探討影視節(jié)目制作在新媒介環(huán)境中的變革之道

文洋

摘 要：電視業(yè)在發(fā)展過程中，構(gòu)成要素包括三個方面，即節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)方、節(jié)目播出的電視臺、內(nèi)容分發(fā)和頻道集成的電視運(yùn)營商。三者之間的關(guān)系為：制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)方提供節(jié)目，電視臺通過頻道進(jìn)行編排和節(jié)目播出，運(yùn)營商則對頻道進(jìn)行集成，向終端分發(fā)信號。不同國家電視體質(zhì)以及經(jīng)營模式存在著不同之處，但是通常來說電視業(yè)的構(gòu)成要素基本一致。經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，電視業(yè)的營業(yè)收入流向從高到低分別是制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)方、電視播出機(jī)構(gòu)以及電視運(yùn)營商，收入占比相差不明顯。電視業(yè)中的三個主要構(gòu)成要素之間的關(guān)系是相互合作關(guān)系，彼此之間是共生的關(guān)系，影視節(jié)目制作在本文中涵蓋多種節(jié)目類型，不單只有影視劇?，F(xiàn)如今各種新生媒體逐漸發(fā)展推廣，網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺越來越多，對于電視節(jié)目的需求量也在增多，各個國家的網(wǎng)絡(luò)電視平臺正在逐漸上漲。將網(wǎng)絡(luò)電視平臺和原有的電視平臺聯(lián)合在一起以后，人們的選擇越來越多，觀眾對于影視節(jié)目的需求也越來越高。所以，想要在新媒介發(fā)展中保證影視節(jié)目制作的優(yōu)勢地位，就必須優(yōu)化制作方式和經(jīng)營策略，采取更高水平的盈利模式繼續(xù)發(fā)展。新興媒體發(fā)展越來越快，影視制作必然也會隨之不斷發(fā)展進(jìn)步，相關(guān)工作者一定要抓緊時代的脈搏，實現(xiàn)穩(wěn)定的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視節(jié)目;新媒介環(huán)境;制作;變革

當(dāng)今時代是一個信息時代，各種各樣的新興媒介層出不窮，例如我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)得到了普及的電腦、手機(jī)等新興終端。隨著時代不斷發(fā)展進(jìn)步，我國的新媒介傳播信息方式越來越多，足以滿足人們越來越高的信息獲取需求。若是在發(fā)展過程中，信息傳播還是采取單一的傳播方式，那么客戶將無法得到滿足，這種傳播必然會造成被淘汰的結(jié)果。所以，影視節(jié)目制作必須在新媒介發(fā)展中找到自身的合適發(fā)展方式。我國各個級別的影視節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展理念，緊隨時代潮流，發(fā)揮出電視節(jié)目的最大價值。

一、新媒介環(huán)境和影視節(jié)目概述

新媒介環(huán)境，指的是當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，在全新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的媒介形態(tài)，例如手機(jī)短信、移動電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等等，對比傳統(tǒng)的媒介，上述新興形式都可以稱為新媒介。新媒介的概念相對較為寬泛，一般是通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)借助衛(wèi)星、無線網(wǎng)、寬帶、互聯(lián)網(wǎng)向電腦、數(shù)字電視、手機(jī)等終端傳遞信息或提供服務(wù)。所以，嚴(yán)格來說，新媒介可以稱之為數(shù)字化新媒介，主要的技術(shù)基礎(chǔ)就是數(shù)字技術(shù)。

影視節(jié)目，本文所指的并不是傳統(tǒng)意義上的“影視劇”，指的是電視臺所播出的電視節(jié)目，按照時間段和線性結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容傳播，可以分成多個層次。影視節(jié)目按照類型可以分成文藝類和新聞類兩種，文藝類包括音樂、綜藝、戲劇等內(nèi)容，新聞類則包括體育、談話、服務(wù)等內(nèi)容。按照電視節(jié)目的形態(tài)區(qū)分，又可以分成綜合、專題、對象、一般等類型的節(jié)目。所以影視節(jié)目中包括多個方面的類型，涵蓋了多種方向。

