桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用研究*

任傳陽(yáng) 高維全 孫祺

(桂林航天工業(yè)學(xué)院 航空旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004)

十九大報(bào)告明確指出：“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”這一判斷不僅對(duì)包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的要求，也對(duì)消費(fèi)升級(jí)、生活品質(zhì)提升等提出了新的要求。隨著國(guó)內(nèi)旅游群體的擴(kuò)大、“旅游+”的滲透融合以及全域旅游的全面推廣，旅游已經(jīng)成為廣大居民普遍的消費(fèi)選項(xiàng)，成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分。旅游消費(fèi)是新常態(tài)下激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)張消費(fèi)領(lǐng)域及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要擔(dān)當(dāng)[1]，旅游業(yè)也成為解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾的新動(dòng)能。

旅游消費(fèi)的相關(guān)研究自19世紀(jì)末開(kāi)始引起學(xué)者們的關(guān)注，以Bodio(1899)[2]對(duì)意大利入境旅游者的流動(dòng)和消費(fèi)為代表，之后，Sheldon(1990)[3]與Frechtling(2006)[4]等學(xué)者采用投入產(chǎn)出模型、統(tǒng)計(jì)均衡模型對(duì)旅游消費(fèi)的規(guī)模和本質(zhì)進(jìn)行了分析和研究。國(guó)內(nèi)有關(guān)旅游消費(fèi)的研究始于旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)研究，鄭景勝[5]和孫尚清[6]有關(guān)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用的研究為后續(xù)學(xué)者在指標(biāo)選取、研究方式等方面的探索開(kāi)創(chuàng)了藍(lán)本，進(jìn)入21世紀(jì)之后，學(xué)者們借鑒國(guó)外的先進(jìn)研究成果和方法經(jīng)驗(yàn)，借助旅游消費(fèi)模型，探討旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)特別是對(duì)社會(huì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用的研究增多，例如孫根年和侯芳芳(2010)[7]以浙江省為例，運(yùn)用消費(fèi)彈性、結(jié)構(gòu)指數(shù)研究旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化及對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)，并且于2012年[8]增加了地位指數(shù)進(jìn)行具體貢獻(xiàn)作用的測(cè)量，更具體直觀地顯示了旅游業(yè)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，之后眾多學(xué)者的相關(guān)研究[9-11]也進(jìn)一步證實(shí)了旅游消費(fèi)是拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的重要力量，研究區(qū)域集中于國(guó)家和省級(jí)層面的大尺度研究，反映國(guó)內(nèi)旅游供給協(xié)調(diào)狀況的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的相關(guān)研究較少。

桂林作為著名國(guó)際旅游勝地，2019年接待國(guó)內(nèi)游客1.35億人次，同比增長(zhǎng)27.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)1 731.75 億元，同比增長(zhǎng)34.2%，其巨大的旅游消費(fèi)在保增長(zhǎng)、擴(kuò)就業(yè)、增收入、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面發(fā)揮了重要的作用，那么，如何測(cè)度桂林國(guó)內(nèi)旅游對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用？以此為研究目的，本文進(jìn)行了實(shí)證研究，在豐富相關(guān)文獻(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，為桂林貫徹落實(shí)黨的十九大精神，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，著力解決旅游消費(fèi)升級(jí)與旅游供給側(cè)不平衡不充分的矛盾，以國(guó)內(nèi)旅游業(yè)為抓手，調(diào)動(dòng)內(nèi)需潛力等決策制定提供理論支撐。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文主要以2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入(DTI)及同期桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額(SC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將其分為2006-2010、2011-2015、2016-2019三個(gè)時(shí)段進(jìn)行對(duì)比分析，數(shù)據(jù)主要分為2個(gè)部分：(1)桂林國(guó)內(nèi)旅游收入，反映桂林國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r；(2)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額，反映桂林國(guó)民社會(huì)消費(fèi)總體狀況。因此，本文以桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用關(guān)系來(lái)反映桂林國(guó)內(nèi)旅游與桂林社會(huì)消費(fèi)之間的作用關(guān)系。數(shù)據(jù)來(lái)源于《桂林國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及桂林統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

