BBC中國歷史文化題材作品分析與啟示

陳沫

【內(nèi)容摘要】文化傳播是國際傳播的重要組成部分，也是國際傳播中最生動(dòng)、最具滲透力的部分之一。為了解國際主流媒體對(duì)中國歷史文化的傳播特點(diǎn)，本文以英國廣播公司（BBC）為研究對(duì)象，對(duì)其2010年1月～2020年5月關(guān)于中國歷史文化的作品進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，BBC對(duì)中國歷史文化有一定程度的關(guān)注，作品形式和題材多樣，故事性強(qiáng)，注重采用融合和對(duì)比手法。但在存在文化爭議的問題上，BBC還是堅(jiān)持己方立場。對(duì)于中國媒體而言，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播是職責(zé)所在，可以從創(chuàng)新制作、精準(zhǔn)傳播、國際合作等角度，加大歷史文化題材國際傳播的力度，將其作為中西交流的有效載體。

【關(guān) 鍵 詞】BBC;中國歷史;傳統(tǒng)文化

中國歷史文化源遠(yuǎn)流長。隨著中國國際地位不斷提升和影響力不斷擴(kuò)大，中國歷史文化國際傳播的重要性凸顯，但總體而言，國際主流媒體對(duì)中國歷史文化的關(guān)注度并不高。報(bào)道內(nèi)容大都圍繞經(jīng)濟(jì)、政治、外交、國家安全、人權(quán)、環(huán)境等方面，對(duì)文化、社會(huì)變遷、科學(xué)技術(shù)等議題較少涉及。①相比之下，BBC關(guān)于中國歷史文化的作品取得了較大反響。分析BBC關(guān)于中國歷史文化報(bào)道的特點(diǎn)，有助于把脈國際主流媒體對(duì)中國歷史和傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和態(tài)度。本文簡要分析BBC過去十年間的中國歷史文化題材作品，并為中國媒體做好中國歷史文化的國際傳播提出建議。

一、研究范圍和對(duì)象

本研究以2010年1月1日～2020年5月31日作為選取樣本的時(shí)間段，把BBC關(guān)于中國歷史文化的作品分為綜合類、古跡類、人物類、朝代類、城市類五個(gè)維度，將每個(gè)維度的常見詞條作為檢索關(guān)鍵詞，并翻譯成英文，在BBC官網(wǎng)上進(jìn)行檢索?？紤]到中英文差異和英文語言習(xí)慣，選取關(guān)鍵詞時(shí)采用了多種譯法。具體包括：

綜合類：中國（China）、古代中國（ancient China）、中國歷史（Chinese history/history of China）、絲綢之路（The Silk Road）、儒家（Confucianism）、道家（Taoism）、法家（Legalism）、中國古典文化（ancient Chinese culture/Chinese traditional culture）、中國古典詩詞（ancient Chinese poems/Chinese classical poetry）、中國傳統(tǒng)藝術(shù)（Chinese traditional art）、中國傳統(tǒng)建筑（Chinese traditional architecture/ancient Chinese architecture）、中國旅游（travel in China/China travel guide/ China travel Tips）、中國書法（Chinese calligraphy）、中國繪畫（Chinese traditional painting）、中國戲曲（Chinese opera）等。

古跡類：故宮（The Forbidden City）、長城（The Great Wall）、兵馬俑（The Terracotta Army/Warriors）、莫高窟（The Mogao Cave/Grottoes）、圓明園（The Old Summer Palace/Yuanmingyuan）、頤和園（The Summer Palace /Yiheyuan）、蘇州園林（The Classical Gardens of Suzhou）、少林寺（The Shaolin Temple）等。

人物類：孔子（Confucius）、老子（Lao Zi / Lao Tzu）、孫子（Sun Zi / Sun Tzu）、秦始皇（Qin Shi Huang）、司馬遷（Sima Qian）、李白（Li Bai）、杜甫（Du Fu）、武則天（Wu Zetian）、鄭和（Zheng He）、乾隆皇帝（Qianlong）、曾國藩（Zeng Guofan）等。

