水文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的實踐探索

王燕，程得中

（重慶水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 402160）

水文化是指人類在社會歷史發(fā)展過程中積累起來的關(guān)于人類認(rèn)識水、開發(fā)水、利用水、治理水、保護(hù)水、愛護(hù)水、鑒賞水的物質(zhì)財富和精神財富的總和。[1]全球經(jīng)濟(jì)一體化條件下，“水文化+生態(tài)旅游”融合發(fā)展模式成為新時代的經(jīng)濟(jì)名片。通過會展博覽等形式集中展示水文化的魅力與價值，已逐漸被許多國家和地區(qū)所認(rèn)可。

2018 年，四川綿陽舉辦了為期2 天的2018 全國“水文化水生態(tài)水休閑”博覽會暨2018 中國(仙海)首屆河湖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇（以下簡稱“水博會”），以“綠水青山就是金山銀山”為辦會理念，重點(diǎn)展示水文化、水景觀建設(shè)、水文化研究成果、水生態(tài)發(fā)展成就及水利休閑產(chǎn)業(yè)，吸引了國內(nèi)外眾多水文化專家、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的參與。此次水博會的成功舉辦為各類水文化協(xié)會、企業(yè)搭建了交流與合作的平臺。[2]本文通過深入分析水博會的組織模式，找尋水文化與生態(tài)旅游博覽會的融合發(fā)展舉措，探尋經(jīng)濟(jì)區(qū)文化與經(jīng)濟(jì)相融合的跨界發(fā)展之路。

水文化是以水為載體創(chuàng)造的各種文化現(xiàn)象的總和，是民族文化中以水為軸心的文化集合體。[3]當(dāng)前，現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，城市文化生活品質(zhì)提高，結(jié)合生態(tài)旅游與水文化舉辦水博會已逐步形成態(tài)勢。

1.1 時代發(fā)展新要求的必然產(chǎn)物

新時代“水文化+生態(tài)旅游”融合發(fā)展必須與國內(nèi)外市場深度結(jié)合，并在內(nèi)容傳播、渠道推廣、發(fā)展策略等方面不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的內(nèi)在需求。其中，采取日益盛行的會展博覽形式集中展現(xiàn)水文化與生態(tài)旅游，既順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，又與社會發(fā)展的新要求相契合。特別是在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，應(yīng)搶抓機(jī)遇打造地方特色水文化，采取多元形式推動水文化傳播，融合水文化與地方生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大水文化產(chǎn)業(yè)影響力，將水文化傳播融入影視業(yè)、出版業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)，逐步形成多元化發(fā)展態(tài)勢，使水文化傳播、產(chǎn)品推廣更加開放。同時及時掌握市場前沿動態(tài)，發(fā)揮水文化放大效應(yīng)，使水文化傳播富有地域性、時代性和發(fā)展性。

1.2 水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，信息成為文化傳播的關(guān)鍵要素。海量的全球市場信息將通過互聯(lián)網(wǎng)迅速帶動水文化和旅游業(yè)的廣泛傳播。具有地方、國家乃至世界影響力的“水博會”，一方面提高了水文化的傳播速度和知名度；另一方面能深入挖掘相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，帶動相關(guān)行業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是提高水文化融入旅游業(yè)的創(chuàng)新能力。充分利用富有本土特色的水生態(tài)資源和環(huán)境優(yōu)勢，依托天然水景觀和歷史人文景觀，結(jié)合地方建設(shè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方案，以實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會效益三者統(tǒng)一為宗旨，打造地方水利工程風(fēng)景區(qū)、特色生態(tài)旅游景點(diǎn)，進(jìn)而形成水文化產(chǎn)業(yè)鏈。二是此次“水博會”一方面搭建行業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)、技術(shù)等多維度研討交流平臺；另一方面打破行業(yè)、地域甚至國家界限，突破思想壁壘，開拓新思路，為打造集“水景觀光、休閑度假、運(yùn)動養(yǎng)身、科普教育”于一體的西部一流水利風(fēng)景區(qū)創(chuàng)造了良好氛圍。

