新媒體視角下公共圖書館圖書推廣活動的變革與創(chuàng)新

閆宇

摘 ?要：新媒體是指在計算機網絡環(huán)境下，通過數字技術以及一些智能設備傳遞信息，提供服務的新型信息傳播形態(tài)，具有網絡化、實時性、互動性等多個特征，且每個用戶都有可能成為網絡信息與數據的傳播者，是改善圖書推廣形式的重要媒介。為此，公共圖書館工作人員要主動利用新媒體平臺創(chuàng)新圖書推廣方式，通過豐富的網絡宣傳與推廣活動擴大圖書資源的面向群體，切實提高圖書資源的利用率。本文將從與社交媒體合作，拓寬推廣途徑;構建數字化圖書館，豐富服務群眾;借助網紅經濟模式，創(chuàng)新推廣方式三個角度來分析在新媒體環(huán)境下，公共圖書館工作人員應該如何組織圖書推廣活動。

關鍵詞：新媒體;公共圖書館;圖書推廣;推廣方式

在信息技術還未出現之前，公共圖書館是人們獲取知識、積累智慧的基本機構，所以只要社會群眾產生了閱讀需求，則會主動走進公共圖書館閱讀相應圖書。但是，隨著信息技術的出現與迅猛發(fā)展，人們研發(fā)出了越來越多的智能軟件，目的便是要更加全面地服務于人民群眾，而種類繁多、功能齊全且資源豐富的電子書閱讀軟件，也在一定程度上給紙質圖書造成了一定的沖擊，許多人都比較依賴電子書，不愿意走進公共圖書館借閱書籍。不得不承認的現實問題是，線上閱讀活動確實可以滿足社會用戶的多元化閱讀需求，使其隨時隨地都能閱讀圖書內容，可促使用戶使用碎片化時間實現自主閱讀。這就需要公共圖書館工作人員也隨之做出一定的變革與改進，主動利用新媒體平臺去宣傳圖書，也需主動打造數字化的圖書館來滿足社會用戶的閱讀需求，切實優(yōu)化公共圖書館的服務效果。

一、與社交媒體合作，拓寬推廣途徑

在新媒體環(huán)境下，比較讓人關注的便是普通人民群眾的話語權開始變高，每個人都可以針對社會熱點問題表達個人觀點，也可在一些網絡平臺上轉發(fā)感興趣的資訊，以便讓更多的人了解資訊內容。這就直接縮短了信息的傳遞周期，也由此進入到大數據時代之中。面對這一現實環(huán)境，公共圖書館工作人員則可與一些有足夠社會影響力的社交媒體合作，通過這些社交媒體推廣優(yōu)質圖書，通過人帶人的方式來擴大圖書的推廣范圍，促使社會用戶全面地了解圖書內容，吸引更多的用戶走進公共圖書館。

實際上，現在的社交賬號是比較多的，比如QQ、貼吧、微博、微信等等，每一個社交平臺都有不同的服務群眾，所以我們要利用這些社交平臺去宣傳圖書，讓社會群眾能夠全面了解本館的專業(yè)形象與特色品牌。比如，本館嘗試與微信平臺合作，還專門邀請專業(yè)的小程序研發(fā)工作人員合作，請對方專門設計了一個服務推廣鏈接，由微信平臺在微信中推廣本館的館藏資源、服務特色，而微信用戶在觀看朋友圈時則可閱讀相關信息，直接進入本館的官方網站去查詢相應書籍。另外，本館還嘗試設計了一個微信公眾號，通過線上+線下的大力宣傳讓更多的社會用戶了解公眾號，只需添加關注，那么本館則會定時推廣圖書信息，且這一公共號也支持圖書查詢功能。如此，則可更好地服務社會用戶，使其自主閱讀圖書資源。另外，在微博平臺、貼吧平臺，也會有一些喜歡閱讀、熱愛閱讀的社會用戶主動推廣圖書。

二、構建數字化圖書館，豐富服務群眾

上文指出，現在有許多閱讀用戶都不喜歡閱讀紙質讀書，因為線上閱讀方式十分靈活，不管用戶在哪，在做什么，都能直接拿出手機閱讀相應圖書資源，而這一點是紙質閱讀難以做到的。既然如此，那么公共圖書館工作人員則應主動適應時代發(fā)展趨勢，打造智能化的數字化圖書借閱平臺，融合豐富的電子書資源，以便切實滿足用戶的多元閱讀需求。對于這一現實問題來說，公共圖書館工作人員也可直接利用數字化圖書閱讀平臺推廣、宣傳相應的圖書作品。值得一提的是，人們現在常常說道：“互聯網是有記憶的”，用戶在數字化平臺上所瀏覽的圖書信息會直接生成個人資料，通過智能數據匯總與計算判斷用戶的閱讀喜好，以便為其推薦同類型、同作者或者是關聯性的圖書。這樣一來，則可更好地服務于人民群眾，使其逐步積累豐富的閱讀經驗，更易于促使用戶愛上閱讀，營造優(yōu)良的全民閱讀風氣。

