傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型

鄒芳麗

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，為國(guó)內(nèi)的媒體行業(yè)創(chuàng)設(shè)了較為完善的改革環(huán)境，尤其是傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視以及報(bào)刊等傳媒形式。由于傳統(tǒng)媒體在我國(guó)已經(jīng)存在了數(shù)十年時(shí)間，因此具備較長(zhǎng)的發(fā)展歷程，從而建立起相對(duì)成熟的發(fā)展體系?；谌碌臅r(shí)代發(fā)展背景，人們對(duì)媒體行業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)致力于自身的創(chuàng)新發(fā)展以及轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐漸形成健全的新媒體發(fā)展機(jī)制。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;改革創(chuàng)新

引言

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，未來(lái)的改革創(chuàng)新方向。傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等高新科技的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)以及有限網(wǎng)絡(luò)等渠道的有效應(yīng)用。為了打破傳統(tǒng)媒體信息傳輸?shù)木窒扌耘c束縛性，因此必須明確傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的重要意義，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體朝向新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體就是利用傳統(tǒng)的傳媒方式進(jìn)行信息傳播的媒體行業(yè)，具體而言，是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體。常規(guī)的傳媒方式包括報(bào)紙刊物、戶(hù)外廣播、通信網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)電視等多種形式。由于傳統(tǒng)媒體的傳媒方式較為陳舊，因此在信息傳輸?shù)倪^(guò)程中降低了工作效率，同時(shí)也受到了時(shí)間與空間上的局限性[1]。

新媒體行業(yè)中沒(méi)有任何紙媒形式的參與，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)信息的有效傳播。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，電腦、手機(jī)以及數(shù)字電視等信息終端隨之普及，而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)也使得這些電子信息產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，并作為新媒體的信息接收終端存在。

二、傳統(tǒng)媒體存在的弊端

傳統(tǒng)媒體在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程相對(duì)較長(zhǎng)，在經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展歷程后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了較為完善的體系與機(jī)制，但是隨著時(shí)代的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際文娛需求，因此需要進(jìn)行及時(shí)的改革與創(chuàng)新，換言之也就是轉(zhuǎn)型發(fā)展政策?；诋?dāng)前社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的全面要求，因此傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，必須重視技術(shù)層面、文化層面以及適用性層面等多方面問(wèn)題[2]。

從技術(shù)層面分析，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式相對(duì)陳舊，在很大程度上降低了信息傳播的時(shí)效性，從而使得人們無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)獲得第一手時(shí)訊資料，降低了人們的文娛生活水平。從文化層面分析，傳統(tǒng)媒體一直將紙質(zhì)媒體作為發(fā)展核心，也就說(shuō)例如報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)傳媒方式作為主要的文化傳播手段，因此降低了傳統(tǒng)媒體的文化層次。從適用性層面分析，傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際文娛需求，因此不利于自身的持續(xù)發(fā)展[3]。

三、新媒體的時(shí)代特征

較之傳統(tǒng)媒體，新時(shí)代下的新媒體具備相當(dāng)明顯的現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也就是現(xiàn)代化發(fā)展特征?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體自身?yè)碛屑磿r(shí)性、交互性、開(kāi)放性與個(gè)性化等時(shí)代特征，因此在當(dāng)前社會(huì)能夠?qū)さ靡粋€(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，并且其自身所具備的這幾點(diǎn)特征能夠保證自身發(fā)展的可持續(xù)性，滿(mǎn)足了當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際文娛需求。以下即是對(duì)新媒體的四個(gè)現(xiàn)代化特征的具體分析[4]。

首先是新媒體的即時(shí)性，眾所周知，新媒體借助信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新科技進(jìn)行實(shí)時(shí)資訊的傳輸，而傳統(tǒng)媒體在報(bào)道之前必須對(duì)資訊信息進(jìn)行剪輯加工，并且對(duì)新聞成品進(jìn)行審核。由此可見(jiàn)，較之傳統(tǒng)媒體，新媒體自身所具備的即時(shí)性提高了其信息傳播的速度與效率，各類(lèi)電子信息設(shè)備的終端能夠保證對(duì)實(shí)時(shí)資訊的準(zhǔn)確接受。

