融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

趙智堯

[摘要]融媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大的沖擊，但是對(duì)于新事物的出現(xiàn)，都應(yīng)該用辯證的眼光看待，新技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很多潛在的機(jī)會(huì)。融媒體以其快捷新穎的傳播方式迅速吸引了眾多受眾的眼球，這也促使傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)變發(fā)展方向。尤其是播音主持人是電視新聞的一線工作者，需要思考把工作重心放在何處。本文將根據(jù)筆者自身多年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，從融媒體的概念出發(fā)，分析融媒體視域下播音主持工作的現(xiàn)狀，然后分別從創(chuàng)新和堅(jiān)守兩個(gè)層面闡述融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持的發(fā)展策略，以期有效促進(jìn)播音主持事業(yè)的進(jìn)步。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著媒介融合的進(jìn)程不斷加快，各種媒體形式逐漸豐富起來(lái)，視頻網(wǎng)站、公眾平臺(tái)以及眾多手機(jī)端APP都在推出新聞節(jié)目，而且配備了播音主持人。在這樣的背景下，不少電視新聞媒體也開始積極尋求機(jī)會(huì)，朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，而融媒體的特性促使播音主持行業(yè)也在發(fā)生著變化。如何在融媒體的背景下使傳統(tǒng)電視新聞媒體保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，贏得更多受眾，是目前播音主持人需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

一、什么是融媒體

融媒體是一種將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的新型媒體形式，它具備傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種特性。融媒體給媒體事業(yè)帶來(lái)了諸多變化。首先受眾思維的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體在信息傳播上是單向的，受眾在大部分時(shí)候負(fù)責(zé)接收信息，當(dāng)新媒體逐漸進(jìn)入大眾視野之后，受眾開始成為用戶，單向傳播變成了雙向傳播;其次是信息更加個(gè)性化，新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息技術(shù)的發(fā)展使得用戶獲取信息的渠道愈加豐富，所以用戶群體也能得到細(xì)分，滿足個(gè)性化的需要，因此新聞節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，主持人也有著鮮明的個(gè)人特色;再次，在融媒體時(shí)代下，人們更注重信息溝通的體驗(yàn)感，傳統(tǒng)媒體和受眾溝通的手段一般是熱線電話和發(fā)送短信，信息溝通的效率低，體驗(yàn)感差。而互聯(lián)網(wǎng)很好地避免了這一尷尬，媒體和用戶之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，改善用戶體驗(yàn)，進(jìn)而為節(jié)目帶來(lái)更高的收視率以及更可觀的經(jīng)濟(jì)效益;最后是話語(yǔ)權(quán)開始分散到用戶手中，當(dāng)前是自媒體盛行的時(shí)代，過(guò)去傳統(tǒng)媒體掌握著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，而自媒體使得媒體和用戶之間的交流更加開放，從事播音主持的人員準(zhǔn)入門檻降低，越來(lái)越多的人參與到了新聞內(nèi)容的制作和傳播過(guò)程中。

二、融媒體視域下播音主持工作現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞播音主持人工作遇到瓶頸

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，受眾開始根據(jù)自身的需求有針對(duì)性地篩選信息，而且算法技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶的喜好推送信息。當(dāng)前，信息傳播的速度很快，在很大程度上避免了信息延遲的問(wèn)題，這就使傳統(tǒng)媒體中作為信息主要傳遞者的播音主持人的地位受到?jīng)_擊。融媒體對(duì)新聞播音主持人提出了更高的要求，過(guò)去傳統(tǒng)媒體的主持人只需要迎合一部分的受眾，但是融媒體時(shí)代，所有的信息都要面對(duì)所有的網(wǎng)民，播音主持人必須改變過(guò)去的主持模式，順應(yīng)時(shí)代的變化。

（二）分流趨勢(shì)愈加明顯

近年來(lái)，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的地位逐漸提升，加之抖音等短視頻行業(yè)的興起，還有喜馬拉雅、蜻蜓等一系列音頻播放應(yīng)用的普及，讓傳統(tǒng)媒體的受眾被分流。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體只能尋求融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體主持人的曝光率低，受關(guān)注度低，加上受眾掌握著更多信息選擇權(quán)，這給傳統(tǒng)新聞播音主持人帶來(lái)了很大的壓力，不少人開始轉(zhuǎn)型，嘗試與新媒體進(jìn)行結(jié)合。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)播音主持人造成沖擊

短視頻的出現(xiàn)讓很多普通人成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，直播中出現(xiàn)的主持人往往并非科班出身，或許是演員，或許是歌手，或許就是普通人。播音主持人的工作主要是呈現(xiàn)和傳遞信息，但是在融媒體時(shí)代下，更多的人能夠勝任這份工作，主持人的可替代性增強(qiáng)了，直播也不再需要專業(yè)的錄音棚和專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，有了更多的可能性。因此，傳統(tǒng)電視新聞播音主持人需要思考如何找到自身的定位，然后發(fā)揮自身的特色，給受眾帶來(lái)深刻的記憶。

