中國傳統(tǒng)元素在海報設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘 要：海報設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的分支，主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，認清海報設(shè)計與中國元素之間的聯(lián)系，需要在海報設(shè)計過程中，進一步思考和應(yīng)用，形成一道獨特的風景線。開創(chuàng)多元化的設(shè)計方向，進一步增加海報設(shè)計作品的內(nèi)涵和意蘊，增強民俗風格特點，成為設(shè)計者目前所面臨的一些重要課題。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;海報設(shè)計;應(yīng)用

中國傳統(tǒng)元素是中國文化的獨特一面，有著寬廣的題材，豐富多元的內(nèi)涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術(shù)類別難以取代的。我們?nèi)绾握J識與理解傳統(tǒng)中國元素與海報設(shè)計之間的關(guān)系，并廣為深入地運用其中，突出民族化的藝術(shù)風格特征，成為了設(shè)計師們所面臨的重大課題。我們在設(shè)計中融合了中國傳統(tǒng)元素，能夠充分展現(xiàn)出神秘的東方色彩，并且也能夠促進國際間的文化交流與傳播。

海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是基于在計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新方向。該設(shè)計的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。

海報設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的分支，主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念。構(gòu)成視覺傳達設(shè)計的主要要素就是文字、插圖以及標志，這三個，是視覺傳達設(shè)計中最重要的構(gòu)成要素，這也就決定了視覺傳達設(shè)計的主要功能就是通過這三個要素，把設(shè)計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一個接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。

中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)涵豐富，是我國悠久歷史文化的縮影。例如，我們在日常生活中經(jīng)?？吹降木﹦?、中國結(jié)、皮影戲等，每一種傳統(tǒng)元素的背后都蘊藏著一段漫長而豐富的文化發(fā)展史。在當今文化多元化、全球化發(fā)展的時代背景下，我們應(yīng)思考如何將中國傳統(tǒng)元素與海報設(shè)計作品相融合，向世界充分展示中國傳統(tǒng)元素的魅力以及具有中國民族特色的海報設(shè)計作品。

我國著名平面設(shè)計師靳埭強曾說過，設(shè)計師在進行創(chuàng)作的過程中，應(yīng)充分把握民族精神的核心要求并將其運用到中國本土化的設(shè)計當中，這是時代發(fā)展賦予我們的歷史使命，也是未來藝術(shù)作品創(chuàng)作的必然趨勢。因此，對于海報設(shè)計師來說，如何在創(chuàng)作過程中合理運用中國傳統(tǒng)元素以最大化發(fā)揮其藝術(shù)價值是一個值得深思的問題。

中國傳統(tǒng)元素在海報設(shè)計中的應(yīng)用可以從以下幾個方面來開展。

1.設(shè)計中空間層次上的轉(zhuǎn)變

當今社會科技發(fā)展迅速，視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)手法由原來的二維空間改變成三維空間與四維空間，對視覺傳達設(shè)計的挑戰(zhàn)也越來越大。在當今海報設(shè)計中融入中國的傳統(tǒng)歷史文化符號對設(shè)計的表現(xiàn)有著尤為重要的新效果，例如在視覺傳達設(shè)計中以借景與框景的表現(xiàn)手法相結(jié)合，融入到視覺傳達設(shè)計中，打造一種獨特而又吸引人的藝術(shù)效果。另外，從藝術(shù)的整體效果上看中國的傳統(tǒng)元素與當今海報設(shè)計相結(jié)合，古今相結(jié)合的辦法，進一步體現(xiàn)了當今視覺藝術(shù)的新高度。

2.中國傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

作為中國的一種傳統(tǒng)元素，水墨元素受到了很多視覺傳達設(shè)計師們的青睞。水墨元素中所蘊含的樸素美和意境美是使得水墨藝術(shù)能夠?qū)σ曈X傳達設(shè)計產(chǎn)生重要影響的主要原因。

國畫藝術(shù)與書法藝術(shù)之間存在一個共同點，即都是用線條來描繪出一個動人的藝術(shù)類世界，流動而又曲折的線條賦予作品一股自然、率性的氣質(zhì)，而或深或淺的墨跡則為作品增添了多重藝術(shù)韻味。

從水墨藝術(shù)中不僅可以感受到豐富的文化內(nèi)涵，還能夠體會到濃厚的民族之情。水墨元素對于視覺體驗十分重視，在對其形象進行設(shè)計時往往會運用線條和留白來向人們傳遞一種無窮的韻味，讓人們在欣賞時感受到一種含蓄美。水墨元素就是通過樸素美和意境美來展現(xiàn)其內(nèi)在美的。

將水墨元素作為主題來進行海報設(shè)計時，雖然構(gòu)圖比較簡單，但構(gòu)思卻是別出心裁。水墨元素能夠充分發(fā)揮出線條與色彩的藝術(shù)價值，即使是在空白的部分也可以讓人們感受到其中的美妙。通過將疏和密、濃和淡進行強烈的對比可以充分展現(xiàn)出一種哲學上的矛盾關(guān)系。

藝術(shù)家通過將點、線、面以及黑白形體所具有的曲與直、剛與柔、疏與密等不同特性進行對比來提升水墨藝術(shù)整體的視覺效果，并對不同的組合進行協(xié)調(diào)和配合來使水墨藝術(shù)中的節(jié)奏感與韻律感達到統(tǒng)一，從而從視覺上給欣賞者帶來一定的沖擊。如電影《臥虎藏龍—青冥寶劍》的海報、張藝謀導(dǎo)演的電影《影》的海報、電影《葉問—終極一戰(zhàn)》的海報等設(shè)計時都運用了中國水墨的元素。

3.中國傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)的色彩文化，最具有影響力的就是紅色和黃色等，而且這些顏色也被廣泛的應(yīng)用在眾多的藝術(shù)創(chuàng)作當中。為了使海報設(shè)計更突出中國傳統(tǒng)文化因素，從色彩上，我們可以更多的使用中國紅、黃，也可以加入傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，如亭臺樓閣，既突出吉祥美的文化特征，又可以襯托出文化的色彩和自然的空間氣氛。在海報設(shè)計中也可以在局部采用黑色與白色的設(shè)計理念，繼而達到一個寧靜和諧的表達效果，將天人合一的傳統(tǒng)文化理念彰顯出來。通過對顏色的利用，將傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合，一方面使得設(shè)計更加靈動，另一方面使得設(shè)計更加具有歷史感。

目前，中國傳統(tǒng)元素的運用已成為海報設(shè)計發(fā)展的必然趨勢之一。一方面，設(shè)計作品自身的文化內(nèi)涵得到提升;另一方面這些中國傳統(tǒng)元素也得到了較好的傳承與發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，為了順應(yīng)文化發(fā)展全球化的趨勢，我國的海報設(shè)計工作也應(yīng)緊跟時代發(fā)展潮流，作出相應(yīng)的革新，既要能充分彰顯中國本土的民族特色，也要放眼于國際相關(guān)領(lǐng)域的先進理念和設(shè)計經(jīng)驗，充分發(fā)揮傳統(tǒng)元素在海報設(shè)計中的藝術(shù)應(yīng)用價值，將其作為傳播中國優(yōu)秀民族文化的重要紐帶之一。

參考文獻

[1]曹文琦，視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新 [J]，江西社會科學.2012（08）

[2]柴順堂，淺談傳統(tǒng)文化因素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].通訊世界，2015（9）：160.

作者簡介：

張璽（1984—）男、漢族 ?湖南省長沙市人、廣州美術(shù)學院、碩士、講師、研究方向：藝術(shù)設(shè)計）