新聞發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

黃廣蕓

摘 要：自2010年以來，國內的短視頻行業(yè)展示出了爆發(fā)增長，這讓其受到了資本市場的熱捧，各類平臺大量出現(xiàn)，用戶也高速增長，民眾、媒體等都在應用短視頻。在移動網絡發(fā)展成熟的大環(huán)境下，在本文當中，本文對短視頻新聞開展了比較全面的探析，找出了其發(fā)展當中的一些突出性問題，然后從多個層面給出了可行性比較強的發(fā)展對策，以此來希望促進短視頻新聞的更大發(fā)展。

關鍵詞：短視頻新聞;碎片化;發(fā)展策略

一、短視頻新聞日漸興起

1.現(xiàn)階段，4G移動網絡基本上實現(xiàn)了國內各地區(qū)的全覆蓋，移動智能終端也日益普及，而短視頻的出現(xiàn)，迎合了民眾獲取信息、休閑娛樂等方面的需求，由此快速發(fā)展起來，許多社交平臺也大力發(fā)展短視頻業(yè)務?？傮w來看，短視頻新聞，其是基于短視頻形式來開展新聞報道的全新方式。與傳統(tǒng)報道方式相比，短視頻新聞充分的融合了視覺和聽覺，同時也有著多方面的優(yōu)勢，如，及時性、社交性等，這滿足了網絡時代網民的內容消費行需求。

2.總體來看，短視頻在國內的發(fā)展時間還比較短，然而，也展示出了爆發(fā)式增長。相關統(tǒng)計表明，在2018年時，國內的移動短視頻用戶的總數(shù)量高達3.5億，并且還在保持著高速增長。作為新聞業(yè)，也在積極的推進發(fā)展短視頻新聞，由此來與時俱進的發(fā)展?，F(xiàn)階段，不少的新聞媒體都在客戶端發(fā)展了短視頻新聞模塊，例如，《新京報》所發(fā)展的“我們視頻”。部分媒體還開發(fā)出了一個視頻新聞客戶端，以此來專門開展短視頻新聞，例如，新華社所發(fā)展的“新華15秒”?？偠灾?，新聞媒體都在探索發(fā)展短視頻新聞，這也成為了行業(yè)的一個焦點。

二、短視頻新聞現(xiàn)存的問題

1.優(yōu)質內容缺乏，同質化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)階段，不少媒體都發(fā)展了短視頻新聞，然而，一些媒體在這方面定位不準，在制作短視頻新聞當中并未轉變思維模式，依然用傳統(tǒng)的思維、方法來開展短視頻新聞的制作。部分媒體還用傳統(tǒng)的方法，慢慢的進入到新聞主體，逐步的展示出新聞精華所在，此時導致了視頻的時長、畫面等方面無法吸引消費者。甚至部分媒體還持有這樣的錯誤觀點：短視頻實際上是將傳統(tǒng)的短視新聞直接裁剪成短小的視頻，再開展相應的推送，此時也就造成了短視頻新聞沒有辦法在有限時間內展示出高價值信息，無法充分的展示出新聞的專業(yè)性以及價值性。

2.內容分發(fā)模式單一

要比情況下，不同平臺的媒體屬性存在著一定的差異性，所以，作為短視頻新聞的發(fā)布方，應綜合分析平臺屬性，然后基于平臺特征來制作和發(fā)布相應類型的短視頻。然而，當下的實際情況是，大部分媒體并未深入了解各平臺的的屬性，這也就無法基于平臺特征來發(fā)布相應的短視頻新聞。另外，一些發(fā)布方所關注是多平臺分發(fā)，并未精準定位各平臺的用戶全體，由此造成了分發(fā)缺乏針對性，無法精準的推送用戶所喜歡的短視頻新聞，此時用戶就易失去興趣，也就讓自身的短視頻新聞的進一步發(fā)展失去了基礎。

3.用戶互動率低

總體來看，短視頻新聞在用戶黏性方面比較小。與傳統(tǒng)的新聞報道相比，短視頻新聞在點贊、評論方面明顯不足，甚至有時是0評論，就算是那些播放量上億次的梨視頻，其評論數(shù)量也顯得很少。在無法獲得大量用戶反饋的情況下，媒體也就沒有辦法與用戶開展高效互動，此時也無法精準定位用戶。在短視頻新聞當中，用戶一般是利用評論來參與其中，而評論既可以進一步豐富新聞信息，也可制作方進一步優(yōu)化短視頻新聞提供依據，從而實現(xiàn)短視頻新聞的更好發(fā)展。總之，用戶互動率低是現(xiàn)階段的一個突出問題，其制約著短視頻新聞的進一步深入發(fā)展。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

1.去中心化，優(yōu)化用戶體驗

通過去中心化傳播，一方面，能夠進一步豐富新聞內容，另一方面，能夠提升用戶的參與積極性。對于優(yōu)化用戶體驗方面，需對產品開展精心設計。第一，短視頻實際上也是一種媒介，應最大限度的利用短視頻所具有的多方面優(yōu)勢，精心設計文字、音樂、視頻畫面等，由此來提升產品的視覺沖擊力，讓畫面更加富有美感。第二，對于客戶端方面，界面必須簡明，同時各模塊要顯而易見，操作需非常的方便，從而讓用戶非常輕松的管控短視頻新聞，從容的獲取到自己喜歡的新聞信息。

2.PGC與UGC相結合，打造品牌形象

對于短視頻新聞的生產模式方面，需基于PGC模式，同時也需結合運用UGC模式。對于UGC模式，其能夠盡可能的將人才資源集聚在一起，從而獲得高價值的新聞以及一手畫面資料。在突發(fā)新聞事件時，新聞媒體無法一直做到第一時間到達現(xiàn)場進行拍攝，所以，此時需利用UGC，對普通用戶的信息進行加工利用。整體而言，UGC生產模式，其能夠提升受眾的吸引力，生產出個性化的內容，由于此模式下生產出是的時長短的新聞，通常大概是15s，雖然時間很短，但很容易成為輿論的焦點。但是，此類短視頻在內容方面往往受到人們的質疑，因此，不管是平臺客戶端，還是發(fā)布方都需開展嚴審，由此來確保內容的真實性，同時，可對短視頻內容開展進一步的加工，更好的展示出新聞內容，切實的提升短視頻的總體質量，實現(xiàn)自身的更大發(fā)展。

四、結論

現(xiàn)階段，短視頻新聞發(fā)展比較火熱，要想在此領域當中保持優(yōu)勢地位，需準確定位自身，對內容分發(fā)渠道進行進一步的細分，積極的與各平臺開展合作，充分利用個體用戶的價值，提升用戶的體驗感，由此打造出良好的品牌形象，實現(xiàn)自身的高質量發(fā)展。與此同時，作為新聞工作者，也應開展短視頻、平臺的深入探析，加深對其認知，從而及時的轉變短視頻新聞的傳播措施，取得更好的傳播成效。

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