提高理論報刊傳播力的三個關(guān)鍵

摘要：理論報刊是傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。提高理論報刊傳播力，有三個關(guān)鍵 ：一是堅持黨報黨刊姓黨，立足黨和國家工作大局，瞄準重大理論和實踐問題，把握干部群眾思想和工作動態(tài)，精心策劃理論傳播的重點選題;二是把握報刊定位和讀者需求，培養(yǎng)一支政治站位高、理論素養(yǎng)好、文字功底厚實的理論文章作者隊伍;三是堅持用黨的創(chuàng)新理論武裝編輯隊伍，抓好黨性錘煉、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、作風(fēng)養(yǎng)成，不斷提高報刊理論編輯的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想理論水平。

關(guān)鍵詞：理論傳播;選題策劃;作者隊伍;編輯隊伍

中圖分類號：D6? ? ?文獻標志碼：A? ? ?文章編號：1009-3605（2020）05-0011-06

報紙和雜志是傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。在理論傳播中，報紙和雜志在理論深度、傳播容量等方面具有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體等傳播媒介無可比擬的優(yōu)勢。本文所研究的理論報刊，既包括《求是》《學(xué)習(xí)時報》等專門從事理論傳播的報紙和雜志，也包括具有理論傳播功能的《人民日報》《旗幟》等黨報黨刊的理論版和理論欄目。進一步提升理論報刊傳播力，需要在提高選題策劃能力、作者隊伍建設(shè)能力以及編輯隊伍政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力三個方面下更大功夫。

一、在提高選題策劃能力上下更大功夫

在信息化時代，時政新聞傳播速度快，理論報刊面臨出版周期相對較長的短板，選題策劃是提高理論報刊核心競爭力的關(guān)鍵一招。提高選題策劃能力，需要把握好五個關(guān)鍵因素，即堅持黨報黨刊姓黨原則、堅持問題導(dǎo)向、堅持以讀者需求為牽引、立足作者隊伍優(yōu)勢、把握理論傳播時機，不斷提高選題策劃的能力和水平。

選題策劃要堅持黨報黨刊姓黨原則。理論報刊是傳播馬克思主義中國化創(chuàng)新成果的重要媒介。堅持政治家辦報辦刊，保證理論報刊的社會主義方向，一直是黨對理論報刊的根本要求。理論報刊必須堅持黨報黨刊姓黨原則，不斷增強嚴守黨的政治紀律和政治規(guī)矩的思想自覺和行動自覺。[1]要堅持從理論傳播工作大局出發(fā)，研究確定理論傳播年度主題主線;瞄準有重大實踐意義的理論問題和有重大理論意義的實踐問題，研究確定理論傳播重要選題。例如，每次黨中央全會成功召開后，傳播全會精神都是當年理論傳播的重中之重，這就要求我們提前策劃好系列選題，組織思想理論界著名專家學(xué)者撰寫輔導(dǎo)文章、邀請有關(guān)部委主要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表署名文章，深入解讀全會精神，并對有關(guān)部門和單位如何貫徹落實全會精神提出前瞻性的意見和建議。實踐證明，理論報刊選題策劃必須嚴把政策理論關(guān)，牢牢把握選題要為黨和國家工作大局服務(wù)的辦報辦刊方針，努力使選題符合馬克思主義基本原理，符合馬克思主義中國化理論成果，符合黨的路線方針政策。選題策劃要堅持正確的輿論導(dǎo)向，嚴格遵循國家有關(guān)法律法規(guī)，弘揚主旋律，傳播正能量，為實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮好思想引領(lǐng)作用。

選題策劃要堅持以正在做的事情為中心。理論報刊要有強烈的問題意識，堅持以重大問題為導(dǎo)向，抓住重大問題和關(guān)鍵問題進行理論引導(dǎo)，為推動解決我國發(fā)展面臨的一系列突出矛盾和問題貢獻理論力量。這就要求我們瞄準中國經(jīng)濟新常態(tài)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶建設(shè)、機關(guān)企事業(yè)單位職工養(yǎng)老金并軌等關(guān)系經(jīng)濟社會發(fā)展全局、關(guān)系人民群眾切身利益的重大現(xiàn)實問題，組織專家學(xué)者進行深入研究，提出對策建議，推動政策落實。[2]實踐證明，理論報刊選題策劃應(yīng)圍繞以正在做的事情為中心來組織，一方面，要以敏銳的理論眼光及時捕捉經(jīng)濟社會發(fā)展中亟待解決的重大現(xiàn)實問題，策劃理論傳播的重點選題;另一方面，要以寬廣的理論視野及時掌握理論研究前沿信息與動態(tài)，策劃理論傳播的重要選題。無論是哪一類選題，都要找到獨特的理論視角，根據(jù)理論報刊自身的發(fā)展定位、特色和優(yōu)勢，找準選題切入的角度和方式，形成符合本報本刊要求的具體選題，通過選題策劃和理論傳播促進問題的解決。

