關(guān)于半島電視臺(tái)官網(wǎng)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道的分析

陳思穎

【內(nèi)容摘要】 本文以框架理論為基礎(chǔ)，選取半島電視臺(tái)官網(wǎng)2018年3月23日～2020年1月15日期間涉及“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的報(bào)道，按照?qǐng)?bào)道主題、報(bào)道傾向、報(bào)道體裁、信息來(lái)源四個(gè)變量進(jìn)行文本分析。研究發(fā)現(xiàn)，半島電視臺(tái)官網(wǎng)對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的關(guān)注度高，立場(chǎng)較為客觀，呈現(xiàn)的中國(guó)形象較為正面。然而受西方國(guó)家媒體和自身立場(chǎng)的影響，半島電視臺(tái)官網(wǎng)所建構(gòu)的中國(guó)形象還不夠真實(shí)、全面。為此，本文就提高中國(guó)面向阿拉伯國(guó)家的傳播能力提出了建議。

【關(guān) 鍵 詞】半島電視臺(tái);“中美貿(mào)易戰(zhàn)”;新聞框架;中國(guó)形象

2020年1月15日，中美雙方代表在美國(guó)華盛頓簽署第一階段貿(mào)易協(xié)議，標(biāo)志著從2018年3月23日開(kāi)始的“中美貿(mào)易戰(zhàn)”①朝著解決問(wèn)題的方向前進(jìn)了一步。②作為世界上最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體，中美經(jīng)貿(mào)摩擦不僅對(duì)兩個(gè)國(guó)家產(chǎn)生沖擊，而且引發(fā)世界經(jīng)濟(jì)體系的動(dòng)蕩，吸引著全球的目光，被各國(guó)媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道，其中也包括阿拉伯媒體。阿拉伯國(guó)家溝通亞非歐三大洲，與中國(guó)有著長(zhǎng)期友好往來(lái)，在中國(guó)提出的“一帶一路”倡議中占據(jù)重要戰(zhàn)略地位。因此，在中美沖突日益激烈的形勢(shì)下，分析半島電視臺(tái)官網(wǎng)對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道所設(shè)置的框架，有助于我們了解阿拉伯國(guó)家對(duì)貿(mào)易摩擦的態(tài)度，以及其中隱含的中美兩國(guó)在阿拉伯媒體上的形象，并進(jìn)而對(duì)如何提高中國(guó)面向阿拉伯國(guó)家的傳播能力提出建議。

一、研究設(shè)計(jì)

“作為‘中東地區(qū)的CNN，半島電視臺(tái)堅(jiān)持以伊斯蘭的視角，站在阿拉伯人民的立場(chǎng)，和西方世界爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！?①在當(dāng)前的國(guó)際報(bào)道中，存在著話語(yǔ)權(quán)分配不均的現(xiàn)象，以美國(guó)為代表的西方國(guó)家掌握著更多的信息資源，主導(dǎo)了國(guó)際信息流通體系。半島電視臺(tái)憑借其在中東地區(qū)的影響力，發(fā)出阿拉伯國(guó)家自己的聲音，在對(duì)內(nèi)報(bào)道其他國(guó)家的新聞和對(duì)外展現(xiàn)中東態(tài)度上，都起著重要作用。