朝代類：秦（Qin Dynasty）、漢（Han Dynasty）、三國（The Three Kingdoms）、唐（Tang Dynasty）、宋（Song Dynasty）、元（Yuan Dynasty）、明（Ming Dynasty）、清（Qing Dynasty）等。

城市類：北京（Beijing）、西安（Xian）、洛陽（Luoyang）、開封（Kaifeng）、敦煌（Dunhuang）、蘇州（Suzhou）、杭州（Hangzhou）、南京（Nanjing）、成都（Chengdu）等。

經(jīng)刪除重復(fù)的和僅含關(guān)鍵詞但無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的文本，最終獲得155個(gè)作品作為研究樣本。

二、BBC中國歷史文化題材作品的主要特征

BBC中國歷史文化題材作品的特征主要體現(xiàn)在形式、題材、手法、角度等方面。

（一）形式多樣、故事性強(qiáng)

BBC中國歷史文化題材作品形式多樣，在155個(gè)樣本中，網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道所占比例超過一半，達(dá)到88個(gè)，以新聞和旅游手記為主;廣播或其他音頻作品有45個(gè)，以系列作品和專題作品為主;電視和其他視頻作品有18個(gè)，以紀(jì)錄片為主，動(dòng)畫片作品有4個(gè)。這些作品的共同點(diǎn)是善于設(shè)計(jì)故事線，將歷史、文化、人物等要素有邏輯、有情節(jié)地穿插在一起，內(nèi)涵豐富、通俗易懂。

在BBC關(guān)于中國歷史文化的網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道中，日常新聞主要涉及古董拍賣和考古發(fā)現(xiàn)。2012年，BBC報(bào)道了北宋汝窯瓷器拍出高價(jià)的新聞，其中對(duì)汝窯工藝和中國瓷器文化有簡要說明。①2013年，BBC報(bào)道了陜西西安咸陽國際機(jī)場附近發(fā)現(xiàn)上官婉兒墓的新聞，在敘述新聞事實(shí)的同時(shí)，介紹了上官婉兒的生平、與武則天的關(guān)系和唐朝的繁榮。②旅游手記也是BBC報(bào)道中國歷史文化的熱門體裁。2019年5月，BBC網(wǎng)站旅游頻道推出城市旅游手記《吸引外國人的中國古典之城》（Chinas Ancient City Thats Luring Expats），介紹了南京歷史和這座現(xiàn)代化城市在生活中的古典一面。③

作為一家以“向大眾提供高質(zhì)量廣播服務(wù)”為宗旨的媒體，在新媒體時(shí)代，廣播和其他音頻作品仍然是BBC產(chǎn)品的重要組成部分。因此，此類作品在BBC關(guān)于中國歷史文化的作品中占據(jù)近三分之一的比重。例如，BBC于2012年推出的《中國：我見證的歷史》（China：As History Is My Witness）系列共10集，每集15分鐘，講述秦始皇、司馬遷、王安石等歷史人物的故事;廣播專題如《李白：可敬的中國詩人》（Li Bai：The Revered Chinese Poet），則展現(xiàn)了李白波瀾壯闊的一生、才情豪情和不朽詩作。

紀(jì)錄片作為BBC的王牌產(chǎn)品，其中關(guān)于中國歷史文化的作品影響廣泛。2020年4月，BBC推出紀(jì)錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》（Du Fu：Chinas Greatest Poet）引發(fā)熱議。這是西方首個(gè)以杜甫為主題的紀(jì)錄片，介紹了杜甫的生平和詩歌，并探訪四川成都杜甫草堂等地，采訪專家學(xué)者和中國普通民眾對(duì)杜甫的看法。導(dǎo)演邁克爾·伍德（Michael Wood）是英國歷史學(xué)家和電視制作人，參與制作過約120部紀(jì)錄片。他熱衷于講述中國故事，30多年來曾多次到中國拍攝，常以主持人的面目出鏡，將歷史人文故事娓娓道來。①此外，在動(dòng)畫片方面，BBC于2016年推出的地理題材動(dòng)畫片《全球探險(xiǎn)沖沖沖》（Go Jetters），講述了4位超級(jí)小英雄在世界各地游覽歷險(xiǎn)的故事。其中，“亞洲篇”共23集，其中有4集將故事背景設(shè)為中國的名勝古跡，即故宮、長城、兵馬俑和樂山大佛，通過小英雄的經(jīng)歷講解這四處名勝古跡的歷史和特點(diǎn)，形式生動(dòng)活潑。②

