廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

摘 要：在現(xiàn)階段的廣播電視行業(yè)發(fā)展中，新媒體的現(xiàn)代技術(shù)手段已經(jīng)能夠全面融入其中，進(jìn)而體現(xiàn)了新媒體手段融入廣播電視領(lǐng)域的價(jià)值與作用。由于具有了新媒體手段作為支撐，因此廣播電視的傳統(tǒng)欄目播出方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)型，并且相應(yīng)的受眾需求也呈現(xiàn)不斷改變的趨勢(shì)。為了促進(jìn)廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的順利轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么目前應(yīng)當(dāng)明確新媒體以及傳統(tǒng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的總體思路，結(jié)合廣播電視領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀予以不斷改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;融合發(fā)展;具體路徑

新媒體相比于廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)媒體形式而言，其本身具有互動(dòng)性與實(shí)時(shí)性的全新特征，因此吸引了更大范圍的廣播電視受眾。目前面臨多種媒體融合發(fā)展的宏觀背景，廣播電視行業(yè)將會(huì)面對(duì)新媒體給其帶來(lái)的多種挑戰(zhàn) [1]。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)善于借助新媒體的手段來(lái)豐富廣電節(jié)目的內(nèi)涵，創(chuàng)造新穎的廣電節(jié)目形式，如此才能達(dá)到吸引更多受眾的效果，滿足新媒體時(shí)期的廣播電視受眾真實(shí)需求。

一、廣播電視與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要意義

新媒體的本質(zhì)在于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技手段來(lái)完成制作以及播放廣播電視欄目的過(guò)程，因此體現(xiàn)了新媒體特有的受眾互動(dòng)性、信息實(shí)時(shí)性與覆蓋區(qū)域的廣泛性。與廣播電視的傳統(tǒng)播放媒體相比，依靠網(wǎng)絡(luò)信息化手段的新媒體具有更加快捷的信息傳輸特征，并且能夠保證清晰的廣播電視信號(hào)播放質(zhì)量，確保欄目受眾能夠參與實(shí)時(shí)性的欄目互動(dòng)過(guò)程。在目前的現(xiàn)狀下，新媒體已經(jīng)被推廣運(yùn)用于播放以及制作各種類型的廣播電視欄目中 [2]。

但是不應(yīng)忽視，廣播電視的傳統(tǒng)播出媒體目前已經(jīng)面臨十分顯著的威脅與挑戰(zhàn)，并且逐漸失去了廣播電視欄目的龐大受眾群體。探析此種現(xiàn)狀的根源，就在于新媒體更加能夠充分迎合受眾群體的心理狀態(tài)，對(duì)于廣播電視受眾群體的真實(shí)需求予以充分的滿足。廣播電視行業(yè)為了達(dá)到全面推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，那么必須全面致力于融合新媒體與廣播電視媒體，搭建多種媒體相互融合的新平臺(tái)，激發(fā)廣播電視行業(yè)的旺盛生命活力。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體路徑

近些年以來(lái)，各地的廣播電視部門正在不斷嘗試將新媒體融入廣播電視欄目的播放過(guò)程以及制作過(guò)程，因此體現(xiàn)了各種不同媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要作用。廣播電視以及新媒體之間如果要達(dá)到無(wú)縫銜接的效果，那么基本要點(diǎn)就在于搭建媒體融合平臺(tái)，轉(zhuǎn)變廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)思路與方式。具體在融合新媒體以及廣播電視媒體的實(shí)踐過(guò)程中，主要應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)為如下的技術(shù)轉(zhuǎn)型路徑：

