電子競技玩家符號消費分析

石雅鑫

摘? ? 要：當(dāng)物品的符號價值凌駕于使用價值之上，人們便不再消費物品本身，而是消費符號意義來表達(dá)自身的社會歸屬。以《王者榮耀》為代表的電子競技游戲建構(gòu)在玩家的消費行為之上，是符號消費研究的代表。本文從玩家符號消費的使用、玩家符號消費屬性、符號消費的主觀意念三個角度進(jìn)行分析，探究電子競技中玩家的符號消費模式。

關(guān)鍵詞：《王者榮耀》;符號消費;電子競技

隨著西方消費意識形態(tài)的蔓延，對我國消費行為和價值觀念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從某種程度上講，人們的消費欲望已從生理需求轉(zhuǎn)向精神需求，甚至是為為消費而消費?！锻跽邩s耀》是中國電競游戲的經(jīng)典產(chǎn)品，其用戶規(guī)模突破兩億人，玩家群體數(shù)量巨大且多呈年輕化趨勢，月收入甚至突破30億。這與以往傳統(tǒng)消費存在很大差異，虛擬化商品為何取得如此高額的銷售量，商品為何受到意識形態(tài)的侵染而逐漸符號化，消費如何一步步成為身份建構(gòu)的手段。

一、玩家符號消費使用

游戲本身是作為商品被設(shè)計出來，而玩家進(jìn)行游戲就是對其進(jìn)行消費，這種帶有精神性和虛擬性的消費行為是符號消費的典型特質(zhì)。電子游戲卻無法帶給消費者實際物質(zhì)享受，所擁有的純粹是產(chǎn)品的精神價值。事實上，“人們從來不消費物本身，人們總是使用物的符號價值來突出其自身所具備的價值內(nèi)涵，以之作為倚仗，加入并維持在某一個階層和團(tuán)體中的位置，或者追逐另一個心儀的高尚團(tuán)體”。[1]所以，受眾愿意對此進(jìn)行消費，更表現(xiàn)出純粹的符號消費特征，去消費游戲符號背后所代表的象征意義。

1、視覺化消費特征

視覺符號是《王者榮耀》最直觀的消費對象，場景畫面精美，商城里售賣的英雄角色、英雄皮膚都是其消費的直接因素，甚至還有象征身份的榮耀水晶、典藏皮膚等，都是以其優(yōu)良的原畫及建模效果進(jìn)行的視覺呈現(xiàn)。通過視覺與文化的結(jié)合刺激消費者的購買欲望，他們所代表的意義都通過外在的形象符號得到強化。在游戲畫面的設(shè)置中，會出現(xiàn)代表有節(jié)日氛圍的設(shè)定，春節(jié)期間會有紅燈籠、春聯(lián)、橫幅等，盡管是在虛擬世界同樣能感受到節(jié)日的氛圍。

2、聽覺符號的消費特征

《王者榮耀》是一款聲畫并茂的電子游戲，除了視覺，聽覺也是構(gòu)成消費的主要因素之一，聲音元素的深入能夠強化消費的氛圍。語言符號在整個游戲的過程中扮演著重要的角色，提示音的響起會對游戲玩家形成精神上的刺激，或鼓舞或焦慮。玩家對聲音符號的消費過程同樣也是解讀的過程，需要兩者之間達(dá)成共識，這樣才能使其意義在游戲中進(jìn)行傳遞。

綜上所述，視覺符號的產(chǎn)生以最為直接的方式呈現(xiàn)著游戲中的角色和場景，而聲音為主體的聽覺符號加強了《王者榮耀》玩家的消費欲望，包括游戲情節(jié)的設(shè)定和規(guī)則都一起構(gòu)成游戲中豐富的符號消費，也使玩家的消費系統(tǒng)變得更加多元化。

二、玩家符號消費屬性

1、符號的內(nèi)爆

當(dāng)下，高度抽象化的符號消費出現(xiàn)了內(nèi)爆現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)特征便是消除了真實與虛擬之間的接線。鮑德里亞對信息的“內(nèi)爆”作出闡釋，他認(rèn)為在由現(xiàn)在傳媒所營造的各種影像化的符號消費信息之中。也是說，商品的使用價值逐漸消退，而由符號消費所建構(gòu)起來的各種擬像把世界變成了一種超真實的存在。在虛擬世界中，社會完全內(nèi)爆，成為一個被符號化的社會。在這種內(nèi)爆下，消費為受眾勾勒出與現(xiàn)實世界完全不同的圖景，征戰(zhàn)的沙場，忠誠的隊友、團(tuán)結(jié)的合作等等。