（二）題材廣泛、善挖細(xì)節(jié)

BBC的作品通過不同側(cè)面呈現(xiàn)了豐富、立體、理性與感性兼?zhèn)涞闹袊鴼v史文化。在155個(gè)作品中，綜合類有78個(gè)，人物類有38個(gè)，城市類有18個(gè)，古跡類有12個(gè)，朝代類有9個(gè)。

在78個(gè)綜合類作品中，關(guān)于文物拍賣、失竊、流失追索的新聞?dòng)?1條，占到一半以上。2014年4月，BBC報(bào)道了明代雞缸杯拍出3600萬美元的新聞，稱這一高價(jià)“刷新了中國瓷器的拍賣紀(jì)錄”，報(bào)道還介紹了雞缸杯的歷史、全球雞缸杯的數(shù)量、分布以及價(jià)值體現(xiàn)。③2018年8月，BBC報(bào)道了中國公安部指揮破獲青海都蘭特大盜墓案的新聞，報(bào)道稱：“中國唐代的金銀器非常有名，這批被盜的646件文物主要是7世紀(jì)，也就是唐代早期的金銀器，具有非常大的歷史價(jià)值?！雹芫C合類作品還涉及考古進(jìn)展、中西文化交流、中國古代思想文化以及趣味歷史。其中，趣味歷史的題材跳出了一般歷史文化作品的選題范圍，顯得新穎獨(dú)特，例如烤鴨史和皮蛋史。BBC報(bào)道稱，烤鴨的歷史可以追溯到元代，是皇家才能享用的食物。清代大家袁枚曾記錄烤鴨做法：“用雛鴨叉烤之?！雹菡f到皮蛋時(shí)，BBC講了一個(gè)小故事：相傳在明代，有人無意中在泥水和熟石灰里發(fā)現(xiàn)了浸埋已久的鴨蛋，味道竟然不錯(cuò)，于是按此法摸索并代代相傳，直至今天中國人仍然愛吃皮蛋。⑥相比美國有線電視新聞網(wǎng)CNN把皮蛋列為全球“最惡心食物”，BBC的敘述和評(píng)價(jià)相對(duì)客觀。

在38個(gè)人物類作品中，孔子、司馬遷、李白、杜甫被多次提起，并得到高度評(píng)價(jià)。BBC評(píng)價(jià)孔子時(shí)說：孔子是中國歷史上偉大的圣人，他的思想定義了中國人，從根本上影響了中國2500多年;孔子提倡向過去學(xué)習(xí)，也就是“溫故”①。介紹司馬遷時(shí)，BBC描繪了這樣一個(gè)場景：躺在病榻上的父親希望司馬遷繼承遺志，完成一部史書（《史記》），司馬遷答應(yīng)了父親。這一場景在《史記·太史公自序》中可以找到依據(jù)：“余死，汝必為太史;為太史，無忘吾所欲論著矣?！盉BC還翻譯了司馬遷的名言“人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛”。② BBC對(duì)李白、杜甫的熱情和興趣明顯，推出了多部關(guān)于李杜二人的作品——《李白：可敬的中國詩人》、《杜甫：中國最偉大的詩人》和《盛唐李杜：中國的詩酒之魂》（Li Bai and Du Fu：Chinas Drunken Superstar Poets）③。

在18個(gè)城市類作品、12個(gè)古跡類作品和9個(gè)朝代類作品中，高頻詞的出現(xiàn)有著明顯對(duì)應(yīng)關(guān)系，例如，西安—兵馬俑—秦，西安—唐，開封—宋，北京—故宮—明、清。時(shí)間、地點(diǎn)、古跡、人物、事件等歷史要素和諧統(tǒng)一，勾勒出一幅幅具有鮮明歷史特征和豐富故事情節(jié)的畫卷。

