小家電成逆勢(shì)“黑馬”，多元化競(jìng)速考驗(yàn)企業(yè)推新能力

張麗

小家電成“網(wǎng)紅”擔(dān)當(dāng) ，與時(shí)俱進(jìn)態(tài)勢(shì)明顯

今年以來(lái)，小家電整體熱度持續(xù)不減，多款產(chǎn)品爆紅。而且，隨著人們生活狀態(tài)的改變，整體市場(chǎng)需求迭代明顯。疫情嚴(yán)控之下，全員開(kāi)啟“宅”模式，在這一時(shí)期，人們以身體健康保養(yǎng)為重，滿足多元化飲食需求的創(chuàng)意廚房小家電以及滿足健康養(yǎng)生的清潔護(hù)理小家電備受消費(fèi)者青睞。蘇寧發(fā)布的2月小家電大數(shù)據(jù)顯示，以滿足抗菌清潔需求為主，掛燙機(jī)品類銷售同比增長(zhǎng)120%、消毒機(jī)類目增長(zhǎng)13777%；吸塵器類目同比增長(zhǎng)76%；以滿足個(gè)性化烹飪需求為主，電烤箱同比增長(zhǎng)280%、空氣炸鍋增長(zhǎng)659%，電熱飯盒增長(zhǎng)2612%。天貓網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)也顯示，2020年第一季度，頸椎/腰椎按摩器、多功能料理鍋、廚師機(jī)、三明治機(jī)、蒸汽拖把的成交額同比分別上漲了1930%、15011%、453%、3353%、572%。

隨著疫情可控，生活逐步回歸常態(tài)，人們開(kāi)始注重形象打理，對(duì)小家電的需求也迅速發(fā)生改變，一些強(qiáng)調(diào)瘦身功能的小家電品類開(kāi)始成為市場(chǎng)寵兒。蘇寧易購(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入4月份以后，全國(guó)小家電訂單量同比增長(zhǎng)103.5%，其中，強(qiáng)調(diào)瘦身功能的品類，比如，按摩槍同比增長(zhǎng)31倍，電子瘦身腰帶同比增長(zhǎng)了15倍。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，小家電本就是因滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活需求而火爆，整體市場(chǎng)需求本就呈現(xiàn)個(gè)性化、創(chuàng)意化、多元化，如今，在疫情影響之下，這些趨勢(shì)更加明顯，而且，因?yàn)樘囟ǖ耐獠凯h(huán)境影響，產(chǎn)品需求迭代更加迅速、更加多元化。多變的市場(chǎng)，給行業(yè)注入了持續(xù)的活力，帶來(lái)了無(wú)限增長(zhǎng)的可能，也因此，成為了名副其實(shí)的“藍(lán)海”。

巨頭、萌新同場(chǎng)競(jìng)技，創(chuàng)新實(shí)力成試金石

有研究機(jī)構(gòu)初步預(yù)測(cè)，未來(lái)五年小家電市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.63%。在整個(gè)家電市場(chǎng)遭遇寒潮的大背景下，小家電市場(chǎng)所孕育的潛力吸引了越來(lái)越多企業(yè)的目光。到目前為止，小家電家族中有海爾、美的這樣的綜合家電企業(yè)，有九陽(yáng)、蘇泊爾為代表的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，也不乏小熊這樣的新秀，更有小米及其生態(tài)鏈企業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。家電巨頭、專業(yè)企業(yè)、跨界大咖同場(chǎng)競(jìng)技，創(chuàng)新是比拼的核心要義。

小家電是寬泛的定義，其涵蓋了廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、生活小家電等諸多品類，特別是隨著個(gè)性化需求的增多，其細(xì)分品類越來(lái)越多，新興品類衍生也越來(lái)越快。這在確保市場(chǎng)活力，支撐市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也對(duì)小家電企業(yè)的推新能力提出了更高的要求，不僅要及時(shí)洞察用戶需求，因時(shí)因勢(shì)創(chuàng)新，更要善于發(fā)掘用戶的潛在需求，提前布局，以便搶占風(fēng)口。以滿足個(gè)性化需求為前提，在小家電市場(chǎng)，“大而全”不是目的，“小而精”方能引領(lǐng)風(fēng)騷。

事實(shí)上，這在當(dāng)前的小家電市場(chǎng)已經(jīng)有所體現(xiàn)。以小熊電器為例，其日前披露的第一季財(cái)報(bào)顯示，2020年一季度營(yíng)業(yè)收入7.4億元，同比增長(zhǎng)17.0%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司所有者的凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)83.66%。而之所以有如此亮眼的成績(jī)，就是因?yàn)殡婏埡?、打蛋器等?xì)分產(chǎn)品滿足了疫情之下宅生活、復(fù)工生活的個(gè)性化需求，得以大量出貨。蘇泊爾董事會(huì)秘書(shū)、副總經(jīng)理兼證券部經(jīng)理葉繼德在2019年業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)上也曾公開(kāi)表示，隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)于新品類和應(yīng)用場(chǎng)景的需求，細(xì)分品類產(chǎn)品已經(jīng)成為小家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，公司已通過(guò)創(chuàng)新和系列化產(chǎn)品的推出，比如加熱飯盒、Mini小煮鍋等產(chǎn)品來(lái)滿足更多人群和場(chǎng)景的需求。針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景下的需求痛點(diǎn)，及時(shí)推出細(xì)分品類搶占市場(chǎng)，這將是頭部小家電企業(yè)必須具備的“過(guò)人之處”。

在品質(zhì)消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，小家電已經(jīng)從“剛需消費(fèi)”過(guò)度到“生活優(yōu)選”，而且，圈層消費(fèi)的趨勢(shì)日益明顯。針對(duì)單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)、學(xué)生黨等不同圈層群體的個(gè)性化消費(fèi)需求，小家電的細(xì)分品類必然會(huì)越來(lái)越豐富。也因此，無(wú)論是傳統(tǒng)巨頭還是后起之秀，小家電市場(chǎng)都給予了充分的包容性，不過(guò)，如果想要真正走下去，唯有持續(xù)進(jìn)行差異化創(chuàng)新，加速產(chǎn)品迭代。未來(lái)的小家電市場(chǎng)，推新能力將成為從業(yè)企業(yè)必須經(jīng)受的終身考驗(yàn)。