為了全面構建智能化的數字圖書館，本館工作人員及時通過線上調查活動了解了社會用戶的閱讀需求，且按照年齡段、地域差異、性別差異等各個前提條件劃分了閱讀用戶，統(tǒng)一整理了不同類型用戶的閱讀喜好，對比了本館的館藏資源，由此打造了數字化圖書資源。為此，社會用戶則可下載相應的APP，輸入自己的個人身份信息，還可在注冊環(huán)節(jié)選出自己感興趣的圖書類型，如愛情小說、專業(yè)書籍、故事圖畫等等。據此，APP則可針對性地為用戶推薦不同類型的圖書。當然，用戶也可直接在APP中搜索圖書名稱，而這一APP則會在后臺記錄每一個用戶的閱讀記錄，然后針對性地為各個用戶推薦關聯圖書。這些智能化的線上服務可以提供個性化的圖書推廣，而且也可減輕工作人員的線下服務工作負擔，更易于保護用戶的閱讀興趣，使其能夠形成長期的閱讀興趣。另外，本館也會與其他地區(qū)的公共圖書館合作，彼此共享電子版的圖書資源，希望可以共同服務不同的社會用戶，切實展現公共圖書館的社會服務功能，不斷提高服務質量，創(chuàng)新服務形式。

三、借助網紅經濟模式，創(chuàng)新推廣方式

在新媒體平臺中，備受關注的一個新事物便是網絡直播，也由此產生了網紅經濟模式。網紅，即網絡紅人，屬于一種新型職業(yè)，是擁有一定粉絲數量、所言所行都能產生一定社會影響的特殊群體。單純從職業(yè)差異來看，網紅的類型是比較多的，其中有一類網紅便是專門推薦圖書、宣傳讀書的。對此，公共圖書館工作人員則可借助網紅經濟模式來創(chuàng)新圖書推廣方式，邀請網紅推薦優(yōu)質書籍，使其在個人粉絲群內產生一定影響，促使粉絲主動走進公共圖書館中閱讀相關圖書。

實際上，現在人們經常會觀看網紅直播或者錄播視頻，學習對方的穿著打扮方式，也會在對方的大力營銷下購買一些產品，促成了線上交易記錄。這一經濟形式引起了我們的注意，所以本館工作人員通過全面了解，尋找了幾個粉絲量比較充足、氣質優(yōu)雅、談吐教養(yǎng)較好的網紅人員，與對方形成了合作關系，由對方在個人社交賬號中推薦各類圖書。當然，為了打造優(yōu)質的專業(yè)形象，我們會在確保這些網紅名人讀完某本書之后，認真了解對方的閱讀見解之后，再進行真實的圖書推廣與營銷工作，以便切實保證圖書推廣的真實性與優(yōu)質性。通過網紅名人的大力推薦，本館的用戶群也有了明顯變化，而這就意味著線上推廣的方式十分可行，可以在社會上產生一定的影響力。另外，本館還會在一些移動社交平臺上提供線上服務，回答來自各地社會用戶的閱讀疑問，不斷優(yōu)化圖書服務功能，讓社會用戶產生更加高漲的閱讀熱情。

總而言之，在新媒體環(huán)境下，公共圖書館圖書推廣工作既面臨著挑戰(zhàn)，也會迎來開闊的發(fā)展機遇，只要我們善于利用，則可切實優(yōu)化圖書推廣效果，吸引更多的社會用戶走進公共圖書館，閱讀相應圖書，從而切實提高館藏資源的使用率，讓社會用戶能夠不斷提升自己的素質水平。為此，公共圖書館工作人員則要分析新媒體環(huán)境的現有特征，主動與一些社交平臺合作，也要主動打造數字化的圖書館，再以網紅經濟去宣傳圖書、推廣圖書，結合豐富的線下宣傳活動去增加公共圖書館的人流量，由此營造良好的閱讀氛圍，讓更多的社會用戶成為穩(wěn)定的公共圖書館服務對象。

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