（三）古今交融、中西對(duì)比

BBC對(duì)中國歷史文化的解讀和傳播雖以歷史為起點(diǎn)，但不止步于歷史，更關(guān)乎當(dāng)下。作品中，尤其是紀(jì)錄片中，?？梢钥吹街袊F(xiàn)代發(fā)展和歷史交相輝映。高樓大廈和名勝古跡同框出現(xiàn)，人們身著古代服裝在傳統(tǒng)儀式中表演，孩子們背誦著古詩，老人們繪聲繪色地講述歷史故事。在一篇關(guān)于劉備的報(bào)道中，BBC這樣描述并建議：“兩千年過去了，三國故事不僅僅是傳說，還影響著如今的中國人，比如公司管理者。有的公司每周例會(huì)都會(huì)討論一個(gè)三國故事。如果你想了解中國，不妨看看現(xiàn)實(shí)生活中有沒有劉備和曹操這樣的人物，看看他們是如何用人的?！雹?/p>

為了更好地讓國際受眾了解中國歷史文化，BBC在作品中還大量使用對(duì)比。例如，將開封與羅馬相比;提到明朝，說明其與英國都鐸王朝大致同時(shí)代;介紹三國故事，引入《荷馬史詩》，將中國人對(duì)三國故事的熟悉程度與歐洲人對(duì)《荷馬史詩》的熟悉程度類比;在介紹杜甫時(shí)，將其與但丁、莎士比亞相比肩;在介紹蘇頌時(shí)，BBC紀(jì)錄片評(píng)價(jià)道：“他是個(gè)工程師、天文學(xué)家、智者和詩人，讓你想到歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的偉大人物。我覺得你可以稱他為中國的達(dá)·芬奇，但更準(zhǔn)確地說，達(dá)·芬奇是西方的蘇頌”①，并將蘇頌發(fā)明的天文鐘稱為宋朝的“大本鐘”（Big Ben）。

歷史和現(xiàn)代、東方和西方在BBC紀(jì)錄片中交融呈現(xiàn)，給觀眾帶來熟悉和新鮮并存的感受。這種傳播方式拉近了與國際受眾的距離，對(duì)不了解中國歷史的人來說，是一種生動(dòng)易懂的渠道，對(duì)于了解中國歷史的人來說，則是一種有效的補(bǔ)充。

（四）視角多元、相對(duì)平衡

BBC推出的中國歷史文化作品大都由專家作為主持人，并將中外學(xué)者作為學(xué)術(shù)采訪對(duì)象，普通中國百姓作為公眾采訪對(duì)象，部分作品還邀請(qǐng)了知名演員作為表演或朗誦嘉賓。

例如，BBC世界新聞?lì)l道（BBC World News）首播的中英合拍作品《中國的寶藏》（Chinas Greatest Treasures）英文版主持人阿拉斯泰爾·蘇克（Alastair Sooke）是英國著名藝術(shù)節(jié)目主持人，曾任英國《每日電訊報(bào)》藝術(shù)評(píng)論家，主持過多檔BBC文化節(jié)目，是專家型主持人。

紀(jì)錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》的主持人是BBC資深主持人、撰稿人、歷史學(xué)家邁克爾·伍德，學(xué)術(shù)采訪對(duì)象為哈佛大學(xué)漢學(xué)家宇文所安（Stephen Owen）、中國人民大學(xué)教授曾祥波等，朗誦者為全球知名的英國國寶級(jí)演員伊恩·麥克萊恩（Ian McKellen）。伍德在杜甫草堂采訪了普通游客“今天的中國人為什么依然喜愛杜甫”“為何杜甫對(duì)你來說如此重要”，還請(qǐng)一名小女孩朗誦了杜甫的《春夜喜雨》。② 在《中華的故事》（The Story of China）中，伍德請(qǐng)開封街頭老人講述宋太祖趙匡胤的小故事和雙龍巷的由來，請(qǐng)參觀《清明上河圖》展覽的觀眾分享他們對(duì)宋代的印象，普通中國人的歷史觀點(diǎn)和見解得以傳播。③