二、新媒介環(huán)境對于影視節(jié)目制作的影響

（一）對于節(jié)目制作的影響

1、改寫了價值模式

在新媒介環(huán)境中，影視節(jié)目的形態(tài)變化十分明顯，同樣的，傳播環(huán)境也在變化，傳播渠道越來越多，傳播方式更具有彈性。因為上述各種變化，影視節(jié)目的市場價值也出現(xiàn)了較明顯的變化，節(jié)目的受眾也出現(xiàn)了明顯的分化現(xiàn)象。目前能夠獲得更高市場價值、更多觀眾的影視節(jié)目主要是直播賽事、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)真人秀等等;其次，則是已經(jīng)在傳統(tǒng)電視平臺播出過的娛樂性節(jié)目，這種類型的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺再次重播，就可以劃分成第二等級市場價值的類型，屬于“填充類”節(jié)目。此外，影視節(jié)目會受到網(wǎng)民自制節(jié)目的沖擊。當(dāng)前傳統(tǒng)的電視業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，例如廣告收入減少、觀眾分化、觀眾觀看習(xí)慣改變、傳統(tǒng)媒介技術(shù)提升等等。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過視頻網(wǎng)站上傳的視頻，其總量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺多年生產(chǎn)出的電視節(jié)目。所以，影視節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，想要在市場競爭中保證自身的競爭力，必須保證節(jié)目內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

2、提升了市場地位

電視節(jié)目的供應(yīng)鏈中價值傳遞相對穩(wěn)定，媒介環(huán)境改變了以后，電視業(yè)的價值分配出現(xiàn)了變化。新媒介市場環(huán)境中，影視節(jié)目的制作方和版權(quán)方獲取到的利益會提升，相應(yīng)的，傳統(tǒng)電視臺的利益會下降。這是因為網(wǎng)絡(luò)平臺增多以后，節(jié)目需求越來越大，優(yōu)質(zhì)的影視節(jié)目處于更高的市場地位，議價能力明顯提升。例如美國的Netflix公司，近年來該公司正在不斷提升節(jié)目方面的投資力度，例如購買《紙牌屋》，花費(fèi)了1億美元的價格，從傳媒版權(quán)自本公司買到了該劇的獨家播出權(quán)。由此可知，新媒介環(huán)境中，影視節(jié)目制作方的發(fā)展空間明顯增大，制作方獲得的機(jī)會也在增多。

3、盈利模式更加多元化

新媒介環(huán)境中，觀眾的收視受到了一定的刺激，從而導(dǎo)致整個電視/視頻的市場營業(yè)收入大幅度提升。為了獲取到更多的市場發(fā)展紅利，大部分傳媒機(jī)構(gòu)都在調(diào)整自己的經(jīng)營方式，致力于多元化經(jīng)營，保證自身在新媒介環(huán)境中能夠占據(jù)有利的地位。網(wǎng)絡(luò)電視平臺和傳統(tǒng)的電視運(yùn)營商可以通過投資原創(chuàng)節(jié)目的方式提升自身的制作能力，加入到影視節(jié)目制作的領(lǐng)域中去;節(jié)目制作方和則可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)的業(yè)務(wù)，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營，變革節(jié)目銷售方式，減低對于傳統(tǒng)電視臺的依賴性，創(chuàng)造更高的市場價值。

