新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用研究

摘要：信息化時(shí)代促進(jìn)了國(guó)有企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展。從新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用價(jià)值分析入手，提出新媒體應(yīng)用的思路，最后提出加強(qiáng)信息安全、促進(jìn)網(wǎng)站改版、優(yōu)化宣傳顯示、開設(shè)直播賬號(hào)等，作為宣傳工作的保障，希望對(duì)相關(guān)領(lǐng)域研究提供一定的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)有企業(yè);宣傳;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2020）08-0175-01

隨著信息化時(shí)代的到來，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作也開始探索新媒體的應(yīng)用，特別是各種學(xué)習(xí)平臺(tái)APP、快手、抖音直播平臺(tái)等新媒體直接、快捷、豐富的內(nèi)容，成為越來越過國(guó)企宣傳工作的選擇。

1 新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用價(jià)值分析

新媒體主要是指以手機(jī)為媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，以數(shù)字電視媒體或視頻為方式的一種傳播信息的新途徑，它是文化生產(chǎn)力進(jìn)步的重要體現(xiàn)。特別是隨著手機(jī)越來越成為每個(gè)人必不可少的溝通、交往、學(xué)習(xí)、娛樂的“好朋友”，它的宣傳功能也被逐漸挖掘出來，使得很多新聞信息都能夠利用新媒體獲得，最大限度開拓了大眾的視野。對(duì)于國(guó)企來說，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)宣傳工作，可以豐富宣傳工作的信息量，調(diào)動(dòng)企業(yè)員工參與宣傳工作和宣傳活動(dòng)的積極性，在加強(qiáng)員工思想政治教育方面也起到重要作用。

2 新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作的應(yīng)用思路

2.1要注重新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的創(chuàng)新。隨著國(guó)家形勢(shì)的不斷發(fā)展，國(guó)企也面臨著自身的體制改革、提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等現(xiàn)實(shí)問題，這對(duì)企業(yè)發(fā)展來說，本身就存在著生存和發(fā)展的壓力。對(duì)于國(guó)有企業(yè)的宣傳部門來說要按照黨和國(guó)家的要求，更好的完成企業(yè)員工思想教育、信息宣傳、政治理論學(xué)習(xí)等系列任務(wù)，宣傳部門承擔(dān)著幫助企業(yè)強(qiáng)化對(duì)職工的思想引領(lǐng)，凝聚共識(shí)的重要使命。運(yùn)用新媒體開展宣傳工作這一選擇本身就是一種創(chuàng)新，這是一種思想創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)思維，增強(qiáng)宣傳工作的思想開放性和政治敏銳性的體現(xiàn)，所以作為宣傳工作部門，要探索新媒體在國(guó)企宣傳工作中的創(chuàng)新應(yīng)用，包括新媒體的選擇、新媒體宣傳的內(nèi)容、新媒體在國(guó)企開展宣傳的途徑等都要進(jìn)行思考和創(chuàng)新，使新媒體成為宣傳工作展示企業(yè)文化精神和員工精神面貌的重要載體。

2.2加強(qiáng)新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的輿論引導(dǎo)。無論是傳統(tǒng)的宣傳工作，還是新媒體在國(guó)企宣傳工作中的應(yīng)用，在輿論引導(dǎo)方面的原則不能變，那就是堅(jiān)持輿論正能量，按照黨和國(guó)家以及企業(yè)的要求，發(fā)揮喉舌的作用。所以，對(duì)于國(guó)企宣傳人員來說，首先要掌握好新媒體的應(yīng)用技術(shù)，能夠有選擇的應(yīng)用于本單位宣傳工作中;其次要充分了解國(guó)家、社會(huì)和企業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，將企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃、優(yōu)異成績(jī)以及企業(yè)職工關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題作正能量的引導(dǎo)與宣傳，將矛盾問題及時(shí)解決，將熱點(diǎn)問題進(jìn)行及時(shí)公開。