在西方主流媒體歷史文化作品中，學(xué)者對(duì)中國歷史品頭論足的現(xiàn)象比較常見，他們慣于戴著“有色眼鏡”，用預(yù)先設(shè)定的框架評(píng)價(jià)中國。相比之下，普通中國人的聲音、普通人對(duì)故事的講述和對(duì)歷史的看法很少有機(jī)會(huì)被傳播，更少被世界看到。BBC的此類作品中則經(jīng)常采訪普通中國人，在角度選取和觀點(diǎn)呈現(xiàn)上相對(duì)多元平衡。

（五）在存在文化爭議的問題上，BBC堅(jiān)持己方立場

例如，關(guān)于足球起源地的報(bào)道，BBC曾不止一次發(fā)文討論“足球究竟是哪個(gè)國家發(fā)明的”。2016年1月，BBC發(fā)文《中國發(fā)明了足球嗎？》，文章稱：“中國的確在千余年前就有相應(yīng)的俱樂部、規(guī)則和球迷，但是那和謝菲爾德定義的現(xiàn)代足球相差甚遠(yuǎn)。英格蘭一直為發(fā)明足球這項(xiàng)全球運(yùn)動(dòng)感到欣慰。英國人梳理了現(xiàn)代足球規(guī)則并把它變成一種全球性的運(yùn)動(dòng)?！雹偈聦?shí)上，中國蹴鞠歷史不止千年，演變歷程也非常豐富。類似這樣的文化爭議在中西方交流中并不鮮見，也是值得深入探討之處。

三、關(guān)于中國歷史文化國際傳播的建議

BBC對(duì)中國歷史文化的報(bào)道展現(xiàn)了國際主流媒體在這一題材上的傳播特點(diǎn)，而傳播本國文化更是中國媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。為了提升中國歷史文化在國際上的傳播水平，促進(jìn)中西方交流互鑒，在此特提出以下建議。

（一）將歷史文化題材作品作為中西方溝通交流的有效載體

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問題也有重要價(jià)值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。要完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量。②

世界如果不了解中國的過去，就不可能真正理解中國的現(xiàn)在。國際輿論形勢日益嚴(yán)峻復(fù)雜，對(duì)中國的誤解、污蔑、抹黑、攻擊頻繁發(fā)生，其中一個(gè)重要因素就是不了解中國歷史文化，不清楚中國的歷史發(fā)展過程和文化特征，不尊重中國的價(jià)值觀、中國人民的思維方式和情感表達(dá)方式，包括仁、義、禮、智、信的傳統(tǒng)價(jià)值觀，面對(duì)差異和分歧的態(tài)度，解決問題和爭端的方式等。而這些正是歷史文化題材作品擅長體現(xiàn)的內(nèi)容和理念。因此，對(duì)于中國媒體而言，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播正是職責(zé)所在。可以將歷史文化內(nèi)容作為中國媒體國際傳播的常態(tài)內(nèi)容，開設(shè)相關(guān)欄目、專題、時(shí)段、網(wǎng)頁，甚至是頻率、頻道，同時(shí)在優(yōu)兔、臉書、照片墻等海外第三方平臺(tái)開設(shè)歷史文化專項(xiàng)賬號(hào)，保持適當(dāng)?shù)母骂l率。

（二）創(chuàng)新制作，精準(zhǔn)傳播，打造受眾喜愛的歷史文化精品

中國媒體長期以來也推出了許多自主策劃的歷史文化精品。中央廣播電視總臺(tái)從2017年起推出文博探索節(jié)目《國家寶藏》，集合故宮博物院等多家國家級(jí)重點(diǎn)博物館的珍貴優(yōu)質(zhì)資源，邀請(qǐng)知名演員出演情景劇，推出自主策劃的精品，講述國寶的“前世今生”，以創(chuàng)新的方式、特別的視角和生動(dòng)的演繹呈現(xiàn)文物背后的歷史淵源和感人故事。《國家寶藏》還注重國際傳播與推介，提升國際社會(huì)對(duì)中國歷史文化的興趣和關(guān)注。除在優(yōu)兔上提供觀看方式之外，2018年5月，《國家寶藏》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在英國大英博物館舉行專場文博論壇，英國著名電視主持人、前議員吉爾斯·布蘭德雷斯（Gyles Brandreth）認(rèn)為，《國家寶藏》充分體現(xiàn)了一個(gè)有責(zé)任感的公共廣播媒體對(duì)傳播本國歷史文化所做的創(chuàng)新和努力。①總臺(tái)英語環(huán)球廣播China Plus推出的《瓷器小傳》《三字經(jīng)》《我們?yōu)槭裁磹鬯纬返炔タ妥髌肪劢怪袊鴤鹘y(tǒng)文化，在國際主要播客平臺(tái)上收獲積極反響。