1.3 更好地推動水文化研究

20 世紀(jì)80 年代，水環(huán)境、水資源、水生態(tài)問題是人類面臨的最嚴(yán)峻的現(xiàn)實問題之一。《水利規(guī)劃計劃簡報》顯示，截至2017 年12 月10 日，我國2017 年累計安排中央水利建設(shè)投資計劃達(dá)2551.4 億元。[4]我國政府投入大量的人力、物力、財力用于解決水問題，并做出了較為矚目的成績。在治水過程中，文化因素越來越受到重視，水文化的作用廣受關(guān)注。2006 年第14 個世界水日，以“水與文化”為主題，將水文化提上了前所未有的高度。近年來經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，一大批水文化研究人員成長起來，形成了一支龐大的專業(yè)研究隊伍，研究領(lǐng)域和視野也逐漸擴(kuò)大，從早期的水利工程、水利遺產(chǎn)等方面擴(kuò)展到教育學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)等領(lǐng)域。通過開展水文化和產(chǎn)業(yè)博覽會，不僅增強(qiáng)學(xué)者間的信息交流與溝通，還能為不同學(xué)科領(lǐng)域的研究人員搭建一個學(xué)習(xí)研討、成果共享的文化交流平臺，其形成的部分研究成果對推動水文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展也提供了科學(xué)參考。

1.4 為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推活力

會展經(jīng)濟(jì)是以各種形式的會議、展銷活動為載體，從而帶來經(jīng)濟(jì)、社會效益的一種經(jīng)濟(jì)活動行為，鑒于其規(guī)模大、展示豐富、經(jīng)濟(jì)效果明顯，已日益成為許多政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等推廣產(chǎn)品的首選。目前，國內(nèi)會展活動涉及面廣，涵蓋飲食、房地產(chǎn)、工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、藝術(shù)品等領(lǐng)域。相對而言，依托特色的物質(zhì)文化專項會展較少。鑒于此，必須開拓思維，探索融合發(fā)展模式，重點(diǎn)開展“水文化+旅游”專項會展活動，對會展經(jīng)濟(jì)而言，能較好地開拓會展模式，不斷豐富會展經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。2018 年“水博會”以水文化傳承為主導(dǎo)，旨在充分發(fā)揮水文化帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，突出體現(xiàn)在：一是全面系統(tǒng)展現(xiàn)水文化建設(shè)、研究、發(fā)展等階段的新成果；二是重點(diǎn)展示水生態(tài)治理與保護(hù)的新成就；三是從旅游維度展示水休閑產(chǎn)業(yè)的新特色。

2018 年“水博會”的成功舉辦不僅展示了四川綿陽悠久的歷史文化、擴(kuò)大了城市宣傳、提升了城市形象，還為生態(tài)旅游業(yè)、水利風(fēng)景區(qū)招商引資、水資源開發(fā)與保護(hù)創(chuàng)建了新平臺，更為其他擬將地方生態(tài)旅游與水文化結(jié)合的博覽會提供了借鑒。同時該類博覽會必須契合新時代要求，跨界、融合、發(fā)展、創(chuàng)新將成為未來水文化與生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

2.1 跨界：多方合作共推發(fā)展

為更好地助推生態(tài)旅游與水文化博覽會的發(fā)展，政府及相關(guān)部門要強(qiáng)化引導(dǎo)，采用項目運(yùn)作方式試點(diǎn)開展水文化博覽會。政府要鼓勵多主體參與，激發(fā)水文化、水工程、水生態(tài)行業(yè)協(xié)會的引領(lǐng)作用，舉辦方可依托會展專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場化運(yùn)作，逐步實現(xiàn)水文化博覽與生態(tài)旅游跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度融合發(fā)展。

2.1.1 發(fā)揮地方政府引導(dǎo)作用

文化產(chǎn)業(yè)傳播不僅能宣傳城市文化還可帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。地方政府要充分發(fā)揮政策、資金等方面的支持與引導(dǎo)作用，同時對會展博覽進(jìn)行有效監(jiān)管，打造成區(qū)域或?qū)ｍ椢幕麄髦麝嚨?，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會效益雙豐收。

