淺談媒體融合下網絡編輯的創(chuàng)新發(fā)展

黃群

[摘要]數(shù)字時代的來臨，改變了人們的生活方式與思維習慣，因此對各行各業(yè)生產、經營方式也產生了影響。對于網絡編輯而言，雖然互聯(lián)網技術的普及，為其提供了更多的展示平臺，但同樣也增加了市場競爭激烈程度，需要網絡編輯不斷提升自身創(chuàng)作能力與職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應時代要求，提高工作質量?；诖?，本文將淺談媒體融合下網絡編輯的創(chuàng)新發(fā)展。

[關鍵詞]媒體融合;網絡編輯;創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網技術的進步，提升了媒體行業(yè)的發(fā)展速度，各類媒體融合政策的頒布也加速了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉型，進而對其運作方式產生了影響。在這樣的時代背景下，網絡編輯更應注重自身素養(yǎng)能力的提升，通過研究媒體融合背景特點與當下客戶閱讀需求，來進一步提升創(chuàng)作質量，借助互聯(lián)網技術提升自身競爭力。

一、媒體融合時代特點

（一）信息更新速度變快

人工智能技術等新技術的發(fā)明，為媒體融合創(chuàng)造了良好條件，使其能在各類新技術的支持下，滲透到各行各業(yè)中。這也相應提高了其信息數(shù)據(jù)獲取能力與范圍，一條新消息出爐后，各類媒體平臺會借助各種數(shù)字技術，將其轉化為文字、圖片、視頻等形式在平臺上發(fā)布，從而獲取更多的關注量。在這種情況下，要想充分搶占市場資源，媒體工作人員必須加強創(chuàng)新意識，才能最大化發(fā)揮消息價值，搶占市場先機。

（二）文章呈現(xiàn)形式多種多樣

傳統(tǒng)時代背景下，媒體傳播方式比較單一，產業(yè)形態(tài)變化方式也比較簡單，相應降低了網站編輯人員的工作難度，其只需要做好本職工作，編寫相應的文章，表述清楚信息、內容就可以滿足市場需要了。但在媒體融合環(huán)境下，提高了各類媒體行業(yè)的服務質量與服務水平，相應也豐富了文章類型與傳播形式，同樣的內容以不同的形式呈現(xiàn)，在不同的平臺上呈現(xiàn)，都會產生較大的閱讀量差別，這也相應增加了新時代背景下網絡編輯工作難度。

（三）個性化服務要求增多

在信息化時代背景下，各類信息數(shù)據(jù)資源紛至沓來，不但提高了人們獲取信息的便利性，也提高了人們對信息質量的要求標準。各媒體平臺想要在同行業(yè)中脫穎而出，就必須具備與時俱進的服務意識與創(chuàng)新意識。結合數(shù)字時代，大數(shù)據(jù)分析功能，深入了解客戶需求與相關市場背景，發(fā)展程度，才能更好地找出用戶關注點，先人一步，引導更多的用戶來關注自家產品，通過培養(yǎng)用戶閱讀使用習慣與使用模式，制定相應的內容，提高產品競爭力。

（四）行業(yè)競爭愈發(fā)激烈

首先，隨著全球一體化的加速發(fā)展，引入了許多國際資源，豐富了市場內容，也為很多媒體平臺發(fā)展提供了新思路，從而提高了其產品、服務的更新?lián)Q代速度，提升了其市場競爭意識。第二，數(shù)字技術的發(fā)展，為大眾提供了更多免費學習機會，從而降低了很多行業(yè)的入門門檻，因增加了行業(yè)內的競爭力度。就以網絡編輯為例，傳統(tǒng)時代下媒體平臺、出版社都是聘請一些專業(yè)編輯進行內容創(chuàng)作，而媒體融合時代為每個人都提供了免費創(chuàng)作平臺，使其可以自由發(fā)表觀點、內容，直接增加了網絡編輯的從業(yè)壓力。

另外在媒體融合時代也相應對網絡環(huán)境的營造產生了負面影響，首先是近期頻發(fā)的網絡暴力事件，一些瀏覽者在閱讀網絡內容時，會因為編輯觀點與自身觀點不一致或無法接受一些客觀事實描述，而在評論區(qū)與編輯理論、謾罵侮辱，甚至用人肉搜索的方法影響其正常生活。第二是網絡抄襲現(xiàn)象日漸嚴重，目前我國在此方面還沒有建立相對較為完善的法規(guī)體系，因此增加了管理難度，而且一些抄襲事件發(fā)生后，還會在閱讀者并不知情的情況下進一步擴大閱讀量，這也相應增加了管理難度。第三部分文章過分迎合商業(yè)利益，標題黨遍地，導致越來越多的編輯及讀者放棄了文化格調、社會底線。如一些在電子雜志上看起來比較嚴肅的文章，被轉載到網站后，編輯為了吸引更多的閱讀量，會斷章取義，故意為標題加上博人眼球的標簽，很多閱讀者點開后才發(fā)現(xiàn)文章標題與實際內容毫無關聯(lián)，這種做法輕者直接降低了一些文章的嚴肅性與可讀價值，重者容易激發(fā)社會矛盾，助長不良風氣的形成。而且近年來也有越來越多的網站在效仿這種做法，甚至如騰訊、新浪等大媒體也會通過故意更改標題內容，來獲取更多點擊量。因此作為新時代的網絡編輯，更應堅守陣地，遠離惡俗品位，靠真正有價值、有內涵的文章內容吸引讀者，提高公眾信任感，配合政府指導做好主流文化引導。

