電影海報(bào)中“大蘋果”原理表現(xiàn)形式的應(yīng)用研究

郭昊 王晨曦

摘要：電影海報(bào)中，視覺(jué)元素語(yǔ)言的使用、字體表現(xiàn)形式、版面形式的采用，不僅能夠傳遞視覺(jué)平面的視覺(jué)沖擊，還能夠升華電影主題內(nèi)容，向觀者表達(dá)極其深刻的內(nèi)涵主題。本文通過(guò)視覺(jué)平面當(dāng)中使用的“大蘋果”形式的構(gòu)圖原理，在平面元素語(yǔ)言、色彩視覺(jué)表達(dá)、文字平面表達(dá)，圖形原理應(yīng)用角度，闡述了電影海報(bào)運(yùn)用“大蘋果”原理營(yíng)造的獨(dú)特視覺(jué)氛圍。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)元素;色彩表達(dá);圖形原理;“大蘋果”原理

引言

海報(bào)是為了促進(jìn)電影發(fā)行的一個(gè)重要途徑。作為文化傳播的載體，電影在發(fā)展的過(guò)程中，一直是人們備受喜愛(ài)的方式。因?yàn)殡娪皩?duì)于觀者的好奇和吸引如此強(qiáng)烈，所以電影海報(bào)的平面效果尤為重要。

1、視覺(jué)元素語(yǔ)言在電影海報(bào)中的應(yīng)用

電影藝術(shù)的周邊，也就是衍生平之一便是電影海報(bào)，電影海報(bào)是設(shè)計(jì)師與觀者之間的一個(gè)溝通橋梁，目的就是宣傳電影的主題和情節(jié)。在這個(gè)角度說(shuō)，設(shè)計(jì)師就要在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中將電影情節(jié)內(nèi)容準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)以便準(zhǔn)確的向觀者傳遞信息。那么如何在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用可視化元素、圖形符號(hào)等就是設(shè)計(jì)師需要考量的。通過(guò)對(duì)電影深度了解和感受，依托設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行圖形創(chuàng)意的形式表現(xiàn)、色彩運(yùn)用的合理性、文字的圖形化處理、板式構(gòu)圖“大蘋果”原理的應(yīng)用等綜合因素的考量，將電影內(nèi)容合理有效的傳遞給觀者。

2、“大蘋果”原理在電影海報(bào)中的具體應(yīng)用效果表現(xiàn)

2.1視覺(jué)效果沖擊，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力

電影海報(bào)設(shè)計(jì)也就是平面視覺(jué)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)整體版面的編排、字體顏色的搭配、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、源于符號(hào)的應(yīng)用等等的考量，將電影海報(bào)呈現(xiàn)給觀者，讓觀者對(duì)未觀看的電影產(chǎn)生濃厚的興趣，有想繼續(xù)深入了解的興趣，這便是電影海報(bào)的目的之一。如何達(dá)到這個(gè)目的，就需要設(shè)計(jì)師采用一定的形式和“手段”?！按筇O果”原理，就是將宣傳的主圖形、主內(nèi)容，在整個(gè)畫面編排中占到二分之一、甚至達(dá)到五分之三乃至五分之四的版面面積，有效的將主要信息內(nèi)容說(shuō)明，在最短的時(shí)間內(nèi)可以讓觀者了解到電影、電視劇的主要內(nèi)容和情節(jié)。“大蘋果”原理的應(yīng)用，可以增強(qiáng)畫面的沖擊力，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果，能夠?qū)⒁曈X(jué)語(yǔ)言、元素快速地和觀者產(chǎn)生共鳴，引發(fā)觀者的興趣。沖擊眼球，增加觀者的記憶力更是電影海報(bào)的目的。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的一系列宣傳海報(bào)，每一張海報(bào)都是通過(guò)一件文物放大至版面的合適位置，在每一件文物的裂縫處放置一個(gè)修補(bǔ)人物的剪影，色調(diào)上面的完整統(tǒng)一，讓觀者有一種大歷史、小人物的對(duì)比感，充分的將工匠、歷史、文物、三者關(guān)系內(nèi)涵表現(xiàn)在作品當(dāng)中。

2.2突顯電影海報(bào)的內(nèi)涵價(jià)值

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素、符號(hào)、色彩、編排格式的綜合應(yīng)用，不是簡(jiǎn)單的、直觀的分解和組合，一定是設(shè)計(jì)師打破常規(guī)，延展發(fā)散傳統(tǒng)思維進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)。能夠讓觀者體會(huì)到設(shè)計(jì)者的用心和獨(dú)特的創(chuàng)意，打破以往的傳統(tǒng)表現(xiàn)，讓觀者記憶更加深刻，能夠在內(nèi)心深處對(duì)電影、電視劇內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，讓觀者的精神世界更加飽滿，產(chǎn)生更多的感受和對(duì)內(nèi)容的遐想。更能將海報(bào)的“精神”傳遞出去，不單是給觀者一種視覺(jué)上的傳遞，更是一種精神上的交流。