2.1.2 發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)及博物館輻射帶動作用

生態(tài)旅游與水文化不僅是單純的旅游產(chǎn)業(yè)、商品展示，而且涉及水文化歷史、水生態(tài)修復(fù)與保護(hù)、水利建設(shè)等方面。要進(jìn)一步整合專業(yè)資源，鼓勵博物館、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的加入，多方聯(lián)動協(xié)作，將豐富經(jīng)驗、專業(yè)知識進(jìn)行滲透與融合。同時全面提高會展博覽整體水平，打造成層次高、規(guī)模大、專業(yè)強(qiáng)的會展博覽，吸引相關(guān)行業(yè)企業(yè)人士，擴(kuò)大會展博覽的影響力。

2.1.3.引進(jìn)專業(yè)會展公司參與其中

術(shù)業(yè)有專攻，由于會展博覽工作涉及面廣，需要溝通協(xié)調(diào)的地方較多，單憑一己之力難以勝任。依托會展運(yùn)營企業(yè)或機(jī)構(gòu)，按照會展博覽的主題、定位、規(guī)模等進(jìn)行專業(yè)化打造，突出做好會展的包裝、設(shè)計、宣傳等工作，使主題更為立體、特色更為鮮明，促使會展博覽取得最大影響。

2.2 融合：充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，博覽會宣傳對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018 年12 月，中國網(wǎng)民達(dá)8.29 億人，全年新增網(wǎng)民5653 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)8.17 億人，全球網(wǎng)民突破40 億人。[5]當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了時間和空間限制，信息量大、交互性強(qiáng)、傳遞更快捷。因此，線上線下交互體驗?zāi)苡行Т龠M(jìn)參展大眾的共鳴，并將逐漸成為博覽會的主要方式。充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳水文化展覽會，對傳播水文化的應(yīng)用價值具有極為重要的現(xiàn)實意義。

2.2.1 做好網(wǎng)絡(luò)宣傳與直播

本次水博會在會前通過地方政府官網(wǎng)、主辦承辦方官網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流媒體發(fā)布活動方案及新聞宣傳，為會展正式舉辦宣傳造勢并形成了良好氛圍?；顒悠陂g，通過網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)小視頻等及時發(fā)布活動情況，重點(diǎn)宣傳水文化生態(tài)旅游、水利工程風(fēng)景、水生態(tài)修復(fù)、水環(huán)境治理、水污染防治等方面信息。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅降低前期宣傳成本、提升宣傳效果，還可打破時間與空間限制，同步向世界直播現(xiàn)場活動，打破了水文化走向世界的時間、空間壁壘。

2.2.2 引入虛擬VR 技術(shù)

虛擬VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)是采用計算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生逼真的視覺、聽覺、觸覺一體化的特定范圍的虛擬環(huán)境，用戶可借助特定的設(shè)備以自然的方式與虛擬環(huán)境中的對象進(jìn)行交互作用、相互影響，從而產(chǎn)生親臨等同真實環(huán)境的感受和體驗。[6]會展重點(diǎn)在于對與水相關(guān)的文化、生態(tài)、景區(qū)等系列展示。然而，不是所有都可在會展現(xiàn)場展示，如都江堰、黃河壺口瀑布、貴州潕陽河等。這種情況可在現(xiàn)場建立VR 體驗區(qū)，將著名的水景區(qū)、水生態(tài)、水工程等展現(xiàn)出來，讓參會人員親身體驗，進(jìn)而擴(kuò)大水博會的影響力。

2.2.3 線上線下相結(jié)合

為最大限度地發(fā)揮水博會宣傳效果，要將線上宣傳和線下展覽有效結(jié)合起來。線上通過網(wǎng)絡(luò)媒體、微信、微博發(fā)布博覽會的時間、地點(diǎn)、主題、展品范圍，以及水文化遺產(chǎn)、水利工程遺址等。線下通過視頻、展廳、論壇等形式展示水文化魅力。線上線下相結(jié)合的方式能更生動、直觀、形象地展現(xiàn)水文化。