1.合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技手段

目前面臨網(wǎng)絡(luò)化的廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，作為廣播電視技術(shù)人員對(duì)于各種新媒體手段都要做到充分加以運(yùn)用，創(chuàng)造良好的廣播電視欄目播出效果。在網(wǎng)絡(luò)媒體作為支撐的前提下，廣播電視欄目將會(huì)達(dá)到更強(qiáng)的欄目吸引效果，并且能夠保證受眾群體充分融入欄目互動(dòng)的過(guò)程。因此在合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化手段的實(shí)踐中，基本的技術(shù)改進(jìn)思路在于投入必要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)備引進(jìn)成本，不斷完善廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的欄目播放與欄目制作設(shè)施，做到定期維護(hù)與更新現(xiàn)有的欄目播放制作設(shè)備。

2.迎合受眾群體的真實(shí)需求

目前的廣播電視受眾群體不再簡(jiǎn)單局限于收聽(tīng)或者收看廣播電視欄目，而是希望自身能夠參與全過(guò)程的欄目互動(dòng)環(huán)節(jié)，并且希望獲取受眾自身感興趣的廣電欄目?jī)?nèi)容 [3]。為了迎合不斷轉(zhuǎn)變的受眾群體需求，那么作為廣播電視部門就要充分體現(xiàn)新媒體手段的利用價(jià)值，運(yùn)用新媒體的網(wǎng)絡(luò)科技手段來(lái)完成電視欄目編輯、欄目制作以及欄目播出的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)造全新的受眾互動(dòng)體驗(yàn)。

3.培育專業(yè)素養(yǎng)良好的信息技術(shù)人才

目前面臨網(wǎng)絡(luò)化的廣電媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，廣播電視部門亟待引進(jìn)具有專門業(yè)務(wù)素養(yǎng)的新型人才，如此才能確保順利應(yīng)對(duì)廣電媒體的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。具體而言，作為廣電業(yè)務(wù)部門在篩選技術(shù)人才時(shí)應(yīng)當(dāng)確保遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，從而保證廣電業(yè)務(wù)人員可以做到迅速適應(yīng)新媒體的廣播電視欄目播放環(huán)境，并且做到正確操作各種新媒體的欄目播放設(shè)備。

廣播電視臺(tái)除了應(yīng)當(dāng)做到充分關(guān)注選拔新媒體人才以外，對(duì)于現(xiàn)有的專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍也要做到全面實(shí)施日常的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。廣播電視臺(tái)通過(guò)實(shí)施全面業(yè)務(wù)培訓(xùn)的做法，應(yīng)當(dāng)能夠保證廣播電視領(lǐng)域的技術(shù)人才具備良好專業(yè)素養(yǎng)，運(yùn)用正確的方式來(lái)操作新媒體設(shè)備，增強(qiáng)廣播電視媒體以及受眾群體之間的溝通。同時(shí)，廣播電視行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人員需要具備優(yōu)良的職業(yè)道德素養(yǎng)，尊重廣播電視欄目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，確保自身具備最基本的職責(zé)意識(shí)與職業(yè)道德水準(zhǔn)。

三、結(jié)論

經(jīng)過(guò)分析可見(jiàn)，廣播電視的傳統(tǒng)媒體無(wú)法避免將會(huì)面臨新媒體的挑戰(zhàn)，因此需要做到創(chuàng)新現(xiàn)有的媒體融合方式，促進(jìn)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。具體在融合新媒體與廣播電視傳統(tǒng)媒體的實(shí)踐過(guò)程中，作為廣播電視臺(tái)及其相關(guān)負(fù)責(zé)人員必須認(rèn)識(shí)到多種媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值，積極應(yīng)對(duì)新媒體帶給廣播電視行業(yè)的全新挑戰(zhàn)，增強(qiáng)廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]何蕊雯 .傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探析——以“芒果 TV”為例 [J].今傳媒 ，2019，27（12）：98-99.

[2]尤麗艷 .廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探究 [J].傳播力研究 ，2019，3（34）：93.

[3]隋愛(ài)軍 .大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討 [J].傳媒論壇 ，2019，2（17）：40-41.

作者簡(jiǎn)介：牛勇（1982-），男，漢族， 河南漯河人，技術(shù)部技術(shù)員，中專，研究方向：廣播電視覆蓋