4、新媒介的沖擊

影視節(jié)目包括多種類型，例如常見的新聞類、教育類、娛樂類、生活類等等，這些節(jié)目的制作目的主要是傳遞主流價值觀，保證我國的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，社會和諧穩(wěn)定。新媒介出現(xiàn)以前，廣播電視發(fā)展通常都是向著傳播更廣、種類更全的方向發(fā)展，制作影視節(jié)目的規(guī)模一般都比較大，但是內(nèi)容和質(zhì)量并不理想。觀眾在新媒介產(chǎn)生之前，一直都是通過廣播電視收看節(jié)目，信息接收途徑十分有限。但是新媒介出現(xiàn)以后，三網(wǎng)融合時代已經(jīng)到來，觀眾收看電視節(jié)目已經(jīng)不僅僅從電視臺收看，同時也可以從其它平臺收看，節(jié)目播出的渠道越來越多，節(jié)目自然也在根據(jù)播出渠道進(jìn)行形式方面的調(diào)整?，F(xiàn)如今，人們的生活已經(jīng)全面滲透了各種網(wǎng)絡(luò)新媒介，智能手機(jī)幾乎人手一部，網(wǎng)絡(luò)電視、平板電腦也是常見的家用產(chǎn)品，此類終端都能夠觀看豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻，所以即便不是專業(yè)類型的電視節(jié)目制作方，也可以制作影視節(jié)目。對比傳統(tǒng)的影視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)類型的影視節(jié)目更加貼近人們的生活，也更有個性化的特點，例如《萬萬沒想到》、《十萬個冷笑話》等等，此類網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目獲取到了非常多的觀眾。另外，微視頻制作技術(shù)正在廣泛推廣，人們可以借助手中的終端進(jìn)行生活見聞記錄，簡單制作以后就可以上傳到網(wǎng)絡(luò)上分享。在當(dāng)前的發(fā)展背景下，原本的傳統(tǒng)電視受眾必然會產(chǎn)生分流，相應(yīng)的電視廣告收入也會分流，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展承擔(dān)著較重的壓力。面對當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢，國家政府部門要求影視節(jié)目制作方必須優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作，堅持創(chuàng)新發(fā)展，弘揚(yáng)主流價值觀，達(dá)到影視節(jié)目制作的全新境界，擴(kuò)大優(yōu)秀節(jié)目的傳播范圍。

（二）對于節(jié)目編輯的影響

影視節(jié)目編輯在發(fā)展過程中經(jīng)歷了多個階段，包括物理、電子、時碼、非線性、非線性網(wǎng)絡(luò)編輯等五個階段。采用線性技術(shù)的編輯階段是前三個階段，后兩個階段采用的是非線性技術(shù)。線性技術(shù)編輯需要在編輯期間通過磁帶的方向順序進(jìn)行編輯工作，尋找素材需要花費(fèi)大量的時間，工作效率比較低。采用了非線性編輯技術(shù)以后，也就是利用計算機(jī)進(jìn)行素材編輯制作和存儲，編輯的效率明顯得到了提升。通過計算機(jī)技術(shù)對多種素材進(jìn)行融合處理，能夠幫助快速找到合適的文字、聲音和圖片，降低編輯的工作量。近年來，隨著科技手段不斷發(fā)展進(jìn)步，非線性編輯技術(shù)正在和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，多媒體制作技術(shù)明顯愈加完善。線性技術(shù)和非線性技術(shù)編輯存在著的區(qū)別非常明顯，非線性技術(shù)編輯處理素材能夠有效避免圖像信號損壞的問題，提升編輯的精準(zhǔn)度，帶來更高的吸引力，增強(qiáng)視覺效果，增多制作方式，降低制作成本，減低工作人員的工作量，提升節(jié)目編輯效果。

電視編輯工作過程中，關(guān)注的問題多是社會方面的熱點問題，需要特別注意國家主流發(fā)展趨勢，同時需要參考電視編輯自己的工作經(jīng)驗制作影視節(jié)目。電視編輯的素材一般來源于生活，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展越來越快，人們的生活受到了極大地影響。所以，電視編輯必須緊抓時代的潮流，重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，參考廣大受眾的取向，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作影視節(jié)目，獲得更多觀眾的注意，提升收視率。

當(dāng)前時代電視觀眾的心理也在不斷變化，更渴望看到具有創(chuàng)新形式的電視節(jié)目，同時需要影視節(jié)目具有更強(qiáng)的互動性。所以，電視編輯的發(fā)展方向也會受此影響，未來的發(fā)展需要參考觀眾的實際需求調(diào)整工作形式，進(jìn)而達(dá)成最佳節(jié)目效果，滿足觀眾更加多元化的需求。

