如何推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展

徐連生

摘要：近年來(lái)，隨著新媒體領(lǐng)域發(fā)展水平的逐漸進(jìn)步與提升，新媒體已經(jīng)在無(wú)形當(dāng)中對(duì)社會(huì)生活中的許多領(lǐng)域帶來(lái)了無(wú)形的影響。傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域想要獲得更好的發(fā)展，就必須積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行融合。本文主要對(duì)如何推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展這一問(wèn)題進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新媒體;融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展范疇

傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)互利互惠、互幫互助的過(guò)程，其融合并非是單純的形式上的融合，而是實(shí)質(zhì)的、全面的融合，具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）內(nèi)容的融合

新時(shí)期出版領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了數(shù)字出版的態(tài)勢(shì)，而內(nèi)容的融合無(wú)疑是新舊媒體融合最主要的表現(xiàn)形式之一。出版工作在開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是最初的選題策劃，還是最后的宣傳推廣都需要充分考慮到新舊媒體融合的需求，為了更大程度上滿足受眾獲取信息、了解知識(shí)的需求，同一類(lèi)內(nèi)容在進(jìn)行出版時(shí)，應(yīng)當(dāng)以不同的載體形式呈現(xiàn)，而出版領(lǐng)域涉及的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)在原有的基礎(chǔ)之上進(jìn)行豐富，幾個(gè)新媒體所具備的素材，拓展內(nèi)容產(chǎn)品的售賣(mài)空間，開(kāi)拓出版領(lǐng)域的新的盈利形式。

（二）技術(shù)的融合

技術(shù)能夠改變生活，同樣能夠改變行業(yè)的發(fā)展形式。傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域之所以發(fā)展較為滯后，最主要的原因就是由于技術(shù)水平較差，不僅阻礙了出版工作的開(kāi)展效率，同時(shí)也將出版質(zhì)量局限在一定的范疇之內(nèi)。傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合將以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的一系列新技術(shù)代入到了出版領(lǐng)域當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了出版領(lǐng)域的發(fā)展與升級(jí)，節(jié)約了更多的人力資源與物理資源。

（三）理念的融合

在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版都存在的滯后性逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。新技術(shù)與傳統(tǒng)出版領(lǐng)域之間的碰撞一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的不足，想要更大程度上發(fā)揮傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，就必須落實(shí)理念層面上的融合，真正地將新媒體發(fā)展理念引入到傳統(tǒng)出版領(lǐng)域當(dāng)中，確保無(wú)論是日常編輯工作還是營(yíng)銷(xiāo)與管理工作都能夠跳脫出傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，更多地借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。許多出版單位將觀念的轉(zhuǎn)變視出版形式的轉(zhuǎn)變，甚至試圖通過(guò)短暫的培訓(xùn)來(lái)豐富出版人員的認(rèn)識(shí)，但事實(shí)上，觀念的融合是難以一蹴而就的，而是需要通過(guò)系統(tǒng)、全面的學(xué)習(xí)和深入、細(xì)致的鉆研，才能夠在潛移默化中滲透新的觀念，在這一過(guò)程當(dāng)中可能會(huì)面臨許多困難，但觀念的轉(zhuǎn)變是傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中必不可少的一個(gè)過(guò)程。

二、如何推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展

（一）給予傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展足夠的重視

在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的形勢(shì)，這種新的發(fā)展形勢(shì)是首次出現(xiàn)的，因此并無(wú)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，在如何融合發(fā)展這一問(wèn)題的應(yīng)對(duì)方面，只能依靠相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員的積累與探索來(lái)實(shí)現(xiàn)。給予傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展足夠的關(guān)注與重視，要求我們能夠借助政策支持和環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新技術(shù)、新思想之間的融合，將融合發(fā)展的理念落實(shí)于出版領(lǐng)域發(fā)展的實(shí)際當(dāng)中，賦予傳統(tǒng)出版領(lǐng)域新的活力。通過(guò)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的編輯出版數(shù)據(jù)庫(kù)和媒體平臺(tái)，減緩傳統(tǒng)出版工作開(kāi)展所承擔(dān)的壓力，拉進(jìn)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域與新媒體領(lǐng)域之間的距離，為二者之間的融合創(chuàng)造更多的可能。

