堅持創(chuàng)新，為夢發(fā)聲

摘?要：如果把電視節(jié)目比作孩童，電視編導就是父母的角色，電視編導塑造、成就一個電視節(jié)目。隨著電視媒體的不斷發(fā)展與成熟，電視編導掌握了電視節(jié)目制規(guī)律，形成了固定化的節(jié)目制作模式。然而，信息技術環(huán)境下全媒體勢如破竹，迅速搶占媒體市場，影響和改變了受眾的思維方式和審美需求，傳統(tǒng)電視節(jié)目走向衰亡。作為電視節(jié)目的靈魂，電視編導必須走出節(jié)目制作的舒適圈，尋求突破和創(chuàng)新，讓電視節(jié)目適應融媒體環(huán)境，重回大眾傳媒霸主地位。

關鍵詞：融媒體;電視編導;節(jié)目創(chuàng)新

自智能手機出現(xiàn)以來，短短十年時間中國的大眾傳媒經歷了暴風式成長，先是交互式軟件引發(fā)的自媒體狂潮，再是網絡視頻軟件改變了受眾觀看習慣，后又有短視頻扭轉受眾思維方式和審美態(tài)度，如今4K+5G+VR技術更是將顛覆過去。為了不成為大浪中被淘掉的沙，電視編導必須融入全新的媒體時代，把握融媒體孕育出的受眾收視特點和需求點，了解融媒體環(huán)境下媒介傳播特征，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和內容，增加節(jié)目的附加價值，讓受眾在深度體驗互動中看有所得，由此提升受眾對電視節(jié)目的依賴度，擴大電視節(jié)目的品牌效應，從而實現(xiàn)電視節(jié)目在融媒體時代的折冠問鼎。

一、 融媒體時代電視編導工作遇到的挑戰(zhàn)

電視編導是什么？電視編導是節(jié)目走向的決策者，是拍攝采訪的主力軍，是節(jié)目質量的把關人。既然電視編導掌握節(jié)目的生殺大權，電視編導就可以隨心所欲嗎？當然不是，市場經濟環(huán)境下電視節(jié)目還存在隱性決策者——受眾和競爭對手。電視編導必須充分考慮受眾和競爭對手兩個因素對節(jié)目生命的制約作用，正如當前，兩個因素就給電視編導工作帶來了巨大挑戰(zhàn)：

（一）受眾節(jié)目需求變化

融媒體時代，創(chuàng)作者與觀者之間的“鴻溝”正在被逐漸填滿，節(jié)目制作者和受眾的身份實現(xiàn)了互換。這意味著受眾不再是被動接受者，節(jié)目的主控權和話語權越來越大。由于節(jié)目制作者、傳播者和受眾的界限越來越模糊，受眾在節(jié)目中的主體意識逐漸增強，制作者和用戶雙重身份的參與、身體和精神的參與、傳播的參與以及視聽的享受等都是融媒體時代受眾滋生出來的新需求。除了行為需求之外，受眾的心理需求也在變化和發(fā)展。以往，受眾觀看節(jié)目的目的是增長見識和釋放情緒;如今，受眾更加強調共情，電視編導要準確讀懂不同年齡階段受眾的心理并外化成節(jié)目語言、符號和內容，讓節(jié)目“人設”與觀眾共鳴。

（二）網絡節(jié)目沖擊日趨激烈

傳媒市場是一塊大蛋糕，伴隨著信息技術孵化出的新媒體的日益成長，傳統(tǒng)媒體在傳媒市場中所占份額逐漸下滑，報紙媒介滑向“死亡”的邊緣，電視媒介也遭受了不可想象的沖擊。尤其是視頻客戶端以及短視頻App出現(xiàn)以后傳統(tǒng)電視節(jié)目和網絡節(jié)目呈現(xiàn)兩分天下之勢，而網絡節(jié)目更是緊緊抓住了年輕一代的消費群體，電視節(jié)目競爭壓力巨大。

