大學(xué)生“炒鞋現(xiàn)象”的探究

支儀秦 楊陳純 張潔怡 楊麗欣

球鞋市場(chǎng)作為新的潮流模式已經(jīng)廣泛被人熟知，本小組成員決定通過(guò)“炒鞋”存在的利弊關(guān)系來(lái)研究當(dāng)今潮流社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。在探究大學(xué)生“炒鞋”現(xiàn)象的過(guò)程中，本小組成員得出了三個(gè)結(jié)論：一、潮鞋文化平臺(tái)的SWOT分析;二、大學(xué)生對(duì)“炒鞋”這一行為態(tài)度明確;三、炒鞋行為具有市場(chǎng)前景高、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，也要對(duì)存在的隱患做出調(diào)整，使球鞋文化逐步走向成熟。

一、大學(xué)生“炒鞋現(xiàn)象”的SWOT分析

（一）SWOT分析法介紹

當(dāng)今無(wú)論是大學(xué)生還是從業(yè)者都會(huì)利用SWOT來(lái)對(duì)所處問(wèn)題進(jìn)行剖析，就是將與研究對(duì)象連續(xù)相干的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部的機(jī)會(huì)和威脅等，經(jīng)過(guò)調(diào)查名單把相對(duì)應(yīng)的列舉出來(lái)，再依據(jù)矩陣的模式，然后用系統(tǒng)分析的思維，把各種要素彼此匹配到一同剖析，最后得出相應(yīng)的結(jié)論，結(jié)論通常是一個(gè)特定的決策。而SWOT顧名思義便是由四個(gè)不同意義的單詞結(jié)合而成S、W為內(nèi)部環(huán)境因素，O、T為外部影響因素，企業(yè)據(jù)此來(lái)分析自己的優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)而找到機(jī)會(huì)去挑戰(zhàn)，最后得到利益的最大化。

（二）“炒鞋現(xiàn)象”的SWOT分析

炒鞋這一觀念在部分地區(qū)逐漸流行起來(lái)，慢慢進(jìn)入了大家的視野，而有些人選擇接納，更有部分人對(duì)其嗤之以鼻，為了更好地分析這一現(xiàn)象的優(yōu)缺點(diǎn)，我們決定對(duì)此從優(yōu)勢(shì)S（strength），劣勢(shì)W（weakness），機(jī)會(huì)O（opportunity），威脅T（threat）這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行深層研究與分析，探討炒鞋這一現(xiàn)象是否值得被廣泛大學(xué)生正面理解，亦或是找到它本身存在的隱患讓更多人能重視。

1.優(yōu)勢(shì)S（strength）

（1）其實(shí)“炒鞋”如同“炒幣”，我們炒作它，主要還是因?yàn)橄∪毙?，很多限量版球鞋就是因?yàn)檫@樣才炒作起來(lái)的。在“炒鞋”現(xiàn)象迅速發(fā)展的今天，大學(xué)生通過(guò)“炒鞋”能在短期內(nèi)不花費(fèi)太多精力獲得較高的報(bào)酬，相對(duì)于校外兼職會(huì)輕松很多。

（2）“炒鞋”的規(guī)律其實(shí)就是大佬賺錢(qián)而跟風(fēng)的虧死，和傳銷(xiāo)金字塔尖的原理差不多。鞋子本身沒(méi)有特別的價(jià)值和延伸的價(jià)值功能，它是一種炒作，所以究其根本還是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，比如人為制造漲跌和操盤(pán)控制，配合媒體制造虛假繁榮，吸引接手的韭菜，然后一舉割掉韭菜。大學(xué)生如果能了解并學(xué)習(xí)到其中的運(yùn)營(yíng)方法，對(duì)未來(lái)的創(chuàng)業(yè)或者工作有非常大的幫助。

2.劣勢(shì)W（weakness）

為了幫助我們更好地探究這一現(xiàn)象，本小組成員在大學(xué)生中進(jìn)行了隨機(jī)抽樣采訪調(diào)查，下圖是大學(xué)生對(duì)于炒鞋的認(rèn)同程度，贊成炒鞋的僅占23.17%，反對(duì)者占多數(shù)67.14%，有9.69%持中立態(tài)度（如下圖）

（1）許多人認(rèn)為炒鞋是浪費(fèi)錢(qián)，無(wú)處使了才去冒這個(gè)險(xiǎn)，這話(huà)貌似絕對(duì)，但也無(wú)不道理。我覺(jué)得大家不要把球鞋當(dāng)成一個(gè)攀比的東西，不要跟風(fēng)買(mǎi)鞋。由于如今資本家進(jìn)入鞋市壟斷市場(chǎng)，而且坐地起價(jià)，假定消費(fèi)者不理性消費(fèi)就會(huì)放縱這些資本家的資本運(yùn)作，消費(fèi)者一定要理性一點(diǎn)，千萬(wàn)不要盲目消費(fèi)。