由此可見，中國歷史文化題材在國際上是很受歡迎的，而調(diào)研則是進(jìn)一步了解受眾的必經(jīng)之路，從中可以獲知當(dāng)下國際受眾對(duì)中國歷史文化的興趣點(diǎn)和平均接受程度。調(diào)研的范圍可酌情擴(kuò)大至全球主要媒體或?qū)ο髧饕襟w，甚至是媒體之外的領(lǐng)域，例如考古界、文博界、古籍圖書界等。同時(shí)，調(diào)研還應(yīng)注意國別和群體差異。例如，在英國《每日電訊報(bào)》2014年評(píng)選出的“史上亞洲十佳小說”榜單中，《紅樓夢》排名第一②;而在相對(duì)年輕的群體看來，《三國演義》是他們“最喜歡的中國古典小說”，與之相關(guān)的衍生作品、有聲書得到更多關(guān)注。在美國，對(duì)中國歷史文化的傳播很多時(shí)候是通過大眾流行文化載體完成的。例如，在奈飛上可觀看《長安十二時(shí)辰》《天盛長歌》《錦繡未央》等近年推出的中國古裝電視劇。奈飛認(rèn)為，這些劇中“跌宕的情感、家族恩怨和史詩傳說擴(kuò)展了人們在屏幕上能看到的歷史敘事方式，華麗的服裝和精致的場景更是提升了審美。”所以，不同國家、不同年齡段的受眾對(duì)中國歷史文化內(nèi)容、形式、載體的接受偏好不盡相同，調(diào)研時(shí)應(yīng)細(xì)致敏銳，為作品找準(zhǔn)方向。

（三）化繁為簡，雅俗共賞，賦予傳統(tǒng)文化新的生機(jī)

對(duì)國際受眾來說，中國歷史文化內(nèi)容豐富，復(fù)雜之處難以記憶，抽象之處難以理解，

圍繞該領(lǐng)域的國際傳播很容易造成“觸達(dá)但無法產(chǎn)生影響”的尷尬局面。例如，有一定知識(shí)修養(yǎng)和對(duì)中國有一定興趣的人都知道“四大名著”，但能讀懂、聽懂、看懂的人極少。有美國用戶在亞馬遜網(wǎng)站上留言：“弄懂《紅樓夢》相當(dāng)于擁有中國傳統(tǒng)文化專業(yè)的博士學(xué)位，需要了解二三百年前中國人的服飾、食物、風(fēng)俗、謀略、主人與仆人的區(qū)別、疾病和治療手段?！边€有外國受眾留言：“我在和中國人做生意，他們建議我讀《紅樓夢》，可以更好地了解中國文化”，“這部作品里人物非常多，多到記不住，他們除了本名之外還有非正式的名字，我已經(jīng)放棄去記所有人誰是誰，只關(guān)注與主要人物相關(guān)的故事情節(jié)”。

國際傳播的轉(zhuǎn)化成本高，所以在策劃或展現(xiàn)歷史文化內(nèi)容時(shí)，建議盡可能概括對(duì)國際受眾來說遙遠(yuǎn)陌生的背景信息，提煉復(fù)雜故事的主線，列舉抽象概念的實(shí)例。在不改變原意的情況下，根據(jù)國際受眾接收、處理信息的習(xí)慣重新改寫編排故事，把易懂、精簡的版本提供給最廣泛的國際受眾。