二、媒體融合下網絡編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）不斷加強自我學習，提高創(chuàng)作水平

媒體融合時代，加劇了行業(yè)競爭力度，因此作為網絡編輯，也要有一定的危機意識，應積極結合時代特點，轉變思想觀念，從加強自我學習入手，提升工作能力。

首先，網絡編輯應提高個人編輯能力。媒體融合時代，豐富了文章類型，為了提高用戶關注量與品牌獨特性，各類媒體平臺也有著自己的風格定位，因此網絡編輯要想提高自身業(yè)務水平的適用度，就要積極研究各大平臺的網文風格及要求標準，通過模仿實踐，文章結構分析、前輩請教等方法，提高自身寫作風格的多元性。第二，網絡編輯應提高個人工作能力。媒體融合時代，增加了不同崗位間的聯(lián)系性，因此也提高了對人才的定義標準，要求其不僅要有過強的專業(yè)能力，還要對專業(yè)相關領域有所了解，才能進一步提升工作品質。對于網絡編輯而言，其不僅要在文章風格、內容上進行創(chuàng)新，還要加強對排版、營銷等方面的知識學習。就以公眾號編寫為例，雖然現(xiàn)在網站上有相關的微信編輯器，寫手套用模板就可以達到一定的美化目的，但要進一步提高文章美觀度，還要從文章風格、內容出發(fā)，選擇合適的配色、圖片、字距、字體等。所以媒體融合時代下，網絡編輯也要注重多方面能力的提高，來為自己的文章錦上添花，發(fā)揮價值。

（二）注重內容品質，提高文章影響力

前文也提到過，媒體融合時代，創(chuàng)新了信息傳播、展示方式，使得人們能從更多的角度來閱讀信息資源，文字閱讀就是其中的一種。相較于視頻、圖片，文字閱讀具有信息全、描述準確等優(yōu)勢，但相應也比較枯燥、乏味，因此要想吸引更多的讀者，網絡編輯必須要重視文章內容的編寫與選擇。

首先編輯自身應養(yǎng)成每日閱讀的好習慣，通過不斷增加閱讀量及閱讀廣泛度，來拓展自身知識面與文化涵養(yǎng)，這樣一方面能夠增加文章內容深度，使讀者在閱讀后能有所獲益，從而提高文章吸引力;另一方面能提高文章新鮮度，同樣的內容從不同的角度去闡述，用不同的例子來論證，都會增加文章的新鮮度與準確性，從而讓讀者讀后感覺耳目一新，也會有更多想閱讀的欲望。

第二編輯要不斷加強自身信息獲取與篩選能力。網絡編輯在編寫文章時會先從網上查找相應的寫作資料，并將自己帶入到不同的職業(yè)角色中，這難免會出現(xiàn)編寫專業(yè)度不夠的問題。因此編輯在查看資料時，要有效地進行材料資源整合，既要注重宏觀寫作方向是否正確，符合時下主流觀念;也要嚴摳細節(jié)，從專業(yè)入手，提高文章描述的準確性。另外網絡編輯在進行創(chuàng)作時還要加強自身責任意識，不要一味迎合商業(yè)利益，而是將文章傳播的社會效益放在首位，在編輯創(chuàng)作時，文章內容、素材、風格可以千變萬化，但主旋律一定要健康、向上，為和諧社會的構建營造優(yōu)質輿論環(huán)境，積極宣傳、維護正確的道德價值觀念。

第三編輯應加強對客戶需求的分析能力。在媒體融合時代下，網絡編輯也屬于服務行業(yè)的一種，要面對形形色色的客戶類型，編輯其需要的文章內容，達到一定的宣傳效果。因此編輯在工作中，一是要注意多與客戶進行交流溝通，明確其文章寫作目的，提高文章寫作質量;二是要多進行文章編寫總結，從自身工作實踐出發(fā)，積累一些對某行業(yè)或運作方式的新穎觀點，并通過閱讀相關行業(yè)資料，加強觀點深度，進一步滿足客戶需求，提高服務質量。

（三）完善規(guī)定管理，提高編輯保護力

媒體融合時代，為更多人提供了觀點抒發(fā)窗口，使其可以自由地在網絡上發(fā)表個人觀點，在提高言論自由度的同時，為健康網絡環(huán)境的營造帶來了影響。因此公司企業(yè)也要提高對網絡編輯的保護力度，在發(fā)表一些文章時，做好發(fā)表聲明，樹立正確的文化價值取向，并盡量避免發(fā)表一些真實度低、無內涵的八卦類文章，減少編輯工作壓力。另外還要加強企業(yè)信息化建設，設計一些防止抄襲程序補丁，加署文章版權，提高對編輯工作成果的保護力度。

結語

媒體融合背景下，提高了網絡編輯資源獲取與文章發(fā)表的便利性，但也相應增加了其行業(yè)競爭壓力，提高了工作難度。因此編輯應不斷加強個人學習能力，通過積極轉變思想觀念，提高客戶需求分析能力，來提升創(chuàng)作水平。

參考文獻：

[1]淡雅欣，劉洋，關于媒體融合趨勢下的網絡編輯工作的相關研究[J].傳播力研究，2019，3（10）：55.

[2]張雅寒.媒體融合發(fā)展背景下高校新聞傳播教學改革研究——以《網絡新聞編輯》課程為例0.課程教育研究，2018（45）：23-24.

[3]黃國春.互聯(lián)網思維下新聞與網絡傳播的糾纏及融合[J].中國編輯，2019（08）：37-40.

[4]張東生，大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合[J].傳播力研究，2019（03）：63.