大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

羅玉蓉

摘 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的老舊媒體與新媒體早已不是一味的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)聯(lián)，而是會(huì)有很大可能產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。怎樣完成新舊媒體之間精確性的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合就變成兩者的必然發(fā)展與必備選擇。基于此，筆者就結(jié)合多年的經(jīng)驗(yàn)，就大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析并闡述一定的對(duì)策，希望可以為大家提供一定的幫助和參考。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

伴隨著信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和迅速普及，人們都邁進(jìn)了大數(shù)據(jù)社會(huì)，不止所面對(duì)的數(shù)據(jù)信息隨之增多，并且所有數(shù)據(jù)的統(tǒng)籌和結(jié)合都可以體現(xiàn)出其特有的價(jià)值，切實(shí)促進(jìn)著老舊媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。媒體產(chǎn)業(yè)要借助大數(shù)據(jù)更快速的創(chuàng)造傳播信息和傳播氛圍，讓媒介互相融合發(fā)展的效果更好。

一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性

1.傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

近些年以來(lái)，伴隨著新媒體的迅速崛起，老舊媒體也遭受了十分劇烈的沖擊，老舊媒體之中，電視媒體的觀看效果、電臺(tái)的收聽(tīng)效果和報(bào)刊、雜志的購(gòu)買(mǎi)效果等都受到了很多不利的影響，老舊媒體處在大數(shù)據(jù)時(shí)代下轉(zhuǎn)型是必然結(jié)果。特別是在大數(shù)據(jù)的使用上，近些年以來(lái)，新媒體切實(shí)借助大數(shù)據(jù)手段實(shí)現(xiàn)傳播信息的編輯、觀眾的研究和傳播效果的增強(qiáng)，給新媒體持續(xù)發(fā)展提供了很大的機(jī)遇。而老舊媒體依舊使用以往的考察、探究方式編輯傳播信息、對(duì)觀眾需求開(kāi)展分析，無(wú)法真正提高老舊媒體的傳播效果。新媒體給老舊媒體創(chuàng)造了很大的角逐壓力，促使著老舊媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2.體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值

老舊媒體和新媒體有效融合的關(guān)鍵性是可以切實(shí)體現(xiàn)出老舊媒體存在的價(jià)值，老舊媒體在如今的時(shí)代發(fā)展中產(chǎn)生了固定的經(jīng)營(yíng)方式，而且此種經(jīng)營(yíng)方式被大眾普遍接受。與此同時(shí)，老舊媒體的影響力、感染力和觀眾的喜愛(ài)度等全都是其自身的優(yōu)點(diǎn)。老舊媒體若是想在有限的時(shí)間內(nèi)無(wú)法被代替，就一定要切實(shí)體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體存在的價(jià)值。所以，老舊媒體和新媒體互相融合，關(guān)鍵呈現(xiàn)在老舊媒體不停推送出公眾號(hào)、微博以及各大網(wǎng)站等主要平臺(tái)，主動(dòng)創(chuàng)建新聞信息類(lèi)的軟件，從而強(qiáng)化對(duì)本身傳播信息的宣揚(yáng)，真正體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體存留的價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

1.借助精準(zhǔn)化定位，掌握傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體快速崛起的同一時(shí)刻，也對(duì)廣大人民群眾的工作生活造成了劇烈的影響，基于此，有關(guān)媒體人員需要使用精確化定位，真正掌握老舊媒體的實(shí)質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)兩者彼此間的融合越加精確。并且，要是想讓老舊媒體與新媒體的融合越加有效果，就應(yīng)該利用系統(tǒng)思維，使用視覺(jué)技巧，深入研究傳統(tǒng)媒體，意識(shí)到如今媒體環(huán)境的特別性，有效掌握不一樣種類(lèi)媒體共生的實(shí)際性，切實(shí)感受到媒體發(fā)展的主要根源則是充實(shí)觀眾的信息需要，從而推動(dòng)融媒體環(huán)境下的老舊媒體可以根據(jù)宏觀發(fā)展的角度去探尋到和自己特點(diǎn)相契合的位置。

2.樹(shù)立數(shù)字第一理念，完成好個(gè)性化的貼身服務(wù)

樹(shù)立數(shù)字第一理念，完成好個(gè)性化的有效服務(wù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代下所有種類(lèi)媒介不斷發(fā)展的必備選擇。最初，需要讓媒介人員轉(zhuǎn)換思想理念，真正察覺(jué)與散發(fā)新舊媒體的自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)兩者的有效融合。然后是，意識(shí)到媒體渠道是媒體經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵技術(shù)終端，更是強(qiáng)化自己感染力、輿論力、權(quán)威力、公眾力與打造品牌化迅速發(fā)展的主要手段。這主要是由于群眾觀看信息的途徑早已從以往的單一途徑變成多樣化途徑，而信息處在爆發(fā)式傳播的同一時(shí)刻也會(huì)產(chǎn)生過(guò)剩的情況?；诖?，在此種信息傳播背景下，媒體若是想吸引觀眾的視線，取得某種“注意式”的經(jīng)濟(jì)，就一定要搭建平臺(tái)，使用個(gè)性化貼身服務(wù)，來(lái)充實(shí)觀眾的多樣化信息需要，高效率借助信息數(shù)據(jù)，從而在供應(yīng)良好服務(wù)的時(shí)候可以推動(dòng)受眾和平臺(tái)彼此間產(chǎn)生某種“黏性”。

3.做好產(chǎn)品，增強(qiáng)大眾參與性和專(zhuān)業(yè)性

完成好大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體任務(wù)，需要繼承和弘揚(yáng)科學(xué)發(fā)展觀的思想，即“以人為本”，明白如今大眾早已從被動(dòng)的信息觀看者變化成積極尋找信息者，需要關(guān)注他們的需要，借助創(chuàng)建一種充滿趣味性的環(huán)境來(lái)激發(fā)他們的主動(dòng)性、興趣性等，從而使其變成UGC之中的一員，這不僅會(huì)擴(kuò)充信息的渠道，并且還能夠養(yǎng)成其和平臺(tái)產(chǎn)生牢固的黏性。需要關(guān)注的是，在推動(dòng)大眾變成UGC之中一員的同一時(shí)刻，由于其本身媒介素養(yǎng)能力強(qiáng)弱不同，其所創(chuàng)作出的內(nèi)容也非常隨機(jī)、不具備專(zhuān)業(yè)性。面對(duì)此種現(xiàn)象，媒體需要樹(shù)立“產(chǎn)品至上”的意識(shí)，在信息創(chuàng)造的環(huán)節(jié)中把自己的精準(zhǔn)性、真實(shí)性連接始終，一個(gè)方面，給媒介素養(yǎng)不強(qiáng)的觀眾產(chǎn)生一定專(zhuān)業(yè)制造的展示作用，另一個(gè)方面，抑制會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響信息的傳播和推廣。

三、結(jié)論

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的老舊媒體與新媒體處在融合的環(huán)節(jié)中，需要先意識(shí)到此種融合是順應(yīng)時(shí)代，還是會(huì)遵循兩者存在的發(fā)展規(guī)律，并且也要明白老舊媒體和新媒體彼此融合發(fā)展的實(shí)際戰(zhàn)略，從而完成兩個(gè)任務(wù)：一個(gè)是推動(dòng)融合之后的媒體可以給大眾供應(yīng)越加良好的服務(wù)，另一個(gè)是達(dá)成媒體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久、穩(wěn)固的發(fā)展。

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