國際傳播中的對抗性傳播探究

陸小華

【內(nèi)容摘要】 國際傳播本質(zhì)上是一種基于戰(zhàn)略目的的交流、溝通和對話。塑造態(tài)勢是一個(gè)國家戰(zhàn)略的長期表現(xiàn)，是戰(zhàn)略執(zhí)行的一部分，也是國際傳播活動的長期目標(biāo)。國際傳播中的對抗性傳播活動是國家等政治主體間進(jìn)行政治對話的一種特殊形式，是大國博弈和地緣政治博弈的組成部分，是基于對抗、對沖策略而采用的更有針對性、更有力度的內(nèi)容指向與表達(dá)方式。國際傳播中的對抗性傳播活動有諸多典型場景，其對抗性有時(shí)表現(xiàn)得比較隱秘，從較長時(shí)間段或從結(jié)構(gòu)上考量，就會發(fā)現(xiàn)其傾向性、對抗性、策略性。對抗性傳播活動是一個(gè)國家所進(jìn)行的戰(zhàn)略傳播的組成部分。只謀求戰(zhàn)術(shù)利益，只服務(wù)具體目標(biāo)，而有違戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略利益的對抗性傳播活動，不是理想的傳播活動。對抗性傳播活動的效果預(yù)估和控制特別重要。

【關(guān) 鍵 詞】 國際傳播;對抗性傳播;輿論戰(zhàn);大國博弈;戰(zhàn)略傳播

2020年前6個(gè)月，世界局勢復(fù)雜詭異，人們慨嘆不斷見證歷史的同時(shí)，也充分見證在國際政治的多種復(fù)雜博弈和應(yīng)對中，對抗性傳播的應(yīng)用及其表現(xiàn)。國際傳播不僅成為各種力量、各個(gè)國家間政治、經(jīng)濟(jì)、軍事領(lǐng)域的博弈工具，而且本身也成為博弈場。輿論博弈成為特殊歷史和技術(shù)條件下國家間、各種力量間角力的特殊形態(tài)，其表現(xiàn)方式與激烈程度，有些甚至超越人們的想象。激烈的輿論對抗與詭異的軍事打擊、還擊行動絞合在一起，模糊了戰(zhàn)爭與非戰(zhàn)爭的界限。在地緣政治、國際貿(mào)易等領(lǐng)域的摩擦和輿論對抗，也使人們重新認(rèn)識國際傳播在各個(gè)國家、各種力量博弈間的功能和作用，認(rèn)識到國際傳播并不是如傳統(tǒng)定義所表現(xiàn)的那樣中性平和，而在很多情況下呈現(xiàn)出對抗性甚至高對抗性。國際傳播中的對抗性傳播活動是國家等政治主體間進(jìn)行政治對話的一種特殊形式。對抗性傳播既是大國博弈和地緣政治博弈的組成部分，也會消解一部分國家間博弈的動能，從而有助于相關(guān)國家和力量在博弈中達(dá)到一種均衡，維持共處和某種均勢。充分認(rèn)識和研究國際傳播的對抗性，認(rèn)識對抗性傳播的特性、方法、效應(yīng)及其效果控制，研究大國博弈和地緣政治博弈中的輿論博弈策略，有助于更好地實(shí)施國際傳播，應(yīng)對復(fù)雜形勢，從中贏得主動，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略利益。

一、國際傳播的對抗性與對抗性傳播活動

國際傳播是在國家或其他國際行為主體之間，基于政治經(jīng)濟(jì)利益和文化影響，借助大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)和人員活動等各種媒介所進(jìn)行的信息交流和溝通。正是因?yàn)閲H傳播與傳播主體所依托的國家或其他國際行為主體的利益緊密關(guān)聯(lián)，國際傳播不僅整體上帶有明顯的政治傾向性和意識形態(tài)色彩，還時(shí)常表現(xiàn)出鮮明的對抗性，甚至在特殊情況下呈現(xiàn)高對抗性。這種對抗性表現(xiàn)的存在，并不是因?yàn)橄嚓P(guān)國際傳播活動不夠講究傳播策略和溝通技巧;而是相關(guān)傳播活動就是基于維護(hù)利益、影響輿論態(tài)勢、實(shí)現(xiàn)博弈目的，就是基于對抗、對沖策略，而采用更有針對性、更有力度的內(nèi)容指向與表達(dá)方式。這種體現(xiàn)對抗性的國際傳播活動，從積極層面而言，可以起到表明態(tài)度、以正視聽、體現(xiàn)硬度、影響態(tài)勢的作用。

