淺析電影海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

文悄然

摘 要：一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)不僅要有精美的構(gòu)圖，精良的制作，它還要求設(shè)計(jì)者要有深厚的文化底蘊(yùn)，這樣才能使內(nèi)容與形式達(dá)到完美的統(tǒng)一。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為電影的符號(hào)，電影海報(bào)越發(fā)顯得重要。電影海報(bào)是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的藝術(shù)，是大眾直接獲取電影信息的重要途徑。通過(guò)本文的論述，意在闡述電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程，以及表現(xiàn)方法和手段的變遷?？偨Y(jié)了電影海報(bào)發(fā)展、演變過(guò)程。從中我們可以看到：電影海報(bào)是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，無(wú)論是內(nèi)容，還是形式，還是表現(xiàn)方法。

本論文對(duì)一些具有代表性的電影海報(bào)進(jìn)行了分析，意在說(shuō)明經(jīng)典誕生的要素，通過(guò)尋找它們的共性，指導(dǎo)我們今后在創(chuàng)作中如何體現(xiàn)個(gè)性，設(shè)計(jì)出令人印象深刻的作品。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；視覺元素；表現(xiàn)手法；文化元素

據(jù)資料顯示，世界上第一個(gè)電影海報(bào)誕生在1895年，題為《盧米埃電影》。

早期的電影海報(bào)純粹是為了電影的上片做宣傳廣告用途的，多為手繪電影海報(bào)，今天真跡已較少見。如好萊塢早期著名影片《亂世佳人》，《第凡尼的早餐》，《卡薩布蘭卡》當(dāng)初的海報(bào)，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。

隨著電影的普及，以及技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，它以遍布街頭的宣傳方式，準(zhǔn)確、迅速地傳遞電影信息，廣而告之地向大眾介紹并展示影片的內(nèi)容與價(jià)值。

由于電影海報(bào)的主要功能是對(duì)電影的介紹和宣傳，所以電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響著影片的實(shí)際宣傳效果。一幅精美的電影海報(bào)會(huì)吸引眾多的眼球駐足欣賞，進(jìn)而將他們引導(dǎo)到影院中，這也就是許多電影人重視電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要原因。一幅好的電影海報(bào)不僅僅是一個(gè)廣告，它還是精美的藝術(shù)品，一些影片我們已經(jīng)忘記了它的內(nèi)容，甚至根本就不知道它的內(nèi)容，但卻記住了它的海報(bào)畫面。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺元素

我們知道人們主要是通過(guò)視覺來(lái)接收電影海報(bào)的信息的，那么視覺元素在電影海報(bào)中的意義非常重要。縱觀世界經(jīng)典電影海報(bào)，我們從它的畫面上都可以直接感受到它的藝術(shù)所在。我們?nèi)绾文軌蜻_(dá)到這個(gè)效果？是對(duì)影片的理解，和設(shè)計(jì)者文化的修養(yǎng)。

（一）構(gòu)圖

構(gòu)圖在平面設(shè)計(jì)中十分重要。構(gòu)圖的成功與否直接關(guān)系到畫面的好壞。電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)做到主次分明和簡(jiǎn)潔明了，以增加畫面的注意值，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。橫式構(gòu)圖的海報(bào)有寬闊之感，能較好地表現(xiàn)影片恢弘的場(chǎng)面；而豎式構(gòu)圖的畫面有崇高感，豎式構(gòu)圖的海報(bào)能突出主人公的形象。究竟采用哪一種構(gòu)圖形式要視表現(xiàn)內(nèi)容而定。一部電影的海報(bào)要從多個(gè)角度來(lái)呈現(xiàn)影片的內(nèi)容，它的構(gòu)圖形式不拘于一種。

一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)構(gòu)圖應(yīng)該簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖蘊(yùn)含著豐富的寓意，通過(guò)局部特寫將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動(dòng)人的某種情思，舉重若輕、寓繁于簡(jiǎn)說(shuō)的就是這個(gè)道理。

（二）色彩

色彩可以說(shuō)是最能讓藝木家自由表達(dá)內(nèi)心世界的媒介，我們知道不同的色彩語(yǔ)言，會(huì)喚起不同的情感應(yīng)答，其中包含著個(gè)人富于自由的審美趣味和愛好，馬克思曾把色彩的感覺視為“一般美感中最大眾化的形式” 。海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩和圖形是同等重要的：兩者都能傳遞表情，并且使觀者獲知信息?！秮y世佳人》經(jīng)典海報(bào)：用亞特蘭大大火作為背景，色彩呈暖色調(diào)，以此凸顯愛情這一主題?！豆ㄌ亍菲{(lán)偏紫，表現(xiàn)出一種神秘、虛幻。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的掌握、運(yùn)用可以快速地調(diào)動(dòng)起人的心理感知，引起受眾在心理層面上的觸動(dòng)，從而使受眾更深入的關(guān)注海報(bào)中所要傳播的內(nèi)容信息。