選題策劃要堅持以目標讀者需求為重點。報刊是為讀者服務(wù)的，但無論哪一種報刊，都不太可能以所有人為讀者對象。因此，在選題策劃時要牢固樹立讀者意識，瞄準黨政干部、企事業(yè)單位管理人員、知識分子、青年學(xué)生等理論報刊細分讀者群策劃理論傳播主題。針對黨政干部讀者的需求，將黨的建設(shè)、依法治國等作為選題策劃的重點;針對企事業(yè)單位管理人員讀者的需求，將深化改革、經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展作為選題策劃的重點;針對知識分子和青年學(xué)生讀者的需求，將反腐敗斗爭、軍事國防等作為選題策劃的重點。唯有提高選題策劃的針對性，才能在鞏固原有讀者群體的同時拓展新的讀者群。實踐證明，理論報刊要在全面?zhèn)鞑h的創(chuàng)新理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)細分讀者群和報刊定位精細策劃重點傳播選題，為目標讀者提供貼心有效的服務(wù)。

選題策劃要準確把握作者隊伍實際。理論報刊的選題策劃不僅要考慮目標讀者群的理論需求，也要考慮作者隊伍的理論研究成果與理論需求的匹配度，當好理論傳播主體和理論傳播受眾的橋梁和紐帶，努力將讀者需求與作者理論成果融通起來。在選題策劃時，一方面，要發(fā)揮作者理論研究優(yōu)勢，通過高質(zhì)量的理論研究成果吸引和培養(yǎng)忠實的理論粉絲;另一方面，要通過反饋讀者需求來牽引作者深入研究讀者關(guān)心的重大理論問題，提高理論傳播的針對性和有效性。每逢重要理論和重大政策出臺，可以設(shè)計系列重磅理論文章，約請參與調(diào)研起草工作的作者進行專題解讀，約請理論功底深厚的專家進行深度解讀，約請實踐經(jīng)驗豐富的領(lǐng)導(dǎo)干部談如何貫徹落實，力求每個專題都從理論、政策、實踐等不同視角講準、講深、講全、講透，讓讀者真正理解和把握新理論、新政策。[3]實踐證明，作者隊伍是理論報刊的生命力之源。報刊編輯在策劃選題之初就需要把讀者需求與作者隊伍優(yōu)勢結(jié)合起來通盤考慮，選擇那些能夠準確領(lǐng)會中央精神、深刻把握工作實際的作者來撰寫理論文章，并注重以老帶新，培養(yǎng)理論新人，發(fā)揮作者群體優(yōu)勢，不斷提高理論傳播的質(zhì)量和水平。

選題策劃要切實增強前瞻性和預(yù)見性。理論報刊選題策劃的目的是提高理論傳播的有效性。與移動網(wǎng)絡(luò)新媒體比起來，報刊時效性不夠強。這就要求報刊編輯強化超前思維，善于追蹤時代發(fā)展脈搏，貼近時代發(fā)展需求，反映時代發(fā)展主題，從經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的偉大實踐中策劃理論傳播選題，滿足讀者理論需求，引領(lǐng)讀者閱讀方向。[4]例如，在五年規(guī)劃啟動編制之前，組織相關(guān)研究機構(gòu)參與規(guī)劃編制及前期調(diào)研的專家學(xué)者撰寫文章，深度探討未來五年的發(fā)展方向，為各級黨政干部編制和審議五年規(guī)劃提供參考思路。再如，在中央全會之前，根據(jù)全會議題，提前組織專家撰寫文章，并根據(jù)會議公報和決定精神加以修改完善，以保證在全會后最新一期及時刊發(fā)。實踐證明，理論報刊編輯要提高理論預(yù)見力，針對干部群眾關(guān)心關(guān)注的重大問題，跟蹤思想理論研究動態(tài)，研究重大理論和政策，不斷提高選題策劃的前瞻性和預(yù)見性，使得理論傳播和理論引導(dǎo)更有針對性。