對抗性國際傳播活動，往往因?yàn)樘囟ㄒ蛩匾l(fā)，圍繞一個(gè)清晰的目標(biāo)，是一個(gè)大戰(zhàn)略行動的組成部分。新冠肺炎疫情在全球流行后，美國一些政客在國際社會制造了許多謊言，以期形成輿論攻勢，把疫情政治化。針對美國政客的輿論攻擊，新華社在不長的時(shí)間里曾經(jīng)發(fā)過多篇針鋒相對的報(bào)道，以事實(shí)真相有針對性地駁斥謊言，清晰體現(xiàn)出國際傳播的對抗性特征，發(fā)揮了對抗性傳播的效用。2020年5月9日，新華社播發(fā)《美國關(guān)于新冠肺炎疫情的涉華謊言與事實(shí)真相》①開篇指明：“近期，美國一些政客和媒體為轉(zhuǎn)移國內(nèi)應(yīng)對新冠肺炎疫情不力，甩鍋中國，編造了各種匪夷所思的謊言?！薄爸e言止于真相，我們用事實(shí)說話?！辈⒀悦鳎骸敖窈螅灰行碌闹e言出現(xiàn)，我們還會繼續(xù)告世人以真相。”這篇報(bào)道以16000余字的篇幅，以事實(shí)逐條駁斥24個(gè)“謊言”。報(bào)道的基本格式是新華社以往報(bào)道中少見的。2020年7月21日，同樣的報(bào)道格式又出現(xiàn)在一篇15000余字的文章中，即《納瓦羅關(guān)于新冠肺炎疫情的涉華謊言與事實(shí)真相》②，而且這次的批駁對象直接出現(xiàn)在標(biāo)題中。報(bào)道開篇即指出：“6月7日，美國白宮國家貿(mào)易和制造業(yè)政策辦公室主任納瓦羅編造了關(guān)于新冠肺炎疫情的一系列涉華謊言。”“謊言是卑鄙無恥者的通行證，真相是捍衛(wèi)真理者的座右銘。在此，我們列出納瓦羅信口雌黃編造的18個(gè)謊言，并用事實(shí)和真相逐一批駁?！边@兩篇直接駁斥美國政客謠言的報(bào)道，鮮明體現(xiàn)了對抗性傳播的特征，起到以正視聽的作用。

國際傳播并不總表現(xiàn)為溫文爾雅的形式，在有些時(shí)候可能呈現(xiàn)出對抗性特質(zhì)，表現(xiàn)為對抗性傳播活動。這種對抗性傳播活動是國際傳播對話、溝通功能的特殊表現(xiàn)形式，雖然其形式上有時(shí)表現(xiàn)為觀點(diǎn)的針鋒相對和輿論的博弈對峙。國際傳播本質(zhì)上是一種基于戰(zhàn)略目的的交流、溝通和對話。促進(jìn)知悉、了解，進(jìn)而理解、認(rèn)可，甚至形成一定程度的認(rèn)同，是以國家為政治主體實(shí)施國際傳播的戰(zhàn)略目的。其中，對抗性傳播能夠促進(jìn)知悉、了解，也符合國家實(shí)施國際傳播的戰(zhàn)略目的，為的是不可放棄、必須爭取的戰(zhàn)略利益。當(dāng)“美國一些無良政客不思如何抗擊本國肆虐的疫情，更不顧全球合作抗疫大義，對舉世公認(rèn)的中國成功抗疫進(jìn)行攻擊抹黑，無所不用其極”①時(shí)，向國際社會講清楚事實(shí)真相，幫助國際社會知悉、了解進(jìn)而形成有利于疫情防控和中國發(fā)展的輿論氛圍，就是必須爭取的具有戰(zhàn)略價(jià)值的目標(biāo)。從直接駁斥美國政客的角度看，這是一種對抗性傳播，但這種對抗性傳播本身就是與美國政客的特殊對話，是表明中國立場的高硬度傳播。而從國際社會其他成員和國內(nèi)受眾看，這種對抗性傳播是一種特殊的傳播、交流和溝通，幫助國際社會成員和國內(nèi)受眾在了解真相的同時(shí)，也知悉新冠肺炎疫情形勢和中國采取的行動。