（三）文字

這里的文字主要是指字體的設(shè)計(jì)。文字是電影海報(bào)的一個(gè)重要組成部分，它不僅僅要考慮審美的內(nèi)涵，而且面包含著深刻的文化寓意，它要和整個(gè)畫面、以及電影內(nèi)容融合為一體。

《無(wú)間道》系列堪稱香港警匪片的巔峰之作了。兩個(gè)年輕人被各自安排進(jìn)了警局與黑社會(huì)作臥底，他們一邊要隱藏自己取得身邊同伙的信任，一邊給各自老大傳送消息，在這種無(wú)間地獄下，他們都想盡早脫離。海報(bào)中無(wú)間道三個(gè)字采用的是中間鏤空的描邊字體，圖形類似迷宮，而且緊湊無(wú)間，傳達(dá)出對(duì)于無(wú)間世界的迷離與困頓的同時(shí)又充斥著緊張沖突的氣。

斯皮爾伯格的《人工智能》海報(bào)，主體只有以A.i.字母的圖形，卻作出了相當(dāng)杰出的設(shè)計(jì)。以右邊孩子的輪廓對(duì)A字母作鏤空，像是對(duì)它作了挪移，形成A.i.兩字母。這個(gè)孩子正是片中的主角，他是一高度智能的機(jī)器人，有情感，會(huì)思考，但他終究是機(jī)器人，因種種原因被媽媽遺棄。純黑背景下只有他的孤獨(dú)身影，發(fā)人深思，在高度科技文明的未來(lái)，人類該怎么處理與機(jī)器人的關(guān)系，我們?cè)撊绾沃泵鎮(zhèn)惱?、道德、情感。A.i.字母的圖形表意，承載著這部電影的精髓。

《大魚》的海報(bào)，講述了一位夸夸其談的父親，總愛跟人講述他那些光怪陸離的事情。雖然講述的是父親與兒子的故事，但因?yàn)楦赣H的這些離奇的故事而使這部片子的氣質(zhì)帶有某些童話色彩，海報(bào)中字形的設(shè)計(jì)也與眾不同，異化成了樹木，生長(zhǎng)出了枝干，字體也帶有一些童話的趣味感，加上色彩的搭配，使海報(bào)整體有了一些溫情的感覺，這也是這部電影所要傳達(dá)的情感。

色彩、文字、圖形這三者之間相互作用，促成了海報(bào)的有效傳達(dá)。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

電影海報(bào)就它的功能來(lái)看，設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)感染力、強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。下面從幾個(gè)方面結(jié)合實(shí)例談?wù)勲娪昂?bào)設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)手法。

（一）展示劇照

用劇照來(lái)進(jìn)行視覺表達(dá)是最多也是最傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)方法。在好萊塢系列電影《哈利波特》的海報(bào)中幾乎每部都有全家福式的劇照型海報(bào)，每次主人公都在最主要的位置，利用這樣類型的劇照， 便把電影中的最招眼的角色展示出來(lái)， 接著通過(guò)編排人物位置及人物情態(tài)傳達(dá)出電影的基本情節(jié)信息，同時(shí)展示出逼真精致的電影場(chǎng)景，可謂一箭雙雕?？梢妱≌针m然是最簡(jiǎn)單的海報(bào)視覺表現(xiàn)手法， 但是它不僅能介紹到劇情， 還能展示出人物、顯示出場(chǎng)景?？芍^最有效最直觀的視覺表現(xiàn)手法。這種樣式的設(shè)計(jì)對(duì)圖像的要求比較高， 不僅需要好的圖片、照片， 還需要較好的攝影技術(shù)和運(yùn)用電腦和其他手段對(duì)圖形進(jìn)行組合構(gòu)成的能力。

（二）展示角色

在《阿甘正傳》的海報(bào)中， 突出展示了男主角Tom Hanks的人物形象， 海報(bào)畫面除了空白的背景就是Tom Hanks在電影中的角色形象， 海報(bào)充分利用了Tom Hanks的明星影響力來(lái)擴(kuò)大電影的影響力。動(dòng)畫電影《功夫熊貓》海報(bào)中， 突出展示了熊貓阿寶的形象，從海報(bào)中能感覺到主角的形象， 繼而在觀眾中創(chuàng)造了其形象并擴(kuò)展了其影響力。由以上兩個(gè)例子可以看出， 任何類型的電影在海報(bào)中展示角色的視覺表現(xiàn)手法都可以成功塑造電影角色的形象并成為制造影響力的重要方法。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫實(shí)的訴求，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)的插圖效果，也有它的視覺力量。