三、新媒介環(huán)境影視節(jié)目制作變革策略

新媒介環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展和移動終端的普及都在對觀眾的收視需求進(jìn)行刺激，原創(chuàng)的精品影視節(jié)目明顯具有更大的市場空間，同時具有更多的盈利機(jī)會，對比以往的影視劇，現(xiàn)在的原創(chuàng)優(yōu)秀影視節(jié)目具有更多的盈利，同時市場影響力也更高。新媒介環(huán)境中的成功商業(yè)經(jīng)營模式要求規(guī)?；?、盈利化而且個性化，這就對于影視節(jié)目制作提出了更高的要求，無論是制作模式還是盈利模式，包括銷售模式都需要進(jìn)行積極的變革。

（一）節(jié)目制作變革策略

1.開拓市場

媒介產(chǎn)品的出現(xiàn)，其主要目的一般是吸引更多的受眾，關(guān)于技術(shù)方面的需求一般比較低，希望能夠用較低的成本進(jìn)行大量的復(fù)制，最常見的就是報紙這種媒介。廣告商的目的是希望受眾能夠喜歡自己的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望，盡可能讓所有看到廣告的受眾都能喜歡自己的產(chǎn)品，這種理念在電視行業(yè)中被稱為LOP理念，也就是受眾最大化節(jié)目理念。但是，這種方法通常是在媒體選擇非常少的情況下才能實現(xiàn)，伴隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，以往吸引不同顧客類型的電視頻道、大眾雜志、日報等媒介產(chǎn)品正在逐漸衰落下去，人們對于媒介的青睞轉(zhuǎn)到了更能吸引他們關(guān)注，專門為他們愛好設(shè)計的產(chǎn)品上去，這種變化可以稱之為從“廣播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢ァ薄Ｒ驗榧夹g(shù)手段正在不斷革新，所以對市場進(jìn)行細(xì)化分析還是非常有潛力的，可以針對大眾領(lǐng)域開發(fā)針對性的媒介產(chǎn)品。例如英國在1993年-2003年之間，細(xì)分和專業(yè)的頻道收視率大幅度上漲，但是大眾化的綜合頻道收視率卻出現(xiàn)了大幅度的下降，承受了較重的損失。所以，影視制作機(jī)構(gòu)必須對大眾和小眾同時關(guān)注，積極開拓小眾的市場。影視制作機(jī)構(gòu)如果能夠根據(jù)大眾和小眾群體量身定做精品影視節(jié)目，那么新媒介平臺必然會提供更多的播出機(jī)會，實現(xiàn)影視節(jié)目的內(nèi)容價值。有專家學(xué)者認(rèn)為，未來的影視節(jié)目商業(yè)發(fā)展必然將實現(xiàn)定制化和個性化，最終目標(biāo)是能夠根據(jù)某個人的需求喜好開發(fā)產(chǎn)品服務(wù)，或是將已有的產(chǎn)品進(jìn)行性能或特征方面的優(yōu)化。一般情況下，定制化的影視節(jié)目必然會擴(kuò)寬收入來源，個性化的影視節(jié)目能夠幫助保留客戶。

2.把握機(jī)遇

現(xiàn)如今，觀眾觀看影視節(jié)目的來源正在逐漸增多，所以跨平臺指引功能就成為了必要的功能。一個用戶界面如果能夠?qū)鹘y(tǒng)的電視機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)視頻結(jié)合在一起，兼顧電視、電腦和手機(jī)的功能，用戶就不需要更換終端，通過一個服務(wù)界面就能夠輕松完成不同平臺的節(jié)目篩選。所以，電視競爭中，門戶之爭也成為了熱點內(nèi)容，如果能夠構(gòu)建起來一個提供不同節(jié)目源內(nèi)容檢索的指引平臺，那么就能夠幫助觀眾查找節(jié)目，成為一個門戶，進(jìn)而有效提升用戶的使用便捷性，提高忠誠度。影視節(jié)目制作方和版權(quán)方需要在門戶競爭中把握住應(yīng)有的機(jī)遇，提升優(yōu)質(zhì)節(jié)目的傳播速度和范圍，特別是原創(chuàng)小眾節(jié)目、體育賽事、娛樂節(jié)目等等，更要在傳統(tǒng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)電視臺的競相購買中獲取應(yīng)有的利益。