三、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

（一）創(chuàng)新

1.改變風(fēng)格，走近群眾

與其他新聞媒體形式相比，電視新聞需要遵循的規(guī)則更多，必須保持嚴(yán)肅正規(guī)，但是播音主持人可以尋求合適的平衡，在不違背工作要求的基礎(chǔ)上，改變播報(bào)的方式和風(fēng)格。雖然融媒體時(shí)代信息的傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，互動(dòng)性更強(qiáng)了，但不管如何變化，都是服務(wù)于受眾。播音主持人的工作并不是簡(jiǎn)單向群眾傳遞信息，更重要的是立足于受眾的需求，加強(qiáng)與他們的交流和互動(dòng)。電視新聞播音主持也可以適當(dāng)調(diào)整一下過(guò)去在大眾印象里那種嚴(yán)肅認(rèn)真的形象，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方向，根據(jù)具體的情況確定主持風(fēng)格，從觀眾的需求出發(fā)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)觀感。

2.理念創(chuàng)新，滿足需求

很多觀眾在看電視新聞節(jié)目時(shí)，首先關(guān)注到的就是主持人，從某種程度上說(shuō)，主持人的風(fēng)格代表著整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格，所以第一印象很重要，其次才是新聞內(nèi)容。總的來(lái)說(shuō)，那些關(guān)注度高的新聞播音主持人都擁有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備以及廣闊的視野，他們能夠?qū)⒃颈容^晦澀難懂的新聞內(nèi)容用簡(jiǎn)單清晰的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，通俗易懂，讓觀眾在看新聞的時(shí)候不單單接收到了這條信息，而是能夠從更深層次了解新聞的內(nèi)容，增強(qiáng)他們的參與感。因此，電視新聞播音主持人要想在融媒體時(shí)代下得到更好的發(fā)展，除了轉(zhuǎn)變傳播理念以外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，這樣在面對(duì)復(fù)雜的情況時(shí)，才能信手拈來(lái)。電視新聞播音主持應(yīng)該在節(jié)目正式開播之前，認(rèn)真熟悉內(nèi)容，剖析中心思想，這樣才能更加自然地將信息傳播出去，面對(duì)突發(fā)狀況，也能從容應(yīng)對(duì)。

3.思維創(chuàng)新，多種傳播

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種智能設(shè)備和社交軟件廣泛應(yīng)用，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者。尤其是現(xiàn)在的抖音、快手等短視頻軟件，用戶基數(shù)大，活躍度高，影響力不亞于一些知名權(quán)威媒體。加之目前信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來(lái)了沖擊。新聞播音主持人應(yīng)該勇敢打破傳統(tǒng)電視新聞的限制，通過(guò)其他渠道促進(jìn)信息的傳播，在拓寬傳播范圍的同時(shí)也能提升個(gè)人的知名度和影響力。

（二）堅(jiān)守

1.堅(jiān)守責(zé)任底線

不管社會(huì)環(huán)境如何變化，電視新聞節(jié)目的使命都是向群眾推送及時(shí)的、真實(shí)的內(nèi)容，都是服務(wù)于群眾的。因此，要想對(duì)播音主持行業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，首先要做到的就是保證信息的真實(shí)性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，秉持愛國(guó)敬業(yè)的精神。由于電視新聞的運(yùn)營(yíng)都是官方完成的，因此在廣大群眾的認(rèn)知中，其權(quán)威性仍然是不可撼動(dòng)的，而良好的信息傳播可以確保社會(huì)的平穩(wěn)運(yùn)行。播音主持人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到真實(shí)信息對(duì)大眾的重要性，堅(jiān)守好責(zé)任底線，肩負(fù)起責(zé)任感和使命感，不傳播負(fù)面信息。在解讀國(guó)家政策時(shí)，遣詞造句都要謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谀撤N意義上，播音主持的形象代表著國(guó)家形象，不容出錯(cuò)。

2.堅(jiān)守審美底線

受認(rèn)知和性格的影響，不同人的審美意識(shí)是不一樣的。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，地大物博，不同的自然地理環(huán)境和歷史人文條件孕育出了不同的性格和對(duì)美的看法。播音主持人需要根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，綜合各民族的審美觀念，在宣傳其他民族文化時(shí)，不應(yīng)將主觀意識(shí)置于其中，尊重不同的文化。因?yàn)槿诿襟w時(shí)代每天都會(huì)生產(chǎn)出大量的信息，社交軟件上的很多內(nèi)容只是為了吸引大眾的眼球，不乏低俗的、負(fù)能量的信息，電視新聞節(jié)目是官方的重要窗口，應(yīng)該從源頭上杜絕這種現(xiàn)象。

3.堅(jiān)守語(yǔ)言的規(guī)范性

中華民族有著五千年的燦爛歷史，誕生了豐富的文化，這也是中華民族生生不息的重要原因。尤其是語(yǔ)言文化，一個(gè)詞匯在不同的場(chǎng)景中可能表示不同的意思，同樣一句話因?yàn)檎Z(yǔ)氣的不同所表達(dá)的意思也不盡相同，這對(duì)于新聞播音主持人來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，應(yīng)堅(jiān)守語(yǔ)言的規(guī)范性，加強(qiáng)用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性，把信息完整準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾，杜絕臟話以及低俗語(yǔ)言。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代下各種媒體形式的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體無(wú)疑會(huì)造成很大的沖擊，給播音主持人的職業(yè)生涯也帶來(lái)了一些負(fù)面影響。但是，挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往是并存的，傳統(tǒng)電視新聞也有著新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，電視新聞播音主持人要想在融媒體的背景下實(shí)現(xiàn)個(gè)人的成長(zhǎng)和發(fā)展，就要不斷豐富自身專業(yè)知識(shí)，適應(yīng)環(huán)境的變化，堅(jiān)持向人民群眾傳播真實(shí)的信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守底線，促使傳統(tǒng)電視新聞媒體在新時(shí)期煥發(fā)新的活力。

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