1.2 研究方法

本文對(duì)桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用關(guān)系的研究主要從兩個(gè)方面著手，一方面明確兩者之間的作用關(guān)系，在此基礎(chǔ)之上，衡量其拉動(dòng)強(qiáng)度和效果，因此運(yùn)用消費(fèi)彈性系數(shù)來(lái)判斷兩者之間的作用關(guān)系；繼而運(yùn)用回歸分析度量?jī)烧咧g的作用強(qiáng)度和效果，通過(guò)三個(gè)時(shí)段的對(duì)比分析，明確桂林十一五、十二五及十三五(截止至2019年)3個(gè)五年計(jì)劃期間，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用及強(qiáng)度的發(fā)展變化情況。

1.2.1 消費(fèi)彈性系數(shù)

彈性系數(shù)以兩個(gè)相互聯(lián)系的旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為對(duì)象，分析一個(gè)指標(biāo)的增長(zhǎng)率相對(duì)于另一個(gè)指標(biāo)增長(zhǎng)率的比值。消費(fèi)彈性系數(shù)反映了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游收入增長(zhǎng)與社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)之間的比率。引入彈性系數(shù)是為了在總體上判斷桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額之間的拉動(dòng)關(guān)系，其計(jì)算公式為：

(1)

其中，ΔDTI/DTI為桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)率，ΔSC/SC為桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率。當(dāng)ε>1.0 時(shí)，說(shuō)明桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)率高于桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入拉動(dòng)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)；當(dāng)ε=1.0時(shí)，說(shuō)明桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)率等于桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率，兩者呈同步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；當(dāng)ε<1.0 時(shí)，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)率低于桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)率，桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)高于桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)。

1.2.2 回歸分析法

為衡量桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的具體作用強(qiáng)度，構(gòu)建如下動(dòng)態(tài)影響模型，對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行度量：

SCt=a0+a1DTIt+μt

(2)

其中，SCt為桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額，DTIt為桂林國(guó)內(nèi)旅游收入， a0為常數(shù)項(xiàng)，a1為桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的影響系數(shù)，μt為隨機(jī)干擾項(xiàng)。為了進(jìn)一步消除異方差對(duì)模型的影響，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)數(shù)處理，并運(yùn)用傳統(tǒng)的OLS回歸分析兩者之間的作用關(guān)系。

2 結(jié)果分析

基于以上研究方法的設(shè)計(jì)，以所收集的2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入和桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額為基礎(chǔ)進(jìn)行分析，根據(jù)公式(1)計(jì)算消費(fèi)彈性指數(shù)，明確桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額之間的作用關(guān)系，具體結(jié)果如表1所示。

表1 2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額拉動(dòng)作用的彈性系數(shù)

2.1 桂林國(guó)內(nèi)旅游與社會(huì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

從圖1可以看出，2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入逐年遞增，從2006年的47.78億元增長(zhǎng)到2019年的1 731.75億元，實(shí)現(xiàn)超35倍的增長(zhǎng)速度，2008年之后增長(zhǎng)率保持在20%以上，2017年57.99%的增長(zhǎng)率創(chuàng)造15年最高增幅，年均增長(zhǎng)率高達(dá)31.33%，國(guó)內(nèi)旅游收入由一開(kāi)始低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額，到差距逐年縮小，最終于2018年實(shí)現(xiàn)反超。桂林市立足于自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)緊抓機(jī)遇，積極推動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，十一五和十二五期間，國(guó)內(nèi)旅游收入均保持著比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率分別為28.58%、27.63%，增長(zhǎng)速度相近，十一五和十二五這10年時(shí)間內(nèi)旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施的不斷完善，旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的推陳出新，為十三五的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的助推劑，使得桂林國(guó)內(nèi)旅游收入在十三五期間(截止至2019年)得到了很大的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率高達(dá)40.39%，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅猛，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大并占據(jù)一定的規(guī)模。

圖1 2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游與社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)圖