國際傳播中對抗性傳播活動的發(fā)生與推進(jìn)，并不代表傳播者和背后的政治主體準(zhǔn)備走向極端對立，這是因?yàn)閷剐詡鞑セ顒邮菄业日沃黧w間進(jìn)行政治對話的一種特殊形式。輿論上的對壘有時(shí)是進(jìn)行國際政治對話的伴生物，在國際政治史上發(fā)生過無數(shù)次。當(dāng)軍事人員或外交人員進(jìn)行某種談判和對話時(shí)，輿論卻同時(shí)在對壘;談判桌上的進(jìn)展情況有時(shí)通過國際傳播曲折或直接表現(xiàn)出來，甚至對抗性傳播活動就是談判的配合手段。

國際傳播的對抗性傳播活動有諸多典型場景。在典型場景之一的新聞發(fā)布會或記者招待會中，所發(fā)布的內(nèi)容不但有很強(qiáng)針對性和目的性，而且常常具有明確對抗目標(biāo)。高明的發(fā)布者力圖通過所發(fā)布內(nèi)容以及發(fā)布時(shí)機(jī)、表達(dá)方式，達(dá)到影響輿論態(tài)勢、服務(wù)自身利益的目的。許多記者在新聞發(fā)布會或記者招待會中的角色也未必是單純的提問者、記錄者。有些記者出于各種目的，會利用提問機(jī)會、在具體問題之前的敘述或背景表述，嵌入或明確表達(dá)自己想表達(dá)的觀點(diǎn)，傳播想傳播的信息，然后再提出發(fā)布者可能不想直接面對甚至想回避的問題。這樣的提問，通過問前敘述、背景信息、記者觀點(diǎn)與所提問題的組合迫使發(fā)布者透露某些信息，或拒絕回答問題而形成新聞，甚至激起發(fā)布者情緒波動、出人意料的舉動甚至失態(tài)，而構(gòu)成大新聞。這樣的提問，就是一種對抗性傳播活動。從記者角度來說，這樣的提問方式體現(xiàn)了一定的提問技巧，但因?yàn)樾侣劙l(fā)布會、記者招待會往往會被直播，記者類似的提問方式也會被直播出去，或這段提問會被剪輯成新聞，提問記者實(shí)際上借這個(gè)新聞發(fā)布會或記者招待會制造、形成、驅(qū)動符合自己特定目的的傳播效果。這種傳播活動就是特殊的對抗性傳播活動。

國際傳播中的對抗性傳播活動可以多種形式體現(xiàn)出來，既可以通過媒體的評論、言論等觀點(diǎn)性內(nèi)容體現(xiàn)，也可以通過精心選擇的報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)。有些時(shí)候，國際傳播中的對抗性表現(xiàn)得比較隱秘，具體傳播內(nèi)容看起來具有客觀性的一面;但如果從較長時(shí)間段或從結(jié)構(gòu)上考量，就會發(fā)現(xiàn)其傳播活動的傾向性、對抗性、策略性，甚至有時(shí)非常鮮明。有些對抗性傳播活動是因政客借助媒體或國際活動場所釋放信息、表達(dá)觀點(diǎn)而引發(fā)。上文所列舉的新華社以事實(shí)真相駁斥謠言的傳播活動，就是由美國政客的謠言而引發(fā)。美國政客這種故意釋放的謠言或借助某種場合的無端指責(zé)，在國際傳播中是沒有底線的對抗性傳播活動，卻經(jīng)常發(fā)生。

