新媒體背景下電視臺(tái)主持人發(fā)展路徑創(chuàng)新分析

紀(jì)丹云

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)著我們進(jìn)入到了一個(gè)新媒體時(shí)代，各種各樣的視頻、不同類型的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在網(wǎng)上，受到大家的喜愛。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，這種情況下，傳統(tǒng)的電視臺(tái)媒體想要贏得受眾的關(guān)注，就需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。電視臺(tái)主持人作為整個(gè)電視節(jié)目的引導(dǎo)人，就更需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和觀眾需求，實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展和完善。本文以廣播電視臺(tái)新聞為例，對(duì)主持人發(fā)展路徑的創(chuàng)新進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體：主持人;發(fā)展路徑

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的普及程度非常高，同時(shí)人員處在快節(jié)奏的工作生活當(dāng)中，人們更加追求便利。所以說，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)逐漸被人們舍棄。在這一背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)必須要進(jìn)行發(fā)展，而電視臺(tái)主持人作為電視節(jié)目制作過程中的重要組成部分，電視節(jié)目中最能夠直接表現(xiàn)出其自身的個(gè)人能力和主持習(xí)慣，這些都會(huì)對(duì)電視臺(tái)工作的質(zhì)量以及新聞的發(fā)布效果和收視率密切相關(guān)。所以，新媒體時(shí)代背景下主持人更要尋求突破。

一、電視臺(tái)主持人發(fā)展路徑創(chuàng)新的必要性

1、受眾對(duì)新聞深度的需求

新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞事件的手段不斷增加，同時(shí)更快速更方便，給廣播電視節(jié)目主持人帶來了巨大的沖擊

[1]。比如，關(guān)于新冠狀肺炎疫情的信息，人們可以利用手機(jī)，通過微信、微博進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，這就導(dǎo)致在廣播、電視新聞發(fā)布時(shí)出現(xiàn)重復(fù)信息，使聽眾、觀眾減少。如果主持人依然采取傳統(tǒng)的方式報(bào)道新聞信息，不能對(duì)新聞的內(nèi)容不斷的挖深，則會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到人們的關(guān)注越來越少。新聞從業(yè)者應(yīng)該以專業(yè)的視角深度挖掘新聞背后的事件，作出解讀，就會(huì)吸引更多的聽眾、觀眾。

2、受眾對(duì)新聞廣度的需求

人們對(duì)于新聞的內(nèi)容的需求越來越多，人們不再僅僅局限于關(guān)注本地的信息，更想要了解全國(guó)的新聞。這就對(duì)新聞傳播者的素質(zhì)提出更高的要求，需要他們結(jié)合全國(guó)背景對(duì)本地信息進(jìn)行分析。

3、新媒體技術(shù)應(yīng)用的需求

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，包括微博、微信等，通過這些多樣的信息獲取手段，人們可以獲得大量的信息。這就要求主持人應(yīng)該熟練的使用這些軟件，進(jìn)而對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)發(fā)布。以央視新聞為例，主持人在抖音等軟件進(jìn)行新聞發(fā)布，吸引了一大批的觀眾。

二、廣播電視臺(tái)主持人面臨的挑戰(zhàn)

1、媒體迅速的發(fā)展，使得主持人受到的關(guān)注逐漸減少

第一是因?yàn)?，新聞獲取手段的多樣使電視新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目差異變小。盡管電視在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)首要位置，但觀眾對(duì)于電視節(jié)目主持人的要求也越來越高。希望主持人能夠有效地豐富節(jié)目效果。第二是因?yàn)?，傳統(tǒng)電視媒體具有固定的播出時(shí)間，導(dǎo)致新聞信息的不及時(shí)性。由此可以看出，關(guān)注電視廣播節(jié)目的人越來越少，主持人的受關(guān)注程度也在不斷減少。

2、電視新聞節(jié)目缺乏特色，主持人缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的主持風(fēng)格

近幾年新媒體行業(yè)的發(fā)展使大量的媒體人才涌入到新媒體行業(yè)當(dāng)中 [2]，比如目前的直播軟件，讓人們獲取消息更加快捷，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體即電視造成了極大的沖擊。以前的電視主持人比較固定保守，缺乏自身的特色。現(xiàn)在對(duì)于電視的主持人而言，最重要的就是主持人必須具備一定的品牌效應(yīng)，有吸引觀眾的亮點(diǎn)。

3、觀眾參與意識(shí)的增強(qiáng)，主持人的話語(yǔ)權(quán)被削弱

手機(jī)、電腦的應(yīng)用，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上瀏覽新聞同時(shí)還可以發(fā)表帖子，發(fā)表自己的看法，現(xiàn)在觀眾可以參與到新聞事件討論中，對(duì)新媒體更加支持。除此之外受到主持人自身專業(yè)素質(zhì)的限制，主持人不能對(duì)每一個(gè)新聞事件進(jìn)行分析，有時(shí)需要邀請(qǐng)嘉賓，更加減少了主持人的話語(yǔ)權(quán)。

三、發(fā)展路徑的創(chuàng)新分析

1、語(yǔ)言表達(dá)方式的創(chuàng)新

廣播電視新聞主持人最重要的便是語(yǔ)言表達(dá)方式，所以說語(yǔ)言表達(dá)方式的創(chuàng)新也是主持人發(fā)展自我、創(chuàng)新自我的關(guān)鍵 [3]。首先，主持人必須對(duì)自己的定位有清晰的認(rèn)知，主持人不可將自己的身份與觀眾區(qū)分，在播報(bào)語(yǔ)氣上，主持人應(yīng)該平易近人，能夠讓觀眾感受到你的善意，以服務(wù)觀眾為中心，準(zhǔn)確、有效的傳播新聞信息，贏得觀眾的認(rèn)可。其次，主持人應(yīng)該對(duì)以往的新聞播報(bào)方式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，使用大眾語(yǔ)言，貼近生活的傳播信息，觀眾們的情感共鳴，以此來獲得觀眾的好感。

2、主動(dòng)與受眾互動(dòng)意識(shí)方面的創(chuàng)新

主持人應(yīng)該學(xué)會(huì)利用微博、微信等手段進(jìn)行新聞發(fā)布，并應(yīng)該及時(shí)的與觀眾互動(dòng)交流 [4]。通過微博，滿足觀眾對(duì)新聞事件的好奇，同時(shí)鼓勵(lì)民眾發(fā)表看法、溝通交流，將大家的看法進(jìn)行整理總結(jié)，從而理解自己的觀眾，逐步的吸引觀眾粉絲，形成自己的特色。利用微信公眾號(hào)平臺(tái)分享自己的愛好，自己的動(dòng)態(tài)以及一些重要的公益活動(dòng)。吸引觀眾的關(guān)注，讓觀眾更加清晰的認(rèn)識(shí)自己。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來，人們的思想觀念也在變化，傳統(tǒng)媒體不斷尋求轉(zhuǎn)變，“適者生存”，廣播電視節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的主體，不斷地進(jìn)行自身發(fā)展和創(chuàng)新是十分關(guān)鍵的。廣播電視臺(tái)主持人應(yīng)該積極的發(fā)現(xiàn)自身的閃光點(diǎn)，打造自己的特色主持風(fēng)格，結(jié)合觀眾的需求，不斷地在新媒體的背景下探索、創(chuàng)新。以主持人自身為中心，不斷探索新媒體背景下廣播電視臺(tái)主持人發(fā)展路徑不僅有利于主持人自身事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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