新媒體環(huán)境下大連城市視覺形象設計與傳播

王偉欣

摘 要：城市的視覺形象是一個城市獨有的地理環(huán)境、歷史風貌、文化底蘊、精神氣質的體現，也是城市競爭力的重要組成部分。大連的視覺形象宣傳和城市名片的塑造在新媒體環(huán)境下，可借助當下短視頻傳播形式，從多元角度向世界詮釋大連城市獨特的人文氣質和城市氣息，促進大連城市的視覺形象被認知、記錄和宣傳，加快旅游城市經濟的迅速發(fā)展，也可以發(fā)現、匯集城市智慧，為大連文化走出去注入鮮活的生命力。

關鍵詞：視覺形象;新媒體;短視頻;傳播

中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）16-00-02

一、大連城市視覺形象沿革

（一）歷史與風貌

自然景觀方面，大連地處遼東半島的最南端，擁有天然海洋資源、漫長的海岸線，是國內外著名的旅游城市。地理位置方面，大連與日本、韓國、俄羅斯距離較近，是東北亞經濟圈的中心，有著很高的吸引力。大連港是中國第八大港口，是東北亞地區(qū)的航運樞紐，也是“海上絲綢之路”的重要交匯點。大連在近代建筑形態(tài)上呈現出多樣化的特點，造就了以廣場為中心的城市格局，各種歐式建筑遍布大連。[1]

（二）本土文化特征

城市的文化氣質不僅體現在自然風景、地貌景觀、建筑造型等固有層面上，也存在于城市居民的氣質、精神和非物質文化的層面上，市民的性格組成了一個城市的性格。大連有極具特色的方言，屬于膠遼官話，被稱為 “海蠣子味兒”。大連話幽默、具有想象力，大連人既有東北豪邁的風骨，又夾雜著膠東直爽的氣度。如同大連這座城市一樣，在傳承了經典和演變后、在中外文化的友好交流中形成了開放、樂觀的文化。在精神文化生活方面，大連一年四季有豐富的城市節(jié)慶活動，如大連國際服裝節(jié)、煙花爆竹迎春會、櫻桃節(jié)、櫻花節(jié)、賞槐會、大連國際啤酒節(jié)、國際馬拉松賽等大型活動，這些活動組成了城市流動的音符，聯(lián)合構成大連城市重要的文化景觀。

（三）城市形象宣傳現狀

大連城市營銷、城市形象宣傳在國內起步較早，20世紀末，大連即開啟了城市形象宣傳、城市營銷的道路。大連的官方城市宣傳口號在20世紀末確定為“浪漫之都、時尚大連”，也贏得了諸多榮譽，如“首批中國最佳旅游城市”“浪漫之都”“中國人居環(huán)境獎國際生態(tài)最佳城市”等，城市形象宣傳取得一定成果。

近年來，國內城市同質化嚴重，與大連較為相似的城市如青島、煙臺等城市迅速崛起，導致大連的人才、旅游、投資等方面的吸引力逐漸被稀釋。大連急需尋求一條提升城市視覺形象、拓寬城市品牌傳播廣泛度的途徑，因此，當下應借助新媒體的信息傳播優(yōu)勢進一步塑造大連城市視覺形象。

二、新媒體環(huán)境下的城市視覺形象傳播優(yōu)勢

自2016年起，互聯(lián)網世界迎來了“移動端時代”。新媒體的信息傳播歷程從最初的傳統(tǒng)網站式被動傳播，延伸到網絡分享傳播，再到網絡技術進一步發(fā)展，催生出一批手機移動端短視頻軟件，作為新興崛起的社交分享平臺，影響著人們接受信息的方式，同時，對城市視覺形象的塑造和宣傳生了也產生了重大影響。

（一）“短、平、快”的分享式傳播

視覺信息依托于手機移動端進行交換，由此衍生出一批短視頻軟件，它們是集音樂、動態(tài)影像、對話、文字于一體的全方位信息呈現，較傳統(tǒng)媒體的視覺信息傳播更加豐富立體。以抖音為例，其最顯著的特點是即拍即傳，實現了集拍攝、音效、后期、上傳、觀看、分享幾大操作于一身，與傳統(tǒng)大眾媒體相比較，抖音傳播速度更快、傳播規(guī)模也更加廣泛，是一場意義重大的影像革命。同時短視頻平臺擁有極高的活躍度，據統(tǒng)計至2018年6月，抖音每日活躍用戶數超過1.5億，是國內最受歡迎的短視頻生產與傳播平臺。利用開放平臺，短視頻可分享到各大移動社交媒體，如微博、微信朋友圈等，實現“短、平、快”的傳播性和互動性。[2]

（二）“低門檻”的趣味性操作

移動端短視頻軟件能獲得用戶青睞的另一個原因是其較低的制作門檻和較高的趣味性。以往傳統(tǒng)媒體的視頻制作，需要專業(yè)的制作團隊，不僅生產成本高，對于技術要求也更為專業(yè)，對普通大眾而言遙不可及。而短視頻軟件則有制作簡單、易于剪輯上傳、趣味性、互動性強等優(yōu)勢，甚至無須成本和專業(yè)技術就可以一個人實現創(chuàng)作。短視頻借助其低門檻、趣味性和個性化制作，快速適應了移動社交媒體的碎片化傳播，成為新媒體的主導形式，在城市視覺形象設計及宣傳方面起到了積極的促進作用。