二、對抗性傳播活動的特殊形態(tài)與規(guī)律

對抗性傳播活動在國際傳播中是一種事實(shí)性存在，也是一種承擔(dān)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)目的的主動行動。人們通常以理想化的理論框架設(shè)想、分析、建構(gòu)國際傳播活動，推崇針對傳播對象特點(diǎn)和需要、講究傳播方法和技巧、觀點(diǎn)滲透于故事講述之中的傳播活動，并概括、梳理、提煉了一系列國際傳播理論、模型、方法和愿景。但與此同時(shí)，在國際傳播中，直接或間接、體現(xiàn)強(qiáng)烈或隱蔽對抗性的傳播活動也占到相當(dāng)大的比重。從較長時(shí)間段看，國際傳播活動總是有其目的，體現(xiàn)出某種對抗性。尤其是國家間或政治力量間圍繞意識形態(tài)、價(jià)值觀、國家利益等進(jìn)行長期斗爭，或因?yàn)橥话l(fā)事件引發(fā)利益沖突時(shí)，這種對抗性更是表現(xiàn)明顯。無論是政治家、公眾人物還是普通百姓，無論是政府部門、新聞發(fā)言人還是媒體，都可能主動或被迫、自覺或不自覺地進(jìn)行對抗性傳播活動。伴隨時(shí)事動態(tài)進(jìn)行的國際新聞傳播活動更是如此。

對抗性傳播活動有其特殊動因和傳播形態(tài)，相應(yīng)產(chǎn)生特殊的輿論博弈效應(yīng)。概括起來，至少有以下幾種特點(diǎn)。

其一，以特定命題為重心，以多方參與為表現(xiàn)。這樣的命題既可能是政客提出的一種觀點(diǎn)，也可能是學(xué)者提出的一個(gè)問題。但這樣的命題一旦為包括媒體在內(nèi)的各種傳播主體所關(guān)注、引用、延伸，成為討論焦點(diǎn)和傳播重心，就形成了一種特殊的“話語”，形成了特殊的主題，也形成了特殊的影響力和傳播效應(yīng)。不管對這個(gè)命題表示贊成還是反對，這個(gè)命題成為討論的中心，既牽引了全球輿論的注意力，形成輿論氛圍和輿論強(qiáng)勢;也給相關(guān)國家施加了巨大輿論壓力，好像被迫戴上了一頂有標(biāo)記的帽子，而且還被迫以更大的聲勢進(jìn)行辯解、說明，從而形成多方參與的輿論博弈。值得注意的是，這種命題的提出及其在傳播中的運(yùn)用形成了實(shí)際的話語權(quán)。相比國際傳播研究者較多從語言、表達(dá)、修辭角度研究的“話語權(quán)”，這種由一種觀點(diǎn)、一種假設(shè)、一個(gè)判斷等成為輿論焦點(diǎn)而形成的事實(shí)上的話語權(quán)，才是國際傳播中最需要爭取甚至奪取的，而且不是簡單通過語言、表達(dá)、修辭等層面就能修煉而成的。

這種由一種假設(shè)發(fā)展成為輿論焦點(diǎn)的典型案例之一，是20世紀(jì)末一位學(xué)者提出的“21世紀(jì)誰來養(yǎng)活中國”。1994年夏天，美國世界觀察研究所的萊斯特·布朗提出“21世紀(jì)誰來養(yǎng)活中國”，在國際社會引起巨大反響。布朗提出這個(gè)問題的緣由，是他認(rèn)為到21世紀(jì)30年代，中國需要凈進(jìn)口糧食2億噸，而這個(gè)數(shù)字是當(dāng)時(shí)國際市場的谷物貿(mào)易量。布朗的這個(gè)問題最初并不為國內(nèi)媒體和公眾所關(guān)注，直到在國際輿論場形成熱點(diǎn)后，中國領(lǐng)導(dǎo)人開始在各種國際場合回應(yīng)這個(gè)問題，中國媒體也圍繞這個(gè)問題進(jìn)行了長時(shí)間、大批量國際傳播活動，著力點(diǎn)是向世界說明我們中國人能夠保證自己的糧食安全。隨之，也形成了一系列傳播命題。跳開具體傳播行為，縱覽剖析這次傳播活動的全貌，在向世界說明中國情況、中國政策、中國能力的同時(shí)，對抗性傳播活動的特征、意圖、效果都非常明顯，對于中國維護(hù)外部形勢的戰(zhàn)略價(jià)值也非常明顯。

