市級(jí)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的思路探析

左肖

摘? ? 要：媒體融合是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)造成了極大的沖擊，為了能夠在媒體行業(yè)占領(lǐng)一席之地，需要將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體技術(shù)有機(jī)的融合起來，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)業(yè);新媒體;報(bào)網(wǎng)融合;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;平臺(tái)化運(yùn)作

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展模式無法滿足當(dāng)前社會(huì)人們獲取信息的需求，其發(fā)展面臨較大的沖擊，遭受到嚴(yán)重的壓迫。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在尋求發(fā)現(xiàn)的道路上，探索出了一條與新媒體融合發(fā)展之路，但是由于經(jīng)驗(yàn)較為匱乏，在融合發(fā)展中步履維艱，但同時(shí)也做出一些令人眼前一亮的精彩嘗試。為了提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展效果，加大對(duì)其發(fā)展思路進(jìn)行研究具有必要性。

一、深度調(diào)查融合發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的發(fā)展效果，需要在特定的歷史條件下做好更新及轉(zhuǎn)型工作，與新媒體融合發(fā)展是必走之路。但是通過對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合的情況進(jìn)行了解可知，存在諸多的不足有待進(jìn)一步改進(jìn)。因此，需要對(duì)融合發(fā)展背景進(jìn)行深度的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，主要表現(xiàn)為盈利模式創(chuàng)新性不夠，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，需要將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合后的產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，給予政策上的指導(dǎo)，應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，深度挖掘傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的信息，調(diào)整內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸引大量的新媒體人才加入進(jìn)來[1]。

二、貫徹“報(bào)網(wǎng)”融合理念

報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)的信息傳播方式，傳播特性具有單一性，由于與新媒體的傳統(tǒng)方式存在著一定的差異，要想實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)”融合還有很長(zhǎng)的一段路要走。報(bào)紙本身具有廣泛的宣傳力及傳播性，但是在信息發(fā)布及信息獲取上即時(shí)性不強(qiáng)。將報(bào)紙與新媒體融合在一起，并不是在新媒體上對(duì)報(bào)紙上的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是應(yīng)該充分的將報(bào)紙所具備的社會(huì)公信力充分的發(fā)揮出來，將其與新媒體緊密的結(jié)合起來，確保能夠建立出完善、專業(yè)及系統(tǒng)化的信息內(nèi)容生產(chǎn)線。報(bào)紙為了能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，應(yīng)更加重視受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)階段相關(guān)行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，對(duì)與報(bào)紙相匹配的媒體傳播形式進(jìn)行大力的革新，建立完善的信息共享平臺(tái)，使信息共享形式更加豐富，確保能夠?yàn)槭鼙妿砀玫姆?wù)體驗(yàn)，嚴(yán)格貫徹落實(shí)媒體融合發(fā)展理念，確保能夠打造出報(bào)紙與媒體相融合的新局面[2]。

三、報(bào)業(yè)媒體的視頻發(fā)展試水

人們?cè)讷@取信息時(shí)主要是通過觀看新聞的形式來實(shí)現(xiàn)，當(dāng)前人們對(duì)信息量的需求越來越高，希望通過新聞能夠了解到更多的信息。短視頻在近年來興起并且取得了迅速的普及，不僅豐富了受眾的娛樂形式，也有助于促進(jìn)新聞傳播，屬于一種新的社交方式，在信息傳播中展現(xiàn)出了較高的應(yīng)用價(jià)值。短視頻在現(xiàn)階段被稱為是新聞報(bào)道的“神器”，在進(jìn)行新聞事件傳播中具有大眾性及及時(shí)性等特點(diǎn)，以一種新的形式來完成對(duì)信息的傳播，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展提供了動(dòng)力及生機(jī)。通過對(duì)短視頻在新聞傳播中的價(jià)值進(jìn)行了解可知，主要表現(xiàn)為提升了新聞的時(shí)效性、強(qiáng)化了媒體的監(jiān)督能力、創(chuàng)新了新聞傳播途徑、為受眾閱讀新聞提供便利。