2006-2019年，桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2006年的188.86億元增長(zhǎng)到2019年的1 095.2億元，實(shí)現(xiàn)近5倍的增額，年均增長(zhǎng)率為14.62%。其中，十一五、十二五以及十三五期間(截止至2019年)，年平均增長(zhǎng)率分別為19.07%、13.98%以及9.87%，可以看出隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，桂林社會(huì)消費(fèi)水平不斷提升，但社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)速度逐漸放緩，這是增長(zhǎng)基數(shù)不斷增大的客觀結(jié)果，由于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的統(tǒng)計(jì)未包含服務(wù)消費(fèi)，比如近些年活躍的養(yǎng)老、文化、體育、家政等服務(wù)消費(fèi)就未包含在內(nèi)，在這種情況下，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩也是桂林社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的積極表現(xiàn)。

2.2 桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額之間的拉動(dòng)作用關(guān)系

由表1和圖2可以看出，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額彈性系數(shù)15年來(lái)呈現(xiàn)出波動(dòng)中上升的趨勢(shì)，除2007年消費(fèi)彈性系數(shù)小于1，其余年份的彈性系數(shù)均大于1，消費(fèi)彈性系數(shù)平均值達(dá)到2.48，國(guó)內(nèi)旅游收入拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)，3個(gè)五年計(jì)劃期間，消費(fèi)彈性系數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中尤以十三五增長(zhǎng)最為明顯。

圖2 2006—2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額彈性系數(shù)趨勢(shì)圖

由于我國(guó)整體政策的支持、經(jīng)濟(jì)向好以及國(guó)民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，桂林在3個(gè)五年計(jì)劃期間，不斷完善創(chuàng)新管理體制、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)不斷升級(jí)。國(guó)內(nèi)旅游收入增速的提升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的放緩，使得國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)速度不僅高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)速度，而且二者增長(zhǎng)率的差距逐漸增大，消費(fèi)彈性系數(shù)在3個(gè)五年計(jì)劃期間呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，桂林國(guó)內(nèi)旅游對(duì)社會(huì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用日趨明顯。其中，十一五期間，桂林以“打造國(guó)際旅游名城”為目標(biāo)，通過(guò)整合資源優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新管理體制和經(jīng)營(yíng)模式、加強(qiáng)區(qū)域合作等方式推動(dòng)了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效，進(jìn)一步推動(dòng)了桂林國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的彈性系數(shù)為1.05。十二五期間，桂林以“建設(shè)國(guó)際旅游勝地”的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略為發(fā)展契機(jī)，著力推動(dòng)旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目精品化、高端化和差異化發(fā)展，建設(shè)了一大批體系完整、消費(fèi)層次多樣的高端旅游項(xiàng)目，旅游的軟硬件環(huán)境設(shè)施不斷完善，實(shí)現(xiàn)了由“量變”到“質(zhì)變”的飛躍，能夠更好地滿足消費(fèi)者多樣化和高品質(zhì)的消費(fèi)需求，對(duì)社會(huì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用穩(wěn)步提高，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的彈性系數(shù)提升為2.02。旅游項(xiàng)目從規(guī)劃建設(shè)到投入運(yùn)營(yíng)需要一定的周期，十一五和十二五對(duì)旅游業(yè)的不斷完善升級(jí)，為桂林十三五期間國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。十三五期間(截止至2019年)，桂林借勢(shì)十一五、十二五的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和成果，以“基本建成國(guó)際旅游勝地”為最終目標(biāo)，推動(dòng)全域化、板塊化和協(xié)同化的大旅游格局的構(gòu)建，桂林旅游市場(chǎng)的集約化、市場(chǎng)化和創(chuàng)新水平進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)旅游也迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)一步提升，旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的彈性系數(shù)高達(dá)4.28，國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用明顯，國(guó)內(nèi)旅游成為桂林提高社會(huì)消費(fèi)的重要手段和方式，是引領(lǐng)桂林消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎。

2.3 桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額拉動(dòng)強(qiáng)度測(cè)算

根據(jù)公式(2)構(gòu)建的回歸分析模型，運(yùn)用Stata15.0對(duì)2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)算，測(cè)算結(jié)果如表2所示。