3.開發(fā)商機(jī)

傳統(tǒng)的電視播出平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺都愿意獲得獨家播出的權(quán)利，無論是體育節(jié)目、娛樂節(jié)目還是影視劇節(jié)目，獨家版權(quán)能夠幫助提高平臺的品質(zhì)，實現(xiàn)差異化競爭，提升市場議價能力，增大用戶規(guī)模。例如美國的亞馬遜公司和奈飛公司就在原創(chuàng)影視劇方面增大了投資規(guī)模，再如英國的電信公司和美國的直播電視公司都爭取了頂級體育賽事的獨播權(quán)。具有獨家售賣價值的影視節(jié)目必然能夠提升版權(quán)價格，所以從事這方面節(jié)目制作的單位應(yīng)當(dāng)有效把握商機(jī)，爭取在電視產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更高的地位。

（二）電視編輯變革策略

1.提升互動性

當(dāng)前發(fā)展形勢下，想要提升影視節(jié)目的收視率，幫助實現(xiàn)電視編輯的變革，就要提升電視編輯的互動性，引導(dǎo)社會大眾參與其中，形成新的價值觀，促進(jìn)電視媒體發(fā)展。同時，電視媒體應(yīng)該通過增加附加值來保證自身的地位，促進(jìn)電視編輯變革發(fā)展。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展越來越快，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)生能夠幫助觀眾逐漸適應(yīng)互動性的電視節(jié)目，也更愿意參與到具有互動性質(zhì)的電視節(jié)目中去。所以，電視編輯應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行影視節(jié)目的創(chuàng)新，開發(fā)新的互動方法，設(shè)置適合觀眾的互動環(huán)節(jié)，滿足觀眾的心理需求，進(jìn)而提升電視節(jié)目的收視率。

2.轉(zhuǎn)變角色定位

以往的傳統(tǒng)電視編輯通常負(fù)責(zé)的工作時策劃工作，新媒介環(huán)境下，電視編輯除了需要具備良好的策劃能力之外，還需要具有高水平的經(jīng)營意識，能夠?qū)ψ陨矶ㄎ贿M(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，從編輯者和經(jīng)營者兩個角度進(jìn)行節(jié)目制作。實際工作過程中，編輯人員需要將營銷理念加入到影視節(jié)目制作中去，獲得更多的觀眾認(rèn)可。傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展正在逐漸趨向數(shù)字化發(fā)展，電視編輯想要轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該在工作中從原本的信息組織人員變?yōu)樾畔⒎?wù)人員，從質(zhì)量把關(guān)人員轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目主持人員，有效把控影視節(jié)目的內(nèi)容，提升影視節(jié)目的質(zhì)量。

3.融入人本思想

新媒介時代的到來要求影視節(jié)目的編輯必須對人本思想加強(qiáng)重視，進(jìn)而更好的達(dá)成觀眾的需求。電視編輯應(yīng)當(dāng)對人本思想加強(qiáng)重視，認(rèn)識到人本思想的重要性，全面貫徹人本理念，順利開展編輯工作，幫助更多的觀眾感受電視媒體的真實作用，積極和媒體進(jìn)行互動。例如在電視節(jié)目設(shè)置嘉賓出場的方式，可以進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，吸引更多的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

4.增強(qiáng)受眾意識

所謂的受眾意識，指的是電視編輯在編輯過程中，需要參考觀眾的興趣、需求、愛好進(jìn)行工作，滿足觀眾的實際需求。隨著新媒介快速向前發(fā)展，人們的表達(dá)空間得到了有效的擴(kuò)張，觀眾的需求逐漸趨向個性化和多樣化，這個過程中，大量的自媒體涌現(xiàn)出來對于電視媒體造成了較重的沖擊。面對著來勢洶洶的新媒體，電視媒體必須把握觀眾的心理，參考觀眾的需求和思維模式，制作更符合觀眾口味的電視節(jié)目，進(jìn)而在日益激烈的競爭中保證自己的地位。所以，電視編輯必須具備良好的受眾意識，能夠保證編輯的影視節(jié)目整體框架符合受眾需求、節(jié)目內(nèi)容符合受眾需求，達(dá)成最理想的節(jié)目效果。另外，電視編輯還需要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，緊跟時代的潮流，學(xué)習(xí)更先進(jìn)的信息技術(shù)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等，將其有效利用到電視編輯中去，提升編輯質(zhì)量。