一些主流的報(bào)業(yè)還為記者配備了秒拍應(yīng)用，在新聞播報(bào)中記者對(duì)短視頻的錄制及制作已經(jīng)成為紙媒記者的一項(xiàng)必備技能。例如，央視的《新聞聯(lián)播》便采用了傳統(tǒng)播報(bào)與短視頻播報(bào)相融合方式，在節(jié)目結(jié)束后，在對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行傳播時(shí)主要以短視頻的方式來進(jìn)行。在新聞報(bào)告中應(yīng)用短視頻，具有節(jié)奏快及時(shí)間段等優(yōu)勢(shì)，尤其是對(duì)于一些突發(fā)事件，有助于提升信息的傳播效率，確保受眾能夠在第一時(shí)間了解到新聞?wù)嫦郲3]。

不僅在新聞報(bào)道方面，傳統(tǒng)紙媒在視頻方面的發(fā)展還包括城市宣傳、客片定制等業(yè)務(wù)，在視頻報(bào)道及視頻制作方面的專業(yè)程度已經(jīng)達(dá)到一定高度。

四、加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

報(bào)業(yè)行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，應(yīng)加大對(duì)新媒體進(jìn)行運(yùn)用，采用數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型方式來實(shí)現(xiàn)。相關(guān)的研究學(xué)者提出，可采用內(nèi)外部整合戰(zhàn)略及技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略對(duì)報(bào)紙和新媒體進(jìn)行整合。將數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)用于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型上，有助于拓展載體及技術(shù)，還創(chuàng)新了體制機(jī)制。通過對(duì)現(xiàn)階段報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中所使用的模式進(jìn)行分析可知，主要以重組為主。為了提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果，需要通過產(chǎn)業(yè)與法律聯(lián)合的形式，來推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以確保資源之間能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享及劣勢(shì)互補(bǔ)。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)保證內(nèi)容生產(chǎn)具有特色化、個(gè)性化、專業(yè)化，以推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是在融合過程中也必須要考慮到市場(chǎng)需求、生態(tài)條件、制度保障及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，以提升產(chǎn)業(yè)融合效果及質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

五、建立平臺(tái)化運(yùn)作融合新形態(tài)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合并不僅在短視頻方面，各大報(bào)紙已經(jīng)開始在占領(lǐng)手機(jī)端方面做出了非常多的努力，最直接的體現(xiàn)為報(bào)媒APP已經(jīng)成為政府網(wǎng)站中的官方媒體，跟政府服務(wù)、群眾辦事、生活服務(wù)等內(nèi)容相互打通，市民可通過報(bào)媒APP辦理多項(xiàng)業(yè)務(wù)，甚至可以在報(bào)媒APP上申請(qǐng)貸款、找醫(yī)生……報(bào)媒APP的發(fā)展壯大，也是在為留住本地讀者并進(jìn)一步發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)形成盈利做出的準(zhǔn)備。

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中，為了順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展要求，從原來的信息傳播工具不斷向集信息發(fā)布、利用、交互及交易等方面發(fā)展，并且建立了一體化信息平臺(tái)，平臺(tái)形態(tài)從虛擬空間逐漸向具有文化特征及獨(dú)立結(jié)構(gòu)形態(tài)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

有相關(guān)的專家針對(duì)這一情況，提出應(yīng)從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)功能視角中跳出來，將學(xué)科間存在的交流壁壘打破，在大視角下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度研究。新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的是，在內(nèi)容生產(chǎn)體系中存在較大的差異，互動(dòng)營(yíng)銷采用全方位形式進(jìn)行，并對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行思考，搭建了完善的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)思維體系。新媒體中包含有媒體平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)等多種屬性，共同構(gòu)成了一種新型的社會(huì)形態(tài)。在進(jìn)行新媒體經(jīng)營(yíng)期間，應(yīng)充分了解到新媒體平臺(tái)的各個(gè)屬性，并梳理屬性之間的關(guān)系，不可僅從內(nèi)容生產(chǎn)方面對(duì)其進(jìn)行分析[4]。

結(jié)論

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)據(jù)化時(shí)代中，帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中既有優(yōu)勢(shì)也有弊端。由于新媒體并未將傳統(tǒng)媒體淘汰掉，傳統(tǒng)媒體還在尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)，一般會(huì)采用融合發(fā)展形式，改變了傳統(tǒng)的思維模式，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間形成互補(bǔ)關(guān)系，順應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[2]程瑤.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J].傳播力研究，2019，3（17）：60.

[3]李佳.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀及特點(diǎn)[J].傳媒論壇，2018，1（09）：78+80.

[4]李燕.淺談傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點(diǎn)與建議[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（08）：172+174. v