2.3 發(fā)展：結(jié)合地方文化做好城市營銷

當(dāng)前，高品質(zhì)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展會為城市建設(shè)發(fā)展注入新活力，而高品質(zhì)城市文化是打造城市形象、提升城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。水文化會展作為傳播地方文化的重要載體，理應(yīng)將地方特色文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合共同發(fā)展，將地方水文化特色與城市推廣有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮“1+1＞2”的疊加效應(yīng)，持續(xù)促進(jìn)水文化健康穩(wěn)步發(fā)展。

2.3.1 中小城市發(fā)展要做好行業(yè)博覽

因資源、環(huán)境、政策等影響，中小城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到一定制約，而行業(yè)會展借助互聯(lián)網(wǎng)平臺可提升影響力和擴(kuò)大輻射范圍，沖破時間和空間桎梏，在某種程度上可提升城市知名度和影響力，助力城市轉(zhuǎn)型和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，中小城市一方面要深入挖掘地方特色文化，做好城市營銷推廣，進(jìn)而帶動行業(yè)發(fā)展；另一方面要做好城市營銷錯位推廣，避免同質(zhì)化惡性競爭。[7]

2.3.2 做好水文化持續(xù)研究與推廣

“水博會”的成功舉辦，在很大程度上與城市長期文化打造和水文化研究息息相關(guān)。近年來，四川省加大水文化研究與建設(shè)的支持力度，相繼成立了“水文化研究中心”、“蜀水文化研究培訓(xùn)基地”、“大禹研究中心”等科研機(jī)構(gòu)，開展水與人類社會活動關(guān)系的交叉學(xué)科研究，涌現(xiàn)出一大批研究水文化的專家、學(xué)者以及科研成果。這些成果對地方城市文化傳播及城市營銷具有極大的推動作用。

2.3.3 積極打造水生態(tài)旅游項目

黨的十九大報告明確指出：“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境”。[8]樹立水文化生態(tài)觀，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，以水文化為切入點(diǎn)，打造水上旅游項目，形成地方民俗特色與水上旅游相嫁接的方式，實現(xiàn)旅游效應(yīng)最大化，地方經(jīng)濟(jì)逐步向綠色生態(tài)發(fā)展。

2.4 創(chuàng)新：水文化持續(xù)發(fā)展的源動力

當(dāng)前，科技日益進(jìn)步對社會生產(chǎn)力發(fā)展的影響前所未有，全球工業(yè)迅猛發(fā)展促進(jìn)人們生活質(zhì)量大為改觀，但必須清醒認(rèn)識到，全球生態(tài)環(huán)境的持續(xù)惡化已到了刻不容緩的時刻，人們必須要像關(guān)愛生命一樣關(guān)愛水生態(tài)。如何創(chuàng)新性地將水文化與生態(tài)文明有機(jī)融合，深入挖掘水文化精神內(nèi)核，逐步形成水文化持續(xù)發(fā)展源動力，將是水文化研究的突破口。第一，思維創(chuàng)新是前提。在創(chuàng)新驅(qū)動水文化持續(xù)發(fā)展升級的進(jìn)程中，水文化產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)規(guī)?；⒓s化，前提條件在思維創(chuàng)新。第二，管理創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新驅(qū)動水文化持續(xù)發(fā)展是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括理念、方式、技術(shù)、制度等多方創(chuàng)新，而管理創(chuàng)新是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。重點(diǎn)在對比分析國內(nèi)外水文化建設(shè)與發(fā)展的管理新理念，探索適應(yīng)新時代的新機(jī)制和模式。第三，技術(shù)創(chuàng)新是突破口。無論從文化層面還是經(jīng)濟(jì)層面，水文化持續(xù)發(fā)展的核心競爭在產(chǎn)品，毫無疑問，技術(shù)創(chuàng)新是最本質(zhì)也是最核心的。而思維、管理、制度等創(chuàng)新實際上是基礎(chǔ)和保障，最終為技術(shù)創(chuàng)新作支撐與服務(wù)。第四，制度創(chuàng)新是保障。推進(jìn)制度創(chuàng)新，形成水文化建設(shè)管理的制度體系是推進(jìn)水文化持續(xù)發(fā)展的重要保障。因此，要緊抓制度創(chuàng)新這個根本保障，加強(qiáng)制度的執(zhí)行力與落實力，確保各項工作和措施落到實處。