其二，以政治術(shù)語為重心，以多元傳播為表現(xiàn)。在大國博弈與地緣政治角力中，出于國家戰(zhàn)略需要和國際結(jié)盟與合作的現(xiàn)實(shí)需要，會把相關(guān)國家和國際政治實(shí)體置于一定位置，使用特定政治術(shù)語，諸如盟友、合作伙伴;或是以其在某種國際組織的位置或某種共同特征而形成政治術(shù)語，如北約國家、G20成員、金磚五國等。這些政治術(shù)語并不是純中性的，術(shù)語本身已經(jīng)被賦予特定含義，在國際政治或國際傳播中使用這種術(shù)語的行動本身，就表明了一種說明與其關(guān)系的意圖，表明了對其地位的尊重。但相對來說，第三方把這種政治術(shù)語使用在傳播中，依然可視為是一種近乎“傳播中性”，借助傳播達(dá)到特定戰(zhàn)略意圖的目標(biāo)并不明顯。當(dāng)一個(gè)國家或國際政治中的實(shí)體出于戰(zhàn)略打壓的目的，通過特定政治術(shù)語賦予一個(gè)國家特定標(biāo)簽，如美國人在國際政治場所和國際傳播中所稱的“邪惡軸心”，這種政治術(shù)語本身及其使用就完全不屬于“傳播中性”，美國就是要通過對這種政治術(shù)語所形成“惡意”標(biāo)簽的廣泛使用和反復(fù)傳播，達(dá)到對相關(guān)國家抹黑形象、打壓生存空間，促使其外部環(huán)境和內(nèi)部穩(wěn)定生變的戰(zhàn)略意圖。

在國際傳播中，使用什么樣的政治術(shù)語本身，體現(xiàn)著一種價(jià)值判斷和價(jià)值認(rèn)同，其中滲透著明顯或隱含的歷史、宗教、文化信息，必須謹(jǐn)慎考察而不能簡單借用。如“邪惡軸心”這個(gè)政治術(shù)語出自2002年1月美國總統(tǒng)喬治·沃克·布什的國情咨文，意指“贊助恐怖主義的政權(quán)”，其中明確指出的國家包括伊朗、伊拉克和朝鮮。①“邪惡軸心”的“軸心”一詞本身就包括特定含義，出自第二次世界大戰(zhàn)時(shí)由納粹德國、意大利和日本所組成的聯(lián)盟。美國在這個(gè)特定時(shí)間及之后使用這個(gè)術(shù)語稱呼相關(guān)國家，并在國際傳播中反復(fù)進(jìn)行，戰(zhàn)略意圖非常明顯。

在國際傳播中對政治術(shù)語必須謹(jǐn)慎考察而不能簡單借用，不過一旦在對抗性傳播中使用包含豐富歷史、宗教、文化信息的政治術(shù)語，其效用也非常明顯。《人民日報(bào)》（海外網(wǎng)）2020年7月24日曾報(bào)道，在7月23日美國國務(wù)卿蓬佩奧發(fā)表詆毀中國的演講后，中國外交部發(fā)言人華春瑩在社交平臺上用中英雙語對蓬佩奧的演講內(nèi)容予以回?fù)簦赋雠钆鍔W的所作所為形象地展現(xiàn)了什么叫“蚍蜉撼樹”。華春瑩在推特中使用了包含豐富歷史、宗教、文化信息的政治術(shù)語，稱蓬佩奧“想把自己塑造成21世紀(jì)的杜勒斯，在一個(gè)全球化的世界對華搞新的十字軍東征”②。