（三）展示場(chǎng)景

迪士尼電影《獅子王》的海報(bào)是一個(gè)這樣的場(chǎng)景：下方是動(dòng)物們仰望著新的國(guó)王，榮耀石上，辛巴仰天長(zhǎng)嘯， 陽(yáng)光穿透陰霾照向大地。這個(gè)電影場(chǎng)景的視覺表現(xiàn)手法用得是相當(dāng)?shù)牡卯?dāng)。這便把這部電影的結(jié)局完美地展現(xiàn)了出來(lái)。

目前， 以華麗的場(chǎng)景作為電影海報(bào)的主體已成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中一種主要的表現(xiàn)形式。

（四）局部放大

人類視覺的中心點(diǎn)很敏感，當(dāng)然，對(duì)電影海報(bào)的中心認(rèn)識(shí)也不例外。在斯皮爾伯格的電影《辛德勒名單》海報(bào)中，以牽起小手的大手為主體并將名單正片疊底，突出強(qiáng)調(diào)了電影的主題。并且運(yùn)用灰暗且高對(duì)比的色調(diào)增強(qiáng)視覺沖擊力。電影《雪花與秘扇》以扇子和主角的下半臉為主題，就算沒有文字部分，也在視覺上第一時(shí)間知道這是哪部電影。

（五）剪影效果

通過(guò)運(yùn)用攝影、拼貼等技術(shù)， 將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽象意義的影像圖形。電影《黑天鵝》中以人物動(dòng)態(tài)的剪影為主體，圖形動(dòng)態(tài)效果與文字在位置、重心、對(duì)比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，面積的重量感又相似，形成均平衡面的效果。而簡(jiǎn)潔的文字編排，形成具有超強(qiáng)視覺沖擊力的作品。圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對(duì)比，空白空間的大量使用突出了主題，使這張電影海報(bào)傳達(dá)了明確的信息。

三、電影海報(bào)中的民族文化元素

文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物。同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是社會(huì)歷史的積淀物。確切地說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。不同的國(guó)家、民族的不同文化，都會(huì)通過(guò)反映在作品中。德國(guó)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫情性、日本的新穎的特點(diǎn)， 這些無(wú)不誕生于不同文化的觀念中。中國(guó)電影海報(bào)風(fēng)格平穩(wěn)、圓滿寓意和形式完整、對(duì)稱、也與中華民族的心理共性不謀而合。電影《梅蘭芳》用京劇青衣的臉譜、行書的字體構(gòu)成了它的宣傳海報(bào)，這一方面與影片的內(nèi)容緊緊地融合在一起，同時(shí)它也體現(xiàn)了中華民族這一元素?！读_馬假日》雖然是一部美國(guó)片，但影片的故事確是在意大利發(fā)生的，它的海報(bào)帶有濃郁的優(yōu)雅浪漫情懷。

地域的廣闊， 造就了各地民族風(fēng)俗習(xí)慣的差異，這就決定了更具自己內(nèi)容特色的海報(bào)更易凸顯主題， 并發(fā)揮藝術(shù)審美的功用。這對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也就愈高，沒有深厚的當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，是無(wú)法承載整幅海報(bào)的民族靈魂的。

從電影海報(bào)的發(fā)展，我們可以感受到， 人們對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的品位要求越來(lái)越高。人們?cè)谥v求電影海報(bào)的宣傳價(jià)值之余， 越來(lái)越注重電影海報(bào)設(shè)計(jì)的高品位。設(shè)計(jì)是心靈和世界的對(duì)白， 是設(shè)計(jì)師對(duì)世界認(rèn)識(shí)的言說(shuō)方式。一件好的設(shè)計(jì)作品能表現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的人文精神和文化面貌， 也能體現(xiàn)出它的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平及國(guó)人素質(zhì)。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內(nèi)涵， 并以獨(dú)特的魅力和內(nèi)在的文化神韻影響著人們的生活。因?yàn)橛辛藗€(gè)性的張揚(yáng)， 設(shè)計(jì)的作品會(huì)更有個(gè)性，有特色，有新意，永遠(yuǎn)保持與眾不同；因?yàn)橛辛似肺坏奶嵘?，各種設(shè)計(jì)才更顯得高雅華貴，不落俗套；也因?yàn)橛辛怂囆g(shù)性的表現(xiàn)手法，才能保持與國(guó)際同步，百花齊放，才能迎合電影的宣傳和人們的精神審美需要。

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