我國文化產品出口研究

孫俊

摘要：隨著世界的不斷發(fā)展，“一帶一路”倡議的推動下，我國對外文化貿易有著突飛猛進的發(fā)展。自從加入世貿組織以來，我國在國際市場中的地位不斷提高，更帶動了我國不同產業(yè)的發(fā)展壯大。服務貿易是全球貿易鏈當中的重要環(huán)節(jié)，近幾年來，隨著全球服務貿易的不斷擴展，平均增長速度已經逐漸超過貨物貿易等其他傳統(tǒng)貿易形式，在國際市場當中的地位也日漸突顯出來。與此同時，跨境電子商務的飛速發(fā)展，也為各國的服務貿易發(fā)展搭建了更加廣闊的平臺。中韓兩國一衣帶水，有著優(yōu)越的地理優(yōu)勢及相近的文化內涵。隨著兩國之間文化貿易產業(yè)的不斷合作發(fā)展，兩國間的文化創(chuàng)意產品貿易也在發(fā)揮著重要的作用。

關鍵詞：文化貿易;文化產品;服務貿易

一、服務貿易概述

服務貿易是指一國法人或自然人在其境內或進入他國境內向外國的法人或自然人提供服務的貿易行為。按照種類劃分可以包括：商業(yè)服務貿易、通信服務貿易、建筑及有關工程服務貿易、銷售服務貿易、教育服務貿易、環(huán)境服務貿易、金融服務貿易、健康與社會服務貿易、旅游服務貿易、醫(yī)療觀光服務貿易、娛樂文化與體育服務貿易、運輸服務貿易等形式。其中，旅游、運輸和建筑服務貿易是傳統(tǒng)的服務貿易形式。近年來，我國服務貿易規(guī)模不斷擴大，增長速度不斷提高，在國民經濟中比重也日益增加。我國服務貿易的穩(wěn)步增長，也拉動了我國第二、三產業(yè)的發(fā)展。

二、服務貿易現(xiàn)狀

據(jù)商務部發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，目前受到的影響，我國服務貿易出現(xiàn)下降態(tài)勢，但貿易逆差有相對縮小的趨勢，結構變化改善。我國2020年1-2月服務貿易進出口總額達到7403.1億元，同比下降11.6%。其中，出口總額為2750.7億元;進口總額為4652.3億元。其中，知識密集型服務貿易抗沖擊力比較強，出口額為1591.8億元，占服務出口總額的57.9%;知識密集型服務進口總額為1173.9億元，下降4%，占服務進口總額的25.2%。其他部分服務貿易領域受影響較明顯。如旅行服務進出口額為2563.3億元，同比下降23.1%;運輸服務進出口總額為1463.1億元，同比下降4.4%。

全球化時代的到來，使得各國經濟高度依賴、密切相關，全球疫情沖擊者各國產業(yè)鏈和貿易鏈。中韓兩國有著密切的服務貿易往來，其中機電產品、化工產品是主要出口產品。2018年機電產品進口總額為504.1億美元、化工產品為114.6億美元，分別占韓國自中國進口總額的47.4%和10.8%，其中文化產品出口貿易也在不斷增加。

三、我國文化產品貿易現(xiàn)狀

2019年8月“中韓服務貿易創(chuàng)新發(fā)展高端論壇”在山東威海舉行，論壇圍繞“立足中韓、面向全球——構建全面開放合作新格局”的主體展開。國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強指出：全球經濟的發(fā)展趨勢之下，積極發(fā)展服務貿易對各國的經濟發(fā)展具有重要戰(zhàn)略作用，服務貿易的發(fā)展要具有創(chuàng)新性，它是滿足人們對美好生活需要的重要內容。同時，服務貿易的創(chuàng)新性也是我國產業(yè)競爭力升級的重要方針策略。增強服務貿易的國際競爭力，積極推進服務貿易對我國其他行業(yè)的帶動作用。韓國作為重要合作經濟文化合作伙伴，威海作為中韓自貿協(xié)定地方經濟合作的示范城市，對帶動中韓文化貿易的發(fā)展有著不可替代的作用。目前，與仁川自由經濟區(qū)在醫(yī)療觀光旅游、文化服務貿易等領域的合作交流，對帶動中韓兩國文化產品出口有著重要的作用。

目前， 我國“一帶一路”倡議正在積極開展，這也為推動中韓文化產品出口貿易創(chuàng)造了良好的經濟、政治環(huán)境。中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易存在交流與競爭，韓國在視頻創(chuàng)作、動漫游戲創(chuàng)作等領域有著成熟的技術，相比我國同等行業(yè)發(fā)展更加迅速，行業(yè)中屬于高端產業(yè)。而我國在建筑、珠寶、玩具等行業(yè)有著相對的優(yōu)勢， 但在文化衍生品領域卻處于劣勢水平，這表明中韓兩國文化產品出口結構呈現(xiàn)不同趨勢。同時，中韓兩國文化需求也各不相同，。我國的藝術工藝品、視覺藝術品深受消費者喜愛你， 韓國的影視、娛樂、音視頻、新媒體產品優(yōu)勢卻比較明顯。中韓兩國的文化創(chuàng)意產品類別重疊較少，為今后兩國加強文化貿易合作， 提升了新的機遇與空間。