二、在提高作者隊伍建設(shè)能力上下更大功夫

作者是理論報刊的活力之源。要想提高理論傳播的質(zhì)量和水平，作者隊伍建設(shè)十分重要。理論報刊編輯要增強為作者服務(wù)的意識，加強聯(lián)系和溝通，努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一支愛寫理論文章、會寫理論文章、善于寫出彩理論文章的作者隊伍。

用準確定位凝聚作者。古人云，人以類聚，物以群分。理論報刊的作者在投稿之前，乃至寫文章之前，一般都會看看報刊作者都是哪些人，報刊是否與自己的研究領(lǐng)域吻合。理論報刊的編輯要根據(jù)自身刊物的定位，逐步建設(shè)起一支以學(xué)養(yǎng)深厚、在全國有較高知名度的專家學(xué)者和有豐富實踐經(jīng)驗、熱愛理論研究的黨政干部為主體的作者隊伍。準確把握辦報辦刊宗旨、準確把握目標讀者群，逐步建立起一支政治站位高、理論功底厚、人品好的高素質(zhì)作者隊伍，努力辦出理論報刊的特色和品質(zhì)。

用事業(yè)平臺吸引作者。知名專家學(xué)者和黨政干部為理論報刊寫文章，多數(shù)都不是為了評職稱或者賺稿酬。要吸引他們?yōu)槔碚搱罂瘜懳恼?，需要提高報刊的品位和檔次，讓作者認為是一個很好的事業(yè)平臺，發(fā)表文章對于深化理論學(xué)習(xí)、深化政策研究、宣傳展示形象確實有作用。這對理論報刊編輯的政治素質(zhì)和專業(yè)能力是一個不小的考驗。解決這個難題，可以針對作者的不同需求和特點采取對策，增強理論傳播平臺對作者的吸引力。[5]例如：將作者的核心觀點提煉出來，形成內(nèi)部參閱材料上報，成為領(lǐng)導(dǎo)了解部門和地方工作情況的一個重要窗口;將作者在文章中反映的實際問題及時轉(zhuǎn)給有關(guān)部門，推動政策落實和難題破解;將作者的建言獻策分門別類匯編，及時報送有關(guān)部門和單位，為科學(xué)決策提供重要參考。總之，事業(yè)是最大的氣場，事業(yè)是最強的磁極，正確科學(xué)地運用理論報刊的渠道能力是吸引優(yōu)質(zhì)作者的關(guān)鍵。理論編輯既要思讀者之所需，也要想作者之所盼，努力為作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓理論之花結(jié)出實踐碩果。

用專業(yè)眼光尋找作者。優(yōu)秀的理論文章作者是稀缺資源，這就要求理論報刊編輯不斷提高政治素質(zhì)和專業(yè)能力，練就一雙識人慧眼，善于從海量信息中尋找到最合適的作者。例如，可以從講話中尋找作者。領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者的講話能夠反映其政策理論水平和思想深度，理論報刊編輯要善于從講話中挖掘出那些掌握中央精神和實際情況、勤于思考、富有創(chuàng)見的作者。再如，可以從理論文章中尋找作者。熟能生巧，經(jīng)常寫理論文章的作者才能寫出好文章。理論報刊編輯要運用中國知網(wǎng)等查詢平臺，掌握哪些作者在本專業(yè)發(fā)表過高質(zhì)量理論文章，了解投稿作者以前發(fā)表理論文章的數(shù)量和質(zhì)量，從而找到合適的作者。善于發(fā)現(xiàn)作者是理論報刊編輯的基本功。在選題策劃和約稿組稿階段，編輯一定要對作者有比較深入的了解和甄別，努力找到符合報刊宗旨和定位的作者。