其三，以特定對象為重心，以反復(fù)質(zhì)疑為表現(xiàn)。在國際政治、國際傳播中，一些國家、政治力量或媒體針對特定對象反復(fù)提出質(zhì)疑，既可能是出于一種莫名擔(dān)憂、恐懼情緒，也可能是基于一種政治目的、戰(zhàn)略意圖。這種反復(fù)質(zhì)疑往往形成一些特定主題，如“中國崩潰論”與“中國威脅論”。這兩種主題既可能同時(shí)出現(xiàn)，也常常交替以其中一種為重點(diǎn)。這種圍繞特定對象進(jìn)行的傳播活動，以及中國為對沖、駁斥這種論調(diào)所進(jìn)行的傳播活動，既體現(xiàn)為長時(shí)間段的對抗性，也在某一時(shí)間段圍繞特定問題表現(xiàn)出高對抗性。

其四，以基本戰(zhàn)略為重心，以長期推進(jìn)為表現(xiàn)。從總體上，對抗性傳播就是傳播主體基本價(jià)值觀和戰(zhàn)略判斷的體現(xiàn)。第二次世界大戰(zhàn)后，在諸多西方列強(qiáng)已呈弱勢的情況下，美國的基本戰(zhàn)略是遏制并戰(zhàn)勝最大的競爭對手——蘇聯(lián)。美國不僅大造蘇聯(lián)擴(kuò)張的輿論，并把對抗性傳播作為“遏制戰(zhàn)略”的重要手段，長期推進(jìn)、多維傳播，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。包括丘吉爾的“鐵幕演說”、喬治·凱南的8000字電報(bào)、“皮鞋敲桌”在內(nèi)的諸多事件經(jīng)西方媒體的廣泛傳播，成為標(biāo)志性傳播事件或攜帶豐富信息、具備高識別性的傳播事件，形成巨大影響。1946年3月5日，時(shí)任英國首相溫斯頓·丘吉爾在美國富爾頓城威斯敏斯特學(xué)院的演說中說蘇聯(lián)和東歐社會主義國家“用鐵幕將自己籠罩起來”。此后，“鐵幕國家”就成為西方國家在國際傳播中的特定用語。①1946年2月22日，美國駐蘇使館代辦喬治·凱南向美國國務(wù)院發(fā)了一份長達(dá)8000字的電報(bào)，對戰(zhàn)后蘇聯(lián)的“理論、意圖、政策和做法”以及美國應(yīng)采取的對策，提出了全面的分析和建議。凱南認(rèn)為如果美國“擁有足夠的武力，并清楚地表明它準(zhǔn)備使用武力，這就幾乎用不著真的動武”。喬治·凱南的這份電報(bào)和后來他以X為名發(fā)表在《外交》雜志上的《蘇聯(lián)行動的根源》一文，成了美國“遏制戰(zhàn)略”和“冷戰(zhàn)”的根源之一。②

其五，以塑造態(tài)勢為重心，以應(yīng)對危機(jī)為表現(xiàn)。對抗性傳播活動會集中表現(xiàn)為圍繞某個(gè)突發(fā)事件，但其重心在基于長期戰(zhàn)略應(yīng)對現(xiàn)實(shí)來塑造態(tài)勢，以應(yīng)對危機(jī)來管控危機(jī)。對抗性傳播的力度和用詞的烈度，體現(xiàn)了所面臨危機(jī)事件的急迫性、嚴(yán)重性、復(fù)雜性，也體現(xiàn)了對于塑造態(tài)勢和反塑造的努力。這種對抗性傳播活動，某種意義上也是相關(guān)國家和政治力量在一定程度上對危機(jī)的管控。塑造態(tài)勢是一個(gè)國家戰(zhàn)略的長期表現(xiàn)，是戰(zhàn)略執(zhí)行的一部分，也是國際傳播活動的長期目標(biāo)。分析看待大國戰(zhàn)略博弈和地緣政治，需要從歷史維度、戰(zhàn)略層面拉開觀察視野和思維框架，延伸思維長度，從歷史過程分析現(xiàn)實(shí)問題，才能理解、把握，并有效設(shè)計(jì)和實(shí)施既應(yīng)對眼前問題又有長遠(yuǎn)效應(yīng)、具有戰(zhàn)略意義的現(xiàn)實(shí)對策和策略。從財(cái)政金融角度看，世界霸主地位從英國轉(zhuǎn)移到美國，至少經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)，延續(xù)五十年以上的時(shí)間。作為旁居于歐洲大陸的島國，英國長期執(zhí)行的戰(zhàn)略之一就是“大陸均勢”戰(zhàn)略。丘吉爾在《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》中說：“英國四百年來的對外政策，就是反對大陸上出現(xiàn)最大、最富于侵略性和最霸道的國家”，英國總是“參加不那么強(qiáng)大的一方，同他們聯(lián)合起來，打敗和挫敗大陸上的軍事霸主，不管他是誰，不管他所統(tǒng)治的是哪一個(gè)國家?！奔词共粡淖苑Q為沙皇、企圖打通波羅的海作為出?？诘囊练菜氖溃?533～1584）算起，從把占領(lǐng)海岸與出海口作為國家戰(zhàn)略的彼得一世（1689年親政）算起，俄羅斯的海洋戰(zhàn)略也已有300多年歷史。從戰(zhàn)略和地緣政治的角度看，塑造態(tài)勢是長期的，而對抗性傳播活動既貫穿其中，也會在某個(gè)時(shí)點(diǎn)、緣于某個(gè)突發(fā)事件而集中爆發(fā)出來，以應(yīng)對危機(jī)事件和危機(jī)態(tài)勢。