（三）后期制作變革策略

影視節(jié)目的后期制作包括編輯和制作兩個部分，編輯指的是針對已經(jīng)拍攝完成的畫面、視頻等素材進(jìn)行加工處理，篩選不當(dāng)?shù)漠嬅?，為視頻匹配文字等等，凸顯電視節(jié)目的效果。制作指的是，對影視節(jié)目進(jìn)行編排，刪除冗余部分，保證節(jié)目的整體連貫性。后期制作能夠幫助影視節(jié)目更完整，提升感染力，與觀眾產(chǎn)生共鳴，提升節(jié)目質(zhì)量。所以，后期制作必須保證專業(yè)性，相關(guān)的工作人員必須充分掌握各種設(shè)備的使用方法和操作流程，保證后期工作順利開展;后期制作同時需要保證創(chuàng)新性，后期人員需要與節(jié)目前期人員加強(qiáng)溝通交流，互相配合，工作中體現(xiàn)創(chuàng)新意識，幫助不同欣賞角度的觀眾都能夠順利觀看節(jié)目。

進(jìn)入新媒介時代以后，后期制作出現(xiàn)的問題有很多，其中比較具有代表性的就是以下幾種：主創(chuàng)和協(xié)創(chuàng)配合不當(dāng)，影視節(jié)目需要編導(dǎo)和協(xié)創(chuàng)團(tuán)隊共同制作，其中主創(chuàng)需要負(fù)責(zé)核心工作部分，必須具備高專業(yè)性，協(xié)創(chuàng)團(tuán)隊則需要配合編導(dǎo)完成自身任務(wù)，保證節(jié)目播出質(zhì)量，但是當(dāng)前主創(chuàng)和協(xié)創(chuàng)之間的配合因為新媒介的產(chǎn)生出現(xiàn)了不足之處，采用的新技術(shù)并不能保證所有工作人員都能理解，完成操作，進(jìn)而造成合作失去了理想的效果;缺乏創(chuàng)新性，影視節(jié)目想要博取眼球，獲得更高的收視率，后期制作也是非常重要的，但是目前影視節(jié)目的后期制作明顯存在良莠不齊的情況，有些節(jié)目后期制作效果很好，廣大受眾都非常喜歡，能夠接受，但是有些節(jié)目后期制作卻明顯缺乏，雖然整體內(nèi)容很好，但是后期制作水平很低，導(dǎo)致觀眾并不能在有限的時間之內(nèi)感受到節(jié)目的體現(xiàn)效果，進(jìn)而造成節(jié)目收視率下降。所以影視節(jié)目后期制作必須保證質(zhì)量，進(jìn)而擴(kuò)大電視節(jié)目的宣傳效果和影響力。

想要提升后期制作能力，首先后期制作人員必須提升自身的綜合素質(zhì)，電視單位可以定期對相關(guān)人員進(jìn)行后期制作技術(shù)方面的培訓(xùn)，尤其是新技術(shù)產(chǎn)生并應(yīng)用以后，必須第一時間進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，保證后期人員能夠第一時間使用更新的技術(shù)，同時，對于后期人員還需要進(jìn)行影視節(jié)目制作方面的理論知識教育，幫助后期人員全面了解影視節(jié)目的制作全過程，從整體上把握后期制作;其次，增強(qiáng)團(tuán)隊意識，當(dāng)前的影視節(jié)目后期工作一般都是一個團(tuán)隊完成的，團(tuán)隊中的各個成員需要負(fù)責(zé)不同的同坐，這種工作形式要求每個團(tuán)隊成員都能夠具備足夠的團(tuán)隊意識，明確整個團(tuán)隊的工作目標(biāo)，進(jìn)而保證整個團(tuán)隊上下一心，共同完成工作目標(biāo);再次，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，電視節(jié)目后期工作不僅僅包括素材處理和字幕制作，另外還包括播放、復(fù)制等內(nèi)容，隨著現(xiàn)代技術(shù)不斷發(fā)展，電視節(jié)目后期制作中引進(jìn)了很多新技術(shù)，例如衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字直播技術(shù)等等，后期制作還需要對工作中的細(xì)節(jié)加強(qiáng)重視，不能忽視任何環(huán)節(jié);最后，后期人員需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力，后期制作人員必須保證專業(yè)能力強(qiáng)，同時可以邀請相關(guān)的專家學(xué)者進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，不斷從其他的影視節(jié)目中學(xué)習(xí)先進(jìn)的后期制作方法，結(jié)合自身的影視節(jié)目實際情況創(chuàng)新后期制作方式，取得更好的制作效果。