用敬業(yè)精神感染作者。理論報刊編輯擬約稿的專家學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)干部大多具有較高知名度、擔負重要工作職責，工作忙，找其約稿的多，約稿成功率較低。這就要求編輯下苦功夫，提前做好準備工作。[6]例如，約作者寫自己最想寫的稿件。中央出臺深化教育體制改革的文件，就約請教育部門領(lǐng)導(dǎo)干部談?wù)劯母锱e措的出臺背景和貫徹落實中需要正確把握的政策;中央領(lǐng)導(dǎo)肯定自貿(mào)區(qū)創(chuàng)造的經(jīng)驗，就約請相關(guān)地方領(lǐng)導(dǎo)談?wù)動心男┛梢詮?fù)制的好做法。這樣的約稿一般都會得到作者的積極回應(yīng)。再如，約作者寫自己最擅長寫的稿件。約請參與文件起草工作的專家學(xué)者解讀文件精神，約請重大事件親歷者撰寫回憶文章，一般都能夠收到需要的作品?？傊?，只要理論報刊編輯多讀作者以前發(fā)表的作品，掌握作者的長處，理解作者的需求，用勤奮敬業(yè)的工作態(tài)度撥動作者的心弦，就一定能夠感動作者，約到高質(zhì)量的理論文章。

用嚴格要求引導(dǎo)作者。作者比編輯職位高、名氣大、理論功底扎實、專業(yè)學(xué)養(yǎng)厚重，編輯一定要認真向作者學(xué)習(xí)、向作者求教，但決不能來什么稿件就發(fā)什么稿件，而是要嚴格按照報刊標準對來稿進行編輯加工。例如，有的領(lǐng)導(dǎo)干部的理論文章多是介紹本部門、本地區(qū)、本單位的做法和成效，并總結(jié)提煉出一些經(jīng)驗體會。理論報刊編輯要從全黨全國的高度出發(fā)，從實踐經(jīng)驗中提煉出具有普遍意義的理論觀點，協(xié)助作者進一步完善提升文章的思想性和理論性。再如，一些作者憑記憶引用經(jīng)典和著述，引文與原文不完全一致，這就需要編輯認真細致地一一查證，并與作者溝通訂正。再如，有的作者工作忙，寫的文章有不符合寫作規(guī)范的地方，編輯要改正過來。編輯對文章嚴格要求是對作者的尊重和負責，不但不會招致作者的反感，還能夠為編輯贏得職業(yè)尊嚴和人格尊重。

用真誠服務(wù)激勵作者。唯有真情才能換來真心。編輯堅持不懈為作者提供貼心服務(wù)，是加強報刊作者隊伍建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。例如，提供貼心的稿酬服務(wù)。稿酬是拉近作者與報刊距離的重要手段之一。作者可能真的不缺這點報酬，但很享受拿到稿酬之后的實現(xiàn)感。經(jīng)驗表明，給作者稿酬確實會增強作者對報刊的認同。每次刊發(fā)稿件后，應(yīng)及時發(fā)稿酬。對于需要繳納個人所得稅的，應(yīng)提前在稿酬中代為扣除繳納，并將繳稅情況及時報告作者?？紤]到報刊作者大多需要申報年度收入，還應(yīng)向作者報告其在本刊獲得的年度稿酬總數(shù)。再如，文章發(fā)表后，及時向作者寄樣刊。作者文章被其他媒體轉(zhuǎn)載的，及時向作者通報信息，主動幫作者協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)載稿酬。還有就是要強化與作者的溝通聯(lián)系，如：在重點作者生日等重要時點，發(fā)祝福信息;定期向重要作者介紹報刊選題計劃;及時向作者反饋文章發(fā)表后在讀者中的反響;邀請作者參加報刊社舉辦的學(xué)術(shù)論壇;等等?？傊庉嫷恼嬲\服務(wù)確實能夠提高作者隊伍的忠誠度和凝聚力，要想提升報刊的影響力和競爭力，編輯一定要用心用情為作者服務(wù)。

三、在提高編輯隊伍政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力上下更大功夫

理論傳播的質(zhì)量在很大程度上取決于編輯隊伍的整體素質(zhì)。加強編輯隊伍建設(shè)是提升理論傳播有效性的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。提高理論傳播力，首先必須加強理論報刊編輯隊伍建設(shè)，努力培養(yǎng)造就一支政治合格、業(yè)務(wù)精湛、結(jié)構(gòu)合理、充滿活力的高素質(zhì)編輯隊伍。