其六，以焦點(diǎn)問題為重心，以激烈反應(yīng)為表現(xiàn)。對抗性傳播活動往往圍繞焦點(diǎn)問題集中出現(xiàn)，甚至高烈度出現(xiàn)，特別是在涉及國家核心利益和尊嚴(yán)的問題上。每一個(gè)國家都有其核心利益，核心利益和尊嚴(yán)是國家的底線，不容侵犯。每一個(gè)國家都會以強(qiáng)力手段維護(hù)其尊嚴(yán)，包括采用比較激烈的對抗性傳播手段。一些看起來突然發(fā)生的對抗性傳播活動，其基礎(chǔ)是累積了一段時(shí)間的誘發(fā)因素，其重心是維護(hù)核心利益和尊嚴(yán)。西方政客和媒體圍繞新冠肺炎疫情對中國的抹黑和攻擊發(fā)生多次、存在已久，從而引發(fā)了中國外交官和媒體對其中一些政客及其所造謠言點(diǎn)名道姓的駁斥。這種比較激烈的對抗性傳播活動，甚至更像是應(yīng)急反應(yīng)下的對抗性傳播攻勢。

其七，以明確底線為重心，以傳遞信號為表現(xiàn)。在涉及國家重大利益的關(guān)頭，一些對抗性傳播活動除了完成其目標(biāo)外，還有一個(gè)重要特征——明確底線、傳遞信號。關(guān)注中國政治語匯使用的人們，都會注意到“勿謂言之不預(yù)”出現(xiàn)在《人民日報(bào)》社論中的特殊含義。自中華人民共和國成立以來，《人民日報(bào)》社論中一共只出現(xiàn)過兩次這種表述。第一次使用，是在印度尼赫魯政府野心勃勃，不斷以實(shí)施“前進(jìn)政策”蠶食中國領(lǐng)土，并且中國外交部多次嚴(yán)正警告而印方依然如故之后。1962年9月22日，《人民日報(bào)》頭版發(fā)布了社論《是可忍，孰不可忍》，該社論的結(jié)尾是：“局勢是險(xiǎn)惡的，后果是嚴(yán)重的，我們要正告印度當(dāng)局，勿謂言之不預(yù)也?！雹?962年10月20日，中印邊境自衛(wèi)反擊戰(zhàn)打響。1978年12月25日，《人民日報(bào)》再次發(fā)表社論《我們的忍耐是有限度的》，結(jié)尾是：“我們把話說在前面，勿謂言之不預(yù)?！雹谠诖髧┺暮偷鼐壵沃校鞔_底線、傳遞信號的功能既會體現(xiàn)在外交場合，也會體現(xiàn)在國際傳播中;就所蘊(yùn)藏的信號及其后的事件而言，這種傳播活動可以說是高對抗性了。