（四）節(jié)目運(yùn)營變革策略

1.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營策略

新媒介的沖擊之下，對于電視沖擊最大的自然是視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)的電視平臺受到的沖擊非常大，承擔(dān)著極重的壓力，必須抓住機(jī)遇，面對挑戰(zhàn)。首先，電視媒體應(yīng)該和新媒體積極合作，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和電視媒體之間是競爭的關(guān)系，但是二者之間也可以合作，互相建立優(yōu)勢，實現(xiàn)互補(bǔ)的效果，例如建立網(wǎng)絡(luò)電視臺，網(wǎng)絡(luò)電視臺對比網(wǎng)絡(luò)視頻媒體是存在著差別的，網(wǎng)絡(luò)電視臺的定位和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的喜好存在著偏差，技術(shù)方面和運(yùn)營方面都存在著不足之處，所以電視媒體可以和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)互相合作，推動網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展，獲得更多的話語權(quán);其次，電視媒體經(jīng)營時間已經(jīng)有了一定的積累，具有自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢和價值觀，對自身的資源進(jìn)行適當(dāng)整合，開展多種創(chuàng)收方式也是有價值的，例如個性廣告、用戶付費(fèi)等等，另外還可以對觀眾進(jìn)行細(xì)分，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行窄播，實現(xiàn)多樣化的盈利;再次，電視媒體可以在公共場所提供服務(wù)，例如機(jī)場、酒店等等，通過放置液晶顯示屏提供定制的獨家服務(wù)，電視媒體也可以和手機(jī)公司服務(wù)，在手機(jī)上增添內(nèi)置電視節(jié)目個性化服務(wù)插件，擴(kuò)大自身的影響力;最后，實現(xiàn)數(shù)字化電視節(jié)目優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體中，樹立口碑和信譽(yù)是比較困難的，電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播則具有其特有的資源優(yōu)勢，電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的過程中可以應(yīng)用這種優(yōu)勢獲取觀眾的好感度，網(wǎng)頁設(shè)計也需要進(jìn)行多元化和個性化設(shè)計。

2.時間運(yùn)營策略

受眾時間，指的是媒體參考其產(chǎn)品的使用情況，即受眾利用媒介的規(guī)律，規(guī)劃出具體的時間體系。從媒體經(jīng)營者和管理者出發(fā)，受眾時間是可變的、商品性的、不可逆的、非均質(zhì)性的時間。想要爭奪受眾時間，也就是爭奪受眾的注意力，也就是提升自身的影響力，最終變成提升媒介的競爭力。所以媒體經(jīng)營管理需要對受眾時間特別關(guān)注。電視媒體對比網(wǎng)絡(luò)媒體，表現(xiàn)非常明顯的劣勢之一就是受眾時間選擇，因為電視媒體會受到播出媒介的限制導(dǎo)致受眾收看時間較為被動，不能自主選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠根據(jù)受眾自己的時間選擇安排，所以電視媒體必須在運(yùn)營中將受眾時間充分考慮在內(nèi)，保證電視節(jié)目安排的時間內(nèi)容合理性。