其次就是新媒體的交互性，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差異就在于交互性方面。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體是沒(méi)有信息交流平臺(tái)的，只是當(dāng)前大勢(shì)所趨，才不得以建立了相對(duì)簡(jiǎn)易的信息交流平臺(tái)，但是僅僅流于表面。相比之下，新媒體的信息交流平臺(tái)則要有效的多，該平臺(tái)不僅能夠接收公眾信息，而且還就可以作為反饋信息的重要渠道[5]。

再次就是新媒體的開(kāi)放性，開(kāi)放性是新媒體的發(fā)展原則之一，正是因?yàn)樾旅襟w的開(kāi)放性發(fā)展原則，其自身才能夠具備如此之多的現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)開(kāi)放性也是新媒體作為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化特征。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息發(fā)布時(shí)省去了過(guò)于繁瑣的審核機(jī)制，如此一來(lái)，在傳播內(nèi)容上也不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體那樣的限制，因此新媒體從時(shí)間、空間以及范圍等方面均能滿(mǎn)足新時(shí)代的發(fā)展需求。

最后就是新媒體的個(gè)性化特征，開(kāi)放性奠定了新媒體在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而開(kāi)放性則是滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際需求。眾所周知，觀(guān)眾之間存在不同程度上的個(gè)體差異，因此需要保持自身發(fā)展的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。針對(duì)不同的觀(guān)眾群體，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)自身的層次信息播出，以此滿(mǎn)足各層級(jí)觀(guān)眾的實(shí)際需求。

四、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型優(yōu)化策略

（一）應(yīng)用數(shù)字技術(shù)

截至目前，國(guó)內(nèi)的媒體市場(chǎng)總體上開(kāi)始朝向數(shù)字化方向發(fā)展，但是其數(shù)字化發(fā)展主要表現(xiàn)在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究以及收購(gòu)新媒體上。為了能夠消化新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展手段，傳統(tǒng)媒體需要憑借自身相對(duì)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力收購(gòu)更多的新媒體企業(yè)，以此透徹的消化新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并積極吸收新媒體的現(xiàn)代化特征，有效運(yùn)用到自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展上，以此提升自身的實(shí)際發(fā)展效率以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

傳統(tǒng)媒體想要切實(shí)改變自身發(fā)展路線(xiàn)，并且達(dá)到當(dāng)前社會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際需求，必須始終堅(jiān)持將內(nèi)容給作為核心的發(fā)展宗旨。傳統(tǒng)媒體的傳播方式不會(huì)消失、諸如報(bào)刊、雜志等仍會(huì)存在，但是傳統(tǒng)媒體需要正確認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并且利用我國(guó)現(xiàn)存技術(shù)理念，豐富自身發(fā)展內(nèi)容，明確轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心目的，以此完成新時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

結(jié)語(yǔ)

本文主要探究新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先文章的第一部分對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體做出概述，并且比較了兩者之間存在的特征差異。其次，本文分析了傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期下繼續(xù)發(fā)展的利弊，使讀者明確傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。最后，本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，制定能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新的優(yōu)化對(duì)策。謹(jǐn)以此篇，供相關(guān)人員參考借鑒，以期為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)一份微薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?胡筱.對(duì)比傳媒類(lèi)高校的新媒體與傳統(tǒng)媒體教學(xué)差異——以新媒體主持人與傳統(tǒng)媒體主持人對(duì)比為例[J].科技傳播，2019，11（6）：55-56.

[2] ?朱杰祺.論媒介融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體記者采訪(fǎng)形式的創(chuàng)新[J].南方論刊，2019（8）：91-92.

[3] ?江紅.媒體融合發(fā)展中傳統(tǒng)媒體記者采訪(fǎng)能力晉升的有效途徑[J].中小企業(yè)管理與科技，2019（1）：79-80.

[4] ?阿拉騰.呼和浩特：轉(zhuǎn)觀(guān)念 興新媒 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體走媒體融合發(fā)展之路[J].城市黨報(bào)研究，2019（4）：61-63.

[5] ?梅圖伊塞拉·波希瓦，周競(jìng)男（譯）.湯加傳統(tǒng)媒體思變[J].中國(guó)投資，2019（13）：56-57.

（作者單位：武昌工學(xué)院）