本研究選取半島電視臺(tái)官網(wǎng)為研究對(duì)象。在新媒體時(shí)代，半島電視臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，以阿拉伯語(yǔ)官網(wǎng)為核心，開(kāi)設(shè)了不同語(yǔ)種的新聞網(wǎng)站，輻射全球。本研究以半島電視臺(tái)官網(wǎng)為對(duì)象，不僅是因?yàn)槠涫褂冒⒗Z(yǔ)且在阿拉伯國(guó)家頗具影響力，也是因?yàn)楣倬W(wǎng)是半島電視臺(tái)面向全球的網(wǎng)絡(luò)矩陣的起點(diǎn)，對(duì)其他語(yǔ)種網(wǎng)站的內(nèi)容有著不容忽視的影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的易接觸性提高了研究樣本的可得性，在研究者身處域外的情況下，對(duì)其官網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，在一定程度上可以獲取半島電視臺(tái)的立場(chǎng)觀點(diǎn)。本研究對(duì)半島電視臺(tái)官網(wǎng)在“中美貿(mào)易戰(zhàn)”中的報(bào)道框架進(jìn)行研究，有助于管窺阿拉伯主流媒體在“中美貿(mào)易戰(zhàn)”中隱含的報(bào)道傾向。在具體研究策略上，本文選用框架理論?？蚣芾碚撟钤鐟?yīng)用于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域。社會(huì)學(xué)家戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析》中指出，框架是“個(gè)人組織事件的心理原則和主觀過(guò)程”。②在新聞?lì)I(lǐng)域，框架的存在體現(xiàn)了個(gè)人與組織在生產(chǎn)和閱讀新聞時(shí)主觀經(jīng)驗(yàn)與客觀事實(shí)之間的碰撞，以及傳受雙方的框架碰撞，是新聞報(bào)道無(wú)法做到完全客觀的深層次原因。劉建明教授指出，媒體在生產(chǎn)新聞時(shí)會(huì)運(yùn)用反映生活的鏡子發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)，并按照面對(duì)事實(shí)的內(nèi)在意義組構(gòu)框架，把當(dāng)前重要的事實(shí)凸顯出來(lái)，是一種對(duì)紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行篩選、打包、分類(lèi)、處理并將價(jià)值判斷隱含于信息中，呈現(xiàn)給受眾的方法。③換言之，在生產(chǎn)新聞的過(guò)程中，媒介借助新聞報(bào)道為受眾建構(gòu)了一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，這個(gè)擬態(tài)環(huán)境并非如鏡子一般直接呈現(xiàn)客觀環(huán)境，而是經(jīng)過(guò)主觀加工后的所謂“客觀環(huán)境”，一方面填補(bǔ)了因距離遙遠(yuǎn)或其他原因無(wú)法在場(chǎng)獲知的信息缺口，另一方面也使人們遠(yuǎn)離了真實(shí)的信息。“特別是對(duì)于國(guó)際新聞傳播而言，一般受眾對(duì)別國(guó)的直接認(rèn)知有限，主要借助于媒體報(bào)道來(lái)了解媒體‘打造的事實(shí)”。①新聞框架研究包括三個(gè)領(lǐng)域：媒介的生產(chǎn)框架研究、文本內(nèi)容的框架建構(gòu)研究和框架的效果研究。本文著眼于半島電視臺(tái)官網(wǎng)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道的內(nèi)容框架研究。

本研究聚焦2018年3月23日～2020年1月15日半島電視臺(tái)官網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道，在官網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“貿(mào)易戰(zhàn)”，以篇為單位，獲得最初樣本856篇。對(duì)這些樣本進(jìn)行閱讀后，通過(guò)人工篩選，剔除與“中美貿(mào)易戰(zhàn)”無(wú)關(guān)的或提及“貿(mào)易戰(zhàn)”但沒(méi)有進(jìn)行評(píng)論或描述的報(bào)道，最終獲得樣本227篇。另外，本文還根據(jù)坦卡特提出的框架清單分析方法，借鑒其設(shè)計(jì)出的由11個(gè)指標(biāo)組成的框架清單，對(duì)樣本的報(bào)道主題、報(bào)道體裁、報(bào)道傾向和信息來(lái)源四個(gè)變量進(jìn)行類(lèi)目建構(gòu)，剖析半島電視臺(tái)官網(wǎng)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道框架。

二、半島電視臺(tái)官網(wǎng)的“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道框架

（一）報(bào)道主題：圍繞經(jīng)濟(jì)、政治和科技三大主題展開(kāi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，半島電視臺(tái)官網(wǎng)涉及“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的227篇報(bào)道的主題中，數(shù)量最多的是經(jīng)濟(jì)，有144篇（63.4%），其余依次是政治54篇（23.8%）和科技29篇（12.8%）。這與“貿(mào)易戰(zhàn)”主要在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開(kāi)且影響波及世界有關(guān)。半島電視臺(tái)官網(wǎng)關(guān)注中美政治關(guān)系，主要是擔(dān)心中美兩個(gè)大國(guó)是否會(huì)因此激化矛盾，引發(fā)“第三次世界大戰(zhàn)”。而科技方面則是因?yàn)榇舜巍百Q(mào)易戰(zhàn)”的產(chǎn)生和激化與美國(guó)對(duì)華為公司的制裁行動(dòng)密切相關(guān)，內(nèi)容多涉及華為。

本研究在對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)閱讀的基礎(chǔ)上，將這些主題細(xì)分，抓取了半島電視臺(tái)官網(wǎng)涉及“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的新聞報(bào)道中不同主題的關(guān)鍵詞。