三、對抗性傳播活動的特殊地位與效果控制

對抗性傳播活動是一種輿論博弈，是輿論戰(zhàn)的表現(xiàn)形式和主要手段。對抗性傳播活動是一個(gè)國家所進(jìn)行的戰(zhàn)略傳播的組成部分，但依然是國際傳播活動的有機(jī)組成部分，不因?yàn)槠涑尸F(xiàn)的對抗性、博弈性和對沖、對壘、對抗效果，而影響其作為常規(guī)國際傳播活動的地位。對抗是自然界和人類社會矛盾存在的基本形式之一，卻又與非對抗性并存且互相轉(zhuǎn)化，即對抗過程中可能因?qū)苟霈F(xiàn)新的均衡和變化。對抗性傳播活動并不天然走向“零和博弈”的結(jié)果。雖然，有時(shí)對抗性傳播活動會與地緣政治博弈同步擴(kuò)大，有時(shí)也能起到化解局勢、變換焦點(diǎn)、“以對抗抑沖突”的作用。

在現(xiàn)代科技、軍事和政治條件下，出現(xiàn)了輿論戰(zhàn)等一些新的對抗形式和手段，既與政治、軍事對抗有關(guān)聯(lián)，也可能獨(dú)立存在、基于戰(zhàn)略目的而進(jìn)行。輿論戰(zhàn)作為一種軍事手段，既是信息化條件下一體化聯(lián)合作戰(zhàn)的組成部分，也是和平條件下戰(zhàn)略博弈的一種手段和形式。對抗性傳播活動作為輿論戰(zhàn)的組成部分，是因?yàn)樗赡車@一個(gè)焦點(diǎn)、一個(gè)熱點(diǎn)、一個(gè)具體目標(biāo)，但總是服務(wù)于戰(zhàn)略目的，謀求戰(zhàn)略價(jià)值。出現(xiàn)高對抗性的傳播活動，并不意味著進(jìn)入某種傳統(tǒng)意義上的戰(zhàn)爭狀態(tài)，也不能排除是進(jìn)入了某種戰(zhàn)術(shù)意義上或戰(zhàn)略意義上的特殊輿論戰(zhàn)爭。傳統(tǒng)意義上的戰(zhàn)爭出現(xiàn)之前，可能會存在某種帶有欺騙性的傳播活動，但高對抗性傳播活動頻次、數(shù)量、烈度、方式等量級的提升，一定意味著危機(jī)的加深、博弈的劇烈，因而不能就事論事，必須謹(jǐn)慎對待、慎重處理。

對抗性傳播活動在實(shí)踐層面承擔(dān)具體任務(wù)，有具體傳播目標(biāo)和所希望達(dá)到的傳播效果，但對抗性傳播活動應(yīng)當(dāng)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)、謀求戰(zhàn)略利益服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從這個(gè)意義上把對抗性傳播活動視為國家戰(zhàn)略傳播的組成部分。只謀求戰(zhàn)術(shù)利益，只服務(wù)具體目標(biāo)，而有違戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略利益的對抗性傳播活動，不是理想的傳播活動。在國際政治或國際傳播框架下，戰(zhàn)略傳播與其他傳播活動相區(qū)別的根本屬性就是服務(wù)于戰(zhàn)略利益。

正因?yàn)閷剐詡鞑セ顒泳哂刑厥庑?yīng)和特殊地位，使得針對對抗性傳播活動的效果預(yù)估和控制特別重要。就一個(gè)國家的戰(zhàn)略利益而言，總體上都不希望對抗失控、博弈失序而影響戰(zhàn)略利益。因而，在國際傳播中通過有序、有效控制對抗性傳播活動的時(shí)機(jī)、手法、節(jié)奏、傳播代理人、傳播內(nèi)容、傳播渠道，通過精心安排對抗性傳播活動與其他傳播活動的組合，通過預(yù)估對抗性傳播活動的效果、對手反應(yīng)與后續(xù)傳播活動等，來有效控制對抗性傳播活動的效果，從而達(dá)到服務(wù)戰(zhàn)略利益的目的。至于具體的規(guī)律、方法、策略等，將是未來持續(xù)研究的主題。

（責(zé)任編輯：周亭）