（2）年輕人炒鞋并不少見(jiàn)，這主要與年輕人喜歡的時(shí)尚潮流有關(guān)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，鞋子是很熟悉，容易估價(jià)，也容易交易的一種物質(zhì)。當(dāng)然，品牌方面的饑餓營(yíng)銷(xiāo)或有限產(chǎn)品的產(chǎn)品銷(xiāo)售，也起到了一定的推廣作用。但是，總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論工業(yè)化的產(chǎn)品如何使用，它們?nèi)匀皇谴笠?guī)模的生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)品。

（3）潮鞋是一個(gè)企業(yè)沒(méi)法進(jìn)行控制產(chǎn)量的市場(chǎng)，炒作價(jià)值體系基本為0。在獲取大額利益的同時(shí)，有些商家便心存僥幸選擇以假亂真，濫竽充數(shù)，用真錢(qián)去賺假貨。N雙的出貨量?jī)H限量版，你永遠(yuǎn)不知道有多少雙真貨在實(shí)貨市場(chǎng)上出現(xiàn)。因?yàn)楣俜綄?zhuān)柜不提供真假鑒定，因?yàn)楣俜經(jīng)]能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的，吃虧的也就會(huì)有消費(fèi)者了。

（4）潮鞋逐漸火熱，從眾心理與攀比心理逐漸在大學(xué)生甚至初高中之間萌芽，潛移默化中又影響了當(dāng)今學(xué)生的心智，甚至不惜代價(jià)去成為其他人眼中所謂的“大佬”。

3.機(jī)會(huì)O（opportunity）

（1）“炒鞋”作為一種新型的投資模式使它有自己獨(dú)特的市場(chǎng)，為了跟緊時(shí)代進(jìn)步的潮流，國(guó)家和社會(huì)各級(jí)逐漸重視“炒鞋”行業(yè)，投入更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決行業(yè)存在的問(wèn)題，并且積極開(kāi)拓創(chuàng)新，因此“炒鞋”行業(yè)的前景會(huì)非?？捎^。

（2）“你錯(cuò)過(guò)了10年前的炒房，錯(cuò)過(guò)了5年前的炒比特幣，現(xiàn)在又錯(cuò)過(guò)了炒鞋？”這是最新沸沸嚷嚷的炒鞋者們的口號(hào)，“炒鞋”也似乎是一個(gè)豐富的新的投資機(jī)會(huì)?！俺葱痹诓恢挥X(jué)中已經(jīng)發(fā)展進(jìn)入中國(guó)無(wú)數(shù)年輕人的深層問(wèn)題意識(shí)，改變了許多人的思考生活方式，對(duì)大時(shí)代將造成企業(yè)難以估量的影響。

4.威脅T（threat）

（1）炒鞋的劣勢(shì)是無(wú)法避免的，優(yōu)勢(shì)又不能完全屏蔽劣勢(shì)，因此不確定性很多，要想完全解決是一大難題。

（2）大學(xué)生無(wú)法自行鑒別真?zhèn)?，要借助平臺(tái)鑒定，需耗費(fèi)時(shí)間與人力，存在一定隱患。

（3）許多大學(xué)生對(duì)炒鞋這一現(xiàn)象兩極分化，要么十分贊成，要么萬(wàn)分唾棄，不利于球鞋市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，使其波動(dòng)更為劇烈。

二、對(duì)于大學(xué)生炒鞋的態(tài)度

（一）一部分學(xué)生持反對(duì)態(tài)度。首先，從整體來(lái)看，炒鞋，炒期貨，炒股等這些都是投機(jī)行為，說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)算是賭博，最終結(jié)果如何都是個(gè)未知數(shù)。其次，炒鞋也是資產(chǎn)價(jià)格膨脹的特別表現(xiàn)，在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)其實(shí)都是經(jīng)濟(jì)泡沫。（經(jīng)濟(jì)泡沫是一系列資產(chǎn) （尤其是虛擬資本） 價(jià)格膨脹，即在一個(gè)連續(xù)過(guò)程中大幅度上漲，使其市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它實(shí)際代表的價(jià)值，形成虛假繁榮和含有過(guò)多“泡沫” 的經(jīng)濟(jì)總量。）產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)泡沫的兩個(gè)主要原因是： ①投機(jī)成為一種潮流，在它的推動(dòng)下，資產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上升; ②資產(chǎn)具有過(guò)度的、異常的評(píng)價(jià)收益。這種過(guò)高的評(píng)價(jià)收益使資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了它實(shí)際代表的價(jià)值即經(jīng)濟(jì)的真實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆也曾說(shuō)過(guò)“炒鞋不能長(zhǎng)久，多半是基于情感擾動(dòng)的泡沫價(jià)格?！?品牌方的饑餓營(yíng)銷(xiāo)對(duì)炒鞋起著推波助瀾的作用，他們不斷抬高鞋價(jià)，制造人們心理的稀缺性，卻不能制造鞋子真正價(jià)值的獨(dú)特性和稀缺性。最后炒鞋行為也是一種消費(fèi)主義現(xiàn)象。相當(dāng)一部分同學(xué)是不支持炒鞋行為的，因?yàn)檫@對(duì)他們個(gè)人造成了一定的影響傷害了消費(fèi)者利益。