小龍蝦的疫后消費“進擊戰(zhàn)”

雖然疫情致使小龍蝦延遲上市一個月，但隨著電商巨頭的入局以及直播帶貨的助力，小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈將得到進一步完善和升級。

近兩年產(chǎn)量及產(chǎn)值增速明顯

小龍蝦市場熱度持續(xù)提升，2019年小龍蝦總產(chǎn)量達208.96萬噸，同比增長27.52%；小龍蝦產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達4 110億元，同比增長19.28%。

中國小龍蝦產(chǎn)量情況

中國小龍蝦產(chǎn)值情況

后疫情期搜索熱度攀升

2020年小龍蝦熱度在醞釀期（2月～3月）受疫情影響嚴重，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進，且逐步進入消費旺季，小龍蝦產(chǎn)業(yè)開啟“消費復(fù)蘇戰(zhàn)”，后疫情期消費熱度逐步提升。

2019～2020本地生活小龍蝦搜索熱度圖

相比去年，受疫情影響，今年小龍蝦醞釀期熱度衰減明顯，相比往年熱度復(fù)蘇延遲近一個月

新口味、新地域、新種類

2020年小龍蝦口味創(chuàng)新加快，十三香、麻辣兩大經(jīng)典口味訂單占比下降，新口味占比提升。三線及五線城市小龍蝦線上消費復(fù)蘇最為強勁。

小龍蝦創(chuàng)新口味訂單占比分布圖

各級城市小龍蝦線上消費復(fù)蘇情況

商戶運營手段多樣化

小龍蝦商戶擁抱數(shù)字化，借風(fēng)直播、新零售等運營手段。提升品牌營銷力、保持新客增長、提高轉(zhuǎn)化率成為商戶亟待提升的前三項運營能力。

67%的商戶表示考慮通過直播售賣小龍蝦

78%的商戶渴望提升小龍蝦外賣運營能力

商戶渴望提升的運營能力