仁壽融媒：讓公共文化服務(wù)群眾零距離

鄧海騰

摘要：自2018年7月，被四川省委宣傳部列為宣傳思想文化工作示范提升行動(dòng)首批項(xiàng)目縣級(jí)融媒體中心建設(shè)唯一示范點(diǎn)以來(lái)，仁壽縣在加速建設(shè)融媒體中心的同時(shí)，大膽探索，利用融媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷提升公共文化服務(wù)水平，打通文化服務(wù)群眾“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)“零距離”。

關(guān)鍵詞：仁壽融媒;公共文化;服務(wù)群眾;零距離

一、以人民為中心，利用融媒平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化共建共享

1.創(chuàng)新推出文化活動(dòng)直播報(bào)道“N+N+1+1+1”模式

利用APP自主可控的傳播優(yōu)勢(shì)，在文化活動(dòng)報(bào)道中推出創(chuàng)新“N+N+1+1+1”模式?！癗+N+1+1+1”模式即在對(duì)于每一場(chǎng)文化活動(dòng)，采取在大美仁壽APP上與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道推出N條快訊，同時(shí)跟進(jìn)N條引導(dǎo)性的評(píng)論，1是活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播以及活動(dòng)結(jié)束后再推出1條電視廣播新聞和1條微信信息。通過(guò)該模式的傳播，形成多維度立體的強(qiáng)大宣傳傳播態(tài)勢(shì)。比如2020年1月21日晚第二屆仁義民星頒獎(jiǎng)晚會(huì)。我們提前1天推出直播預(yù)告信息，當(dāng)天從觀眾開(kāi)始入場(chǎng)開(kāi)始，就同步推出了12條快訊和短視頻，同時(shí)推出獲獎(jiǎng)人員的事跡報(bào)道100條，引導(dǎo)性發(fā)評(píng)論30余條，吸引網(wǎng)民評(píng)論200余條，對(duì)整個(gè)晚會(huì)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)和電視直播，活動(dòng)結(jié)束后立即推出了微信報(bào)道和廣播電視的報(bào)道。整個(gè)報(bào)道吸引了30萬(wàn)+的閱讀量。

2.吸引人民群眾參與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上公共文化共建共享。在大美仁壽APP上開(kāi)通“發(fā)布”、注冊(cè)“仁壽號(hào)”和設(shè)立“文旅”專(zhuān)欄，，吸引網(wǎng)民參與文化內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化資源公建共享。

（l）開(kāi)通“發(fā)布”、注冊(cè)“仁壽號(hào)”，讓更多的網(wǎng)民自覺(jué)成為平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者，參與互動(dòng)。開(kāi)通“發(fā)布”讓所有使用大美仁壽APP的網(wǎng)民都可以拍攝制作發(fā)送內(nèi)容到平臺(tái)上與大家分享。為全縣部門(mén)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)（村）、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、以及本土的文藝作者注冊(cè)自己的“仁壽號(hào)”610多個(gè)，發(fā)表本單位信息和自己的文藝作品。每每到了節(jié)慶，全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)（村）都會(huì)開(kāi)展文化活動(dòng)，他們常常把本地的節(jié)目短視頻或者圖文報(bào)道發(fā)到APP上，然后再將平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品發(fā)到朋友圈與當(dāng)?shù)馗刹咳罕娨黄鸱窒?。本地有一位叫于娟的?shī)人，以前她的作品只能發(fā)到朋友圈與朋友們分享，最多時(shí)也只有上百人閱讀，自從注冊(cè)了“仁壽號(hào)”，在大美仁壽上發(fā)表詩(shī)歌后，每次很快閱讀量就上萬(wàn)。目前在大美仁壽APP經(jīng)常發(fā)表作品的本土作者已經(jīng)有12位。中心日均生產(chǎn)內(nèi)容從原來(lái)的8條左右，到現(xiàn)在200條以上。

