淺談新媒體背景下新聞傳播的特點

魏學(xué)寧

摘 要：自改革開放以來，電子信息技術(shù)日趨成熟，促使其被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域及各個行業(yè)，一定程度上豐富社會大眾的精神世界，為自媒體時代來臨及發(fā)展創(chuàng)設(shè)出良好的條件。新媒體背景下突出電視新聞傳統(tǒng)媒體的社會地位無法脫離全面分析未來發(fā)展趨勢及發(fā)展特點的支持。本文以新媒體背景下新聞傳播為切入點分析其特征及內(nèi)容，就提出具體的實踐措施進行深入探究，旨在為相關(guān)從業(yè)人員積累更多的實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;特點

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0048-02

近幾年來，受我國計算機網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的影響，以自媒體為典型代表的新興媒體網(wǎng)絡(luò)一定程度上取得顯著的成績，不止為人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)提供便利，更對電視新聞等傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來相應(yīng)的機遇及挑戰(zhàn)。

自媒體（又稱為公民媒體）作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的典型代表，具有普泛性、自主性及私人性等鮮明特點，并且通常來說上述媒體媒介打破傳統(tǒng)媒體媒介時間性及空間性的局限，彌補其技術(shù)層面不足[1]。同時，與傳統(tǒng)媒體媒介相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體以保證人員言論自由為前提條件，不同程度上保證互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)安全性。由此可見，新媒體時代下突出電視新聞等傳統(tǒng)媒體的社會性作用能推動其總體發(fā)展進程。鑒于此，本文針對“新媒體背景下新聞傳播特點”進行分析研究具有重要的價值意義。

一、新媒體的概述

（一）內(nèi)容

基于計算機技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突出其互動性及數(shù)字化等方面特點，向廣大受眾提供多樣化及個性化的信息數(shù)據(jù)參考，促使新媒體應(yīng)運而生，而新媒體出現(xiàn)以來，不同程度上豐富社會大眾的精神生活，滿足其精神層面的追求，對于推動社會長遠發(fā)展提供強有力的支持。同時，新媒體與以電視新聞為典型代表的傳統(tǒng)媒體完全不同，主要通過文字、畫面及聲音等形式完成信息數(shù)據(jù)傳遞傳播，徹底擺脫時間性及空間性的局限及限制。另一方面來說，步入新媒體社會后每一個人均是信息數(shù)據(jù)的創(chuàng)造者，即人人可運營自媒體，形成完善的社交網(wǎng)絡(luò)，大大增強新聞傳播的時效性及準(zhǔn)確性。

（二）優(yōu)勢

結(jié)合實踐經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比不具備人員參與及傳播速度等方面的應(yīng)用優(yōu)勢，換而言之，多媒體時代下傳統(tǒng)媒體機構(gòu)數(shù)量漸漸減少，不同程度上阻礙其長遠發(fā)展。除此之外，新媒體傳播信息期間具有傳播速度迅速、影響范圍廣泛及用戶準(zhǔn)入門檻較低等鮮明特點，尤其是其覆蓋范圍相對廣泛[3]。由此可見，新媒體背景下全面分析其新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢，不止能幫助更多的工作人員深化新媒體時代的了解程度，更能幫助傳統(tǒng)電視臺等機構(gòu)組織制定出符合時代發(fā)展潮流的新聞傳播模式及傳播媒介，是當(dāng)下各類傳統(tǒng)媒體組織及機構(gòu)的主流發(fā)展方向。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點分析

（一）傳播量大

受改革開放以來經(jīng)濟全球化及一體化發(fā)展的影響，促使全球化及一體化成為各個國家的主流發(fā)展趨勢，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展也不無例外?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體技術(shù)能將地球連接成完整體，滿足信息及資訊借助互聯(lián)網(wǎng)平臺或軟件快速傳遞及實時分享的要求，能向社會大眾提供源自全球范圍下不同時間、不同地點及不同文化的各種信息數(shù)據(jù)。同時，所有信息數(shù)據(jù)涉及日常生活各個方面，極大程度上豐富社會大眾的日常生活，大大增強其大眾參與度。此外，全球范圍下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)以來，彌補傳統(tǒng)媒體信息傳播時間性及空間性的限制，有助于促使廣大受眾群體于第一時間內(nèi)獲取各種信息數(shù)據(jù)。