三、新媒體環(huán)境下大連城市視覺形象設計及傳播策略

基于新媒體環(huán)境下城市的視覺形象設計和傳播，既要考慮到大連傳統(tǒng)景觀的優(yōu)勢，又要結合城市自身的特點與新媒介的有效結合，即要求政府做好頂層規(guī)劃，掌握城市視覺形象塑造的大方向，又需要市民積極參與，制造更真實、更具活力的視覺形象宣傳內容。只有多元化的合作，全方位地做好管理并地把握當前信息傳播的特點，才能更快、更好地塑造和傳播城市視覺形象。

（一）強化視覺形象特征

視覺形象是一個城市印象的綜合體，其中包括城市的客觀存在如城市中的自然景觀、建筑、市容市貌等實體形態(tài)，還包括城市所展現出的文化形態(tài)，城市的歷史底蘊、民俗、精神面貌、發(fā)達程度等，兩者共同組成了一個城市的視覺形象認知。大連旅游業(yè)發(fā)達，在傳統(tǒng)媒體傳播階段就已經具有較高的知名度，然而在今天新媒體環(huán)境下，短視頻軟件中與大連相關的內容質量參差不齊，所以，視覺形象的設計需要對大連城市特征進行提煉，對知名旅游景點進行重塑，對最具代表性的自然景觀和城市文化加以詮釋，才能更準確、更精彩的表現城市形象，最大限度地提升大連的城市吸引力。以西安為例，借助抖音平臺，數萬條城市視覺形象相關的短視頻被分享傳播，曾經的“一朝發(fā)祥地，六代帝王城”的古都形象被重新認識并傳播到全世界。官方數據顯示，平臺上與西安有關的短視頻數量高達60萬條，點贊數量一億余次，播放總量36億次，如此高效的傳播對于城市視覺形象塑造和宣傳成效是其他傳播媒介無法達到的。[3]

大連視覺形象的設計應強化其特征，大連最為突出的是海濱地貌，海的形象能體現大連的精神氣質;在人文及民俗方面，大連人熱情豪放、大連話極具特征，幾年前就以一段大連話的小視頻“倒鴨子”爆紅網絡，近年來影視作品也常選用大連話來增加歡樂的氣氛，將大連話轉化為視覺元素可使大連視覺形象設計更有趣味性;地方美食是一個城市生活氣息的體現，大連的美食和漁民生活、漁村歷史息息相關，海鮮是大連的特色美食，也是城市味道的精準體現。從以上幾個與民眾息息相關的角度去提煉視覺要素，可以使大連城市視覺形象的設計更加有生命力也更具地方特征。

（二）增加視覺形象的傳播廣度

視覺形象是一個城市獨有的文化、精神和底蘊的體現，也是城市競爭力的重要組成部分。借助新媒體的傳播廣度，以移動端為載體作為城市視覺形象宣傳的創(chuàng)新手段，可以全面展示城市的軟實力，進而提高城市國際知名度、影響力。

一個城市被人們感知、留下記憶的部分，是這個城市整體視覺形象的展現，是城市地方政府以及企業(yè)、普通居民等所有城市參與者對外展現出的精神氣質與性格面貌。移動端自媒體通過普通人的視角去展現城市的美，傳遞城市的文化和氣質，這也是新的傳播形式能夠推動城市視覺形象塑造和宣傳的更深層動因。在大眾對城市視覺傳播的過程中，建構了城市豐富多彩的形象，并且借助影音傳播特點縮小了不同地區(qū)、不同國家的疏離感，形成跨文化共識，制造了范圍更廣泛的城市視覺形象傳播。

同時，通過對大連的準確定位，從城市的各個角落展現城市優(yōu)質細節(jié)，為城市視覺形象在短視頻平臺上的傳播提供素材、創(chuàng)設良機、制造熱點，提煉大連最有特征的部分并制定有針對性的視覺形象宣傳策略，可以進一步提升大連的知名度。另外，應鼓勵民眾積極參與短視頻拍攝，用影像記錄大連生活，讓市民擁有對大連的文化認同感和自豪感，感受城市文化自信，從市民視角觀察、理解大連、講述大連的城市文化與景觀，才能將大連城市視覺形象文化更好地傳播出去。

四、結束語

新媒體環(huán)境下移動端的信息傳播不只是媒體形式的創(chuàng)新，也為每個人提供了新想法、新機遇。城市的視覺形象的設計和傳播是一個相對長期的工作，需要不斷的繼承與完善。大連擁有豐富的海洋資源、旅游資源和極具地域特色的人文風貌，在新媒體環(huán)境下，完善的視覺形象設計和傳播可以推進大連被認知、記錄和宣傳，進而推進城市新營銷。

參考文獻：

[1]抖音+清華發(fā)布.2018短視頻與城市形象研究白皮書[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/254628329_152615，2018-9-11.

[2]中國移動互聯(lián)網數據庫.中國移動互聯(lián)網2018上半年報告[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/Gbwh-rzkpP1D_x-9EgsILw，2018-7-20.

[3]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發(fā)展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.