二、 融媒體時代電視編導節(jié)目創(chuàng)新對策

面對融媒體時代所帶來的排山倒海般的壓力，電視編導如何蹚出一條電視節(jié)目新路子？除了迎合受眾需求以外，電視編導要以中國特色社會主義思想精神為要領打造內容飽滿、形式新穎、服務社會、引領潮流的創(chuàng)新節(jié)目，讓節(jié)目成為品牌，讓節(jié)目成為豐碑，為受眾的思想與生活提供裨益。

（一）亮人眼球——打造全新節(jié)目形態(tài)

電視節(jié)目形態(tài)是與電視節(jié)目內容相對應的電視節(jié)目表現(xiàn)形式，作為電視節(jié)目制作的核心，它是吸引受眾，保持節(jié)目生命力的重要因素之一。目前，電視市場上節(jié)目形態(tài)已經基本成形，包括訪談對話節(jié)目形態(tài)、綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)、紀錄片節(jié)目形態(tài)、脫口秀節(jié)目形態(tài)等等。以往，電視編導都是以某類型節(jié)目形態(tài)為基本框架創(chuàng)造內容，打造全新節(jié)目。隨著網絡節(jié)目的興起和互聯(lián)網技術的發(fā)展，受眾的觀看需求和習慣悄然發(fā)生了變化，沉浸式參與與互動成了受眾的最大需求，不想再坐在冷板凳上旁觀，受眾強烈地想成為節(jié)目的主體和中心，而傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)無法實現(xiàn)受眾的積極互動與參與。因此，電視編導要在原有電視節(jié)目形態(tài)的基礎上完成突破與創(chuàng)新，打造亮人眼球的新節(jié)目樣態(tài)，讓受眾沉浸其中，保持電視節(jié)目的生命活力。

比如交友婚介型節(jié)目，它已經形成了固定的節(jié)目形態(tài)，比較典型的是孟非主持的《非誠勿擾》，以素人為節(jié)目主體，男生介紹自己，有意向的女生為男生亮燈，嘉賓點評，深入對話、了解，男女嘉賓決定是否在一起。節(jié)目形式比較簡單，過去依靠相親話題自帶吸引力和專業(yè)人士點評以外獲取觀眾緣，隨著受眾需求的升級，《非誠勿擾》已經不再是當紅“炸子雞”，相親交友類節(jié)目逐漸消失在觀眾視野。2019年孟非攜最甜現(xiàn)象級相親綜藝《新相親大會》回歸，《新相親大會》一炮而紅完全歸功于全新的節(jié)目形態(tài)，帶著父母來相親、短視頻平臺播放、交互平臺話題參與等新形式擊中了受眾的身心需求，又一次讓相親交友類節(jié)目回歸大眾視線。所以，電視編導要以受眾需求為中心不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，時刻保持節(jié)目的新鮮度。

（二）話題不斷——節(jié)目內容貼近生活

融媒體時代是內容為王的時代。自2013年以來中國的綜藝節(jié)目迎來了大爆發(fā)，電視臺、電視客戶端迅速搶占綜藝節(jié)目市場，創(chuàng)造出了《奔跑吧》《向往的生活》《中餐廳》《中國好聲音》《青春有你》等現(xiàn)象級節(jié)目。隨著“綜藝潮”的興起，各大電視臺紛紛探索“綜藝”創(chuàng)新，綜藝節(jié)目猶如雨后的春筍，一片又一片。然而，節(jié)目多不代表精，節(jié)目的增多提高了受眾的品位，觀眾對于節(jié)目內容的要求越來越高。那么，如何創(chuàng)新節(jié)目內容呢？從近兩年的綜藝節(jié)目來看，節(jié)目內容必須貼近百姓生活，以生活為舞臺素材完成節(jié)目的“演繹”。