2、娛樂的狂歡

尼爾·波茲曼說：人類心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。對于狂歡存在的前提是兩種世界、兩個生活的劃分。在這條通往烏托邦世界的道路中，暫時沉浸在自由、平等、富足中。在《王者榮耀》超真實擬像世界中的玩家，仿佛是在參加一場盛大的狂歡節(jié)，所以他們對游戲的符號消費毋庸置疑的帶上了狂歡的屬性。這種狂歡的屬性表現(xiàn)為對現(xiàn)實生活中身份的隱藏和顛倒，各種虛擬的游戲ID成為玩家的通行證，甚至顛倒性別，在游戲?qū)υ捴袀窝b成與自己完全相反的對象，他們待漲一張張面具，隱藏在自己設(shè)定的ID之后。傳統(tǒng)的關(guān)系在虛擬世界中都不復(fù)存在，大家平等對話，玩家置身于這個狂歡的世界中，平等地交談、對話，甚至謾罵享受著短暫的狂歡。

符號意義的瘋狂內(nèi)爆甚至身份的顛倒和社交系統(tǒng)的相互影響，呈現(xiàn)出嶄新的面貌，這一切都是屬于《王者榮耀》玩家的符號消費的獨有屬性。能夠?qū)@些屬性進(jìn)行清晰的認(rèn)識，能夠幫助我們以更加清醒的頭腦來分析玩家符號消費的主觀意念。

三、符號消費的主觀意念

玩家對《王者榮耀》進(jìn)行消費并不單單是出于休閑娛樂的目的，將符號注入其視角后發(fā)現(xiàn)，符號消費也有其特殊的主觀意念，如情感的表達(dá)、個人屬性的建構(gòu)和身份的區(qū)分。

1、情感的表達(dá)

《王者榮耀》玩家的主要是集中在20-29歲的青年玩家，身份主要為大學(xué)生和白領(lǐng)。在青年階段，現(xiàn)實的約束下難以實現(xiàn)自我理想，轉(zhuǎn)而向游戲中尋求征服的快感和慰藉?！锻跽邩s耀》電子競技成為負(fù)面情緒的宣泄口，通過玩游戲這種消費性行為，排解自身的負(fù)面情緒，通過消費情緒表達(dá)他們自身的情緒得到宣泄，獲得極大的心理滿足。

2、身份的區(qū)分

鮑德里亞認(rèn)為，在商業(yè)社會中，消費具有社會區(qū)分和身份定位功能，人們對物的消費已經(jīng)從使用價值轉(zhuǎn)化為對其社會地位表征的追求，這時，消費已不是單純的對物品使用價值的占有，而是擁有了區(qū)分階級的符號化含義。[2]《王者榮耀》是對現(xiàn)實世界的虛擬再現(xiàn)，他用更為直觀的方式表現(xiàn)了消費的社會區(qū)分的身份登記。在虛擬世界中的消費不存在對物的使用價值的占有，所以，發(fā)生在其中的消費都被認(rèn)為是各種各樣的消費符號。玩家在游戲中對皮膚進(jìn)行購買消費等行為是為了獲得對自己的認(rèn)同，充錢買皮膚不僅是畫面的美觀更為了展示我技術(shù)很強，這種觀念在大量成年人中盛行。通過消費來區(qū)分自己與他人進(jìn)行身份建構(gòu)，正是這種對符號意義的消費，玩家在一次次游戲中加強對自己身份的認(rèn)同。

綜上所述，在《王者榮耀》這個虛擬的電競世界中，玩家對游戲進(jìn)行了多元化的符號消費，展現(xiàn)了真實情感，標(biāo)志著個人特性的建構(gòu)和身份區(qū)分的意念。這所有主管意象都共指同一個方向，就是希望得到身份的認(rèn)同，這即是消費的目的也是必然結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

[1]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2008年，第41頁

[2]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2008年，第75頁