創(chuàng)新元素有助于中國歷史文化的國際傳播。例如，多語種網(wǎng)紅主持人在故宮、兵馬俑、各地博物館等古跡通過臉書等平臺(tái)進(jìn)行外語云直播，邀請(qǐng)國際受眾觀看、向?qū)＜姨釂柌⑴c互動(dòng);利用VR等技術(shù)帶受眾參觀歷史文化名勝，為交互式體驗(yàn)創(chuàng)造可能;舉辦“名畫模仿秀”，主題是模仿中國古典名畫中的人物和場景，激發(fā)外國受眾的參與興趣和熱情;在合適的時(shí)機(jī)舉辦地面活動(dòng)，例如文博論壇、紀(jì)錄片研討會(huì)、歷史專題研討會(huì)等。

歷史文化內(nèi)容資源豐富，可聽、可看、可體驗(yàn)，相應(yīng)的手段和形式也隨著技術(shù)的發(fā)展不斷涌現(xiàn)。建議媒體保持好奇心和新鮮感，勇于嘗試突破，賦予厚重的歷史和沉淀的文化新的生機(jī)。

（四）積極開展國際合作，多渠道展現(xiàn)中國文化魅力

中國歷史文化的國際傳播以歷史文化為起點(diǎn)，但絕不局限于歷史文化本身。通過各種合作，可以更加貼近國際受眾欣賞品味，擴(kuò)大作品影響力。

2019年10月，《國家寶藏》姐妹版、中英合拍紀(jì)錄片《中國的寶藏》英文版在BBC世界新聞?lì)l道面向全球首播，成為中國歷史文化國際合作、國際傳播的典范之作。該片為BBC全球200多個(gè)國家和地區(qū)的近5億家庭用戶呈現(xiàn)了中國頂級(jí)文物的美感和故事，獲得廣泛好評(píng)。據(jù)索福瑞媒介研究機(jī)構(gòu)對(duì)印度、澳大利亞和美國三個(gè)國家的觀眾進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，有近九成的觀眾表示很喜歡該片，并認(rèn)同該片在展示中國文物、展現(xiàn)中國歷史文化上的積極作用。①

中國媒體可與BBC等國際主流媒體建立常態(tài)合作機(jī)制，圍繞中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行長期的內(nèi)容推送、資源置換、專欄運(yùn)營。例如2015年以來成都發(fā)現(xiàn)6000多座各朝古墓、湖南高考高分女生報(bào)考北京大學(xué)考古學(xué)專業(yè)等新聞，都是比較適合合作傳播的題材。中國媒體不僅是中國歷史文化內(nèi)容的第一發(fā)布者，更是這一領(lǐng)域國際傳播的引領(lǐng)者和貢獻(xiàn)者。

媒體可與其他在中國歷史文化國際傳播上有影響力的資源、組織和個(gè)人合作，共同打造內(nèi)容甚至品牌。例如，知名短視頻創(chuàng)作者李子柒當(dāng)前在優(yōu)兔上有1170萬訂閱者，她視頻中呈現(xiàn)的中國傳統(tǒng)勞作與生活方式、世代相傳的美食做法和中國人在生活習(xí)慣上對(duì)時(shí)令節(jié)氣的遵循等話題，都是很好的國際傳播素材;被稱為“當(dāng)代魯班”的阿木爺爺在優(yōu)兔上有123萬訂閱者，中國傳統(tǒng)木藝、民間古法在他手中完美演繹。與這樣有代表性的國際傳播達(dá)人合作，無論是內(nèi)容創(chuàng)意層面還是制作播出層面，都可以增加生動(dòng)性和貼近性。建議邀請(qǐng)這些達(dá)人參與歷史文化題材的重大傳播項(xiàng)目，與媒體團(tuán)隊(duì)共同完成策劃執(zhí)行，進(jìn)行交互推廣，實(shí)現(xiàn)共贏。

此外，為了鼓勵(lì)歷史文化內(nèi)容的國際傳播，可以考慮設(shè)立專項(xiàng)扶持基金，支持此類內(nèi)容的學(xué)習(xí)、交流、策劃、創(chuàng)作、推廣等事宜;在各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中設(shè)置歷史文化專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，建立歷史文化類國際傳播作品的標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和“頭腦風(fēng)暴”，不斷提高作品質(zhì)量和傳播效果。

（責(zé)任編輯：林凌）