著力提升編輯政治素質(zhì)。傳播黨的創(chuàng)新理論必須旗幟鮮明講政治。政治合格是對理論編輯的首要要求，必須不斷提高理論編輯的馬克思主義理論素養(yǎng)。要加強理論武裝工作，引導(dǎo)編輯認真學(xué)習(xí)馬克思主義理論，自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)體系、精神實質(zhì)、實踐要求，掌握貫穿其中的馬克思主義立場觀點方法，掌握馬克思主義中國化理論成果，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。[7]要加強法治教育和道德修養(yǎng)，引導(dǎo)編輯遵守和維護法律法規(guī)，在政治信仰、政治素質(zhì)、政治能力、政治品格上嚴格要求自己，在做事態(tài)度、為人價值、工作擔當、生活境界等方面有更高追求。要加強文化培育，引導(dǎo)編輯打牢中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)和掌握中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典，不斷提升傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。同時，還要具有廣闊的國際視野，增強理論向海外公眾傳播能力。

著力提升編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)。專業(yè)化是理論編輯的立身之本。要通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，著力提升理論編輯政治鑒別能力、選題策劃能力、約稿組稿能力、編輯加工能力、業(yè)務(wù)提升能力。為此，要加強編輯專業(yè)知識培訓(xùn)，學(xué)習(xí)編輯工作相關(guān)法律法規(guī)，學(xué)習(xí)編輯工作新理念、新知識、新技能，掌握編輯專業(yè)基本理論、基本知識和基本方法，提高編輯工作實務(wù)操作能力和理論編輯的核心素養(yǎng)及能力。要把握理論編輯特點，通過加強理論知識培訓(xùn)、參加相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流活動、參與相關(guān)學(xué)科課題研究等，增加相關(guān)學(xué)科知識儲備、掌握相關(guān)學(xué)科基本原理和基礎(chǔ)知識，在全面學(xué)習(xí)理論的基礎(chǔ)上努力成為某一學(xué)科領(lǐng)域的專家。理論編輯要以認真負責的工作態(tài)度和嚴謹細致的工作作風(fēng)，對理論文章嚴格把關(guān)、認真編輯，務(wù)求精雕細琢，產(chǎn)出精品。

嚴格實施職業(yè)準入和崗位準入制度。要提高理論編輯的職業(yè)化水平，落實職業(yè)準入、崗位準入制度十分重要。實施報刊編輯職業(yè)準入和崗位準入制度，是嚴把編輯人才隊伍入口關(guān)、提高理論編輯專業(yè)水平、增強理論傳播有效性的重要舉措。要嚴格落實相關(guān)制度，將不符合編輯崗位要求的人員擋在編輯隊伍之外。對進入編輯隊伍的新人，要加強思想政治工作，營造濃厚的榮譽氛圍和鮮明的榮譽導(dǎo)向，樹立社會主義核心價值觀，保持勤奮敬業(yè)、昂揚向上的精神狀態(tài)。堅持從編輯職業(yè)特點出發(fā)，健全完善理論編輯激勵約束機制，尊重編輯勞動成果，引導(dǎo)編輯職業(yè)發(fā)展，激勵編輯開發(fā)自我潛能，在創(chuàng)新創(chuàng)造中實現(xiàn)人生價值。

創(chuàng)造有利于理論編輯成長的良好環(huán)境。編輯是辦好理論報刊的核心力量，也是建設(shè)中國特色哲學(xué)社會科學(xué)的重要力量。要高度重視編輯隊伍建設(shè)，尊重編輯創(chuàng)造性勞動，制定編輯人才激勵和培養(yǎng)方案，從制度上關(guān)心編輯成長。為此，要制定科學(xué)合理的考核和激勵制度，在崗位認定、編輯勞動量統(tǒng)計、職稱晉升上公平對待編輯，打造編輯成長的順暢通道。[8]要結(jié)合行業(yè)規(guī)范要求，及時跟蹤全媒體技術(shù)的發(fā)展要求，制定針對性的培訓(xùn)計劃，向年輕編輯和技術(shù)編輯傾斜，創(chuàng)造年輕編輯快速成長的環(huán)境，提高理論把關(guān)人的理論及業(yè)務(wù)水平。要創(chuàng)造條件讓學(xué)術(shù)編輯參加學(xué)術(shù)活動，在學(xué)科項目申報、重要獎項評選時，拿出專項資金獎勵有突出貢獻的編輯人才，在學(xué)術(shù)共同體中培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)，練就學(xué)術(shù)能力，與專家學(xué)者共進步。

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責任編輯：曹桂芝