首先，電視媒體經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保證影視節(jié)目的質(zhì)量，盡可能壓低節(jié)目價格，爭取多元化的渠道吸引更多的受眾，若是能夠?qū)⑹鼙姀钠渌?jié)目的電視臺吸引到本臺，尤其是網(wǎng)絡(luò)受眾，吸引回電視前，那么電視運(yùn)營的效果就是最佳效果，同時也能夠提升廣告收入;其次，電視媒體需要對各個時間段的受眾群體進(jìn)行區(qū)分，了解不同受眾的觀看節(jié)目心理，合理安排影視節(jié)目的播放時間;最后，通過調(diào)查得出的最佳播出時間，應(yīng)當(dāng)安排最高質(zhì)量的電視節(jié)目，進(jìn)而通過強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合發(fā)揮出更好的效果，幫助受眾養(yǎng)成觀看習(xí)慣，每到最佳時間，能夠自動從電腦之前回到電視之前，觀看喜愛的電視節(jié)目。

四、新媒介環(huán)境影視節(jié)目制作注意事項

（一）打開思維

新媒介環(huán)境下，對比傳統(tǒng)的廣播電視，新媒體能夠在短時間之內(nèi)進(jìn)行海量信息的傳播，將時間和地點的限制突破開來，將受眾的門檻合理降低。新媒介環(huán)境下電視臺方面應(yīng)當(dāng)堅持解放思想，打開思維的思考方式，轉(zhuǎn)變以往的制作思維模式，堅持以受眾為中心，改變以往的制作心態(tài)，端正工作態(tài)度。現(xiàn)如今我國各個地方電視臺已經(jīng)在建立以用戶為導(dǎo)向的影視節(jié)目制作理念，與觀眾加強(qiáng)溝通交流，創(chuàng)新影視節(jié)目制作思路，打造全新的輿論傳播陣地，滿足人民大眾的實際需求。

（二）樹立公信力

廣播電視節(jié)目因為其自身特征具有較強(qiáng)的公信力，這是電視節(jié)目的靈魂，也是電視節(jié)目的生命。影視節(jié)目制作需要在實際工作中把握正確的輿論引導(dǎo)方向，堅持主旋律，弘揚(yáng)正能量。電視節(jié)目制作需要有意識地融入我國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)應(yīng)有的文化自信，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，創(chuàng)造更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。對比新媒體，電視的權(quán)威性更高，所以影視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)堅持必要的嚴(yán)謹(jǐn)性，堅持宣傳團(tuán)結(jié)向上的正面信息。新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅持自身的影響力，正確解讀國家政策，貫徹落實國家方針政策，有效樹立電視節(jié)目的公信力。尤其是新聞節(jié)目，電視記者需要和權(quán)威部門和專家積極溝通合作，建立自身的權(quán)威形象，在報道中提升自身的公信力。

（三）注重本土資源

新媒介環(huán)境下，信息傳播已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的互動性和雙向性，當(dāng)前的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)無法滿足時代要求，電視節(jié)目必須轉(zhuǎn)變以往的單向灌輸制作方式，采取新型制作方式，充分利用本土資源，積極打造本土資源的品牌。電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，有著自身獨特的輿論引導(dǎo)功能，權(quán)威性并不是其他媒體能夠輕易取代的，同時對于社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響也是最大的。電視節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)借助權(quán)威性的優(yōu)勢打造觀眾喜愛的民生類節(jié)目和新聞，進(jìn)而拉近和觀眾的距離，獲取群眾的認(rèn)可。影視節(jié)目制作需要對群眾的關(guān)聯(lián)加強(qiáng)注重，創(chuàng)建相關(guān)的欄目應(yīng)該充分展示當(dāng)?shù)氐奶厣ＷC節(jié)目創(chuàng)作既有創(chuàng)新性，也能貼近群眾，弘揚(yáng)時代精神。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視目前已經(jīng)實現(xiàn)了有計劃性的發(fā)展，對比傳統(tǒng)電視媒體，觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)非線性觀看，傳統(tǒng)電視的地位正在逐漸下降。但是新興媒介環(huán)境下，影視節(jié)目制作仍然需要堅持制作質(zhì)量，保證靈活運(yùn)營，創(chuàng)造更好的收視體驗，實現(xiàn)多方面的共贏。

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