淺談海報設(shè)計的切入點與設(shè)計理念

宋藝晗

摘 要：隨著新思潮的不斷發(fā)展，圖形設(shè)計的概念發(fā)生了深刻的變化。在圖形設(shè)計中，海報設(shè)計是一個非常重要的組成部分，通過深入分析海報設(shè)計的切入點與設(shè)計理念，可以是海報在特定的表達形式上得到了進一步擴展和改進。本文從海報設(shè)計的切入點入手，對其設(shè)計理念進行深入分析，進而探究海報的創(chuàng)新性設(shè)計，以促進海報設(shè)計的多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計;切入點;設(shè)計理念;創(chuàng)新性思維

引言

海報設(shè)計作為圖形設(shè)計的關(guān)鍵內(nèi)容之一，具有多種特色及表現(xiàn)形式。因此海報的探索和發(fā)展空間相對較大。因此在藝術(shù)類別中，海報是一個更具創(chuàng)新性思維的領(lǐng)域。本文以RIO品牌的“RIO微醺”產(chǎn)品的宣傳海報為例，通過分解該海報的設(shè)計切入點與設(shè)計理念，探討在新時期海報設(shè)計的創(chuàng)新性思維，以便更好地完成海報設(shè)計。

一、海報設(shè)計的切入點

海報設(shè)計是視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激。因此這要求設(shè)計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?。本文以“RIO微醺”系列產(chǎn)品的兩款設(shè)計海報（下圖1、圖2）為例，對其設(shè)計切入點進行分析和探究。

1、展現(xiàn)產(chǎn)品特性

海報中圖形語言的最基本要求便是充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，即無需文字和語言注解，只需人們在看過圖形后便能夠迅速了解產(chǎn)品的功能特性。如圖1和圖2所示，其畫面的主體部分為易拉罐瓶口形狀，因此代表著該產(chǎn)品采用易拉罐的裝罐設(shè)計;海報的插畫將品牌調(diào)性表現(xiàn)的非常充分，并結(jié)合海報的主體顏色和外圍圖形來更好地詮釋口味;兩款海報中還有“RIO微醺，一個人的小酒”的文字注解，來更好地表達產(chǎn)品定位和產(chǎn)品功能。

2、主題鮮明

由于每張海報都具有自身特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語言要鮮明并突出設(shè)計主題，絕不能無的放矢地、隨意表達。因此合理的海報設(shè)計應(yīng)該是在理性分析的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c，以獨特的視覺元素進行表達。如上面兩圖所示，分別采用藍、黃主題色，柔和色彩，調(diào)整明度，將畫面感清爽有感染力。分別結(jié)合冰塊-酸奶、百香果等元素，并分別以“一個人”和動物作為畫面主角，表現(xiàn)一個人的美好時光，鮮明地體現(xiàn)出了不同產(chǎn)品系列的口味與設(shè)計內(nèi)涵。

3、具備視覺沖擊力

由于海報一般設(shè)置于公共場所，因此其宣傳效果很大程度上由作品的吸引度決定。一幅視覺沖擊力強的作品會使人們情不自禁地停住腳步，進而有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象以達到宣傳產(chǎn)品的目的。以RIO的這兩款設(shè)計圖來說，通過采用鮮艷的配色和獨特的畫面意境，牢牢地把握住了觀看者的注意力，達到了吸引觀眾的目的。

4、個性化

個性化也是海報設(shè)計的主要切入點，成功的海報通過采用新穎的形式、獨特的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格和鮮明的設(shè)計特點，使海報具有獨特的個性，進而更好地達到宣傳推廣的作用。以RIO這兩款海報為例，通過創(chuàng)新性的采用拉環(huán)形狀設(shè)計，結(jié)合大膽但切合產(chǎn)品定位的配合，給觀眾留下強烈的印象，其獨到的設(shè)計使RIO產(chǎn)品得到了更好的推廣。

二、海報設(shè)計的設(shè)計理念

1、互動表達理念

海報交互表達是指在信息傳播和接受過程中，被動接受可以轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃釉儐?，這更有利于人們接受海報內(nèi)容。最常見的例子便是景區(qū)互動拍照和飲食業(yè)的試吃推廣，此外還有將海報畫面與產(chǎn)品預(yù)期效果相結(jié)合達到了互動。以RIO的海報來說，采用的便是將產(chǎn)品的預(yù)期效果夸張演示，實現(xiàn)產(chǎn)品與受眾的互動。

2、環(huán)境空間理念

將環(huán)境空間的設(shè)計整合到海報的創(chuàng)建中可以創(chuàng)建一個全新的海報空間。這種模式可以在環(huán)境和海報之間建立良好的聯(lián)系，從而通過環(huán)境傳遞海報的信息設(shè)計。如RIO微醺系列產(chǎn)品的海報通常張貼于環(huán)境較為清雅、青年人活動較多的區(qū)域，通過海報與環(huán)境的配合，達到引起觀眾的共鳴的目的。

3、實物與設(shè)計相結(jié)合

在海報的設(shè)計中，物理因素的引入可以帶來海報藝術(shù)形式的新變化，并且海報的交互表達也變得多樣化。物理元素的整合可以在一定程度上給人們帶來更直觀的感覺，從而激發(fā)他們積極體驗設(shè)計的內(nèi)涵。RIO微醺系列的這兩款海報便創(chuàng)新性的應(yīng)用了拉環(huán)的形狀設(shè)計，實物與設(shè)計相呼應(yīng)，達到了更好地宣傳效果。

三、海報設(shè)計的創(chuàng)新性探究

1、突破架構(gòu)

從海報設(shè)計的出現(xiàn)開始，不可避免地會受到某些固定框架模式的限制，設(shè)計思想逐漸趨于統(tǒng)一和呆板。因此在海報設(shè)計中，創(chuàng)造性思維是非常重要的。就如同RIO微醺的這兩款海報一樣，只有突破傳統(tǒng)直接描述產(chǎn)品外觀的束縛，結(jié)合實物并加以創(chuàng)意想象，獨樹一幟。

2、借鑒其他領(lǐng)域特色

海報作為傳遞信息的載體，要與時俱進，并且有必要借鑒不同領(lǐng)域的信息特征，然后豐富海報設(shè)計的形式，以更好地吸引人們的注意力。以RIO這兩款海報為例，通過借鑒動畫和漫畫的表現(xiàn)形式，更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特色。

3、拓展傳統(tǒng)海報功能

折疊或鏤空海報，這種設(shè)計形式可以在視覺表面上突破平面的效果，更具藝術(shù)性和趣味性。當(dāng)然，例如除了物理改變還有海報的多維設(shè)計，如RIO的這兩款海報，便利用了三維化的設(shè)計理念，通過拓展海報功能，更好地傳遞海報信息。

四、結(jié)語

綜上所述，海報設(shè)計切入點和設(shè)計理念的選擇，不僅在于要對產(chǎn)品的整體把握，還在于打破傳統(tǒng)固有思維方式的局限，實現(xiàn)海報的創(chuàng)新性設(shè)計。因此在未來的海報在設(shè)計中，創(chuàng)新性思維所扮演的角色將越來越重要，以創(chuàng)新性思維來進行海報設(shè)計切入點和設(shè)計理念的選擇將會成為主流趨勢。

參考文獻

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