3、“大蘋果“原理在電影海報(bào)中的視覺(jué)表達(dá)

3.1色彩的“大蘋果”原理視覺(jué)表現(xiàn)

在電影海報(bào)中，色彩至關(guān)重要。調(diào)性風(fēng)格都是由色彩在其作品中的比重決定的。好的電影海報(bào)作品，在顏色上的使用對(duì)海報(bào)整體效果起著至關(guān)重要的作用。圖形較之文字，是更具傳播性是識(shí)別性的，色彩更是世界性的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的代表性和溝通性。色彩不受文化、地域、空間、語(yǔ)言等等因素的阻礙，能夠直觀的表達(dá)情感、傳遞主題。重要的是，電影海報(bào)的配色與電影配色基本是一致的，在表現(xiàn)上顏色的使用又是渲染故事情節(jié)和表達(dá)情感最貼切的手段，體現(xiàn)了電影的主體格調(diào)。

色彩在電影海報(bào)中的運(yùn)用不單單是確定主體風(fēng)格，更為重要的是傳遞信息和內(nèi)涵。例如，黑色代表著黑夜、深淵和壓抑;藍(lán)色代表著天空、海洋和廣袤;綠色代表著森林、草原和新生;黃色代表著沙漠、火焰和熱烈;紫色代表著葡萄、浪漫和神秘。大面積使用色彩的表現(xiàn)手段，這便是色彩上面的“大蘋果”原理。影片《大魚海棠》用了橙紅和藍(lán)綠兩個(gè)色調(diào)的漸變，眼睛與海洋顏色的互相輝映，清新唯美的色彩搭配告訴著觀者唯美與扣人心弦的故事情節(jié)，純度顏色的對(duì)比加深著劇情發(fā)展的矛盾與情節(jié)的跌宕。

影片《一代宗師》整張海白的色調(diào)主體為大面積的黑白灰，整個(gè)色調(diào)的風(fēng)格可能在觀者看完電影后對(duì)其中的色調(diào)會(huì)有更為深刻的理解。影片的風(fēng)格、場(chǎng)景布置、工具的使用等，好像都被劇情的跌宕起伏和情節(jié)的拉扯所壓抑著，人物內(nèi)心的心理活動(dòng)，人物與人物之間的情感關(guān)系都是那么復(fù)雜，整個(gè)海報(bào)的調(diào)性把人物之間的情感關(guān)系糾葛、氣氛的陰沉表現(xiàn)的淋漓盡致。

3.2文字的“大蘋果”原理視覺(jué)表現(xiàn)

一般在電影海報(bào)里，文字的作用是主題的介紹和對(duì)電影內(nèi)容的概述，在版面設(shè)計(jì)當(dāng)中，就需要考慮如何將文字內(nèi)容通過(guò)設(shè)計(jì)的版面形成具有沖擊力的畫面，突出電影主題內(nèi)容。應(yīng)用“大蘋果”原理，將文字的版式大小放置于版面的合適位置，采用印刷體、手寫體、藝術(shù)體等等表現(xiàn)形式。另外，色彩無(wú)疑是影響字體視覺(jué)沖擊力的又一決定性因素，色彩能夠提升字體的視覺(jué)沖擊力和提升電影的主題調(diào)性，吸引觀者的眼球，也營(yíng)造了影片的氛圍，讓電影海報(bào)能夠更加深入人心。

4、基本元素圖形結(jié)合“大蘋果”在電影海報(bào)中的應(yīng)用

電影海報(bào)當(dāng)中的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的版式組成元素，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)電影主題、內(nèi)容情節(jié)的深刻理解，通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的聯(lián)想構(gòu)思，能夠清楚的將電影的基本內(nèi)容和深刻內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要利用版面的布局突出某一元素，如字體、圖形等等。利用“大蘋果”原理，能夠讓畫面形成一種層次感，有主有次，不失去整體，既要讓觀眾對(duì)電影有一個(gè)初步的了解，能夠告知觀者電影的基本內(nèi)容，還要讓觀眾對(duì)這部電影產(chǎn)生好奇心。“大蘋果”原理不是一味的讓圖形放大，要把握好圖形畫面整體呈現(xiàn)出來(lái)的識(shí)別性，還能夠表達(dá)清楚電影的主題內(nèi)容，讓觀眾產(chǎn)生更多的聯(lián)想，吸引更多的觀者去觀看。

電影海報(bào)不僅僅作為電影宣傳的平面作品之一，它也是觀眾、設(shè)計(jì)師、電影情節(jié)內(nèi)容三方協(xié)調(diào)溝通的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)“大蘋果”原理在電影海報(bào)平面作品當(dāng)中的應(yīng)用，能夠通過(guò)這種形式發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的契合點(diǎn)，不斷去發(fā)掘視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的新形式。

作者簡(jiǎn)介：郭昊，1993年4月出生，山西太原，男，漢，本科，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

王晨曦，1996年9月出生，河南洛陽(yáng)，女，滿，本科，研究方向：城市景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）