（二）互動性強

即便新聞信息量大大增加不同程度上滿足社會大眾對信息知識的要求，但是無形之中延長社會大眾的信息查閱時間，對社會大眾日常工作效率及生活質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。為了保證受眾信息獲取的及時性，靈活運用數(shù)字化技術(shù)手段及時處理海量信息數(shù)據(jù)，實現(xiàn)分門別類存儲于網(wǎng)絡(luò)的要求，幫助更多的受眾自主自愿或有選擇性閱讀網(wǎng)絡(luò)平臺，拉近信息發(fā)布方與受眾方間距離[5]。此外，以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其應(yīng)用劣勢相對明顯，例如：受眾面相對狹窄及互動性較差等，以至于受眾方僅僅停留于被動獲取新聞信息的階段，無法及時了解當(dāng)下實時信息，對社會經(jīng)濟進步產(chǎn)生極其不利的影響。

（三）平等性突出

新媒體作為連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁，往往被視為虛擬與現(xiàn)實綜合發(fā)展的技術(shù)產(chǎn)物，尤其是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾方不僅僅包括自身國家民眾，更涉及不同地區(qū)不同文化不同種族的各個群體。從中可知，新聞傳播的受眾群體存在明顯的平等性特點，受到地區(qū)、種族、性別及受教育水平等因素的影響較低[6]。同時，新媒體背景下人均物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，促使網(wǎng)民視為能力得到大幅度進步，換而言之網(wǎng)民可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)工具，及時準(zhǔn)確推送自身最為真實的想法，為更好地傳播新聞資源及實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)共享目標(biāo)提供強有力的支持。此外，新媒體背景下受眾群體的待遇極其相似，所兼?zhèn)涞男畔@取渠道不存在差異性。

（四）多元化方式

近幾年來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展平臺日趨健全，促使新媒體背景下新聞傳播呈現(xiàn)出多元化的鮮明特點。新媒體信息傳播形式與以電視新聞為典型代表的傳統(tǒng)傳播形式相比，基本實現(xiàn)新聞信息傳播相互補充的目標(biāo)，能彌補各種信息傳播形式的不足，為保證信息傳播質(zhì)量奠定夯實的基礎(chǔ)。同時，多元化的信息傳播方式能幫助廣大受眾群體于任何地點及任何時間使用各種媒體獲取自身所需的新聞信息，及時掌握社會動態(tài)化的發(fā)展情況。除此之外，多媒體背景下日益發(fā)展的社會網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供豐富多樣的互動途徑及互動渠道，某種程度上改變傳統(tǒng)媒體信息傳播期間中受眾方單一的社會身份。

（五）主動性提升

移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為新聞受眾獲取方式帶來深刻變革。結(jié)合相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，改革開放以來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)呈現(xiàn)出媒體高幅度上升變化的發(fā)展趨勢，尤其是智能手機普及無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛構(gòu)件，促使我國網(wǎng)民數(shù)量及移動終端持有者呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢，而此類發(fā)展趨勢下，受眾方在一些信息數(shù)據(jù)獲取過程中，通常需利用4G/5G移動網(wǎng)絡(luò)或無線Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，進而滿足信息數(shù)據(jù)實時上傳共享的要求，真正意義上做到“人人均是傳感器、人人均是自媒體”。同時，新媒體背景下受眾方可利用智能手機及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進行操控，結(jié)合自身思考及判斷結(jié)果能迅速于時事新聞下作出相應(yīng)的意見及評論。