近年來，韓流風對我國的文化產品出口產生深遠的影響。韓劇《太陽的后裔》自在我國開播以來，成為有史以來賣價最高的韓劇。比此前熱播的韓劇《來自星星的你》更高的售價出售，并席卷中國，帶動中韓文化產品出口的發(fā)展。據(jù)收視率調查公司Nielsen Korea調查數(shù)據(jù)顯示，KBS2TV的《太陽的后裔》第6集收視率為28.5%，超過《來自星星的你》大結局最高收視紀錄28.1%，可見該劇的人氣之高，由此帶來的經濟效益也是不容忽視的。大眾傳媒的時代的到來，使得中韓文化貿易出口已經由傳統(tǒng)的輸出方式逐漸發(fā)生改變。目前，中韓文化產品貿易中，韓國文化輸出迅速增加，韓國的文化貿易以電視劇、電影、音樂、游戲為出口主打產品，且在所有的文化產業(yè)中一直保持著相當高的增長率。據(jù)我國商務部統(tǒng)計， 2019年我國文化貿易持續(xù)保持平穩(wěn)快速增長，其中具有代表性質的文化產品進出口總額為1114.5億美元，出口總額為998.9億美元，進口總額為115.7億美元，文化產品貿易規(guī)模在不斷擴大。從文化產品類別來看，工藝美術品、收藏品、出版物的出口總額增速較快;從國別和區(qū)域來看，中國對東盟、歐盟國家的出口數(shù)量增長幅度較大;其中隨著“一帶一路”倡議的提出，對沿線國家出口增長達到24.9%。

四、我國文化產品出口存在的問題及對策分析

（一）、文化產品品牌缺乏創(chuàng)新性，應不斷提高品牌創(chuàng)新意識

在品牌推廣及樹立品牌形象方面，我國缺乏有創(chuàng)意、識別度較高、有核心競爭力的文化產品;缺乏具有高附加值及文化貿易衍生品;缺乏能被國際接受的具有民族特色的原創(chuàng)作品。我國有著悠久的人文歷史及豐富的地理文化資源，但能夠具有文化創(chuàng)新意識、能被國際市場接受并認可的文化品牌數(shù)量卻比較少。我國應加強文化品牌傳播的力度，打造能夠代表中國民族特色的文化品牌產品，把中國特有的文化元素融入其中，創(chuàng)造出能夠更加吸引消費者、能夠適應國際市場的文化貿易產品。因此，應積極樹立創(chuàng)新文化品牌意識，制定創(chuàng)新文化產品發(fā)展戰(zhàn)略。目前，我國制造的大型美食紀錄片《舌尖上的中國》，一經上映后收視率不斷提高。本紀錄片不僅介紹了中國的傳統(tǒng)美食，同時也反映出我國美好的人文關懷。

（二）、重視專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才興國、人才強國戰(zhàn)略一直以來都是我們堅持倡導的方針，要提高我國文化產品的創(chuàng)意性;要不斷適應國際瞬息萬變的發(fā)展;要不斷促進我國文化貿易產業(yè)的發(fā)展，我們需要培養(yǎng)一批能夠熟悉國際市場規(guī)則、了解國際文化產品發(fā)展走向、對各國文化特色準確把握、具有國際融資和營銷等方面知識的文化貿易專業(yè)人才。成立專門的文化產業(yè)特色學校，加強校企合作交流，對構建“文化藝術與文化產業(yè)雙贏”起到積極的促進作用。隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷提高與發(fā)展，應積極利用網(wǎng)絡教育平臺，構建新型教文化產業(yè)教學模式。這些專業(yè)化的人才培養(yǎng)方案及體系的設立，對提高我國文化貿易專業(yè)人才的培養(yǎng)有著重要的作用，也為建設文化產業(yè)提供源源不斷的人才力量支持。

（三）、增加文化衍生品及附加值產品的生產

我國文化貿易的不斷發(fā)展，不僅帶動了我國經濟的增長，弘揚了中國傳統(tǒng)文化。與此同時，也推動了我國各行業(yè)的發(fā)展。我國應提高相關文化衍生品及高附加值產品的生產創(chuàng)造。電影產品是文化貿易出口比重中較高的部分，因此應加大對電影行業(yè)衍生品的生產，如具有代表性的公仔、宣傳服裝等產品的生產。

參考文獻：

[1] 中韓文化貿易逆差何在.《國際商報》.2016年3月25日

[2] 2019年中國文化產品進出口總額同比增8.9%.中國新聞網(wǎng).2020年3月17日

[3] 中韓在文化創(chuàng)意產品貿易方面的關系如何.新華思路.2018年6月6日