表2 2006-2019年桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的回歸分析結(jié)果

表2中，檢驗(yàn)整個(gè)方程顯著性的F統(tǒng)計(jì)量之p值(Prob > F)為0.000 0，在任何顯著性水平下，斜率項(xiàng)和截距項(xiàng)顯然不為零，檢驗(yàn)結(jié)果顯著；另外擬合優(yōu)度顯示R2=0.965 5，桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的96.55%的變化由桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的變化來(lái)解釋，方程擬合情況較好。因此，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的具體關(guān)系表達(dá)式為：

SC=3.556 325+0.485 420 6DTI

(3)

該模型結(jié)果顯示，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈正向相關(guān)，影響系數(shù)為0.485 420 6，表明桂林國(guó)內(nèi)旅游收入每增加1元時(shí)，桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增加0.485 420 6元，桂林國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)的提高具有積極的拉動(dòng)作用，桂林國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)升級(jí)能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)與乘數(shù)效應(yīng)，有效推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，刺激桂林社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)水平的提升。

3 結(jié)論與建議

3.1 研究結(jié)論

通過(guò)運(yùn)用消費(fèi)彈性系數(shù)和回歸分析方法，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額拉動(dòng)作用的研究結(jié)果如下：

(1)從桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入逐年增長(zhǎng)，增速迅猛，年均增長(zhǎng)率高達(dá)31.33%。近三個(gè)五年計(jì)劃期間國(guó)內(nèi)旅游收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤以十三五期間(截止至2019年)增速最大，桂林國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額逐年提高，年均增長(zhǎng)率為14.62%，3個(gè)五年計(jì)劃期間，桂林社會(huì)消費(fèi)水平不斷提升，但增長(zhǎng)速度逐漸放緩，這是增長(zhǎng)基數(shù)不斷增大的客觀結(jié)果，也是桂林社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的積極表現(xiàn)。桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增速遠(yuǎn)大于桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速，桂林國(guó)內(nèi)旅游在推動(dòng)桂林社會(huì)消費(fèi)中的作用越發(fā)凸顯。

(2)從桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額之間的拉動(dòng)作用關(guān)系來(lái)看，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的彈性系數(shù)14年來(lái)呈現(xiàn)出波動(dòng)中上升的趨勢(shì)，消費(fèi)彈性系數(shù)平均值達(dá)到2.48。近三個(gè)五年計(jì)劃期間，消費(fèi)彈性系數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中尤以十三五期間增長(zhǎng)最為顯著，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)具有積極的拉動(dòng)作用，在推動(dòng)桂林社會(huì)消費(fèi)中發(fā)揮的作用日益增大，國(guó)內(nèi)旅游成為桂林提高社會(huì)消費(fèi)的重要手段和方式，是推動(dòng)桂林社會(huì)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要引擎。

(3)從桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額拉動(dòng)強(qiáng)度來(lái)看，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入的增長(zhǎng)與桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)呈正向相關(guān)，影響系數(shù)為0.485 420 6，桂林國(guó)內(nèi)旅游的深化升級(jí)能夠有效推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，刺激社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)水平的提升。

3.2 建議與展望

桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額具有積極的拉動(dòng)作用，因此，桂林應(yīng)以國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)為抓手，通過(guò)激活國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升。當(dāng)前，旅游消費(fèi)大眾化趨勢(shì)已經(jīng)形成，旅游者追求高品質(zhì)、深度化、體驗(yàn)式、便捷智能的旅游服務(wù)，桂林在推動(dòng)本市國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，應(yīng)順應(yīng)以上旅游者新的消費(fèi)需求，從以下幾個(gè)方面著手發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)。

