淺談包裝的情感化設(shè)計(jì)發(fā)展

王少辰

摘 ?要：隨著商品之間的競(jìng)爭(zhēng)愈見(jiàn)激烈，包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越多樣化，而在包裝設(shè)計(jì)中將受眾的情感訴求納入思考范疇，可以設(shè)計(jì)出更具辨識(shí)度的商品，也能夠帶給人們個(gè)性化的體驗(yàn)和人性化的關(guān)懷，建立與消費(fèi)者之間的情感連接，從而抓住消費(fèi)者的目光，促使消費(fèi)者的消費(fèi)行為，達(dá)到擴(kuò)大商品消費(fèi)市場(chǎng)的目的，因此，對(duì)包裝的情感化設(shè)計(jì)進(jìn)行探析是十分有必要的。本文以包裝設(shè)計(jì)的概念作為切入點(diǎn)，而后分析了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以此引出包裝的情感化設(shè)計(jì)，進(jìn)而探討了情感化包裝設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)，最后闡述了其發(fā)展的意義。

關(guān)鍵詞：情感化;包裝;設(shè)計(jì);發(fā)展

一、包裝設(shè)計(jì)的概念

包裝設(shè)計(jì)將藝術(shù)審美性與實(shí)際應(yīng)用性相結(jié)合，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的包裝，其對(duì)產(chǎn)品不僅僅需要起到保護(hù)作用，還需要起到一定的美化及宣傳作用，是包裝功能、消費(fèi)心理、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及藝術(shù)審美等要素的綜合體現(xiàn)。

二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)原因主要有兩大方面，包含商品的競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。一方面，隨著商品間的競(jìng)爭(zhēng)愈見(jiàn)激烈，單純具有保護(hù)作用的包裝已然無(wú)法在商品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，另一方面，由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷轉(zhuǎn)變，人們自主挑選商品的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)也在不斷增長(zhǎng)，隨之也催生出了多元化的消費(fèi)心理。因此，包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)及發(fā)展，讓包裝不僅可以起到保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售等方面的作用，也讓包裝擁有了可以提高商品視覺(jué)效果、情感傳遞的作用。目前來(lái)看，在設(shè)計(jì)中將消費(fèi)者的情感訴求納入設(shè)計(jì)的思考范疇，并融合喚醒消費(fèi)群體情感記憶點(diǎn)的相關(guān)元素及文字等，創(chuàng)造出產(chǎn)品與消費(fèi)者間的情感紐帶，是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的趨勢(shì)所向，也是打造產(chǎn)品品牌專屬核心競(jìng)爭(zhēng)力中尤為重要的因素。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)師在關(guān)注產(chǎn)品包裝的基本保護(hù)功能外，同時(shí)，還需要注意找出產(chǎn)品本身的不同點(diǎn)，從情感層面出發(fā)，搭建產(chǎn)品本身與消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，做出具有更高層次的包裝設(shè)計(jì)。

三、情感化包裝設(shè)計(jì)的突出特點(diǎn)

情感化包裝設(shè)計(jì)將能夠喚醒消費(fèi)群體情感記憶點(diǎn)的相關(guān)元素及文字運(yùn)用其中，使商品更具獨(dú)特魅力的同時(shí)增添了商品的親和力，促進(jìn)了消費(fèi)者與商品間的情感交流，既讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了包裝的個(gè)性化特點(diǎn)，又感受到了富有人性化的關(guān)懷。

（一）個(gè)性化體驗(yàn)

情感化的包裝設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)，其深度挖掘受眾個(gè)性化訴求點(diǎn)，找準(zhǔn)了商品內(nèi)涵與其相連接的切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)色彩、圖形、文字、材料這四大設(shè)計(jì)要素的情感化優(yōu)化，有效幫助消費(fèi)者感受到商品的獨(dú)特魅力。色彩、圖形和文字屬于包裝設(shè)計(jì)感官中的視覺(jué)體系，色彩和圖形的選擇能夠?qū)οM(fèi)者起到最強(qiáng)烈、最直接的吸引，可以一定程度上對(duì)消費(fèi)者起到暗示的作用，并且調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒上的波動(dòng)，達(dá)到較好的銷售效果，而源于產(chǎn)品本身的情感性文字添加，也可以更好的為商品增添亮點(diǎn)，突出商品的獨(dú)特性。材料作為包裝設(shè)計(jì)感官中的觸覺(jué)體系，若將能夠搭建與消費(fèi)者間溝通的材料進(jìn)行運(yùn)用，便能夠增添商品與消費(fèi)者間互動(dòng)。這種情感化的包裝設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)在感官上進(jìn)行了優(yōu)化，提高了商品的辨識(shí)度，走入了消費(fèi)者的內(nèi)心，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，帶給人們更具個(gè)性化的體驗(yàn)效果。

（二）人性化關(guān)懷

情感化的包裝設(shè)計(jì)將以人為本的理念置入其中，在設(shè)計(jì)思維中融入了情感美學(xué)，更加注重作品與受眾間的關(guān)系，突出了人性化的設(shè)計(jì)態(tài)度。如今，商品包裝的設(shè)計(jì)形式及樣式已經(jīng)十分多樣，但這也造成了人們對(duì)一些套路式設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)生了審美疲勞，然而，情感化的包裝設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)的思考重點(diǎn)放在了消費(fèi)者身上，更加注重設(shè)計(jì)的包裝所帶給人們的情感體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者心理需求的同時(shí)建立了消費(fèi)者與商品間的信任感，給予了人們?nèi)诵曰年P(guān)懷，直達(dá)受眾的內(nèi)心，獲得更高的認(rèn)可度。

四、情感化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展意義

情感化包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化了包裝的可識(shí)別性，搭建了消費(fèi)者與商品間的情感交流，增添了商品的親和力的同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴，從而進(jìn)行無(wú)形的市場(chǎng)引導(dǎo)并刺激受眾進(jìn)行消費(fèi)，擴(kuò)大了商品的消費(fèi)市場(chǎng)。

（一）搭建溝通橋梁

目前，情感化已經(jīng)成為打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，而情感化包裝設(shè)計(jì)構(gòu)建了與消費(fèi)者溝通的情感橋梁，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與受眾的情感需求融匯到一起，擺脫了商品包裝的套路式設(shè)計(jì)，凸顯了情感性的表達(dá)，強(qiáng)化了包裝的可識(shí)別性，帶來(lái)了個(gè)性化體驗(yàn)和人性化關(guān)懷，不僅得到了設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，也得到了消費(fèi)者的青睞。

（二）擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)

包裝設(shè)計(jì)的最終目的是擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，促使消費(fèi)者的消費(fèi)行為，而情感化包裝設(shè)計(jì)尋找到了商品間的不同點(diǎn)，提高了商品的辨識(shí)度，激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而增加了商品的附加值，恰好起到了讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)無(wú)形的導(dǎo)向性，誘發(fā)人們產(chǎn)生消費(fèi)。

五、總結(jié)

當(dāng)下，商品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而包裝設(shè)計(jì)的情感化提高了商品的辨別度，充分體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)態(tài)度，給予了消費(fèi)者關(guān)懷，讓受眾產(chǎn)生了對(duì)商品的信任，因此，設(shè)計(jì)師需要利用搭建商品與消費(fèi)者間的情感溝通連接點(diǎn)，通過(guò)情感化包裝設(shè)計(jì)，讓受眾體驗(yàn)到包裝的個(gè)性化特點(diǎn)并感受到其富有人性化的關(guān)懷，從而抓住消費(fèi)者的目光，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，擴(kuò)大商品的消費(fèi)市場(chǎng)。

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