為什么這么說呢？以這兩年迅速崛起的室內觀察類節(jié)目為例，2018年湖南衛(wèi)視打造了《我家那小子》，節(jié)目以明星的獨居生活為內容，武藝的外賣人生、錢楓的狂吃和相親，明星生活中的一件件小事被放大，觀眾從明星生活聯(lián)想到自己的生活，從中找到共情點并形成話題，不斷在網絡空間中傳播，引發(fā)了受眾與節(jié)目的互動，促使受眾持續(xù)觀看節(jié)目，觀察、反思自己的生活。由于節(jié)目內容與大眾人生息息相關，百態(tài)人生清晰地呈現(xiàn)在了大眾面前，以生活觀察為內容的節(jié)目迅速成為一個節(jié)目類型，《我家那小子》成功成為該類型的節(jié)目樣態(tài)。所以說，電視編導要時刻注意節(jié)目內容的生活性，確保內容回歸百姓生活，從而引發(fā)話題，引起互動，讓電視節(jié)目持續(xù)活躍在受眾眼前。

（三）沉浸體驗——節(jié)目內外受眾互動

融媒體是指傳統(tǒng)媒體與自媒體聯(lián)合互動，融媒體時代的自媒體特征明顯，受眾明顯帶有自媒體屬性，主體意識強、參與意識重、互動要求高。在融媒體時代電視節(jié)目要想存活，電視編導必須為受眾在節(jié)目中保留一席之地，讓受眾在觀看節(jié)目時參與其中，在觀看節(jié)目后久久不忘，實現(xiàn)沉浸式的節(jié)目體驗，讓節(jié)目成為觀眾生命旅程中的一道重要風景，啟迪人生，“按摩”人生，點亮人生。比如《朋友請聽好》，節(jié)目以受眾為主人公，收集真實的人生百態(tài)，請一些比較有理智、智慧象征的嘉賓，如易烊千璽、何炅，參與其中，分享自己的人生經驗，給予來信者一些真誠的建議和意見，這就為雙重互動奠定了基礎。觀眾寫信，參與進節(jié)目中，是觀眾與節(jié)目的第一重互動;嘉賓解惑，觀眾收到建議，將建議應用于生活并反饋效果，是觀眾與節(jié)目的第二重互動。由于節(jié)目內外的互動，觀眾與節(jié)目形成了密切的關系，節(jié)目融入了觀眾的人生之中并成了必不可少的重要組成部分。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新要關注到沉浸體驗，做到受眾在節(jié)目內外與之互動。

（四）社會效益——增加節(jié)目公益屬性

電視節(jié)目不應該只具備市場屬性，中國特色社會主義精神指導下電視節(jié)目更應該具有社會屬性，為大眾人生服務，體現(xiàn)出特有的價值意義。目前，電視節(jié)目以綜藝節(jié)目為主，眾星云集、笑料百出，“逗樂”觀眾一度成為節(jié)目的中心思想，電視節(jié)目出現(xiàn)娛樂至死的危險。為此，國家廣播電視總局出手，撥正思想，確保電視節(jié)目為社會主義建設服務。漸漸地，電視節(jié)目看重公益，比如《奔跑吧》將游戲與公益掛鉤，一方面助力公益，另一方面做好公益宣傳，增強了節(jié)目存在的意義和價值;再比如《向往的生活4》，傳遞“每一天都要好好過”理念的同時幫助村民銷售農產品，助力脫貧事業(yè)，促進社會發(fā)展。這些成功的電視節(jié)目正是因為存在公益屬性，為節(jié)目品牌樹立了良好的形象，從而屹立于節(jié)目叢林之首。所以，電視編導在做節(jié)目時要增加節(jié)目的公益性，讓節(jié)目發(fā)揮出社會效益，建立強大的節(jié)目品牌，增加節(jié)目本身生命價值。

總之，電視節(jié)目是電視編導的另一條生命線。隨著社會變遷，電視編導需要適應融媒體所帶來的節(jié)目需求變化，努力創(chuàng)新，開創(chuàng)全新的電視節(jié)目時代，讓另一條生命新重新煥發(fā)生機與活力。

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作者簡介：

李孟君，安徽省合肥市，安徽廣播電視臺。