1.政治主題相關(guān)的報(bào)道

政治主題可細(xì)分為與“貿(mào)易戰(zhàn)”局勢(shì)、世界政治局勢(shì)、兩國(guó)政府相關(guān)的報(bào)道。

在“貿(mào)易戰(zhàn)”局勢(shì)——包括介紹“貿(mào)易戰(zhàn)”新的走向和中美新一輪談判內(nèi)容的報(bào)道中，主要關(guān)鍵詞為“升級(jí)”“休戰(zhàn)”。例如，在報(bào)道中國(guó)采取新措施時(shí)提道：“中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)宣布中國(guó)將停止購(gòu)買(mǎi)美國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品……中國(guó)的這些舉措體現(xiàn)了與美國(guó)貿(mào)易爭(zhēng)端的最新升級(jí)。”②2018年12月初，半島電視臺(tái)的一篇報(bào)道中提道：“中美雙方停止相互加征新的關(guān)稅，這是所謂的中美之間‘貿(mào)易戰(zhàn)的‘休戰(zhàn)。”①這些對(duì)“貿(mào)易戰(zhàn)”局勢(shì)及時(shí)、全面的報(bào)道，體現(xiàn)半島電視臺(tái)對(duì)“貿(mào)易戰(zhàn)”動(dòng)態(tài)的密切關(guān)注，試圖客觀地還原中美雙方的聲明和新一輪談判進(jìn)展。而在其深度分析當(dāng)下、預(yù)測(cè)未來(lái)局勢(shì)的報(bào)道中，涉及中方的主要關(guān)鍵詞為“增加”，涉及美方的主要關(guān)鍵詞為“更糟”，比如在一篇報(bào)道中，作者預(yù)測(cè)：“這會(huì)增加中國(guó)和其他國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的能力……中國(guó)可能會(huì)增加開(kāi)支。”②同時(shí)指出，“簡(jiǎn)而言之，對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)最好的結(jié)果就是變得比今天更糟……幾乎可以肯定的是，特朗普針對(duì)中國(guó)的企圖都會(huì)失敗……特朗普一直在讓世界變得更糟”。③這樣的關(guān)鍵詞隱含了更加看好中國(guó)未來(lái)的傾向，同時(shí)表達(dá)了對(duì)特朗普發(fā)動(dòng)“貿(mào)易戰(zhàn)”的不贊成態(tài)度。

三、半島電視臺(tái)官網(wǎng)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)道的內(nèi)容特征

通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的歸納分析，可以得出半島電視臺(tái)官網(wǎng)對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的報(bào)道框架有以下特征。

（一）關(guān)注“貿(mào)易戰(zhàn)”的經(jīng)濟(jì)影響，擔(dān)心沖突激化

半島電視臺(tái)官網(wǎng)對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的關(guān)注點(diǎn)，主要是其已經(jīng)造成的以及可能造成的對(duì)世界經(jīng)濟(jì)體系的破壞。在全球一體化的今天，中美之間的“貿(mào)易戰(zhàn)”打響后，其他國(guó)家也都會(huì)受到?jīng)_擊，依靠出口石油獲利的阿拉伯國(guó)家更是無(wú)法在這場(chǎng)危機(jī)中獨(dú)善其身，因此半島電視臺(tái)非常關(guān)注“貿(mào)易戰(zhàn)”對(duì)石油和黃金價(jià)格的影響。

同時(shí)，半島電視臺(tái)對(duì)這場(chǎng)“貿(mào)易戰(zhàn)”的進(jìn)一步激化持擔(dān)憂(yōu)態(tài)度，在報(bào)道“貿(mào)易戰(zhàn)”升級(jí)時(shí)使用的都是“威脅、擔(dān)憂(yōu)、破壞”等詞語(yǔ)。在中美進(jìn)行新一輪的談判前后，都有對(duì)此次談判能否平息“貿(mào)易戰(zhàn)”的推測(cè)，隱含著對(duì)中美早日停止“貿(mào)易戰(zhàn)”的期望。當(dāng)然，半島電視臺(tái)沒(méi)有將“貿(mào)易戰(zhàn)”簡(jiǎn)單地看作一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，而是將目光投向了中美的政治分岐上，多次將“貿(mào)易戰(zhàn)”比作中美之間一種新的“冷戰(zhàn)”表現(xiàn)形式，擔(dān)憂(yōu)其會(huì)成為“第三次世界大戰(zhàn)”的導(dǎo)火線。

