奏響鄉(xiāng)村振興的新樂章

李方之

摘 要：抓住我國正在實施鄉(xiāng)村振興的歷史機遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。本文以嘉祥縣紙坊鎮(zhèn)為例，就如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游談?wù)劥譁\看法。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化資源;建議

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是紙坊鎮(zhèn)實現(xiàn)富民強鎮(zhèn)的正確選擇

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，沒有固定的模式和路徑，決不能搞“一刀切”。各地應根據(jù)當?shù)氐馁Y源稟賦、特色優(yōu)勢、風土民情，選擇最適合自己的發(fā)展道路，規(guī)劃自己的發(fā)展藍圖。紙坊鎮(zhèn)得天獨厚的資源條件是紙坊鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力優(yōu)勢

（一）自然環(huán)境優(yōu)勢。嘉祥縣歷史悠久，是山水俱佳的“嘉美祥瑞”之地。紙坊鎮(zhèn)位于南部山區(qū)，全鎮(zhèn)共有大小51座山頭。山巒起伏、群峰競秀，空氣清新，是旅游度假的理想之處。

（二）人文景觀優(yōu)勢。紙坊鎮(zhèn)人文景觀眾多，嘉祥縣旅游資源的一大半出自紙坊鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)目前共有國家4A級旅游景區(qū)一處，3A級旅游景區(qū)3處。國務(wù)院公布的第七批國家文物保護單位—青山旅游風景區(qū)就坐落于紙坊鎮(zhèn)。

（三）風物民情優(yōu)勢。紙坊鎮(zhèn)物產(chǎn)豐富，林果面積達1.6萬畝，全鎮(zhèn)高標準建設(shè)觀光采摘園和生態(tài)園4處，建成特色林果專業(yè)村26個。除林果外，種植的特色品種還有嘉菊、秋葵、萵苣、玫瑰等。飲食文化富有特色，“紙坊腸湯”遐邇聞名，是嘉祥縣十大名吃之一。

二、紙坊鎮(zhèn)文化旅游存在的問題及原因分析

近年來紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)迅速崛起，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，但與擁有同等資源條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的速度及規(guī)模相比，還有非常大的差距。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）思想不夠解放，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重視度不夠。思想觀念陳舊，眼界不開闊，思路打不開。認為鄉(xiāng)村振興主要還是靠發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)及其他一些服務(wù)業(yè)來實現(xiàn)，總認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游投資大、見效慢，沒有充分認識到紙坊鎮(zhèn)真正的資源優(yōu)勢在哪里，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的出路在何方。囿于這種傳統(tǒng)僵化思想的束縛，行動上便畏首畏尾，怕冒風險、怕“出力不討好”，缺乏開拓創(chuàng)新意識，缺乏想干事、干成事的決心和信心，不敢在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面投入大量的資金。這是造成紙坊鎮(zhèn)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)展相對緩慢、總體規(guī)模上還是“小打小鬧”的根本原因。

（二）旅游項目開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，決策和政策的連續(xù)性不強。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一項宏偉的事業(yè)，不是一朝一夕就能完成的，要有全局的戰(zhàn)略眼光，要通盤考慮，一步一個腳印地穩(wěn)步推進，不能一哄而上，各自為戰(zhàn)，盲目上項目。因此，制定切實可行的詳細的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃尤為重要。

（三）生態(tài)環(huán)境狀況有待改善，公民的環(huán)保意識有待提高。近年來，縣鎮(zhèn)兩級領(lǐng)導十分重視山區(qū)環(huán)境治理，封山禁采、綠化荒山，空氣質(zhì)量有了很大的提高，山區(qū)生態(tài)有了明顯改善，但生態(tài)環(huán)境較差的狀況并沒有得到根本的改觀，森林覆蓋率較低，空氣質(zhì)量、水質(zhì)狀況還沒有達到優(yōu)級標準、一些景區(qū)存在臟亂差現(xiàn)象。公民環(huán)保意識不強，隨地吐痰、亂扔垃圾現(xiàn)象隨處可見。生態(tài)環(huán)境狀況不良，是制約紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大突出問題。

（四）鄉(xiāng)村文化資源挖掘不深，文旅融合做的還遠遠不夠。當代旅游，人們的旅游觀念有了很大的轉(zhuǎn)變，即由單純的景點觀光向景觀游覽+文化體驗的轉(zhuǎn)變。文化和旅游的融合發(fā)展，將會給鄉(xiāng)村旅游帶來更強的吸引力和更廣闊的旅游市場空間。紙坊鎮(zhèn)歷史悠久，文化底蘊深厚，文化資源對紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展十分重要，但這方面我們還沒有引起高度重視，對鄉(xiāng)村文化資源的挖掘力度不足、文旅融合這篇大文章做的不好是影響紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大因素。

除此之外，旅游宣傳力度不夠，旅游人才缺乏等因素也是影響紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要原因。