2.3提升國(guó)有企業(yè)宣傳工作人員新媒體的操作技術(shù)技能。新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作的有效應(yīng)用，離不開工作人員的操作技能，特別是新媒體的專業(yè)操作技能。首先，在人員入口方面，應(yīng)該更新隊(duì)伍，確保宣傳工作隊(duì)伍的年輕化，選擇思想素質(zhì)好、政治覺悟高、且為相關(guān)專業(yè)的技術(shù)人員加入宣傳工作隊(duì)伍。其次，要加強(qiáng)對(duì)工作人員的思想引導(dǎo)，要求其將學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的新思想、新理論、新觀點(diǎn)作為學(xué)習(xí)常態(tài)，始終跟得上黨和國(guó)家對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的新要求，增強(qiáng)其對(duì)于宣傳工作的思想自覺和行動(dòng)自覺。第三就是要加強(qiáng)對(duì)其新媒體應(yīng)用技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，使其能夠掌握新媒體應(yīng)用的技巧和方法，更好的發(fā)揮其在宣傳思想工作中運(yùn)用新媒體的技術(shù)技能水平。

3 新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的保障措施

3.1加強(qiáng)信息安全保障。新媒體在宣傳工作中的運(yùn)用必須首先要守好信息安全保障，對(duì)于過期來說，要堅(jiān)持宣傳工作的黨性第一原則，既發(fā)揮好新媒體內(nèi)容豐富、受員工歡迎、宣傳速度快的、影響范圍廣、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，也要注意新媒體在傳播方式上的不可控問題，加強(qiáng)信息安全和信息審核的嚴(yán)格把關(guān)，在流程上加以管控，嚴(yán)肅審批程序，確保信息安全。

3.2加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的改版提升。國(guó)有企業(yè)都有自己的企業(yè)網(wǎng)站，包括外網(wǎng)和內(nèi)網(wǎng)。無論選擇哪一個(gè)新媒體平臺(tái)作為外網(wǎng)宣傳的載體，都要注意新聞的時(shí)效性和網(wǎng)頁的美觀性等問題，加強(qiáng)各個(gè)版塊設(shè)計(jì)，對(duì)于新聞事件在24小時(shí)內(nèi)一定要做好宣傳，引導(dǎo)員工參與網(wǎng)站信息關(guān)注和評(píng)論。可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)投票、在線測(cè)試等功能，加強(qiáng)新媒體的交互功能，及時(shí)收集員工的意見和建議。

3.3優(yōu)化宣傳顯示功能。要在國(guó)有企業(yè)的醒目位置設(shè)置宣傳板、宣傳欄、宣傳櫥窗等，有條件的企業(yè)還可以設(shè)置LED顯示屏，對(duì)企業(yè)的重大事件及時(shí)向員工進(jìn)行宣傳，日?？蓪⑵髽I(yè)的制度、流程、公示、公告等向外界和企業(yè)員工進(jìn)行展示，也可安排企業(yè)宣傳片內(nèi)容對(duì)外播放，這都是利用新媒體加強(qiáng)宣傳工作的重要體現(xiàn)。

3.4開設(shè)企業(yè)宣傳直播平臺(tái)。企業(yè)結(jié)合自身業(yè)務(wù)可選擇在直播平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)進(jìn)行宣傳以及產(chǎn)品銷售，安排專人負(fù)責(zé)管理和豐富內(nèi)容，以宣傳短視頻和定時(shí)直播為主要方式，打造企業(yè)粉絲群和關(guān)注群體，發(fā)揮好新媒體對(duì)于國(guó)有企業(yè)的“喉舌”作用，展示好企業(yè)形象，使宣傳工作更加符合時(shí)代發(fā)展的需要。

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作者簡(jiǎn)介：楊潔（1985年10月），中國(guó)神華煤制油化工有限公司銷售分公司，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：黨建管理、新聞宣傳管理。