（二）抨擊美國(guó)政府的政策，支持中方舉措

半島電視臺(tái)官網(wǎng)報(bào)道中對(duì)于特朗普政府的政策多次使用“單邊”“保護(hù)主義”等詞語(yǔ)，在引用時(shí)也多次選擇了對(duì)特朗普持否定、批判態(tài)度的信息，就算是引用美國(guó)媒體信源，也選擇了很多譴責(zé)特朗普舉措的媒體信息。特別是在華為問(wèn)題上，半島電視臺(tái)表現(xiàn)出支持華為、譴責(zé)美國(guó)的傾向。在涉及雙方談判時(shí)，對(duì)特朗普自以為是、強(qiáng)硬的談判技巧進(jìn)行了諷刺，對(duì)中國(guó)政府的形容則是“真誠(chéng)”地為了追求和平而努力。①而特朗普政府只是為了怕影響大選才會(huì)暫時(shí)妥協(xié)。②

總的來(lái)說(shuō)，半島電視臺(tái)官網(wǎng)在報(bào)道“中美貿(mào)易戰(zhàn)”時(shí)建構(gòu)出的美國(guó)形象是為了本國(guó)利益，對(duì)中國(guó)施加壓力，進(jìn)而危害世界經(jīng)濟(jì);而建構(gòu)出的中國(guó)形象則是在美國(guó)的壓迫下進(jìn)行反擊，努力追求和平解決爭(zhēng)端。

（三）總體立場(chǎng)相對(duì)中立，但信源較單一

在報(bào)道“中美貿(mào)易戰(zhàn)”時(shí)，半島電視臺(tái)官網(wǎng)很好地平衡了中美雙方的觀點(diǎn)、論調(diào)，但是在報(bào)道的信源所屬?lài)?guó)家上，卻沒(méi)有做到這一點(diǎn)——大量使用來(lái)自西方國(guó)家的信源，卻沒(méi)有使用來(lái)自中國(guó)的信源。這一方面反映了以美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)為代表的西方國(guó)家媒體在國(guó)際新聞界擁有的話語(yǔ)權(quán)，而在話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪上，中國(guó)國(guó)家形象仍需擺脫西方媒體的負(fù)面影響;另一方面也反映出中國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域，尤其是面向阿拉伯國(guó)家的傳播仍有較大提升空間，多重因素導(dǎo)致半島電視臺(tái)更傾向于采用源自西方媒體的信息，從而在政治議題上建構(gòu)出中國(guó)政府“不夠民主、不尊重維吾爾族穆斯林的人權(quán)”的形象。③

四、提高中國(guó)面向阿拉伯國(guó)家傳播能力的建議

“每個(gè)國(guó)家的新聞媒介都是‘掌握著政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力者的代言人?！雹侔雿u電視臺(tái)官網(wǎng)在報(bào)道“中美貿(mào)易戰(zhàn)”時(shí)，所運(yùn)用的框架及所建構(gòu)出的中美形象，都是以維護(hù)本國(guó)利益為出發(fā)點(diǎn)的，體現(xiàn)了本國(guó)政府和擁有話語(yǔ)權(quán)的人們對(duì)“貿(mào)易戰(zhàn)”、中國(guó)和美國(guó)的態(tài)度，以及媒體的政治性和商業(yè)性。卡塔爾與中國(guó)長(zhǎng)期保持貿(mào)易往來(lái)，卡塔爾也是首批響應(yīng)和支持“一帶一路”倡議的國(guó)家之一。加上美國(guó)在中東地區(qū)推行霸權(quán)主義和帝國(guó)主義政策，插手多國(guó)內(nèi)政的做法與此次打壓華為、遏制中國(guó)崛起頗為相似，此番發(fā)起“貿(mào)易戰(zhàn)”更是嚴(yán)重影響了石油和黃金的價(jià)格，給阿拉伯國(guó)家?guī)?lái)了實(shí)質(zhì)性的損失，因此半島電視臺(tái)才會(huì)在對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的報(bào)道中更傾向于譴責(zé)美國(guó)。而在“貿(mào)易戰(zhàn)”之外，半島電視臺(tái)出于宗教立場(chǎng)批評(píng)中國(guó)政府對(duì)待維吾爾族穆斯林的做法，這是有失公允的。

