大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討

楊燁東

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步完善，媒體形式越來越多樣化，傳統(tǒng)媒體在迎來新的發(fā)展機(jī)遇的同時，也面臨著新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們的需求，傳統(tǒng)媒體必須在大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)與新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

新媒體作為現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)步不可避免的產(chǎn)物，具有新穎、靈活和迅速的信息反應(yīng)特征。大數(shù)據(jù)時代的到來改變了人們獲取原始信息的方法和順序，而媒體交流更是朝著目標(biāo)化、多樣化、個性化的方向發(fā)展?？紤]到自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，有必要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)媒體資源分配的優(yōu)化，這就是我國未來媒體產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展概述

隨著信息技術(shù)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)受到更多的關(guān)注和運(yùn)用，對媒體行業(yè)也產(chǎn)生了不小的沖擊，新媒體依靠傳遞的迅速和靈活的特點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)時代應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)媒體是通過報紙、廣播、電視等渠道進(jìn)行信息傳播，而新媒體則是依靠電腦、手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，在微博、微信公共平臺、短視頻平臺等進(jìn)行傳播的方式。傳統(tǒng)媒體因為信息傳播途徑較為單一，在大數(shù)據(jù)時代下逐漸落后，為了使傳統(tǒng)媒體能煥發(fā)新的活力，找到屬于自身的方向和定位，發(fā)揮優(yōu)勢，這就需要與新媒體進(jìn)行融合，共享大數(shù)據(jù)時代的豐碩成果。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

1.人群的差異

傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾群體存在不同，中老年人更加依賴通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體接收信息，然而對于在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代成長起來的80后及更年輕的群體來說，他們更喜歡、更容易接受新媒體帶來的信息，因為新媒體帶來的訊息更加快速和新穎。由此可見，由年齡層不同帶來的接受信息方式的差異，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中需要思考的首要難題。

2.傳播方式的差異

傳統(tǒng)媒體主要依賴于廣播、報紙、電視等媒介進(jìn)行信息傳遞。雖然在信息提供方面存在著個人化和適時性的不足，但它在普及內(nèi)容的寬度、深度和高度方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在信息當(dāng)局、品牌影響和訴求方面有更多的優(yōu)點(diǎn)，然而新媒體卻在創(chuàng)新、個性化和適時性上表現(xiàn)更為優(yōu)秀。目前，短視頻和微信公眾平臺在垂直發(fā)布信息方面有著明顯的優(yōu)勢，而且內(nèi)容豐富也是它們受歡迎的重要原因。

3.職業(yè)水平的不同

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大多是擁有專業(yè)品質(zhì)和經(jīng)驗的人，他們的專業(yè)性和可靠性較突出，而對于新媒體來說，人員選擇則更為廣泛靈活，專業(yè)性很難與傳統(tǒng)媒體相比較。因此，新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展定位模糊，行業(yè)規(guī)范有待完善。學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然要求。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探究

1.元素共享下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

新媒體的生存力在于其豐富的新聞元素和創(chuàng)新性。目前，新媒體實現(xiàn)了移動技術(shù)的有效提高，但新聞信息的質(zhì)量等方面并未提高。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從要素共享的觀點(diǎn)出發(fā)，在綜合和發(fā)展的道路上探索媒體市場發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)造的新途徑。新媒體可以吸收傳統(tǒng)媒體報道的專業(yè)優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體傳播速度快、形式新穎的優(yōu)勢，在大數(shù)據(jù)時代共同促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

2.技術(shù)融合下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合和發(fā)展的另一個關(guān)鍵是技術(shù)融合。作為新媒體革新的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)移動終端具有信息的垂直性、及時性、多樣化的優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)在，人們?nèi)粘Ｉ钪芯哂写硇缘膫鹘y(tǒng)紙媒，正在逐步向新媒體的方向發(fā)展，例如設(shè)置了官方網(wǎng)站平臺、微博客和其他新媒體的交互位置，在保持該品牌影響的基礎(chǔ)上，發(fā)揮了及時、交互的優(yōu)勢，找到了新的開發(fā)方向，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)整合。

3.輸出單位合作下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

傳統(tǒng)媒體注重信息發(fā)布的可靠性和權(quán)威性，新媒體則更注重用戶體驗。在融合和發(fā)展媒體的背景下，可以合并傳統(tǒng)媒體和新媒體信息的輸出單位。在提供信息的過程中，不僅可以實現(xiàn)權(quán)威性和可靠性，還可以實現(xiàn)觀眾的相互作用和用戶體驗。以“中國之聲”為代表的一系列電視節(jié)目，在形式革新和微博客交互方面描繪了新媒體的開發(fā)經(jīng)驗。關(guān)于程序革新和交流形式的改變，話題討論和觀眾投票成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合和發(fā)展的重要方法。

四、釋放傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，形成傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢

雖然在當(dāng)今社會，新媒體的發(fā)展欣欣向榮，但是傳統(tǒng)媒體卻具有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、廣播和其他媒體，但是該相對單一的通信介質(zhì)的傳播目標(biāo)卻是最大限度地滿足觀眾的信息需求。依靠新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，我們可以讓更多的市民了解傳統(tǒng)媒體，接受傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體走向“共享時代”和“融合時代”，像這樣，傳統(tǒng)的媒體交流范圍將不斷擴(kuò)大，也將更能滿足觀眾需求，迸發(fā)新的活力。

五、結(jié)論

本文闡述了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的具體形式和方法，在大數(shù)據(jù)背景下，信息處理具有優(yōu)化能力強(qiáng)、信息多樣化、信息增長率高等特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為人們的信息獲取提供了便利，人們在獲取信息時受到時間、地域的限制越來越小，大數(shù)據(jù)時代的信息處理所獲得的社會經(jīng)濟(jì)效益越來越大。在大數(shù)據(jù)時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展給廣大受眾帶來了更多元化的信息體驗，而二者的融合發(fā)展之路還需要更多的探索和發(fā)現(xiàn)。

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