三、紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展任重而道遠

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使之成為紙坊鎮(zhèn)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，讓紙坊鎮(zhèn)盡快實現(xiàn)振興和騰飛，是一項莊嚴而輝煌的事業(yè)，也是一個艱巨而宏大的系統(tǒng)工程。那么，怎樣才能做好這篇大文章呢？

（一）高度重視、凝心聚力抓好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展這項千秋大業(yè)。當今中國，各地在經(jīng)濟發(fā)展上都遇到了一些瓶頸，因此轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換新動能是經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)，是當今時代發(fā)展最快、最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，它在整個經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。鄉(xiāng)村旅游可以愉悅?cè)说纳硇?、增進人的健康，豐富人的業(yè)余生活，隨著人們生活水平提高，旅游產(chǎn)品的市場需求量會逐年激增，所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值也會越來越大;鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，可以帶動交通、建筑、食宿、商場服務(wù)業(yè)及旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，因而對整個國民經(jīng)濟的發(fā)展具有巨大的引領(lǐng)帶動作用。

（二）精心謀劃實施，打造全國一流的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，必須首先制定出詳細的旅游發(fā)展整體規(guī)劃，這是事業(yè)成功的前提和關(guān)鍵。首先，制定旅游發(fā)展整體規(guī)劃的起點要高。努力打造全國一流的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，要抓緊組織高水平的專家和鄉(xiāng)村旅游科科研單位，深入考察、科學論證、精心謀劃，盡快制定出一個詳細而可行的旅游整體發(fā)展規(guī)劃。其次，制定旅游發(fā)展整體規(guī)劃的內(nèi)容要詳細。要通盤考慮、科學規(guī)劃。從旅游的整體布局、旅游線路設(shè)計、精品項目打造到宣傳推介、環(huán)境保護、人財物的使用、飯店、賓館、停車場、游客服務(wù)中心建設(shè);從旅游產(chǎn)品開發(fā)到民俗展覽、文旅融合等方面都要詳細具體設(shè)計并切實可行。再次，制定旅游發(fā)展規(guī)劃要充分體現(xiàn)紙坊鎮(zhèn)的特色。目前，全國掀起了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的熱潮，但同時也出現(xiàn)了盲目發(fā)展、景區(qū)商業(yè)氣息過濃，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要想避免這種“雷同”現(xiàn)象的發(fā)生，必須獨辟蹊徑，發(fā)掘自身獨特的“韻味”，即突出自身的特點。只有特色鮮明、獨樹一幟，才能有強大的生命力和競爭力，才能強烈地吸引游客，使游客流連忘返、念念不忘。

（三）創(chuàng)造良好的旅游條件，營造“賓至如歸”的旅游環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游，要想留住人，讓游客玩的舒心暢快，有“賓至如歸”的感覺，必須努力創(chuàng)造條件，營造良好的旅游環(huán)境。首先，要做好宣傳推介。要摒棄那種“酒香不怕巷子深”的舊觀念，大力搞好宣傳。一是利用報紙、雜志、電視等媒體廣泛進行宣傳;二是制作專題片、影像資料大力進行宣傳;三是通過在濟寧飛機場、公路兩側(cè)樹立廣告牌進行宣傳。通過各種形式的宣傳推介，就能夠逐漸提高紙坊鎮(zhèn)的知名度和美譽度。其次，要大力搞好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“硬環(huán)境”，要明白“沒有梧桐樹，引不來金鳳凰”的道理，在這方面要舍得大量資金投入。要樹立“精品”意識，道路、飯店、賓館、停車場、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施要嚴格按照一流的標準進行建設(shè)。再次，要加大生態(tài)環(huán)境保護力度。要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的思想，努力營造良好的生態(tài)，逐步改善紙坊鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境較差的局面。要樹立“人人都是發(fā)展環(huán)境”的觀念，教育和引導廣大群眾樹立環(huán)保意識，改變亂扔垃圾、隨地吐痰等不良習慣，為紙坊鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善作出自己應有的貢獻。

（四）打破“門票”經(jīng)濟的傳統(tǒng)旅游模式，將文化和旅游融為一體。當今時代，文化在旅游業(yè)的地位和作用日益重要，它正在成為旅游業(yè)的靈魂和支柱，決定著旅游業(yè)的發(fā)展方向和興衰成敗，文旅融合是旅游發(fā)展的大勢所趨。紙坊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要有大的突破，必須把紙坊鎮(zhèn)獨具的文化元素揉入其中，使文化和旅游融為一體，相得益彰，才能改變目前“看一眼就走”的旅游現(xiàn)狀，使游客在觀景的同時，領(lǐng)略到紙坊鎮(zhèn)豐富燦爛的傳統(tǒng)文化，享受到舒適愜意的閑適生活、觀賞到獨具風情的民間藝術(shù)，購買到稱心如意的土特產(chǎn)品，才能充分滿足其“吃、住、行、游、購、娛”多方面的需求。

結(jié) 語

當前我國正大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是千載難逢的時機，搶抓機遇，迎難而上，努力做好鄉(xiāng)村旅游這篇大文章，是時代的召喚，也是全體紙坊鎮(zhèn)人民群眾的殷切期盼！