（二）投入更多精力進(jìn)行數(shù)字出版技術(shù)的研發(fā)推廣

傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展是基于技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的。近幾年，黨和政府投入了較多的資源開(kāi)發(fā)新型的技術(shù)平臺(tái)，但立足于當(dāng)前階段的實(shí)際情況來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)仍然存在著較多的局限，許多模塊甚至只能夠在開(kāi)發(fā)商的服務(wù)器上運(yùn)營(yíng)，已有的資源庫(kù)很難得到充分的利用，技術(shù)水平存在明顯的滯后性，不同類(lèi)型的系統(tǒng)難以實(shí)現(xiàn)交互對(duì)接，導(dǎo)致數(shù)字輸出的兼容性較差，嚴(yán)重影響了資源庫(kù)的應(yīng)用水平。針對(duì)這一方面的問(wèn)題，建議能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上進(jìn)行出版標(biāo)準(zhǔn)的完善，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用。

（三）打破傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展屏障

傳統(tǒng)出版作為傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域當(dāng)中的一部分與新媒體之間仍然存在著較大的差異，如果傳統(tǒng)出版與新媒體之間的營(yíng)帳始終難以消除，那么二者之間的融合也必然難以落實(shí)到實(shí)質(zhì)。由于出版領(lǐng)域涉及的內(nèi)容眾多，因此在進(jìn)行媒體融合時(shí)，需要獲得多個(gè)方面的許可，包括視頻業(yè)務(wù)、電信經(jīng)營(yíng)、增值業(yè)務(wù)等方面。而目前已有的管理體制仍然秉持著分散管理的原則，傳統(tǒng)出版想要實(shí)現(xiàn)向新媒體發(fā)展的跨越，就必須經(jīng)過(guò)反復(fù)多次的申請(qǐng)，在通過(guò)審批之后，才能獲得相應(yīng)資質(zhì)。建議能夠適當(dāng)?shù)睾?jiǎn)化融合發(fā)展的流程，為傳統(tǒng)出版單位跨界發(fā)展的申請(qǐng)構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的審批渠道，消除新舊媒體之間的屏障。

（四）在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上完善編輯出版管理機(jī)制

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域當(dāng)中各項(xiàng)工作的開(kāi)展多半仍然沿用著落后的出版形式，在融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須做好整體的規(guī)劃設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制的創(chuàng)新。舉例來(lái)說(shuō)，在出版流程方面，應(yīng)當(dāng)打造新的平臺(tái)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)稿件轉(zhuǎn)換成為新型的電子稿件，將傳統(tǒng)的校對(duì)流程轉(zhuǎn)變?yōu)楦弑憬菪缘膶徍肆鞒?。另外，在版?quán)規(guī)范方面，融合發(fā)展背景下的出版合同除了要將傳統(tǒng)出版納入其中之外，還需要融入數(shù)字版權(quán)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版制定新的版稅規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)于出版領(lǐng)域的監(jiān)管水平，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上完善版權(quán)保護(hù)措施，盡可能地降低侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性，切實(shí)保障相關(guān)人員的利益。

（五）強(qiáng)化對(duì)于融合出版領(lǐng)域人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

出版工作需要由相關(guān)工作人員來(lái)完成，提升出版領(lǐng)域人才的綜合素質(zhì)，不僅能夠推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展水平的提升，同時(shí)也能夠?yàn)槌霭骖I(lǐng)域的發(fā)展提供更為充足的動(dòng)力。

首先，出版單位方面應(yīng)當(dāng)定期組織出版人員參與到專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)工作當(dāng)中，學(xué)習(xí)更多的與新媒體發(fā)展相關(guān)的理論知識(shí)，掌握媒體融合背景下。出版工作的新流程。其次，打造一支優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版人才隊(duì)伍，可以采取與各大高?；蛳嚓P(guān)企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)的方式，打造具備編輯、管理、營(yíng)銷(xiāo)和出版等多方面資質(zhì)的優(yōu)質(zhì)人才。最后，完善相應(yīng)的數(shù)字出版人才管理機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)出版人員的工作積極性，將數(shù)字編輯能力納入到待遇職稱(chēng)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)范疇之內(nèi)，激發(fā)工作人員的工作活力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展，一方面能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版領(lǐng)域的發(fā)展指明新的方向，另一方面也能夠?yàn)樾旅襟w的發(fā)展奠定更加有力的基礎(chǔ)。在未來(lái)的發(fā)展歷程當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代的發(fā)展需求以及媒體領(lǐng)域的發(fā)展形式，有針對(duì)性地調(diào)整融合發(fā)展的策略，帶動(dòng)出版領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。