第一，立足自身豐富的資源優(yōu)勢(shì)，捕捉及引導(dǎo)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，滿足不同規(guī)模層次的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求。一方面，推動(dòng)不同年齡階段的旅游消費(fèi)，緊緊抓住人口老齡化背景下的老年人消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)康養(yǎng)度假、旅居養(yǎng)老、醫(yī)療旅游等產(chǎn)品；圍繞以“兒童為中心”的消費(fèi)觀念，開(kāi)發(fā)“1+2+4”的家庭旅游產(chǎn)品，形成多元化業(yè)態(tài)組合，滿足全家庭結(jié)構(gòu)的需求。另一方面，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為城市旅游者提供參與性、趣味性、生態(tài)綠色的旅游體驗(yàn)和活動(dòng)產(chǎn)品；同時(shí)促進(jìn)農(nóng)民增收，使農(nóng)民群體的潛在旅游意向轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際行動(dòng)，進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)旅游需求，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

第二，積極推動(dòng)全域化公共服務(wù)設(shè)施的供給與主客共享，使得旅游者更加廣泛地融入桂林本地居民的公共生活空間，推動(dòng)“旅游”與“生活”融合發(fā)展。一方面，借助本市獨(dú)具特色的巖溶山水景觀，統(tǒng)一規(guī)劃，推進(jìn)旅游城鎮(zhèn)、村落、風(fēng)景道、風(fēng)景庭院、風(fēng)景園區(qū)、風(fēng)景廠房等的建設(shè)，形成“處處是景、時(shí)時(shí)見(jiàn)景、移步換景”的全域旅游風(fēng)貌。另一方面，順應(yīng)“旅游+”和“+旅游”的融合發(fā)展模式，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)建設(shè)研學(xué)旅行、旅游演藝、中醫(yī)藥健康、體育旅游、旅游金融等產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的領(lǐng)域升級(jí)，使得國(guó)內(nèi)旅游在更加廣泛的社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮拉動(dòng)作用。

第三，推動(dòng)旅游服務(wù)的全過(guò)程智能覆蓋。推動(dòng)智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)的升級(jí)、應(yīng)用與普及，突出智慧旅游手段帶給旅客的便捷、舒適的服務(wù)體驗(yàn)。在制定科學(xué)合理的發(fā)展模式和統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)景區(qū)、酒店、旅行社及各大服務(wù)平臺(tái)采用智慧旅游技術(shù)，開(kāi)展旅游目的地介紹、服務(wù)咨詢、產(chǎn)品定制、交通導(dǎo)覽、景區(qū)講解、行程調(diào)整、信息反饋、數(shù)據(jù)分析等智能化的一體式管理。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、技術(shù)研發(fā)企業(yè)、旅游管理部門等的多方合作，重視智慧旅游專業(yè)人才的挖掘和培養(yǎng)和引進(jìn)。

第四，積極順應(yīng)當(dāng)下新媒體營(yíng)銷的潮流，通過(guò)找準(zhǔn)定位、政府鼓勵(lì)、明星加盟、團(tuán)隊(duì)組織和培養(yǎng)等方式，推動(dòng)短視頻的制作、拍攝和宣傳推廣，以去中心化的增量營(yíng)銷模式將潛在的國(guó)內(nèi)旅游關(guān)注者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑シ窒碚吆蛯?shí)際消費(fèi)者，從而塑造桂林網(wǎng)紅景點(diǎn)，固化粉絲群體，打造桂林城市名片，提高桂林的國(guó)內(nèi)城市知名度，進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。

桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用愈發(fā)強(qiáng)勁，通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式旅游新業(yè)態(tài)及新產(chǎn)品，全域化公共服務(wù)設(shè)施的主客共享，旅游服務(wù)的智能升級(jí)，自媒體旅游短視頻的宣傳推廣等方式，激活并擴(kuò)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)消費(fèi)水平的提升，進(jìn)一步滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。本文中的“桂林社會(huì)消費(fèi)”采用桂林社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)衡量，指標(biāo)有待進(jìn)一步擴(kuò)充；作為十三五規(guī)劃的收官之年的2020年的數(shù)據(jù)也暫未納入其中，加上2020年年初新冠肺炎疫情的影響對(duì)桂林國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)生的巨大沖擊，桂林國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)桂林社會(huì)消費(fèi)拉動(dòng)作用及強(qiáng)度的進(jìn)一論證步以及桂林社會(huì)消費(fèi)相關(guān)指標(biāo)的進(jìn)一步完善將成為今后繼續(xù)研究的方向。