dāng)?shù)卣?、公安局辦理相關(guān)場地批文等手續(xù),以確?;顒拥捻樌M(jìn)行,避免因批文問題而中止活動,損害企業(yè)的形象。

    標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的重要標(biāo)志。演出場館設(shè)備的安裝、使用安全是保證演職人員、觀眾安全的前提。我國關(guān)于演藝設(shè)備,尤其是舞臺機械領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)明顯欠缺,大多參考工業(yè)領(lǐng)域的其他標(biāo)準(zhǔn)和民用建筑類標(biāo)準(zhǔn),而舞臺機械等演藝設(shè)備在使用中有自己的獨特性,需要更加具有針對性的標(biāo)準(zhǔn)出臺。

    (二)建立規(guī)范、統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)權(quán)利相結(jié)合的成本管理體系

    演出制作的工作過程一般分為三個階段,即籌備階段、制作階段和演出階段。在演出籌備階段,需要編制計劃,籌集資金,創(chuàng)建劇組,項目申報,構(gòu)思方案。在制作階段,需要排練演員、制作舞美、宣傳演出和預(yù)售門票。在演出階段,需要合成技術(shù)、彩排、試演、宣傳演出和銷售門票。每一個階段都統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn),形成完整的責(zé)權(quán)利相結(jié)合的項目成本管理模式,可以調(diào)動項目人員的積極性,從而更好地為項目的成本管理作貢獻(xiàn)。

    (三)加強人工成本的管理,建立合理的績效考核機制

    戶外演出涉及的演職人員眾多,需要分組管理,并記錄好工時,便于項目結(jié)束后對人員進(jìn)行合理的績效考核。與此同時,要建立綜合評價體系及完善的目標(biāo)管理機制??己四芊从稠椖康慕?jīng)濟效益、管理效率等情況。項目結(jié)束后,統(tǒng)一按實際工時發(fā)放相關(guān)勞務(wù)費,從而提高人員的勞動積極性。有些知名藝人可考慮采用項目利潤分配的形式結(jié)算演出費。

    (四)實現(xiàn)演出合作協(xié)議模式的多元化

    控制演出成本還可以從合作模式上著手,共同投資一個演出項目,可以約定成本支出的比例及收益分配的比例。例如,一方負(fù)責(zé)吃住行,一方負(fù)責(zé)組場,收益按一定比例分配。合作雙方各自控制成本,達(dá)到項目成本管理優(yōu)化的效果。可以增加一些新的模式,如文化旅游景區(qū)IP定制模式、大型活動藝術(shù)節(jié)展等等。新的合作模式可以帶來一些商機,各方發(fā)揮各家之長,風(fēng)險和收益共擔(dān)。

    (五)建立戶外演出成本預(yù)算制度

    要加強戶外演出成本的預(yù)算執(zhí)行,并且跟會計項目核算實現(xiàn)相互銜接。各項成本資金的管理以及各環(huán)節(jié)預(yù)算支出的控制是成本預(yù)算管理的核心,各項預(yù)算會計核算應(yīng)該實時跟進(jìn),加強對預(yù)算執(zhí)行情況數(shù)據(jù)的比照分析,并在此基礎(chǔ)上不斷完善成本預(yù)算項目,以便及時發(fā)現(xiàn)存在的問題并及時糾正。

    五、結(jié)語

    戶外演出別具一格的表演形式、緊湊多變的表演內(nèi)容、雅俗共賞的表現(xiàn)形式、富麗堂皇的舞臺效果,在給人們帶來歡樂的同時,也對地方文化活動造成了一定的影響。項目的成本管理對整個演出項目的經(jīng)濟效益具有關(guān)鍵作用,成本管理需要各個部門全員配合,在戶外演出項目的籌備期、制作期、演出期及后期維護(hù)等階段,結(jié)合戶外演出項目的實際執(zhí)行情況,制定與之相適應(yīng)的管理制度,實施適合市場需求的管理方法,實現(xiàn)項目成本控制,提高戶外演出項目的效益,給演出項目創(chuàng)造更多的利潤。另外,戶外演出項目的成本管理也離不開每個演藝工作人員的努力和付出。我們相信,在良性的競爭環(huán)境中,戶外演出行業(yè)一定會借當(dāng)今時代發(fā)展的東風(fēng),緊跟時代潮流,實現(xiàn)自身的發(fā)展。

    (作者單位為北京保利演藝文化發(fā)展有限公司)

    參考文獻(xiàn)

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