三、新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢分析

（一）渠道趨向網(wǎng)絡(luò)化

電子信息蓬勃發(fā)展不同程度上為自媒體時代來臨提供強有力的支持，尤其是web2.0及web3.0等網(wǎng)站大量涌現(xiàn)于公眾視野，吸引廣大受眾的注意及關(guān)注，成為社會大眾獲取信息及了解天下新聞信息的全新渠道。根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止當(dāng)前全球范圍內(nèi)社會化網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量突破二十億大關(guān)，約占總體網(wǎng)民數(shù)量的80%比例，是現(xiàn)階段全球范圍內(nèi)新聞傳播發(fā)展的主流趨勢。此外，發(fā)布個人信息、信息交流共享及群體化協(xié)作共同組成當(dāng)下社會網(wǎng)絡(luò)的3個層次，而上述3個構(gòu)成層次不同程度上促使當(dāng)前新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播呈現(xiàn)出普遍化、個性化及交互性等特點及特征。

（二）群體趨向大眾化

新媒體背景下，新聞信息傳播形式的大眾化特點日漸清晰明確，而大眾化特點不止集中體現(xiàn)出新聞信息傳播形式大眾化的特征，更展現(xiàn)出新聞信息獲取人群的大眾化特點。同時，由于傳統(tǒng)媒體中受眾群體信息獲取渠道的結(jié)構(gòu)單一且內(nèi)容簡陋，與社會大眾信息數(shù)據(jù)全面收集要求相背離，嚴重削弱其信息獲取欲望，阻礙社會經(jīng)濟長遠發(fā)展。由此可見，新媒體背景下受眾群體可利用多媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取全球范圍內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，大大提高信息數(shù)據(jù)的獲取量及獲取速度，真正意義上做到最短時間內(nèi)獲取自身感興趣信息。此外，傳統(tǒng)新聞信息傳播形式，其新聞發(fā)出者相對固定，而新媒體可利用網(wǎng)絡(luò)客戶端隨時隨地發(fā)表個人意見。

（三）方式趨向整合式

一般說來，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境及新聞網(wǎng)站普遍存在傳播渠道及信息內(nèi)容過剩與稀缺相互矛盾的問題，而受眾方可利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺傳播相關(guān)信息咨詢。同時，各種類型信息數(shù)據(jù)大量涌現(xiàn)，大大增加互聯(lián)網(wǎng)信息管理的難度，反而延長受眾方信息獲取的實踐，對社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生極其不利的影響。為了新媒體背景下深入挖掘新聞產(chǎn)業(yè)的社會價值，選擇適宜的新聞獲取方式，合理調(diào)整新聞傳播形式，早已成為媒體機構(gòu)演變發(fā)展的主流方向，尤其是新聞產(chǎn)業(yè)逐漸向供銷產(chǎn)多元化一體發(fā)展軌道轉(zhuǎn)變，說明傳播新聞信息時，所有受眾方可依托現(xiàn)代媒體的強大互動性，選擇與自身相適宜的信息數(shù)據(jù)庫。

（四）內(nèi)容趨向視頻化

視頻類信息傳播形式與圖片及文字等形式相比，深得廣大受眾的青睞及支持。從某種角度來看，保證新聞信息傳播形式的有效性無法脫離視頻傳播形式的支持，早已成為當(dāng)下各大媒體機構(gòu)的主流發(fā)展方向。同時，視頻類信息傳播形式可劃分為影視劇、傳統(tǒng)電視節(jié)目、播客分享及自制節(jié)目等類型，特別是新媒體發(fā)展勢頭迅猛的當(dāng)代社會，促使其用戶信息內(nèi)容選擇出現(xiàn)明顯變化。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)演變發(fā)展進程中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步健全，完全改變用戶瀏覽習(xí)慣，為網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)日趨成熟提供強有力的支持，逐步成為新媒體背景下社會大眾獲取信息數(shù)據(jù)的重要方式。

四、結(jié)語

通過本文探究，認識到由于新媒體等信息技術(shù)的日趨成熟，促使新聞傳播方式及途徑漸漸豐富多樣，極大程度上拓展社會大眾信息獲取的途徑及渠道。為了突出新聞信息傳播的社會地位及社會價值，相關(guān)新聞媒介從業(yè)人員人員貫徹落實具體問題具體分析的工作理念，以強化新聞傳播力度為核心目標(biāo)，采取相應(yīng)的管理措施，方可大幅度提升新媒體信息傳播的效果，大大增加新聞媒體機構(gòu)的核心競爭力。

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