可以看到，盡管在對(duì)“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的報(bào)道中，半島電視臺(tái)的立場(chǎng)較為中立，然而受西方國(guó)家媒體和自身立場(chǎng)的影響，其所建構(gòu)的中國(guó)形象還不夠真實(shí)、全面。本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾點(diǎn)出發(fā)，提高中國(guó)面向阿拉伯國(guó)家的傳播能力。

首先，中國(guó)主流媒體應(yīng)找準(zhǔn)角度，精準(zhǔn)設(shè)置議程，就“貿(mào)易戰(zhàn)”對(duì)中阿合作戰(zhàn)略及阿拉伯國(guó)家造成的相關(guān)利益損失進(jìn)行報(bào)道。中國(guó)積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，為阿拉伯國(guó)家創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。2019年3月，卡塔爾工商會(huì)主席哈利法接受新華社記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“一帶一路”倡議以其促進(jìn)共贏的特征，廣受眾多國(guó)家歡迎，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。②報(bào)道“一帶一路”為阿拉伯國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)以及“貿(mào)易戰(zhàn)”對(duì)“一帶一路”的沖擊，將使阿拉伯國(guó)家更直觀地理解美國(guó)發(fā)動(dòng)“貿(mào)易戰(zhàn)”的危害。

其次，以點(diǎn)帶面進(jìn)行傳播，充分利用企業(yè)形象塑造更立體的中國(guó)形象。華為公司是“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的焦點(diǎn)，是美國(guó)在“貿(mào)易戰(zhàn)”中的重點(diǎn)打壓和限制對(duì)象。同時(shí)，華為與阿拉伯國(guó)家積極展開(kāi)合作，幫助阿拉伯國(guó)家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如與阿拉伯國(guó)家聯(lián)合創(chuàng)辦ICT（信息與通信）學(xué)院，并舉辦了2020年中東數(shù)字轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。③中國(guó)企業(yè)的海外形象是阿拉伯民眾了解中國(guó)的名片，重視對(duì)華為等企業(yè)的海外形象塑造，融入中國(guó)精神，有利于深化中阿合作伙伴關(guān)系，展現(xiàn)更鮮活的中國(guó)形象。

再次，弱化國(guó)際傳播的政治宣傳色彩，強(qiáng)化以文化傳播為主的“軟”交流。以在阿拉伯國(guó)家建立的孔子學(xué)院為舞臺(tái)，促進(jìn)中阿文化合作交流。截至2018年底，中國(guó)在11個(gè)阿拉伯國(guó)家建立了16所孔子學(xué)院和3個(gè)獨(dú)立孔子課堂。① 通過(guò)孔子學(xué)院搭建溝通中阿的“漢語(yǔ)橋”和“漢文化橋”，能讓越來(lái)越多的阿拉伯民眾轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)“硬”傳播的抵觸心態(tài)，更愿意參與其中，主動(dòng)了解中國(guó)對(duì)和平、仁義的追求，消除對(duì)中國(guó)壓迫少數(shù)民族或穆斯林的誤解。

最后，重視建設(shè)國(guó)際新媒體平臺(tái)，借助民間傳播力量。“貿(mào)易戰(zhàn)”也是輿論戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代，中美雙方均以新媒體平臺(tái)為戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行輿論交鋒。2019年，香港發(fā)生修例風(fēng)波時(shí)，美國(guó)社交媒體臉書(shū)和推特暫時(shí)關(guān)閉了數(shù)百個(gè)所謂的“替中國(guó)政府傳播香港局勢(shì)虛假信息”的賬號(hào)。中國(guó)外交部發(fā)言人耿爽猛烈抨擊關(guān)于“中國(guó)政府支持了一場(chǎng)詆毀香港抗議者的網(wǎng)上戰(zhàn)役”的說(shuō)法。②新媒體平臺(tái)以其特有的即時(shí)性與互動(dòng)性打破了傳統(tǒng)國(guó)際傳播的時(shí)空局限和單向性。中方應(yīng)積極爭(zhēng)取新媒體話語(yǔ)權(quán)，比如發(fā)展中國(guó)自己的國(guó)際新媒體社交平臺(tái)。此外，可以發(fā)揮民間傳播對(duì)官方傳播的補(bǔ)充作用，以個(gè)人的故事為縮影，展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度?？傊?，借助新媒體平臺(tái)，可以展示更加真實(shí)全面的中國(guó)形象，中阿民間交流之路也可以進(jìn)一步拓寬。

（責(zé)任編輯：江璐）