（2）開(kāi)設(shè)“文旅”專(zhuān)欄，將平臺(tái)發(fā)布關(guān)于文化旅游方面的內(nèi)容全部放進(jìn)這個(gè)欄目里，實(shí)現(xiàn)共享和二次分享。充分利用融媒體傳播具有互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的搜索功能和超鏈接功能，使文化信息在二次傳播、多次傳播過(guò)程中能夠被更快捷地檢索、瀏覽和使用，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化資源的保護(hù)、利用和有效傳播，實(shí)現(xiàn)文化信息生產(chǎn)、傳遞、共享、反饋的多維交互立體傳播，建立起新形勢(shì)下現(xiàn)代化公共文化服務(wù)的傳播體系，提升了服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)、社會(huì)參與，重心下移，公建共享。

二、策劃文化活動(dòng)，吸引人民群眾主動(dòng)參與公共文化建設(shè)。

充分利用平臺(tái)用戶(hù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，策劃文化活動(dòng)，調(diào)動(dòng)和激活群眾的文化基因，喚醒群眾的參與欲和表演欲，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)。

主動(dòng)承接或參與政府文化活動(dòng)，讓文化活動(dòng)通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式服務(wù)群眾。

1.主辦或者承辦文化活動(dòng)，激發(fā)群眾的文化建設(shè)參與欲和表演欲。2018年10月， 在省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我縣舉行了“我們的節(jié)日”重陽(yáng)家宴活動(dòng)，融媒體中心全球網(wǎng)絡(luò)直播，吸引20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)受眾參與互動(dòng)，瀏覽量達(dá)到100萬(wàn)+。2019年1月11日，由中心招商承辦的央視“農(nóng)民春晚”仁壽分場(chǎng)成功錄制，通過(guò)中心的6個(gè)融媒體平臺(tái)以及央視新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目海選、視頻征集、外拍展示、現(xiàn)場(chǎng)直播、互動(dòng)討論，僅中心平臺(tái)閱讀量達(dá)63萬(wàn)+。新春晚會(huì)以我縣文藝節(jié)目為載體，充分展示我縣日新月異的發(fā)展變化、群眾嶄新的精神風(fēng)貌及獨(dú)具特色的地方名片，覆蓋全國(guó)12.8億群眾。2019年8月，中心舉辦“我們的節(jié)日七夕一八抬大轎來(lái)抬你”晚會(huì)。晚會(huì)以傳統(tǒng)的七夕節(jié)為背景，線上線下相結(jié)合，普及了我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)知識(shí)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)1萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)直播瀏覽量60萬(wàn)+。

2.主辦或者承辦文化作品評(píng)選，激發(fā)群眾的文化建設(shè)參與欲和創(chuàng)作欲。2019年9月，縣委宣傳部主辦、團(tuán)縣委與縣融媒體中心承辦的“我和國(guó)旗合個(gè)影·我為祖國(guó)送祝?！庇歇?jiǎng)圖文征集活動(dòng)。共收到攝影作品630多幅，經(jīng)專(zhuān)業(yè)人員嚴(yán)格篩選，篩選70幅優(yōu)秀作品在大美仁壽APP上展播，閱讀量高達(dá)56.2萬(wàn)+，國(guó)旗和笑臉紅遍了微博圈、朋友圈，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分點(diǎn)燃了廣大干部群眾的愛(ài)國(guó)熱情，增強(qiáng)了“感黨恩、聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走”的信心和決心。2020年1月為防控阻擊新型冠狀病毒，要求人民群眾盡量減少外出和聚集，居家防傳染。為排解大家居家的郁悶情緒，從2020年1月29日起，在大美仁壽APP舉辦“凝心聚力抗病毒闔家歡樂(lè)宅家秀”活動(dòng)，吸引大家展示居家過(guò)年的各類(lèi)作品。到2月1日，已經(jīng)播發(fā)作品200多條的總瀏覽量達(dá)到了30萬(wàn)+，有力支持了疫情防控工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸明.融媒體視域下地方政務(wù)微信平臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)新思路[J].傳媒論壇，2020，3（03）：20-21.